1、聲音造型的分類訓(xùn)練,聲音的造型也是聲音的造形 勾勒出廣告產(chǎn)品之形； 塑造出人物角色之形； 樹立起企業(yè)形象之形。,影響聲音造型的主要因素有：,1)共鳴腔運用之不同 共鳴腔主要分有喉腔共鳴、咽腔共鳴、鳴、胸腔共鳴?？谇还缠Q和鼻腔共 人的共鳴控制是通過骨路、肌肉的運動改變各共鳴腔的形狀、容積的大小、腔壁的軟硬度和彈性以及氣息的調(diào)節(jié)來實現(xiàn)的。,影響聲音造型的主要因素有：,2)氣息運用之不同 氣息運用有提氣、送氣、托氣、撒氣、顫氣之分，還有氣息的強弱、深淺、長短等的不同。,影響聲音造型的主要因素有：,3)咬字方法之不同 咬字方法有前咬、后咬、松咬、緊咬、橫咬、豎咬等；造成字形的不同有長形、圓形、扁形和飽

2、滿與否之分。,影響聲音造型的主要因素有：,4)語流走勢之不同 語勢可分為波峰類、波谷類、起潮類、落潮類、半起類五種基本形態(tài)。,廣告播音的聲音造型一般包括兩個方面的內(nèi)容：,一是廣告產(chǎn)品的廣告形象，即產(chǎn)品在消費者面前的產(chǎn)品定位； 二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特征。 因為人物角色的性格特征，往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位，所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合二為一，難以完全分別開來。,聲音造型的分類,典雅型 力量型 親切型,典雅型,典雅型廣告播音，氣松聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩(wěn)。它顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有些超凡脫俗之意味。 典雅型廣告播音中聲音造型給人優(yōu)雅、不粗俗的感覺，根據(jù)不同發(fā)音方式

3、而形成的不同音色特點。,雷諾xO白蘭地 男聲：一份法國獨特的浪漫， 一份藝術(shù)獨有的靈感， 一種歷史悠久的造詣。 紅額知己，鵬程萬里。 法國人的浪漫，雷諾酒的悠久歷史，都是眾所周知的。 這里的男聲用的是中低聲區(qū)，出字較軟，音色純正，氣息運用上采用的是松氣的方式，并用丹田氣頂住聲音，標榜出雷諾酒的高檔品位。,典雅型,馬爹利 在法國近郊馬爹利干邑世家一望無際的酒庫上空，散發(fā)著一股醉人芳香，流傳著一個動人故事。 每年，有超過100萬公升的上等干邑白蘭地在漫長的醞釀過程中不斷升華到空氣中，成為對天使的奉獻。 大約300年前，這種芳香將一只燕子深深吸引，依戀不舍。最后，她終于化身金黃，超越平凡。 每年初春

4、，數(shù)以干計的燕子都在這里悠然翱翔，而今燕子也依然不斷出現(xiàn)在每一瓶馬爹利干邑白蘭地之上，標志著法國馬爹利。 干邑世家，經(jīng)典無價。,典雅型,醇和式：聲音純正、平和，質(zhì)感強，音色濃厚。,1、高品位的人，不張揚，不喧嘩，其壯志雄心于內(nèi)斂風范中意氣生輝。華榮公寓，其精裝標準達到頂尖國際地位，百年不墜的世界級品牌，與您的光輝人生相互輝映。品味，從此與您的雄心同等內(nèi)斂。 2、萊士頓皮鞋 （音樂） 腳穿萊士頓，風采頓時來！萊士頓皮鞋，舒適、瀟灑，令你邁出的每一步都充滿自信。萊士頓皮鞋活力四射的杰作，足下生輝的品牌 腳穿萊士頓，風采頓時來！,寬厚式：音域?qū)拸V，音色醇厚，胸腔共鳴強烈。,1、中國網(wǎng)，寬天下（中國移

5、動通信）； 2、“來到萬寶路世界盡善盡美”（萬寶路香煙）； 3、“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國煙草公司）； 4、“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）； 5、“投入輕松，醇和新境界”（健牌）； 6、“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）； 7、 “會叫的狗是絕不會咬疼你的”（狗頭牌香煙）；,沉靜式：深沉、平靜，給人穩(wěn)定、安詳、平和的感覺。,1、銀都花園（廣告歌） 歌詞：美麗的地方，永遠的家，綠樹和青草伴我長大。 美麗的地方，永遠的家，生命的精彩，春秋冬夏。羅“你的享受，我的追求一銀都花園 2、我們締造你一生最美的時刻，用飽蘸生活色彩的靚麗畫面，浸透藝術(shù)魅力的精彩瞬間，體現(xiàn)典雅氣

6、質(zhì)的整體造型，還有將心比心的真誠奉獻。雅典娜婚紗影樓遼西攝影名店。,力量型,力量型，從字面上解釋，即氣魄大，孔武有力，感情豪邁。 在廣告播音中，力量的輸出、傳達和鼓動只是感情的出發(fā)點，而非歸結(jié)點，它弘揚的是一種向上的、積極的、樂觀的、堅韌的精神，樹立的是恢宏的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象。播音時，應(yīng)注意情景再現(xiàn)，聲潤氣足，發(fā)聲靠后些，并注意口腔控制，加大吐字力度。 力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，果敢、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)出剛毅、豪邁、勇往直前、自強不息的奮斗氣概，體現(xiàn)的是力氣與能力的結(jié)合體，,力量型,例如牛欄山二鍋頭酒 男聲： 三百年的歷史，悠遠流長；三百年的文化，燦爛輝煌；三百年的牛欄

7、山二鍋頭酒醇厚芳香牛欄山二鍋頭酒。,力量型,1999年中華人民共和國成立50周年時，電視屏幕上經(jīng)常出現(xiàn)慶賀類廣告： 畫面：次第出現(xiàn)各廠家產(chǎn)品的商標或廠家名稱。 男聲：熱烈慶祝建國50周年。 夢潔床上用品公司。 寧波唐人鍋業(yè)有限公司。 揚子汽車總廠。 伊春光明家具有限公司。 河南新飛電器有限公司。 祝祖國更富強!,力量型,穩(wěn)健式：沉穩(wěn)而有力，穩(wěn)重而扎實。,1、常信證券：把握機遇在今天 2、肇慶旅游：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦。 3、南通旅游：追江趕海到南通 4、丹霞山旅游：千古奇觀陰陽石，萬代風流丹霞山。 5、黃鶴樓旅游：天下名勝處處游，心中唯記黃鶴樓。 6、上海浦東勞動模范 。,果決式：果

8、敢堅決，果斷利落。,1、“不準吸煙，連環(huán)球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）。 2、“不戒香煙，只戒煙油”（臺灣紳士香煙）； 3、就是可口可樂（可口可樂） 4、味道好極了（雀巢咖啡） 5、零距離感受路虎品牌文化，了解路虎環(huán)保的越野駕駛理念，充分體驗世界頂級豪華越野車路虎不同凡響的高端科技和卓越性能。,興奮式：振奮，富于激情。,1、可口可樂添歡笑（可口可樂） 2、飛躍目標-世界先進水平（飛躍電視） 3、飛躍精神-一切為用戶著想（飛躍電視） 4、燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）（廣告歌） 5、三毛集團恭祝開封人民牛年大吉 我們一起走過感動的2008，我們心存太多的感激，我們迎來充滿生機與希望的2

9、009，三毛集團在此恭祝開封人民幸福安康，牛年大吉。良心承諾，完美生活。,親切型,親切是一種語氣，語氣中透著關(guān)心，能夠拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離。 親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域，并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。生活中那些轟轟烈烈、氣熱恢宏的場面畢竟不會很多，更多的是普通人的生活，平平常常的事情，而就在這種普通這種平常當中，蘊含著許許多多的溫和之情、柔和之意。 親切型廣告播音的語氣洋溢著熱情和關(guān)心，很容易讓人產(chǎn)生親近感，需要注意的是，親切只是有聲語言表達上一種外在感覺，廣告播音時用它，是為了拉近與受眾的距離，平添產(chǎn)品的親和力，

10、目的是為了產(chǎn)品促銷。千萬不可一味追求親切，讓親切淹沒廣告訴求。,親切型,丹芭碧潤手霜 畫面： 空中小姐在飛機上的工作場景 為旅客倒飲料、關(guān)行李艙門； 照顧老人和孩子。 反復(fù)出現(xiàn)的是空中小姐的雙手 女聲： 手，就像我的第二張臉， 需要細心地呵護它。 丹芭碧潤手霜真的很好， 非常滋潤，而且完全吸收。 即使在干燥寒冷的環(huán)境里， 雙手一樣可以保證嬌嫩柔美。 真的很滑，很柔軟。 男聲旁白：呵護雙手， 呵護你的第二張臉。 丹芭碧潤手霜 T o B A B Y1,親切型,輕柔式：輕而柔和，輕而不著力，口腔控制和緩,1、夢潔床上用品 當今國際時尚的花型， 絢麗的色彩， 精致的全棉品質(zhì)， 帶給您滿意的睡眠和居室

11、效果。 夢潔，愛在家庭。 2、三元鮮牛奶 （喝牛奶）嘿嘿，真夠新鮮的。 “三元”天不亮就出發(fā)， 一車車“三元”新鮮屋，保證你一睜眼就喝到當天的鮮奶。 當天鮮奶當天到， 三元牛奶新鮮屋。,圓潤式：氣息飽滿，音色潤澤。,1、21CN網(wǎng)站：縱橫網(wǎng)海，21CN精彩。 2、中國人壽保險：為生命服務(wù)中國人壽保險 3、金?？ǎ航鹋＜抑衼?，保險又理財。 4、義烏國際博覽會：擁有一個展位，溝通整個世界。 5、當別人仍然以大事為重，NEC卻專注于小事（NEC傳呼） 6金囤鄭麥 相信科學，信賴金囤，河南金囤種業(yè)！相信科學，信賴金囤，河南金囤種業(yè)！,活潑式：生動自然，富有朝氣。,1、我的眼里只有你（娃哈哈純凈水） 2、喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁