1、微電影策劃&招商執(zhí)行方案,2012年度網(wǎng)絡大戲我是安全小衛(wèi)士,聯(lián)合年度推薦,2012 8,頂級團隊真誠打造今年最矚目的激情勵志喜劇邀您共贏！,2012 8.,影片名稱： 我是安全小衛(wèi)士 影片類別：教育、勵志 影片長度：25-35分鐘 拍攝地點：太原 開機時間：2012年11月 投資預算：100萬 出品單位： 聯(lián)合攝制：森禾文化傳媒有限公司,項目介紹 Projects Introduction,項目介紹 Projects Introduction,拍攝計劃 劇本定稿：2012年10月底 前期籌備： 2012年8月開始。建組，需要制片組、導演組到位，演員洽談，攝影指導、照明設計、美術設計、造型設計

2、等部門確定，準備就緒。 拍攝期： 2012年10月開機拍攝，開始現(xiàn)場拍攝階段；包括演員等各部門進行拍攝，周期為15天。 后期制作： 2012年12月中旬后，拍攝工作進入收尾。后期制作工作主要完成剪輯和電腦合成的所有工作，周期為20天。 發(fā)行期： 2013年4月開始，為影片發(fā)行期，在拍攝同時進行網(wǎng)絡宣傳；考慮電視發(fā)行。 播出日期： 2012年12月開始網(wǎng)絡放映,故事大綱 Story Synopsis,讓人HOLD不住的最激情夢想在這里展現(xiàn) . .,影片預算 movie budget,精英團隊介紹 Creative introduction,男主角,演員大、小虎,導演,攝像師,制片？,監(jiān)制：山廣,

3、媒體整合宣傳攻勢,微電影受眾效果預估,網(wǎng) 絡：2000萬-6000萬受眾群 電視臺：2000萬受眾群 主題歌：3-5億受眾群 口碑相傳,12-20歲,20-30歲,40-60歲,30-40歲,構成受眾群：12-60歲,電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現(xiàn)的 方式來說，一般分為顯性和隱性廣告兩類。 顯性廣告主要以電影中的貼片廣告為主 隱性廣告則以電影中的植入式廣告為主,廣告分類Product Placement,電影頭文字D曾是2010年度各大視頻網(wǎng)站的收視冠軍，已經擁有強大的社會關注群體。 而微電影我是安全小衛(wèi)士作為同類型影片將加入更多引人關注的元素，也勢必掀起新一輪網(wǎng)絡微電影的熱潮。,廣告分

4、類 Product Placement,植入式廣告對于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入了觀眾的視野?！耙驗橛耙曋械娜宋镄蜗?、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉化成商品的品牌，給制片商帶來巨大的利潤。所謂的“植入式廣告是一種異業(yè)結合模式，即將某品牌商品或服務融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。,硬性宣傳 Advertising promotion,戶外媒體 載 體：車身廣告、大型樓體海報、電梯廣告牌等 內 容：電影預告、主體海報、活動海報電視媒體 電視媒體 載 體：電視臺、侯梯廳電視廣告、時尚電視劇 內 容：電

5、影預告篇、活動預告篇、品牌電視劇交互篇 宣傳品 渠 道：影院、賣場、商超、酒吧、咖啡廳、KTV 宣傳品：電影海報、電影明信片、電影DVD、電影精美畫冊、電影臺歷、電影記事貼、電影書簽、電影t恤衫、電影紀念卡、電影小禮品等,軟性宣傳 Softing promotion,網(wǎng)絡 載 體：各大門戶網(wǎng)站、微博、SNS 內 容：官方網(wǎng)站、首頁專欄設置、BENNER廣告、FLASH動畫設計軟文、專題報道、視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上得到大面積的傳播。 報紙 載 體：山西晚報、山西日報、娛樂類報紙 內 容：跟蹤報道、專題介紹、人物訪談、專版、預告等 合作論壇 新浪、搜狐、騰訊、時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、天涯等電影論壇專業(yè)非專業(yè)影

6、評,微電影廣告的優(yōu)勢,微電影中的廣告成本較低,如果說一部微電影的點擊量達到5000萬次，微電影中的廣告就等于達到大約3000萬的觀眾面前，而據(jù)2500-3000萬個讓觀眾留下印象的機會。如果再加上電視及音樂的播出，廣告主所付出的平均單位成本可以降到非常低。,廣告實例 Advertising examples,汽車 | Cars 我愿意,交通必備，是推動劇情發(fā)展的重要道具。 片中女男主人公頻繁駕駛汽車，在片中出鏡率非常高。 與劇中的時尚劇情有直接密切關系。以一種更為時尚、另類的方式進行展示，外觀內飾、性能等曝光度極高。,廣告實例 Advertising examples,汽車 | Cars 我愿

7、意,根據(jù)劇情展示車的各種優(yōu)異性能，使產品特質迅速深入人心。 片中不同人物使用不同車輛，賦予產品多層次的品牌性格。,廣告實例 Advertising examples,手機 | Mobile,片中推動劇情發(fā)展的重要道具：手機，在電影里面所展示出的收看電視功能、專業(yè)拍照和攝影等功能都將被強化，使產品特質迅速深入人心。,廣告實例 Advertising examples,筆記本 | pc,筆記本現(xiàn)如今已經成為都市人生活必需品。我們將筆記本容忍劇情中， 讓劇組的主角成為隱性代言，提高產品的知名度。把筆記本當做本片中的重 要道具促進對產品的了解和性能的體現(xiàn)。,廣告實例 Advertising examp

8、les,銀行|bank,用刷卡的形式去或者背景以及臺詞去提及銀 行名稱，也可將場景設計到銀行中發(fā)展進行， 以傳遞銀行的服務宗旨和精神。,廣告實例 Advertising examples,珠寶| Jewelry,都市片主人公穿戴時肯定會涉及到新銳的珠寶首飾。 而如今珠寶已經是裝飾自我的一種習慣，所以珠寶在都市片里面也會最大可能的發(fā)揮它的特色和長處，用主人公性格貼合珠寶的特色。,廣告實例 Advertising examples,酒水飲料 | Liquor,如今：“酒香也怕巷子深” 酒水飲料可以是重要的道具也可以是故事的引線，所以酒水飲料在故事中起到至關重要的作用，也會是觀眾最關注的一個點。,廣

9、告實例 Advertising examples,服裝 | Clothing,作為車手時尚大劇，劇中人物，尤 其是他們的服裝穿著勢必會成 為其他人模仿的對象。,廣告實例 Advertising examples,地產 | landed estate,劇中多處場景為男女主人公工作以及住宿的 場所，可場景植入 劇中多處景別設置為男女主角住所，背景 LOGO，在或不在焦點體現(xiàn) 劇中可提及與別墅地產品牌及產品相關的臺 詞或對白,廣告實例 Advertising examples,廣告插入形式,場 景 道 具,重 要 道 具,廣告實例 Advertising examples,廣告插入形式,背景字幕鳴謝

10、,公關活動 Film effectiveness,企業(yè)宣傳方式 宣傳冠名 企業(yè)現(xiàn)場展示 活動背景板LOGO展示 現(xiàn)場主持人提及企業(yè)品牌 企業(yè)代表發(fā)言 媒體資料袋派發(fā)企業(yè)紀念品或宣傳資料 媒體新聞通稿中提及企業(yè)品牌 宣傳海報制作提及 網(wǎng)絡宣傳冠名,公關活動 Film effectiveness,首映式系列活動（公關活動） 太原舉辦首映式、新聞發(fā)布會等影片宣傳 劇中明星到場參與，并會舉辦雞尾酒會，企業(yè)貴賓可與明星親密接觸 企業(yè)消費者可進行互動活動 山西電視臺、山西報業(yè) 等數(shù)十家媒體現(xiàn)場全程報道直播,電影授權 Movie licensing,權益 片方保證影片車手在形象授權上合作商家擁有行業(yè)獨家合作

11、伙伴的名義 不出現(xiàn)已簽約企業(yè)的競爭對手及潛在競爭對手的名稱、標志、產品形象及廣告。 使用方式及范圍 視頻：電視、網(wǎng)絡、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、出租車 視頻、航空視頻、火車視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體 平面：報紙、雜志、網(wǎng)絡、戶外（擎天柱、大型戶外廣告、公交候車亭、公交 車身及車內、電梯、樓宇） 片方提供素材 影片上映前一個月，向企業(yè)提供1分鐘片花，劇照，音樂，官方海報等。,電影授權 Movie licensing,電影形象使用優(yōu)勢 1、積極感人的故事及電影華彩畫面，為商家廣告帶來最前衛(wèi)、最流行的時尚文化元素，極具吸引力。 2、以電影內涵豐富、強化商家品牌

12、理念，增添商家品牌號召力。,電影授權 Movie licensing A級贊助(30萬及以上),贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次、臺詞植入10秒（2）次、情節(jié)植入15秒。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、網(wǎng)絡、戶外大型LED、電梯視頻、樓宇視頻、公交視頻、手機視頻、零售終端視頻及其他一切視聽載體。 平面報紙、雜志、網(wǎng)絡,電影授權 Movie licensing B級贊助(20萬及以上),贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產

13、品；植入10秒（3）次、背景植入10秒（2）次。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、網(wǎng)絡。 平面報紙、雜志、網(wǎng)絡,電影授權 Movie licensing C級贊助(10萬及以上),贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產品；植入10秒（1）次。 活動贊助首映禮主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)、首映現(xiàn)場企業(yè)產品展示等 其他硬性廣告體現(xiàn) 片尾字幕鳴謝、電影海報、網(wǎng)絡、易拉寶、宣傳頁、紀念畫冊、網(wǎng)絡。 平面報紙、雜志、網(wǎng)絡,電影授權 Movie licensing D級贊助(5萬及以上),贊助回報 回報具體說明 類別形式體現(xiàn)方式 植入產品；植入10秒（1）次。