1、包裝專案設(shè)計 包裝設(shè)計流程,New Covent Garden Soup 是英國一家最早成功研制出現(xiàn)成冷凍湯產(chǎn)品的品牌，為了在激烈的市場競爭中占得一席之地，不斷在包裝設(shè)計上推陳出新。中低端市場目標也越來越明晰。,第一代包裝設(shè)計,第二代包裝設(shè)計,第三代包裝設(shè)計,包裝設(shè)計過程 1.需求確定需求 說明了實施這個設(shè)計項目的原因及目標，確定時越明確越詳細越好。 2.初步研究深入理解設(shè)計的整體問題，這個步驟不是為了得出解決方案，而是為了盡可能地搜集關(guān)于設(shè)計問題、市場與目標消費者的資料，為做出明智的決策來奠定堅實的基礎(chǔ)。 3.項目任務(wù)書對項目問題進行了詳細說明，設(shè)計目標是什么，期望的結(jié)果是什么。 4.概念和

2、研究頭腦風暴鼓勵各種觀點百花齊放，并考慮通過何種技術(shù)來實現(xiàn)。 5.發(fā)展早期的設(shè)計制定出各種可能實現(xiàn)的解決方案，挑選方案中的佼佼者進一步發(fā)展，以考察是否能成功地解決設(shè)計問題。 6.展示展示大約3個設(shè)計概念，從中挑選1個進行深化， 成為設(shè)計結(jié)果。 7.回饋大眾在剛開始接觸一個設(shè)計概念時，會有強烈的反應(yīng)。讓概念經(jīng)受時間的考驗很重要，有時候候選方案會反客為主。 8.審查客戶會對設(shè)計概念進行反饋，考察是否達到了任務(wù)書的標準，以及正在改進的設(shè)計路線是否存在明顯的缺點或成功之處。 9.發(fā)展找到一個聲音，包裝設(shè)計中的平面元素及表達方式，要有自己的風格和特色，有時候可以根據(jù)產(chǎn)品特征進行本土化設(shè)計。 10.生產(chǎn)生

3、產(chǎn)決策要考慮到設(shè)計細節(jié)，例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。 11.交付建立設(shè)計模型，是為了對目標市場進行市場分析，細化生產(chǎn)量，通過渠道進行分銷。 12.驗證成功？產(chǎn)品銷售的增減是檢驗這一點的靈敏指標，如果此輪不成功，則需要下次改進。,1.需求 有時候顧客需要的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)，而是看到產(chǎn)品后的興奮和快樂，是想擁有的激動，如果我們的包裝設(shè)計能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡單優(yōu)雅，那就更好了。,2.初步研究 市場研究的目標要清晰了解產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的目標細分市場與競爭者、目標消費群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等。 基本調(diào)研（一手資料研究） 基本調(diào)研是指通過問卷調(diào)查類的方法

4、直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標群體提供了一個起點。 次級調(diào)研（二手資料研究） 次級調(diào)研是指從消費者市場研究報告、行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等了解到的市場基本架構(gòu)。 市場調(diào)研時要客觀，一手和二手資料要比對進行，有時候還會通過多次調(diào)查問卷，多處選擇調(diào)查樣本等方式保證最終結(jié)果的客觀。勿要憑主觀意念進行目標市場和目標人群的定位。,3.包裝設(shè)計項目任務(wù)書 把握5W原則 Who 誰？ 了解受眾是誰，了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。你的設(shè)計所針對的對象是誰？誰是目標消費者？ What 什么事？確定設(shè)計對象是何種產(chǎn)品、服務(wù)或組織，確定采取何種傳播策略。 Why 為什么？了解客戶采取設(shè)計與傳播策略的動機與

5、原因。他們?yōu)槭裁葱枰僭O(shè)計或設(shè)計新包裝？他們希望達到何種效果？ Where 何處？ 是指圍繞設(shè)計結(jié)果，客戶會通過哪些途徑與設(shè)計機構(gòu)進行溝通?？蛻襞c設(shè)計師是否會就設(shè)計過程的各個階段達成一致觀點？ How 如何做？是指設(shè)計師該如果制定設(shè)計解決方案，來滿足設(shè)計項目任務(wù)書的要求？,4.概念和研究 概念生成是釋放創(chuàng)造力的設(shè)計過程，設(shè)計的時候一定要圍繞“5W”原則展開，對問題進行思考時勾勒出創(chuàng)意草圖，對產(chǎn)品生成及環(huán)境進行了解和觀察，通過聲音、氣味、感覺及周圍有形無形的因素進行展開。 頭腦風暴一定要是先放開，激發(fā)每人不同尋常的潛在創(chuàng)意并進行記錄，然后再根據(jù)種類、可行性、實際因素、含義、利潤、成本與缺陷等因素

6、再收縮，對想法進行分類和分組。,創(chuàng)造充滿感情的連接,如果設(shè)計師期望能給消費者提供一個品牌經(jīng)驗的影響，那么包裝設(shè)計正是這種影響的核心。包裝設(shè)計有機會去向受眾訴諸完整的情感經(jīng)驗，并且在整個過程中激發(fā)消費者的各種器官，并提供預期的情感，比如滿意、價格、快樂、歡愉、信任和興奮。,講故事,講故事的方式 容易使觀眾把自己放入到某種真實的情境。一個好的故事能夠營造好的氛圍，創(chuàng)造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費者的想象進入一個階段，這時候產(chǎn)品更容易銷售。一個好的故事驅(qū)使消費者去尋找在下個產(chǎn)品中他或者她發(fā)生了什么。,俏皮的設(shè)計,一個成功的俏皮設(shè)計能夠起到明顯的作用，就是當你看到一個消費者有所反饋的

7、時候。俏皮的做法會邀請人們?nèi)ヌ剿骱痛蜷_心扉。記住產(chǎn)品的受眾是重要的。一些產(chǎn)品不需要俏皮，也不是所有的消費者都想去玩一玩。,隱喻和比喻,有時候去表達一個觀點，最好的辦法是作比較。比較的技術(shù)有兩種，那就是隱喻和比喻。 用一個比喻的辦法去比較兩個不一樣觀點，常常使用“像”這個詞。例如可能在包裝上會使用云的插圖來比喻品牌紙巾的柔軟程度。 有些比喻用相關(guān)聯(lián)想的手法，例如這款創(chuàng)意空氣清新劑包裝設(shè)計，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味”的感覺，頂部采用柔軟的橡膠材質(zhì)，使用時好像在擠壓真正的水果。,幽默和智慧,為什么狗會過馬路？ 答案不一定有趣，但能讓受眾開心就行。幽默和大笑強化免疫系統(tǒng)，減輕壓力

8、。 機智源自幽默卻又高于幽默，包裝設(shè)計上的幽默和機智將會激勵消費者，引導他們走近仔細觀看。需要謹慎的是幽默也可能會變得棘手，提交方案前最好先做實驗確定有效性。,5.發(fā)展 制定方案的思維方式 進與出：跳出傳統(tǒng)表達方式，但是又能與產(chǎn)品特性相符。 KISS：Keep it short and simple，包裝設(shè)計要能清晰傳達產(chǎn)品信息，還要用戶看得懂。 聚焦：將包裝特色聚焦在某個關(guān)鍵的信息元素上，讓用戶形成條件發(fā)射。 空白：空白的存在，使核心的設(shè)計元素更容易被發(fā)現(xiàn)，從而能使它們產(chǎn)生更大的作用?？瞻撞皇钦婵?，而是允許其他元素適當發(fā)揮作用的中性空間。,取得平衡,因為包裝通常由許多元素組成，實現(xiàn)各種元素之

9、間的視覺平衡是包裝設(shè)計的主要目標之一。 信息層級結(jié)構(gòu)中最主要的是建立平衡和秩序。設(shè)計者必須預先確定在溝通方面能夠影響包裝的每個元素的相對重要性，視覺沖擊力以及一些必須要表達的信息。 在所有元素都集中了之后要做的就是找到視覺平衡。設(shè)計師將使用他或她的直覺和經(jīng)驗豐富的眼睛作出調(diào)整，使所有包裝設(shè)計里面的積極元素，如照片、插圖、圖表形式、版式、標識達到舒適和諧，同時調(diào)整好消極空間或背景。,6.展示中的產(chǎn)品包裝設(shè)計 簡單：簡單是一個相當復雜的話題，要做到簡單，其實比人們一般所想的要難。一般而言，消費者最初看到一件包裝時，僅僅只會注意到三到四個元素，相對簡單的包裝反而更能抓住消費者的注意力。(理解一個問題

10、的簡單化，一定要在深刻理解之后，才能將其做到真正的簡單。) 外形：將包裝設(shè)計的外形設(shè)計與產(chǎn)品結(jié)合。 色彩：通過色彩心理學找到與產(chǎn)品最契合的色彩搭配運用于產(chǎn)品中。 圖示和象征：包裝設(shè)計中的圖案元素要與產(chǎn)品文化相符。 命名：為品牌穿鑿一個獨特而個性的名字。 文化差異：將產(chǎn)品包裝本土化。,巧妙使用花紋,設(shè)計巧妙的花紋是吸引消費者眼球的有效方法。一個絕妙的花紋可以使消費者入迷。大多數(shù)花紋基本上使用重復和周期性的變化方式，也可以是單獨且非對稱的。根據(jù)產(chǎn)品在貨價上的堆疊方法也可以設(shè)計出一些巧妙的花紋裝飾，使這個品牌的產(chǎn)品格外搶眼。,標尺和線,線是用來幫助分離內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的，是一個能幫助突出信息功能的元素。它

11、們可以是直或曲的，重或輕的，粗糙或光滑，連續(xù)或折斷。線可用作一種純粹的審美元素，創(chuàng)建一種情感照應(yīng)： 水平=平靜，垂直=莊嚴，對角線=活力，彎曲=優(yōu)雅。,圖標和符號,圖標和符號通常使用非常簡化的風格是為了產(chǎn)生高對比度。圖標或符號的目的是為了更快解釋圖像，因為抽象的形象是其最重要的簡化部分。在有一定距離的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識別。,攝影與繪畫,攝影是一種具象傳達設(shè)計師想法的方式，可以發(fā)揮主導作用或成為設(shè)計中的一部分。 繪畫的種類有很多，版畫、油畫、插畫等，通過繪畫的不同種類和質(zhì)感體現(xiàn)出產(chǎn)品特色和其定位人群。,復古設(shè)計,復古在一部美劇里被稱為“old and used”，但部分人群似乎

12、對復古的包裝設(shè)計依然情有獨鐘，從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費者心中曾經(jīng)的記憶，傳統(tǒng)產(chǎn)品多可考慮采用此種包裝方式。,色彩戰(zhàn)術(shù),色彩是一項功能強大的設(shè)計工具，它影響消費者的情緒，波及消費者對產(chǎn)品的反饋。色彩是消費者在包裝上注意到的第一元素，也是背后購買決策動機里最重要的原因之一。顏色可以影響消費者對產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量、價值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價的含義，微妙的顏色處理可以向消費者暗示產(chǎn)品的細節(jié)與質(zhì)量。 紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調(diào)，而綠色和藍色則屬于冷色調(diào)。一般來說，明亮的顏色會顯得比同樣區(qū)域的冷色較深、較大。黃色圓圈，往往向外移動或輻射，而藍色圓圈傳達向內(nèi)運動。,單純的色彩,貨架上總是

13、充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個方法能使一個產(chǎn)品脫穎而出，那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個簡單的黑與白的設(shè)計可以提供強大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。,豐富的色彩,豐富的色彩能夠刺激人們的購買欲望，特別是對于兒童群體。顏色的喜好也與性別有密切關(guān)系，黑色等深色吸引男孩，女孩則更喜歡粉色和紫色。,天然的包裝材料,原料的美麗之處便是原始未經(jīng)修飾的狀態(tài)?？梢杂糜|覺感受建立它們和消費者之間的直接聯(lián)系。在設(shè)計過程中如果處理得當，原材料將具有前衛(wèi)、精打細算和明智的風格特征?？赡軙褂靡恍┗A(chǔ)的原料包括了灰板、紙板、牛皮紙等。,簡約設(shè)計,消費者通常通過快速掃描貨架來尋找

14、價格優(yōu)惠和具有新意的產(chǎn)品。這就要求產(chǎn)品包裝必須在7秒內(nèi)傳達一個信息吸引消費者的注意，從而激發(fā)其購買決定。在復雜的同類產(chǎn)品環(huán)境中，簡約的設(shè)計更能吸引消費者的目光。,基本字體,字體幾乎是所有包裝設(shè)計的基本要素?；究梢詣澐譃橐r線字體和無襯線字體，襯線字體可以在字體開始結(jié)束的兩端擴展裝飾，大多數(shù)包裝還是用的無襯線字體。 易讀性是另一個需要關(guān)注的問題，避免使用過量字體去吸引讀者注意，他們不打算看長文本段落，小尺寸難以閱讀的部分都會忽略。 同時，包裝設(shè)計的字體排版需要考慮以下8點： 1.相對簡單的字可以考慮較大尺寸以便更清晰，并要精心設(shè)計，例如品牌標識及口號。 2.深色背景上避免使用大量白字，必須使用時

15、增加字體大小。 3.避免在插圖或彩色區(qū)域使用對比度低的文字形式。 4.長段落小型字體吸引消費者閱讀的長度不超過39個字符。 5.多用羅列的方式，編號或用符號分理層級，避免長句。 6.大寫或加粗不一定使消息容易閱讀。包裝街頭或接縫處的文字和插圖難以閱讀和辨識。 7.字號大小對比要增大，避免斜體，字體數(shù)量不可過多。,手寫體,1493年，約翰古騰堡設(shè)計了第一種字體。今天已經(jīng)有成千上萬的字體以不同的類別區(qū)分，有襯線、無襯線字體和手寫等。手工繪制字體給消費者有信服感，字體的風格要與產(chǎn)品相符，其制作質(zhì)感也要有所考慮。 運用字體時，設(shè)計者必須尊重字體的完整性，特別是有些字體已經(jīng)具有特定的用途和功能設(shè)計，不要

16、過度伸展或扭曲字體，考慮字體的美學效果。,圖形字體,字體本身也是可以被設(shè)計的，可以被讀取，可以補充標簽的信息或純粹作為一個背景元素。,條形碼和重要的信息,條形碼是一種用來有效管理零售商品定價和庫存信息的技術(shù)方法。對于一個零售商來說一個商品每次都要掃描識別是一件費時費力的事情，正因為如此，將所有設(shè)計過的條形碼在通過商場儀器測試之前提前通過制造工廠印刷上去就使整個過程變得方便了很多。 還有產(chǎn)品的使用和安全方面的要求和符號，包括產(chǎn)品的所有信息在設(shè)計的時候都要字體清晰明確，可讀性高并誠實描述。,承諾 包裝傳達了一個承諾：銷售者對購買者關(guān)于產(chǎn)品優(yōu)點的承諾。購買者可以接受，也可以不接受這個承諾。這種價值觀

17、上的互動，在消費者瀏覽貨架上的產(chǎn)品時便已經(jīng)起作用了，此時消費者會形成對產(chǎn)品的屬性、潛在這個循環(huán)優(yōu)點和缺點的認知。（只要消費者購買了產(chǎn)品，即是對包裝體現(xiàn)的承諾產(chǎn)生了信服）,品牌包裝設(shè)計對于產(chǎn)品的價值和屬性一定要負有誠實的責任，不能吹噓或者夸大，無中生有。 包裝要履行信息承諾，如果承諾建構(gòu)恰當，就會實現(xiàn)封閉良性循環(huán)，刺激消費者重復購買產(chǎn)品。如果無法兌現(xiàn)承諾，就會打破循環(huán)，使產(chǎn)品無法存活。 承諾可以通過設(shè)計方向、圖形說明及圖像、字體、色彩、外形和形式清晰表達出來。,生產(chǎn)保證,很多食品和藥物，因為有限的保質(zhì)期導致內(nèi)部產(chǎn)品的過期和損失。多年來，整個市場開始圍繞某類產(chǎn)品的開發(fā)，提供了諸如防止靜電，防潮，耐

18、腐蝕，控制濕度、空氣、溫度來控制保質(zhì)期和維護產(chǎn)品的完整性。設(shè)計師的工作是要了解不同的產(chǎn)品部門的包裝及材料的類型。,打開包裝,加強客戶購買動機的方法之一就是使展示內(nèi)部產(chǎn)品的過程變得愉快。一個開放式的包裝可以加強消費者對于產(chǎn)品的整體體驗。最終這個做法會超越消費者的預期從而提高消費者對產(chǎn)品的預期價值。設(shè)計者在考慮打開包裝的環(huán)節(jié)時需注意： 1.細分打開包裝的步驟。 2.包裝內(nèi)飾的設(shè)計。 3.保證可以輕松訪問。 4.品牌展示。 5.特殊因素的考慮。,功能便捷性設(shè)計,有多種用途的容器能夠增加吸引力，尤其是那些能夠簡化購物者生活的設(shè)計。那些具有環(huán)境意識的消費者會欣賞在產(chǎn)品使用后還可以作其他用途的包裝。,集成包裝,在很多實例中，制造商明智地講一系列品牌的單一產(chǎn)品集成包裝來銷售。用一個已經(jīng)被消費者接受的產(chǎn)品來推薦新產(chǎn)品是一個好辦法，如把香皂和洗手液放在一起賣。同樣，使用品牌產(chǎn)品系列的集成包裝可以增強消費者的品牌經(jīng)驗。,瓶頸、貼紙和其他附加標簽,人類的視覺系統(tǒng)在不斷掃描周圍的環(huán)境的時候會選擇注意某些對視覺有沖擊力的物品，然后再采取行動。營銷信息可以在貼紙、標簽和瓶頸上折疊的小冊子來展示。這些加載項會給產(chǎn)品信息提供額外的空間，品牌的信息或季節(jié)性特價。,12.驗證和修改,方