1、2009，發(fā)現(xiàn)之旅營銷策略核心概念提案 Report of the Strategic Marketing proposal,定調(diào) Set the tone,當(dāng)前，城市生活普遍存在 & 缺失的是什么. The prevalence of city life & what is missing 是，生活指數(shù)的急劇下降 是，疲于奔命的生活壓力 是，周而復(fù)始的單一生活 是，失去興致的旅游快餐 是，財(cái)富至上的文化沙漠 是，與廢氣共舞的居住環(huán)境,定調(diào) Set the tone,發(fā)現(xiàn)之旅，為城市提供 & 倡導(dǎo)怎樣的生活方式. Advocate for the city to provide what ki

2、nd of lifestyle 城市大氧吧，呼吸新鮮空氣 溫度剛剛好，空氣非常清新 和諧共享的，休閑度假領(lǐng)地 寓教寓樂的，主題山體公園 親近自然的，農(nóng)家歡樂天地 我們，在天成山邊造一座旅游度假小鎮(zhèn),梳理 Carding,2009，我們重新梳理“發(fā)現(xiàn)之旅”. We re-carding “discovery hill” 癥結(jié)一：如何平衡產(chǎn)品定價(jià)與產(chǎn)品投資之間的對等性意識落差（產(chǎn)品層面） 癥結(jié)二：我們?nèi)绾卧诂F(xiàn)有條件下逐步化解人氣不足的尷尬局面（營銷層面）,梳理 Carding,我們認(rèn)為，本案在前期開發(fā)過程中對“度假產(chǎn)品”的核心外延價(jià)值挖掘不夠. Of holiday products Excava

3、tion enough the value of the core extension 問題一：作為城市第二居所，在強(qiáng)調(diào)居住環(huán)境的前提下，忽略了度假型功能 配套的隱性作用力 問題二：可供前期業(yè)主休閑娛樂的選擇太少，無法有效促進(jìn)休閑度假居住環(huán) 境和氛圍的形成，當(dāng)然這正在逐步完善中,定義 The definition of,我們，重新定義“發(fā)現(xiàn)之旅”. Redefinition of “discovery hill” 區(qū)位價(jià)值再定義 產(chǎn)品價(jià)值再定義 生活方式再定義 目標(biāo)客群再定義,思考 Think,2009，我們?yōu)榘l(fā)現(xiàn)之旅營造一個(gè)更為開放的“度假+旅游+地產(chǎn)”主題社區(qū). Create a more

4、 open vacation + travel + real estate subject community,小鎮(zhèn)模式，互為融合，互為和諧，互為共長. Town model, each integration, each harmony, each a total length NEW TOWN + 城市復(fù)合型旅游地產(chǎn),定位 Positioning,主題 Topics,發(fā)現(xiàn)之旅，魅力小“鎮(zhèn)” “Discovery Hill”, the charm of resort towns,功能 Function,魅力小鎮(zhèn).，度假產(chǎn)品的外延價(jià)值體現(xiàn) Holiday products value of epitaxial 集 = 度假養(yǎng)生 + 旅游休閑 + 活動(dòng)觀光 = 于一體,策略 Strategy,我們，對發(fā)現(xiàn)之旅的經(jīng)營性策略思考. Business strategy consider,我們，對發(fā)現(xiàn)之旅后續(xù)推廣通路、形式和客源挖掘的再思考. Follow-up to promote access, format and source Rethinking Mining,策略 Strategy,企劃 Planning,2009，發(fā)現(xiàn)之旅營銷推廣主線思考. Consid