1、項目十九 SEO方案制定與撰寫,課前回顧,1,2,SEO優(yōu)化流程,SEO整合營銷優(yōu)化流程,教學(xué)目標(biāo),1,了解SEO方案的意義,2,了解如何制定SEO方案,3,掌握SEO方案制定的流程,預(yù)習(xí)檢查,名詞解釋,SEO方案的獨特性,SEO方案,簡述SEO方案基礎(chǔ) 簡述SEO方案執(zhí)行流程,一、SEO方案案例,網(wǎng)站SEO策劃方案 SEO方案寫作一包括以下五個部分：方案概述、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞檢測分析、優(yōu)化方案操作內(nèi)容、行業(yè)網(wǎng)站外部優(yōu)化具體操作思路、SEO計劃和預(yù)測結(jié)果等。 一、方案概述 寫作概述的目的是吸引方案的讀者，使其對方案的實施產(chǎn)生興趣，最好的書寫感覺是含糊，但又顯得真實。 其寫作內(nèi)容一般包括以下三個

2、方面： 1、實施SEO本身的好處 2、為什么網(wǎng)站要進行SEO？ 3、SEO實施后，該網(wǎng)站將會獲得怎樣的改變？.P2,案例賞析,SEO頁面優(yōu)化概述,小結(jié),網(wǎng)站SEO策劃方案,二、了解SEO方案,LOREM,LOREM,LOREM,LOREM,指導(dǎo)SEO工作者在執(zhí)行過程中的步驟。,監(jiān)控網(wǎng)站在執(zhí)行 SEO中的效果，方便對SEO效果的考核和評估。,SEO的執(zhí)行成本，可以有效的理解SEO執(zhí)行過程中的花費情況、人力情況。,確定SEO目標(biāo)，指導(dǎo)網(wǎng)站SEO的方向和思路。,1,2,3,4,SEO方案的意義,不存在一個對誰都適用的SEO方案，因此，參與SEO的所有的人都應(yīng)該感到高興。搜索引擎行業(yè)不停變化的動態(tài)屬性

3、需要我們不斷努力。搜索引擎的任務(wù)是給用戶提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果。 所以搜索引擎總在不斷變革，改進它們的服務(wù)和盈利能力，SEO專業(yè)人員必須持續(xù)研究和分析搜索領(lǐng)域內(nèi)的變化。這種環(huán)境給搜索引擎營銷人員提供了一個利基市場，在這個市場上，對SEO的需求和酬勞幾乎永遠(yuǎn)是有保障的。廣告商也獲得很多機會，無論是獨立執(zhí)行或通過外部訪問，都可以為他們的企業(yè)獲得目標(biāo)搜索的良好排名。,SEO方案的獨特性,商業(yè)模式,1,品牌目標(biāo),4,目標(biāo)消費者,2,內(nèi)容開發(fā)預(yù)算,5,競爭對手策略,3,潛在消費者怎樣搜索產(chǎn)品,6,SEO方案的影響因素,小結(jié),SEO方案的意義 SEO方案的獨特性 SEO方案的影響因素,三、SEO方案的制定,

4、先從細(xì)節(jié)方面來看SEO。不去看整個網(wǎng)站，而是只關(guān)注網(wǎng)站中的一個個網(wǎng)頁。先確定每個網(wǎng)頁的優(yōu)先級，然后根據(jù)各個網(wǎng)頁的優(yōu)先級來制定SEO方案。從單個網(wǎng)頁開始制定SEO方案可以避免千頭萬緒、無從下手的麻煩。這樣也能在短時間內(nèi)盡可能地挖掘出網(wǎng)站的潛力。 優(yōu)先級最高的網(wǎng)頁應(yīng)該是訪問者最多的頁面，比如網(wǎng)站的首頁，或者是流量最大、收益最大的頁面。在確定網(wǎng)頁的優(yōu)先級時，還需要為營銷工作制定好路線圖。如果網(wǎng)站中有三個優(yōu)先級最高的頁面，那么在進行SEO和市場營銷時，絕大部分的時間、經(jīng)費和努力都會投入到這三個網(wǎng)頁上。,確定次序,SEO方案的制定,在確定網(wǎng)頁的優(yōu)先級之后，要對網(wǎng)站的現(xiàn)狀進行評估。確定哪些地方需要改變，要

5、逐個地對網(wǎng)頁進行評估，而不是對整個網(wǎng)站進行評估。在SEO中，單個網(wǎng)頁的重要性跟整個網(wǎng)站的重要性是等同的，有時甚至比整個網(wǎng)站更重要。最終目的就是讓某個網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中獲得最好的排名。要根據(jù)具體的商業(yè)需求才能確定最重要的網(wǎng)頁是哪個。 在進行評估時要考慮到以下這些元素：,網(wǎng)站評估,SEO方案的制定,網(wǎng)站和網(wǎng)頁的標(biāo)簽 網(wǎng)頁內(nèi)容 網(wǎng)站鏈接 網(wǎng)站地圖,首先要將所有已經(jīng)收集到的信息整個在一起，確定SEO的工作重點。SEO計劃不僅僅是標(biāo)明哪些地方要修改，或者哪些地方保持現(xiàn)狀。所有的信息都要整個到這份方案中：當(dāng)前的狀況、市場營銷、所需資金、時間安排等。 SEO方案跟商業(yè)方案之類的方案沒有什么區(qū)別。在方案中要包括

6、當(dāng)前的狀況、計劃實現(xiàn)的目標(biāo)、每個網(wǎng)頁的營銷計劃（或者是整個網(wǎng)站的營銷計劃），甚至還要包括實施該SEO方案所需的經(jīng)費開支。 還要在方案中列出計劃使用的策略。這些策略可以是將網(wǎng)站或者網(wǎng)頁人工提交到網(wǎng)頁分類目錄中和添加能吸引搜索爬蟲的內(nèi)容，或者是使用關(guān)鍵詞營銷或競價排名，還要為這些策略的測試和實施以及對落實情況的監(jiān)督安排好時間。,完成方案,SEO方案的制定,對SEO方案的實施情況進行有效的監(jiān)督也是SEO方案的一個必要部分。SEO并不是一勞永逸的事情，它需要持續(xù)的測試、監(jiān)督以及頻繁的更改。 要每季度對正在實施的方案進行一次跟蹤。有些公司是每半年對SEO方案進行此意評估，但每季度進行一次評估是更好的選擇

7、。太頻繁地跟蹤SEO方案是沒有意義的，通常情況下，至少要三個月的時間才能對SEO的效果做出準(zhǔn)確的判斷。至少三個月后再對SEO方案進行評估，但也不要超過六個月。,監(jiān)督方案,SEO方案的制定,明確SEO的目的。 確定SEO的內(nèi)容。 實施SEO內(nèi)容。 檢測SEO的成果。 保持SEO的成果。 適當(dāng)調(diào)整SEO的內(nèi)容。,SEO方案執(zhí)行流程,SEO方案的制定,小結(jié),確定次序 網(wǎng)站評估 完成方案 監(jiān)督方案 SEO方案執(zhí)行流程,四、SEO方案的撰寫,選擇好關(guān)鍵詞 分析競爭對手的情況 自身網(wǎng)站現(xiàn)狀 目標(biāo)用戶群體分析 SEO的目標(biāo)確定 網(wǎng)站流量預(yù)估 風(fēng)險和成本 SEO執(zhí)行策略 效果監(jiān)控與統(tǒng)計分析,SEO方案基礎(chǔ),1

8、,ALEXA排名 域名年齡 百度權(quán)重、谷歌PR及其收錄情況 網(wǎng)站流量情況 關(guān)鍵詞排名情況,網(wǎng)站SEO信息,SEO方案撰寫格式,2,制定目標(biāo)關(guān)鍵詞，預(yù)期排名目標(biāo)。 制定網(wǎng)站IP和PV值，預(yù)期網(wǎng)站增長多少流量。,網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo),SEO方案撰寫格式,3,首頁標(biāo)題，觀察網(wǎng)站首頁標(biāo)題數(shù)量。 網(wǎng)站關(guān)鍵詞分布，即頁面關(guān)鍵詞密度，不要刻意堆積，自然就好。 網(wǎng)站內(nèi)容更新，網(wǎng)站內(nèi)容更新是否規(guī)律很重要，尤其對于新站，規(guī)律更新方能更好的走出沙盒。 網(wǎng)站內(nèi)鏈，無論站大站小，內(nèi)鏈重要性都不可忽略。 網(wǎng)站地圖和網(wǎng)站靜態(tài)化，均影響著蜘蛛爬行。 圖片優(yōu)化，ALT標(biāo)簽說明。,網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化,SEO方案撰寫格式,網(wǎng)站優(yōu)化策略需具體情況具體分析，如企業(yè)站與資訊站有著不同優(yōu)化策略，企業(yè)站需保持更新，而資訊站需更多的挖掘關(guān)鍵詞，帶動流量。,網(wǎng)站優(yōu)化策略,SEO方案撰寫格式,沒有完美的個人，只有完美的團隊。做網(wǎng)站SEO優(yōu)化也是如此，團隊作戰(zhàn)，各施其職，方能做到更好。,人員分工,關(guān)鍵詞挖掘并組織內(nèi)容,1,網(wǎng)站推廣運營,2,網(wǎng)站設(shè)計,3,網(wǎng)站編輯,4,外鏈鏈建設(shè),5,團隊分工,團隊KPI考核把對績效的評估簡化為對幾