1、山麓視野的創(chuàng)造性的道路，山麓尋找之旅，1。PPT學(xué)習(xí)交流，2020年7月27日【創(chuàng)意之路】【山麓視野】的供稿，講述萬華路虎和陳紹華公司的山麓尋找故事，優(yōu)勢傳播，黑螞蟻設(shè)計(jì)，親愛的廣告等。看看一個(gè)追求建筑設(shè)計(jì)完美的公司是如何在視覺設(shè)計(jì)中追求完美的。2，PPT研究與交流，2020年7月27日，其中一個(gè)山麓設(shè)想破繭和產(chǎn)品研發(fā)與在全球范圍內(nèi)尋找設(shè)計(jì)師略有不同。在品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，本土公司比外國公司更準(zhǔn)確地詮釋中國文化和解構(gòu)漢字。因此，2010年5月，萬華開始在國內(nèi)進(jìn)行視覺方向的研究和創(chuàng)作，并開始尋找中國在這一領(lǐng)域最優(yōu)秀、最適合的設(shè)計(jì)師。在尹九龍、金、劉的設(shè)計(jì)和所有參與者的苦心經(jīng)營下，經(jīng)過六個(gè)月的波折和

2、多輪的PK，終于在品牌設(shè)計(jì)顧問的第二輪建議中，找到了一條適合品牌形象的思維路徑，被“魯”一詞所突破：“山麓為林，山麓為山”。“魯”一詞的生態(tài)內(nèi)涵與工程的核心生態(tài)價(jià)值高度契合。然而，對(duì)“腳”這個(gè)詞的圖形分解和解構(gòu)是最具突破性的一步。上部的“森林”象征著綠色、生態(tài)和活力，這與萬華的足部工程和產(chǎn)品屬性相一致；而下部的“鹿”象征著靈性、智慧、高貴甚至一點(diǎn)神秘，這與萬華的企業(yè)和品牌性格相一致。更有趣的是，“林”和“鹿”的象形文字是由鹿角繼承的，它們無縫結(jié)合，生長旺盛。就像“神奇的鹿角”，它可以長出你想要的無限可能的“腳”。徒步旅行，3，PPT學(xué)習(xí)和交流，7/27/2020，4，PPT學(xué)習(xí)和交流，7/27

3、/2020，5，PPT學(xué)習(xí)和交流，7/27/2020，6，PPT學(xué)習(xí)和交流，7/。PPT學(xué)習(xí)與交流，2020年7月27日，2020年11月，PPT學(xué)習(xí)與交流，2020年7月27日，足跡愿景二【成長】:在白色時(shí)期深圳陳紹華視覺線索被“足跡”一詞所拓展后，萬華內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上完成了足跡愿景戰(zhàn)略體系的構(gòu)建，然后飛往深圳與陳紹華公司溝通并達(dá)成共識(shí)，之后雙方開始深化創(chuàng)意延伸。在數(shù)百個(gè)鹿的造型中，“鹿回頭”的姿態(tài)最終被選為LOGO系統(tǒng)創(chuàng)作的起點(diǎn)。萬華企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)以“鹿”為重點(diǎn)，在“腳”字的下部傳達(dá)了品牌的性格特征。堅(jiān)韌的幾何構(gòu)圖充滿了現(xiàn)代感和設(shè)計(jì)感，“智慧鹿”的稱號(hào)也傳達(dá)了萬華的智慧和創(chuàng)新的品牌價(jià)值。

4、這個(gè)項(xiàng)目的LOGO是最快的，它繼承了十年廬山文字的表達(dá)。集團(tuán)標(biāo)志是山麓愿景的核心部分。設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是在“山麓”這個(gè)詞的上部傳遞生態(tài)屬性的“森林”?！吧衿媛菇恰钡纳L需要適應(yīng)群體和產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如藍(lán)華雨集團(tuán)，它的名字來源于島上的景觀植物藍(lán)花楹，在LOGO設(shè)計(jì)中是長在鹿角上的，其他集團(tuán)的LOGO設(shè)計(jì)邏輯是一樣的。丘陵地帶的象征性角色、天賦和指導(dǎo)方針也圍繞著統(tǒng)一的視覺線索經(jīng)歷了更豐富的變化和發(fā)展。2011年是山麓愿景成長的第一年。與陳紹華公司的合作也是萬華與非房地產(chǎn)專業(yè)設(shè)計(jì)公司的一次跨界嘗試，并從中獲得了許多啟示。感謝公司的優(yōu)秀合作伙伴俞、宋、王選、的全力投入和辛勤付出。徒步旅行，12，PPT研究和交

5、流，7/27/2020，13，7/27/2020，14，7/27/2020，15，PPT研究和交流，7/27/2020，16，PPT研究和交流7/27/2020，19，PPT研究和交流，7/27/2020，20，7/27/2020，21，PPT研究和交流“參與路虎湖的競爭展示是優(yōu)勢史上最大的投資。”我們無法證實(shí)這些傳言是否屬實(shí)，但根據(jù)報(bào)道的結(jié)果，經(jīng)過45天的長時(shí)間準(zhǔn)備，這些優(yōu)勢確實(shí)已經(jīng)傾注了大量的精力和金錢。在優(yōu)勢之筆下，山麓視野取得了從2D到3D的驚人突破。美麗的白鹿，霸道的黑鹿，充滿愛和溫暖的孩子和鹿.超現(xiàn)實(shí)主義的意境、細(xì)膩的肌理、好萊塢大片的視覺體驗(yàn)和投機(jī)性的文案相得益彰，塑造了萬華路虎

6、多元化的品牌和產(chǎn)品個(gè)性。廣告在街上發(fā)布后，贏得了熱烈的評(píng)價(jià)，甚至那些一刻也不會(huì)忘記的顧客還特意要了鹿圖片的電子版。那些可愛的小鹿是由一個(gè)著名的開發(fā)項(xiàng)目赤裸裸地復(fù)制的，這個(gè)項(xiàng)目在這里沒有命名，這在廣告界引發(fā)了一場激烈的文字戰(zhàn)爭，原因有很多，很多有優(yōu)勢的作品仍然沉睡在電腦里。這次展示不僅是對(duì)創(chuàng)作者的尊重，也是對(duì)萬華湖質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和定義。25，PPT研究和交流，7/27/2020，26，7/27/2020，27，7/27/2020，28，PPT研究和交流，7/27/2020，29，PPT研究和交流7/27/2020，32，PPT研究和交流，7/27/2020，33，7/27/2020，34，7/2

7、7/2020光明的背后，有磨煉的時(shí)間，耐心等等。幾乎所有最具優(yōu)勢的作品都是在2012年9月之前制作的。由于路虎湖的推廣推遲，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有充足的時(shí)間。9月進(jìn)入產(chǎn)品推廣周期后，問題開始凸顯：營銷要有效率，花了很長時(shí)間的3D鹿在后期開始遇到創(chuàng)意瓶頸。最后，它在2013年自愿退出比較，并給我們寫了一封信：“為路虎服務(wù)無疑是最具吸引力和挑戰(zhàn)性的，告別路虎是一個(gè)非常痛苦和困難的決定?！比f華也深感遺憾。未來能否找到一種新的模式，為創(chuàng)造力的實(shí)現(xiàn)提供時(shí)間和空間，已成為萬華面臨的新課題。同樣，合作伙伴需要考慮如何在商業(yè)和理想之間取得平衡嗎？優(yōu)勢為富士通做出了令人印象深刻的貢獻(xiàn)，我很自豪在中國西南地區(qū)擁有這樣一家擁有

8、“突出優(yōu)勢”的公司。感謝楊、感謝創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、穆柏年、張金泉、劉聰、對(duì)與我們并肩戰(zhàn)斗了一年的合作伙伴們的深深敬意。徒步旅行，40，PPT研究和交流，7/27/2020，41，7/27/2020，42，7/27/2020，43，PPT研究和交流，7/27/2020，44，PPT研究和交流7/27/2020，47，PPT研究和交流，7/27/2020，48，7/27/2020，49，7/27/27/2020，492012年，由于3D鹿系列的優(yōu)勢沒有得到廣泛的傳播和認(rèn)可，需要在2013年初的推廣中得到穩(wěn)定的繼承和放大，為后來者留下了一個(gè)難得的緩沖期。成都黑螞蟻提案階段創(chuàng)作的九鹿手繪系列對(duì)鹿的身體大做文章

9、。作為山麓愿景發(fā)展的另一種可能性，探索精神值得稱道，其在品牌禮品和活動(dòng)系統(tǒng)中的應(yīng)用效果也非常出色。然而，在視覺成長的早期階段，創(chuàng)新應(yīng)該是漸進(jìn)的，否則會(huì)干擾品牌識(shí)別。接下來，“如何改變和連接優(yōu)勢已經(jīng)成為黑螞蟻面臨的最大挑戰(zhàn)。作為一家在中國成立的設(shè)計(jì)公司，黑螞蟻在人才、資源厚度和執(zhí)行力方面有著突出的優(yōu)勢。目前，他們正與萬華一起，積極整合更多優(yōu)秀的創(chuàng)意人才和藝術(shù)家，并投資于Foot Vision的創(chuàng)意突破。與黑螞蟻合作，期待它們的精彩。徒步旅行，53，PPT研究和交流，7/27/2020，54，7/27/2020，55，PPT研究和交流，7/27/2020，56，PPT研究和交流，7/27/2020

10、，57，PPT研究和交流，7/27/2020，60，PPT研究和交流，7/27/2020，61，7/27/2020，62她的成長需要豐富的營養(yǎng)，需要更開放的創(chuàng)造力去探索更多未知的可能性。深圳親愛的萬華室內(nèi)設(shè)計(jì)師也在他們的私人保留地做了許多擴(kuò)建嘗試。感謝所有為Foot Vision成長而努力的合作伙伴，無論他們是在舞臺(tái)前還是在幕后。山麓之旅，68，PPT研究與交流，7/27/2020，69，7/27/2020，70，PPT研究與交流，7/27/2020，71，PPT研究與交流，7/27/2020，72，PPT研究與交流，7/27/2020，75，PPT研究與交流，7/27/2020，76，7/2

11、7/2020(引自A4李潔):“創(chuàng)造力的聚合和發(fā)生需要另一種生態(tài)，在那里應(yīng)該享受自由和多樣性”萬華一直試圖創(chuàng)造這樣的生態(tài)環(huán)境?！叭绻阕袷匾?guī)則，你就無法脫穎而出。”用羅麗萍總統(tǒng)的話來說，你可以深入了解萬華的企業(yè)文化和“創(chuàng)新是靈魂，創(chuàng)新第一”的價(jià)值觀。“用專業(yè)的甲方來控制不穩(wěn)定的乙方，我會(huì)做你做的事情，并在這個(gè)過程中互相PK”。為了趕走最強(qiáng)的乙方，萬華的內(nèi)部平面設(shè)計(jì)師最多可以配置6人?！叭绻闼懒?，你必須改變它，你不會(huì)快樂，直到最后一刻。”“不要放棄探索新的可能性，直到最后一刻?！?。萬華對(duì)完美有著極高的要求，她把自己和許多伴侶都拋到了九霄云外。但最終，大家還是走到了一起。因?yàn)楦叩臉?biāo)準(zhǔn)可以產(chǎn)生更好的作品，而更好的作品總是在等待合適的人。在這個(gè)時(shí)代，“堅(jiān)持和理想”是最稀缺和最具煽動(dòng)性的奢侈品。萬華的創(chuàng)新之路依然漫長，其創(chuàng)作中存在許多不足和不足。但是，“有了渴望，它自己的花也盛開了”，我相信，有了我們的堅(jiān)持，它的未來是可以期待的。再次感謝深圳陳紹華，重慶的優(yōu)勢，成都黑螞蟻和其他“山麓”同行。如果你的血液依然不冷，你的理想依然不可磨滅，我期待著與你一