1、商業(yè)展賣空間分析及設(shè)計(jì),功能分析,商業(yè)展賣空間種類繁多,大致可以分為購物中心；超級市場和專賣店。 購物中心 英語稱為shopping mall或者shopping center購物中心為了招攬顧客，大多還具備開闊的休閑區(qū)，其中包括餐飲、娛樂區(qū)等。購物中心售貨，大多以店中店的形式出現(xiàn)，商家以獨(dú)特的店面形式出現(xiàn)，但大多數(shù)與大空間相協(xié)調(diào)。為了容納百家，建筑設(shè)計(jì)多采用含蓄的色調(diào)和樸素的材質(zhì)，裝飾風(fēng)格也力求間接大方，致使在中庭和環(huán)廊部分由精彩的裝飾表現(xiàn)。,購物中心售貨區(qū)有不同的形式，一般分為開放區(qū)和封閉區(qū)。 開放區(qū) 一般是服裝鞋帽等常規(guī)貨品，每個(gè)相鄰的貨區(qū)利用通道或者展架分割空間，頂棚的照明也可以成為區(qū)

2、域劃分的元素。其功能布局要考慮一下幾個(gè)方面： 寬敞的交通路線，大約46米的交通線，每個(gè)貨區(qū)內(nèi)的交通尺寸最小1米的距離靈活劃分。 明顯的購物導(dǎo)向 充足的光照度 適量的儲藏面積 分區(qū)的收款和打包臺,封閉區(qū) 在購物中心另一種售貨形式是獨(dú)立的封閉的，習(xí)慣上稱為店中店。在服從大的商業(yè)空間整體風(fēng)格的前提下，各店都竭力體現(xiàn)自己的商業(yè)風(fēng)格。功能上大致可以作如下的分區(qū)：門面；導(dǎo)購；形象展示區(qū)；收銀臺；打包臺；倉儲庫房；更衣室。店中店的門面和形象展示很重要，商品展區(qū)多是精品陳列。展架的實(shí)際應(yīng)該和諧統(tǒng)一。,超級市場,超市開始于70年代初的美國，由柜臺售貨發(fā)展程開架自選，又稱自選商店。 其功能區(qū)劃分更條理化和科學(xué)化。

3、重要的是商品種類分布的合理性和方便性。,專賣店,是銷售單一品牌或者單一產(chǎn)品商店，有很強(qiáng)的針對性。比如服裝專賣店、電器專賣店等。不同于店中店其功能組織比較全面,以首飾店為例 功能組織圖表,商業(yè)展賣空間構(gòu)成元素及設(shè)施設(shè)計(jì),店面設(shè)計(jì) 品牌形象的宣傳 品牌店的門面標(biāo)識 入口處的外立面或者門楣有醒目的標(biāo)識處理。 品牌形象的展示被板 在專賣區(qū)一般都要設(shè)計(jì)一個(gè)主要的形象展示面，可以在店堂中央，也可以在醒目的位置或者結(jié)合柜臺著裝飾面。 店面的裝飾 店面最能體現(xiàn)品牌，店中店的門面裝飾大多采用通透的設(shè)計(jì)如：玻璃，既能限定店面區(qū)域，又能和外部空間連為一體，很好的展示形象。,入口處的外立面或者 門楣有醒目的標(biāo)識處理,

4、依靠建筑本身結(jié)構(gòu)或者其他設(shè)計(jì)因素 進(jìn)行店面裝飾設(shè)計(jì),二 輕松的購物環(huán)境創(chuàng)造,通過展示設(shè)計(jì)的各種手段，營造出休閑愉悅、輕松的購物氛圍。同時(shí)，在考慮店堂布局和形象的同時(shí)，要合理的利用空間處理好倉儲的問題。,櫥窗展示,櫥窗是現(xiàn)場的銷售廣告 借助于展品的陳列、布局、裝飾物、和背景的處理以及色彩、照明等手段，賦予商品活力，激發(fā)購買力，達(dá)到銷售目的。是櫥窗設(shè)計(jì)的重要理念。在商店整體中，櫥窗處于店面中最突出的位置，將商品信息和銷售主題傳達(dá)出去的同時(shí)，有提高形象感染力的作用。通過展示，傳達(dá)信息，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。并真正體現(xiàn)商店形象和品牌活力。,櫥窗展示的形式特征,實(shí)物性 櫥窗展示是直接通過商品來訴求廣告效應(yīng)

5、，因此，能夠很容易吸引顧客的注意力。用實(shí)物來說明商品比抽象的概念或者圖形符號更有說服力。,立體性,櫥窗展示是在三維的空間里立體化地傳達(dá)商品的信息，在限定的范圍內(nèi)需要運(yùn)用立體構(gòu)成、空間構(gòu)成的相關(guān)手法來提供豐富的信息意義。,常見的櫥窗形式,經(jīng)常使用的櫥窗形式有：玻璃屏店內(nèi)開敞式櫥窗；外凸形櫥窗；獨(dú)立式櫥窗；柜臺式櫥窗等。,展柜設(shè)計(jì),商品陳列的形式大致可以分為貨柜式和貨架式，對于體量較小的商品應(yīng)分類分區(qū)地依托貨柜或者貨架。貨架通?？繅[放，貨柜通常在貨區(qū)中間，也可以以貨架為分隔形成分層貨區(qū)。無論是開架是陳列，還是柜臺售貨時(shí)陳列，商品陳列柜架的尺度應(yīng)符合人的基本視覺要求和人體工程學(xué)。,照明設(shè)計(jì),商店照

6、明形式多種多樣，一般有一般照明，重點(diǎn)照明，裝飾照明。照明的設(shè)計(jì)方法可以從以下方面考慮： 引人注目的照明方法：把店面裝修部分照的更明亮；利用彩色燈光；以開關(guān)或調(diào)光器是照明變化；設(shè)置有特征的電氣標(biāo)志或招牌燈。 使路人停留瀏覽商品的照明方法：依靠強(qiáng)光是商品顯眼；強(qiáng)調(diào)商品的立體、光澤、材質(zhì)和色彩感；利用裝飾的燈具；使照明狀態(tài)變化；利用彩色燈光，使商品和展品顯眼。,吸引進(jìn)入商店的照明方法：入口深處正面采用明亮的照明；把正面的墻面陳列，作為一二櫥窗來考慮照的更明亮；主要通道地面做成明暗相間的圖案，表示出韻律感；沿主要通道的墻面照度要均勻而特別明亮；沿主要通道的墻面做成明暗相間的圖案，表現(xiàn)垂直韻律感；在重要

7、地方設(shè)置醒目的裝飾用燈具。,使顧客在店內(nèi)能順利走動的照明方法：改變一般照明的燈具種類配置；售貨處和主要通道照明有變化；設(shè)置腳光照明，使走動時(shí)有安全感；以光線劃分售貨處的不同區(qū)域。 使商品易被顧客看到的照明方法：一般照明以格片等來遮擋視線，使燈具不顯眼；重點(diǎn)照明場合如：中央陳列部分用聚光燈；向高出櫥窗、陳列架照射時(shí)用聚光燈；在陳列櫥、陳列架內(nèi)設(shè)計(jì)熒光燈；找陳列櫥上部設(shè)置吊燈。,利用照明塑造空間 創(chuàng)造良好的室內(nèi)照明環(huán)境,POP標(biāo)識系列,Point of purchase的縮寫。在品牌標(biāo)識的范圍里，同一品牌有多種系列商品，并隨時(shí)間季節(jié)及流行概念的變化，這些系列商品桌在不停的更換，在 店里大量的易于更

8、換的品牌系列標(biāo)識，這種易于更換的標(biāo)識系統(tǒng)主要采用 懸掛、擺放、粘貼等簡便的固定方式，習(xí)慣上稱為POP系列。他能烘托氣氛，刺激購買欲望。他有：喚起消費(fèi)者的潛在意識； 誘發(fā)購買欲望，產(chǎn)生購買行動； 充當(dāng)新型推銷員； 加深企業(yè)印象的功效。,導(dǎo)買廣告的種類,按照使用場所和機(jī)能兩方面結(jié)合分為： 懸置（吊掛）pop廣告：使用包裝實(shí)物、使用包裝形象（非實(shí)物）、沒有包裝實(shí)物的吊掛式pop廣告。 柜臺式pop：放于柜臺、櫥窗或大件商品之上。 立地式pop廣告：可置于商店內(nèi)外、通道旁邊的地面上。 吊旗pop廣告： 動態(tài)pop廣告： 貼紙pop廣告：貼于門窗、墻壁等上。 售價(jià)單與展示卡：標(biāo)明商品價(jià)格、產(chǎn)地、等級售價(jià)單與說明商品特性、傳遞有關(guān)信息知識的展示卡。 光源pop廣告： 商品結(jié)合式pop廣告：設(shè)置于商品周圍的小型廣告，或者與商品結(jié)合于一體的廣告。,Pop廣告的結(jié)構(gòu)形式,座架形式pop廣告：原理與柜臺pop廣告相同。 附有立牌廣告座架形式的pop廣告：在座架基礎(chǔ)上，適當(dāng)進(jìn)行圖文等處理形式。 吊掛與座架相結(jié)合形式pop廣