1、,項(xiàng)目背景,1,演出規(guī)劃,2,策略分析,3,傳播&營銷實(shí)施規(guī)劃,4,項(xiàng)目執(zhí)行,5,招商合作,6,公司簡介,7,1、鞏固現(xiàn)有客戶群，爭取新客戶及更大的市場份額，同時(shí)以活動(dòng)帶動(dòng)業(yè)務(wù)銷售，促進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，數(shù)信產(chǎn)品的營銷增長。,2、加強(qiáng)品牌特權(quán)榮譽(yù)感和用戶的融入感，以強(qiáng)勢的活動(dòng)感染力再次提升品牌的社會(huì)影響力與客戶美譽(yù)度。,競爭對手同質(zhì)類活動(dòng)力度越發(fā)強(qiáng)勁，必須融合品牌獨(dú)有優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)新和差異化競爭點(diǎn)，鞏固品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。,競爭 對手,我們,明星陣容：根據(jù)主辦方詳情,營銷方式： 針對不同的客戶群體 提出了豐富多樣并且具有創(chuàng)意性的搶票營銷方式，同時(shí)結(jié)合了客戶群體的業(yè)務(wù)使用習(xí)慣，將業(yè)務(wù)融入到營銷中。并且在營銷過

2、程中針對不同受眾提出了不同的傳播策略，運(yùn)用新媒體鎖定目標(biāo)受眾，企圖做到精準(zhǔn)營銷。,活動(dòng),成功的品牌活動(dòng)策劃，總是在活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)苛求完美，所以我們將在以往成功的基礎(chǔ)上，對本次活動(dòng)策劃進(jìn)行以下幾點(diǎn)升級和提升：,？,沙寶亮-實(shí)力情歌王子,郁可唯-人氣情感歌后,待選藝人,根據(jù) 所針對的觀眾群體這一特性，我們從“人氣值、價(jià)格、品牌關(guān)聯(lián)度”等三方面出發(fā)，從備選藝人當(dāng)中考核，選出最適合并且最具代表性的藝人組合，配合演唱會(huì)的整體調(diào)性，打造最具價(jià)值的群星演唱會(huì)。,楊宗緯，第一屆超級星光大道人氣王；CCTV風(fēng)云音樂最具潛力藝人獎(jiǎng)；唯一一位創(chuàng)下2年內(nèi)包辦“三金一亞”（臺灣金曲獎(jiǎng)，金鐘獎(jiǎng)，金馬獎(jiǎng)及亞太影展）頒獎(jiǎng)典禮

3、演唱嘉賓的歌手。歌聲陽剛而細(xì)膩，有高度感染力與辨識度，富含感情，被譽(yù)為“催淚歌神”。于2012年參加我是歌手節(jié)目，再度掀起個(gè)人知名度高潮。,人氣值9.0,品牌關(guān)聯(lián)度8.3,性價(jià)比6.0,綜合指數(shù)：,首選大牌明星推薦,蕭敬騰，20歲時(shí)成名于臺灣超級星光大道節(jié)目的踢館賽環(huán)節(jié)。2008年蕭敬騰與華納唱片公司簽約后至今已發(fā)行六張個(gè)人專輯，在臺灣、香港、中國大陸、澳門、星馬地區(qū)皆取得優(yōu)異的銷售成績，并獲得音樂圈和傳媒的好評，是目前華語流行音樂圈實(shí)力與人氣兼具的知名歌手。2013年以以愛之名獲得第24屆金曲獎(jiǎng)最佳國語男歌手獎(jiǎng)。,人氣值9.0,品牌關(guān)聯(lián)度7.3,性價(jià)比5.5,備選大牌明星推薦,蘇打綠（Sod

4、agreen）是一個(gè)臺灣的樂團(tuán)，于2001年由國立政治大學(xué)的學(xué)生組成，2003年時(shí)確立了現(xiàn)在的六人陣容：主唱吳青峰、貝斯手謝馨儀、鼓手史俊威、電吉他手劉家凱、木吉他手何景揚(yáng)，以及鍵盤與小提琴手龔鈺祺。主要以搖滾樂為主，自出道開始，蘇打綠所有發(fā)表歌曲皆為團(tuán)員所創(chuàng)作。 曾獲得臺灣金曲獎(jiǎng)最佳樂團(tuán)獎(jiǎng)。 代表作品：小情歌無與倫比的美麗愛情動(dòng)物等,人氣值9.0,品牌關(guān)聯(lián)度7.3,性價(jià)比8.0,備選大牌明星推薦,吳建豪（VanNess Wu，1978年8月7日），是一位美籍華裔，同時(shí)是臺灣經(jīng)典偶像組合F4的成員之一。吳建豪擅長即興表演，習(xí)舞至今超過20年，舞臺魅力迷人，曾發(fā)行多張華語和日語的個(gè)人專輯，并在亞

5、洲各地舉行過多場個(gè)人演唱會(huì)。 2002年 IFPI頒獎(jiǎng)典禮 十大國語銷量大碟Body Will Sing,人氣值7.5,品牌關(guān)聯(lián)度7.0,性價(jià)比7.5,綜合指數(shù)：,備選大牌明星推薦,金于宸，別名小魚，東南衛(wèi)視著名主持人 憑借其優(yōu)秀的外形和幽默的主持風(fēng)格，長期以來得到一批忠實(shí)觀眾的認(rèn)可。,獲獎(jiǎng)： 2002年2月東方新人“觀眾最愛獎(jiǎng)” 2003年7月福建東南衛(wèi)視“最受觀眾喜愛的主持人” 2003年11月福建電視藝術(shù)獎(jiǎng)“十佳電視主持人” 2004年12月-2004年度福建十大時(shí)尚娛樂人物 現(xiàn)任東南衛(wèi)視娛樂樂翻天主持人,吳俁，著名主持人，東南衛(wèi)視當(dāng)家花旦，是東南衛(wèi)視出鏡率最高的主持人，因其活潑幽默的主

6、持風(fēng)格獲得大多數(shù)觀眾的喜愛。多場相關(guān)活動(dòng)主持經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的現(xiàn)場把控能力。,曾主持節(jié)目:娛樂樂翻天、非常音樂、幸運(yùn)碰碰碰、幸運(yùn)大搜索、天天加油站、智點(diǎn)千金、收視氣象站受到觀眾的一致好評，吳俁主持風(fēng)格偏向活躍、輕快、幽默，能夠調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氛圍，與本次活動(dòng)契合度較高！,演唱會(huì)前,現(xiàn)場報(bào)到：所有報(bào)名的觀眾，均可在入場的時(shí)候憑微博領(lǐng)取“定制明星帽”或“定制T恤”，加入自己的明星陣營。,3D明星合影：現(xiàn)場設(shè)有明星模擬3D合影墻，想和那個(gè)明星合影都可以，讓觀眾自己定制自己的演唱會(huì)海報(bào)。,明星陣營是一個(gè)貫穿活動(dòng)前、中、后期的互動(dòng)活動(dòng)，主要通過利用明星的號召力，為每個(gè)明星開一個(gè)班（XX明星班、XX明星班等），引發(fā)

7、粉絲的站隊(duì)和選擇加入班級，通過唱吧展示才藝并分享到微博，最后競選1-3名班干部，在演唱會(huì)當(dāng)天同“明星班主任”同臺獻(xiàn)唱。,態(tài)度、價(jià)值觀,演唱會(huì)中,彩鈴大作戰(zhàn)：現(xiàn)場隨機(jī)抽取十位粉絲，用移動(dòng)彩鈴播放當(dāng)天演出明星的多首歌曲，如粉絲能準(zhǔn)確猜中歌名將會(huì)得到禮品獎(jiǎng)勵(lì)。,“師生同唱”：現(xiàn)場將活動(dòng)前期評選的明星班班干部與明星同臺獻(xiàn)唱。,短信競拍：現(xiàn)場觀眾通過發(fā)送短信參與明星簽名CD、簽名海報(bào)競拍，最終結(jié)果在現(xiàn)場公布，拍到者可上臺領(lǐng)取。,主形象,海報(bào),易拉寶,門票及封套,主題呈現(xiàn)：經(jīng)典色調(diào)，體現(xiàn)動(dòng)感形象，夸張個(gè)性字體體現(xiàn)動(dòng)感精英酷炫玩樂風(fēng)采。,效果營造：這樣的整體舞臺效果，能一把抓住觀眾的眼球，而后傳達(dá)一個(gè)理念：

8、不斷散發(fā)正能量，勵(lì)志且積極，在我們的地盤一起享受酷炫潮PA！,炫酷視覺：采用2塊主彩幕，搭配2塊立體造型彩幕，以及1塊方形LED視頻，整體大氣精致，讓演出達(dá)到令人滿意的光影效果。,舞臺材料：不規(guī)則角形鋼化玻璃舞臺，能夠充分融合演出的光影元素，最大程度展現(xiàn)光影美感。 舞臺尺寸： 寬28m 深15m,備選方案一,備選方案二,備選方案三,備選方案四,明星卡通t恤,傘,明星紀(jì)念光盤,音響,手舉牌,臂貼,活動(dòng)T恤,帽子,工作證,上班族占用戶的20%,其他占用戶的5%,大學(xué)生占用戶的60%,高中生占用戶的15%,追星獵奇占用戶的30%,送禮占用戶的5%,社交交友占用戶的30%,音樂愛好占用戶的15%,按社

9、會(huì)身份劃分,按消費(fèi)動(dòng)機(jī)劃分,綜上受眾分析我們可以得出以下結(jié)論：,所以我們的策略是：,用戶主動(dòng)傳播用戶主動(dòng)向身邊用戶朋友、同學(xué)傳播,移動(dòng)數(shù)據(jù)庫移動(dòng)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行區(qū)間提取,媒體選擇選擇該類型用戶身邊最直接媒體,我們?nèi)绾巫龅?精確受眾？,我們?nèi)绾巫龅?細(xì)分傳播？,新渠道營銷,現(xiàn)場營銷,校園晚會(huì)、 群星演唱會(huì)現(xiàn)場的營銷 ,通過“新浪微博+微信”、“本地論壇、戶外大牌等等宣傳方式 ,呈現(xiàn) 多方式營銷！,【A現(xiàn)場營銷】 現(xiàn)場營銷可以通過借助現(xiàn)場氛圍和氣勢做直接促銷，能夠最大程度引發(fā)沖動(dòng)購買或辦理，是具有突破性的營銷方式。, 校園晚會(huì) ,結(jié)合活動(dòng)贊助，實(shí)施換購門票等業(yè)務(wù), 活動(dòng)現(xiàn)場 ,利用現(xiàn)場巨大的人群聚集，進(jìn)

10、行廣告媒體宣傳體驗(yàn)，提供贊助商業(yè)務(wù)辦理贈(zèng)送禮品等活動(dòng),【B新渠道營銷】 新渠道營銷是為了給客戶提供最為便捷換購門票業(yè)務(wù)。, 新浪微博+微信, 本地論壇、代理商,主要通過微博為鏈接入口，引導(dǎo)客戶進(jìn)入網(wǎng)上辦理換票業(yè)務(wù),通過本地論壇、代理商吸納用戶辦理購票業(yè)務(wù), 戶外大牌等 ,并通過戶外大牌等方式進(jìn)行宣傳，可通過以上兩種方式或多種方式進(jìn)行兌、換、購門票,影響力傳播 執(zhí)行方案,線路一：理性訴求搶票攻略 告知盛事線上曬票線下明星見面會(huì)（最后一步在演唱會(huì)前一天） 為了締造轟動(dòng)影響力，我們通過“告知、聚群、舉事”的三部曲傳播策略，向大眾“告知”傳播群星演唱會(huì)盛事，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播，再通過“聚群”讓已獲票的達(dá)人曬

11、票，最后通過“舉事”的讓幸運(yùn)的曬票達(dá)人參加明星現(xiàn)場簽送禮品！,線路二：情感訴求社交公關(guān) 明星開班，選擇明星班競選班干部明星班主任合唱（最后一步在演唱會(huì)當(dāng)天） 利用明星的號召力，為每個(gè)明星開一個(gè)班（XX明星班、 XX明星班等），引發(fā)粉絲的站隊(duì)和選擇加入班級，通過唱吧展示才藝并分享到微博，最后競選1-3名班干部同明星班主任同臺獻(xiàn)藝,雙線同步 相輔相成 打造最強(qiáng) 影響力！,傳播宗旨：告知、聚群、舉事,影響力傳播執(zhí)行,傳播&營銷實(shí)施規(guī)劃,之,推薦媒介： A、短彩信 B、微博 C、LED視頻 D、三折頁 E、戶外廣告 F、校園廣告 G、掌上公交 H、廣播,影響力傳播執(zhí)行,傳播&營銷實(shí)施規(guī)劃,之,【社交訴求 】 一般人不容易一鳴驚人。一班人容易！ 群星演唱會(huì)強(qiáng)勢來襲， XX明星、 XX明星等人氣偶像紛紛開班了！即日起通過登陸新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，并回復(fù)選擇你喜歡的明星班，就有機(jī)會(huì)抽取演唱會(huì)門票！一等獎(jiǎng)價(jià)值1680套票一份含2張，二等獎(jiǎng)460門票1張（3個(gè)名額），三等獎(jiǎng)價(jià)值280門票1張（10個(gè)名額）！,推薦媒介： A、短彩信 B、微博 C、移動(dòng)自有LED視頻 D、三折頁 E、廣播 F、營業(yè)廳廣告,影響力傳播執(zhí)行,傳播&營銷實(shí)施規(guī)劃,之