1、目錄、一、活動背景二、活動主題三、活動目的四、目標(biāo)公眾五、活動時間和場所六、活動內(nèi)容七、效果預(yù)測八、信息發(fā)布戰(zhàn)略九、具體措施十、活動場所配置十一、工作流程和分工十二、活動經(jīng)費概預(yù)算十三、活動評價基準(zhǔn)十四、其他關(guān)系他們是自閉癥(也稱為孤獨癥)的小盆友，“星的小盆友” 2012年4月2日是第五個“世界自閉癥日”。 根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查，中國目前有近200萬自閉癥患者，其中70%的患者是3-12歲的小盆友，發(fā)病率達到1:150，成為中國精神干擾的掌門人。 自閉癥是發(fā)生在嬰兒期上的特殊精神干擾，是由基因、腦病和創(chuàng)傷及其他大姨媽原因引起的。 因此，在成長過程中，需要更多的特別照顧和關(guān)心，習(xí)慣性的誤解和

2、認(rèn)識不足是阻止他們獲得社會身份識別和支持的最大障礙。 他們應(yīng)該有平等的發(fā)展機會，和正常的學(xué)習(xí)相享受生活。 一、活動背景、寶潔的主旨是確保每一代人都有更高的生活質(zhì)量，公司的責(zé)任是組建一個符合社會道德要求的企業(yè)公民。 中國在社會責(zé)任和環(huán)境保護方面的努力從未停止過，公益和寶潔都是社會公眾定位的發(fā)展主動力。 在第五個自閉癥之日，壹基金和其下的大福基金和全國各鐘點工納聯(lián)合起來“藍色行動”，寶潔公司寧波分公司屆時將響應(yīng)這個號召，與其他有關(guān)機構(gòu)合作，召開本次主題上通告，重新審視和強化社會責(zé)任心，讓社會各界了解和理解這個集團使他們?nèi)谌肷鐣?，以“溫暖的愛”為云同步，通過這個活動加強公司的積極形象，提高同類企業(yè)中

3、的榮譽度和知名度，提高無形競爭力，為企業(yè)下一季度的營銷學(xué)和營銷學(xué)做“隱性營業(yè)推廣”。 二、活動主題，當(dāng)2012年末的預(yù)言四散時所留下的恐慌，就像生活在世界和世界上的人們有時隔著巨大的冰墻一樣，沒有極限的話，眼睛會停留在不可思議的遠方。 心不再敢靠近，孤獨不孤獨，我們不知道。 我們也不說出口。 不管世紀(jì)如何，從我們?nèi)鄙俚臑榱藧鄱Φ母杏X和動向。 沒有終結(jié)，是這個世界的另一個犄角旮旯，另一群人需要拯救我們，向我們求愛，他們“孤獨”是“不知道”。 他們不知道這樣的生活被稱為孤獨。 他們沉溺于自各兒的世界，有聲無語，仰望天空，低頭看水，依靠某種玩具，頑固地單行，拒絕命令拒絕責(zé)難，拒絕他們不想接受的東

4、西，然后幾乎維持麻痹癥。 他們是孤獨的患者，孤獨癥比我們需要更多的愛和關(guān)懷，他們需要更多的人接受和保護。 這是最好的解毒藥，如果有孤獨，愛是最后的藥。 有愛，不再孤獨。 二、活動主題、主題口號：世界無盡，有愛而不孤獨。 主題內(nèi)容：寶潔42世界自閉癥日公益主題活動。 二、活動主題三、活動目的一、讓更多的社會群體及時了解、關(guān)心孤獨癥患者(兒童)，提供善意的幫助，讓他們在更特殊的環(huán)境和更好的照顧下成長，同時給予患者家屬希望孤獨癥患者不被社會忽視的群體，他、2、寶潔公司負(fù)責(zé)的社會公共形象的普及、宣傳公司與寧波“星樂園”(特殊兒童培訓(xùn)部)的合作及生活用品的提供、校園與人民教師的力量建設(shè)、定期的種子文件等

5、堅持不懈的關(guān)懷行為，使寶潔產(chǎn)品的目標(biāo)消費者感受到給予同樣慈善與友愛的形象。 提高品牌認(rèn)知度和榮譽度。 三、活動目的三、通過對新聞媒體的廣泛報道，使寶潔公司近年來做的大量公益工作為廣大社會公眾所理解(重視對孤獨癥患者報道的公益工作)，提高布蘭德好感度，提高營銷對象消費者的布蘭德忠誠度和潛在消費者的布蘭德購買能力。 三、活動目的、四、目標(biāo)公眾、一、熱愛公益事業(yè)、有愿望行動(一定的經(jīng)濟基礎(chǔ))中、小二哥們。 2 .孤獨癥患者周圍的人(監(jiān)護者、好朋友等)。 五、活動時間和地點，活動時間： 2012年4月2日13:00-18:00，活動地點：寧波市海曙區(qū)天一廣場，六，活動內(nèi)容，上線了：寧波本地論壇，網(wǎng)站(

6、如東方熱線)結(jié)合寧波孤獨癥新浪微博，制作熱門宣傳和轉(zhuǎn)發(fā)祝福上通告線下： 1、“世界沒有終結(jié)，愛而不孤獨”寶潔42世界自閉癥日公益主題活動開幕宣布。 2、通過星樂園中一些孤獨癥的小盆友和志愿者小盆友的藍色妖精、讀書郎、歡樂頌等文藝義演，展示人們對孤獨癥小盆友的治療輔助干預(yù)成長的樣子，他們也同樣聰明能干，活潑可愛。 3、寧波康寧醫(yī)院xx專業(yè)教授15分鐘孤獨癥專業(yè)知識小講座，講座結(jié)束后將與醫(yī)院各專門人才教授合作開展單向性咨詢和答疑活動，并分發(fā)相關(guān)宣傳小冊子。 六、上通告內(nèi)容、四、孤獨癥兒童生活紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)視頻廣播，其中幾位監(jiān)護者和志愿者(部分是寧波高等院校學(xué)前教育專業(yè)志愿者)受邀發(fā)表自各兒和“孤獨兒”

7、的生活經(jīng)驗和心中的感覺。 5、“星樂園”部分孤獨癥兒童的“星光童畫”的主題繪畫展示和慈善志愿者活動。 6、寫祝福語發(fā)送照顧活動。 7、選臺下10位幸運參加者參加“點亮孔明燈，放出希望”的愿望活動，所有參加者可以接受寶潔公司提供的愛心小禮物。 八、上通告閉幕宣傳。 六、活動內(nèi)容、七、效果預(yù)測，鑒于本活動把人文、社會、公益性納入一盞茶，結(jié)合42這個世界自閉癥日的時事無線熱點，只要組織法律，措施落實，就可以引起社會公眾和新聞媒體的普遍關(guān)注。 上通告的實際參加人數(shù)為500人，報紙為30人，微博的點擊率預(yù)計達到50萬次，加上前期的宣傳，該線下預(yù)計達到全市人口的1/4以上。 這項活動有力推進寧波“愛城”建

8、設(shè)和寧波公益事業(yè)發(fā)展進步，推進本地轄區(qū)經(jīng)濟文化建設(shè)，贏得政府主管部分和社會各階層人民的贊揚，增進了主辦單位寶潔公司寧波分公司和各有關(guān)方面的良好合作和市場拓展關(guān)系，進一步提高了自己的知名度和榮譽度，在云同步有所提高八、信息發(fā)布戰(zhàn)略、前期宣傳線：從上通告正式舉辦的前兩周，部分微博和寧波當(dāng)?shù)卣搲瘱|方熱線開展了上通告宣傳和自閉癥兒童特殊志愿者征集。 媒體選擇：新浪微博、人人網(wǎng)、東方熱線、百度貼吧。 線下：從上通告正式舉辦前一周開始，進行了連續(xù)專題報道和上通告面談法，開展了上通告前期的強勢工作，積極爭取人才，進行了廣泛的報道，引起社會各界人士的關(guān)注和重視。媒體選擇：寧波日報、寧波晚報、東南商報、鄧州日報

9、、人民日報、青年報等6-7家公司。新聞媒體發(fā)布策略：中期宣傳線：話題上線了討論與通訊稿會現(xiàn)場配合，引起了更多人的關(guān)注和話題性。 媒體選擇：新浪微博、人網(wǎng)、聚苯硫醚纖維直播線下：上通告前一天，召開新聞發(fā)布會，向應(yīng)邀各大新聞媒體記者介紹上通告關(guān)系情況，提供上通告最新資料，應(yīng)邀參加第二天舉行的上通告，其新聞媒體及時播放新聞消息，形成廣泛的社會輿論效果。 媒體選擇：通訊稿會，八，信息傳播戰(zhàn)略，新聞媒體傳播戰(zhàn)略：后期宣傳：“做了42后，對于孤獨的小盆友，我們能做什么？ ”之后話題的制造和傳播，形式在問題單、討論上有所不同。 媒體選擇：東方熱線、百度公告牌、人氣網(wǎng)、新浪微博。 線下：上通告結(jié)束一周內(nèi)，寧波

10、和中央幾家報紙發(fā)表新聞消息綜述和新聞消息觀察等文章，進行跟蹤報道和后期簡單面談法，對這次內(nèi)容和形式進行評述，進一步擴大上通告影響。 媒體選擇：寧波晚報、中國日報、報紙等34家公司。 八、信息發(fā)布戰(zhàn)略、新聞媒體發(fā)布戰(zhàn)略：大媒體廣告：同上戶外廣告：上通告場所周邊懸掛宣傳標(biāo)語和輕品牌廣告，為期一周(從上通告起的第6天開始修訂)。八、信息傳播戰(zhàn)略、廣告媒介傳播戰(zhàn)略：九、具體措施，一、聯(lián)系寧波市慈善總會、寧波市婦幼醫(yī)院、寧波市康寧醫(yī)院和寧波星級樂園特殊兒童培訓(xùn)部，邀請他們作為本次活動的主板和合作機構(gòu)，委托寧波高等院校學(xué)前教育專業(yè)進行孤獨癥兒童特殊志愿者培訓(xùn)，對寧波電視臺進行直播和2、經(jīng)各部門協(xié)商通過后，

11、批準(zhǔn)本次活動方案的有關(guān)部門。 3、建立上通告新聞消息中心，統(tǒng)一執(zhí)行本次上通告的新聞消息發(fā)布。 十、上通告會場的布置，一、主會場的建設(shè)包括總KT板展示和左右橫寬，會標(biāo)、背景板和主色調(diào)保持鮮明一致的舞臺下設(shè)置左右咨詢臺(中間為空白，請留心的樓梯)。 包括花和水的組合。 2、配置活動所需的大型多媒體投影儀和音響設(shè)備，安排儲備功率，建構(gòu)左右液晶顯視器，以保證白天視頻傳輸內(nèi)容的高可視性和分辨率的天一廣場地下通道自動電梯入口的電視墻進行云同步廣播，吸引人流。 3 .安排禮儀人員參與星光童畫部分的繪畫展示和展板設(shè)計的志愿者進行愛情宣傳冊的發(fā)布和愿望簽名的收集整理，分別在舞臺兩側(cè)進行了修訂。 4、最后打開孔燈

12、，進行適當(dāng)人員的避難和點燈指導(dǎo)，保證活動的安全性。 11、工作程序與分工1、前期準(zhǔn)備工作時間： 2012年3月12日至4月1日上線了：論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、微博話題制造、問題單調(diào)查及志愿者招聘(活動開始)線下：活動批文申報與活動問題單、宣傳冊設(shè)置修訂、印刷與部分發(fā)布活動場所出租、執(zhí)行活動全過程的監(jiān)視和具體的事務(wù)協(xié)調(diào)控制。 活動攝影圖片和電視墻同步的時間表和控制。 十一、工作流程與分工、三、善后處理工作時間： 2010年4月2日至4月9日活動的所有文字、攝影圖片、網(wǎng)絡(luò)視頻資料的整理。 上通告所有新聞報道資料的收集整理活動典型的上線了話題及報道的收集整理活動的工作總結(jié)和效果評價，種子文件背景。十一、工作

13、流程與分工、十二、活動經(jīng)費概預(yù)算租賃費用RMB30000元場地配置費用RMB40000元主持人和禮儀人員(10人)費用RMB2000元康寧醫(yī)院專門人才教授(6人)費用RMB3000元愛小禮品和工具(包括上線了)費用RMB2000元新聞消息宣傳、 廣告費用RMB60000元資料、宣傳冊印刷費用RMB2000元前期員工勞務(wù)費用RMB6000元現(xiàn)場保安、技術(shù)人員費用RMB6000元活動企劃公司服務(wù)費用RMB 10000元修訂RMB251000元(稅后)、十三、 活動評價標(biāo)準(zhǔn)活動實際參加人數(shù)超過400人的媒體相關(guān)活動報告超過20份(次)的活動信息復(fù)蓋了當(dāng)?shù)厝丝?/4的活動現(xiàn)場的執(zhí)行情況，沒有發(fā)生任何明顯錯誤的活動經(jīng)費使用情況在概預(yù)算內(nèi)活動后，公司的知名度提高了20%，公司的榮譽度提高了10%，十四、 其他相關(guān)事項