1、教學(xué)內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程與操作教學(xué)目的：了解包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程并進(jìn)行設(shè)計(jì)文案策劃教學(xué)重點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的定位南通，福州，/解決方案：了解包裝內(nèi)容，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，確立包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方向，過(guò)程與操作，包裝設(shè)計(jì)是解決企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，具體是推廣產(chǎn)品，提升企業(yè)形象。要解決這個(gè)問(wèn)題，我們必須有科學(xué)的方法和程序。設(shè)計(jì)過(guò)程是解決問(wèn)題的過(guò)程，包括理解和分析問(wèn)題，提出和優(yōu)化方法等。包裝設(shè)計(jì)過(guò)程如下表所示：收集資料、產(chǎn)品特征、銷(xiāo)售場(chǎng)所、銷(xiāo)售對(duì)象、分析研究數(shù)據(jù)、調(diào)查研究、研究目的、確立研究對(duì)象和研究場(chǎng)所、分析研究結(jié)果、理性思維、設(shè)計(jì)理念、感性思維、確立設(shè)計(jì)定位和設(shè)計(jì)方案。圖形、布局、企業(yè)形

2、象、與文字的關(guān)系、造型色彩、構(gòu)圖、包裝結(jié)構(gòu)和材料的選擇、設(shè)計(jì)性能、設(shè)計(jì)和定型、制版、圖片分色、刀模、拼版圖、制版、打樣、印刷工藝、印刷、粘模、切割、燙金、軌道凸凹、修整和成型、成品出廠。在策劃階段，企業(yè)提供信息，并在藝術(shù)總監(jiān)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行；在實(shí)施階段，包裝設(shè)計(jì)師在藝術(shù)總監(jiān)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下提出方案并共同完成。市場(chǎng)反饋、包裝設(shè)計(jì)過(guò)程樹(shù)形圖、市場(chǎng)調(diào)研和設(shè)計(jì)定位在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段都起著非常重要的作用，是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提。了解包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程是必要的，是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提。沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無(wú)源之水，無(wú)根之木。結(jié)果與消費(fèi)者的需求大相徑庭，無(wú)法滿足

3、市場(chǎng)的需求。因此，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)研可分為以下幾個(gè)階段，市場(chǎng)調(diào)研的目的應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品和包裝的營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)來(lái)確定。如果某個(gè)產(chǎn)品包裝是新推出的，需要結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)的潛力和產(chǎn)品包裝成功推出的可能性進(jìn)行調(diào)查，而有些企業(yè)只是對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝進(jìn)行改進(jìn)或拓展，那么就有必要考慮改進(jìn)什么，改進(jìn)的方向、方法和成功的可能性作為調(diào)查的目的。1.確定市場(chǎng)研究的目的；2.在研究?jī)?nèi)容方面，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)、資金等限制條件，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的研究項(xiàng)目。一般來(lái)說(shuō)，可以分為以下幾個(gè)方面：(1)市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)和潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和類(lèi)似產(chǎn)品；消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等基本情況；市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品及其自有

4、產(chǎn)品(已投放市場(chǎng))的基本信息，包括品牌情況和知名度、商譽(yù)和信譽(yù)度、產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式、包裝質(zhì)量等。1.就研究對(duì)象而言，一般采用抽樣方法。根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，從未來(lái)可能的消費(fèi)者中選擇一定數(shù)量的人進(jìn)行研究。第二，選擇市場(chǎng)研究對(duì)象和內(nèi)容的方法很多。由于時(shí)間和資金的原因，我們只能選擇一些可操作的方法進(jìn)行研究。最常見(jiàn)的研究方法是設(shè)計(jì)特定的研究表格(問(wèn)卷)，并在特定的消費(fèi)者群體中進(jìn)行問(wèn)答或填表研究。當(dāng)然，你也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行研究，主要是從設(shè)計(jì)的角度研究和觀察市場(chǎng)上的包裝情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷(xiāo)售環(huán)境等方面，并收集數(shù)據(jù)。附件：“大元源”品牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷；第三，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研。為了研究和改進(jìn)產(chǎn)

5、品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，請(qǐng)?jiān)趩?wèn)卷上提供寶貴的意見(jiàn)，謝謝您的幫助！性別：男女年齡：1120歲，2130歲，3140歲，4150歲，50歲以上文化程度：小學(xué)，初中，大專(zhuān)以上其他職業(yè)：學(xué)生，工人，教師，軍人，商人，白領(lǐng)其他月收入：1000元以下，10001500元，15002000元，20003000元，3000元以上，你會(huì)買(mǎi)什么牌子的月餅買(mǎi)月餅時(shí)你會(huì)考慮哪些方面？品牌的愛(ài)好，包裝，精致的口味，適中的價(jià)格，送禮，兒童喜愛(ài)的食物促銷(xiāo)，你會(huì)在哪里買(mǎi)月餅？超市，小便利店，購(gòu)物中心，小販，你會(huì)接受什么價(jià)格的月餅？100元以下，你喜歡包裝什么樣的月餅？100500元、5001000元、1000200

6、0元和2000元？高品位反映了月餅的精神品位。又便宜又漂亮的包裝很好。市場(chǎng)上“快樂(lè)”月餅包裝的流行程度如何？你聽(tīng)說(shuō)過(guò)你認(rèn)為“快樂(lè)”的月餅包裝嗎？還存在哪些問(wèn)題？色彩品牌標(biāo)識(shí)包裝不好看，創(chuàng)意品牌精神不到位、”大根據(jù)需要寫(xiě)一份調(diào)研報(bào)告，客觀地梳理和總結(jié)調(diào)研內(nèi)容，并提出結(jié)論和設(shè)計(jì)中需要解決的問(wèn)題及解決方案，從而為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做好準(zhǔn)備。4.總結(jié)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果。在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可行性，通常根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，由教師指定一名學(xué)生擔(dān)任組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)總結(jié)設(shè)計(jì)并協(xié)調(diào)各種關(guān)系。該團(tuán)隊(duì)將討論具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，制定視覺(jué)傳達(dá)的要點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)方案，研究產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而了解自己，

7、相互了解，并對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)進(jìn)行定向分工，從而充分發(fā)揮整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)計(jì)效率。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師需要提出盡可能多的設(shè)計(jì)方案和創(chuàng)意，這些方案和創(chuàng)意通常以草稿的形式表達(dá)，但需要準(zhǔn)確展示包裝的結(jié)構(gòu)特征、排列方式和主要形象的造型，并通過(guò)小組討論確定可實(shí)施的創(chuàng)意方案并安排實(shí)施。附件：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書(shū)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，委托時(shí)間，年，月，日，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書(shū)，設(shè)計(jì)導(dǎo)向是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，在正確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和包裝(內(nèi)在質(zhì)量和視覺(jué)外觀)需求的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表達(dá)和形象表達(dá)的設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式如下：產(chǎn)品定位、品牌定位、文案定位、產(chǎn)品性能定位、產(chǎn)品相關(guān)形象定位、符號(hào)定位、禮品定位、

8、紀(jì)念定位、造型定位、消費(fèi)者定位、故事情節(jié)定位、設(shè)計(jì)定位。它在銷(xiāo)售中對(duì)產(chǎn)品的介紹起著直接的作用，也是直截了當(dāng)?shù)?。在加工方法上，用逼真生?dòng)的圖片來(lái)描述，如展示水果和食物的真實(shí)、新鮮和美味，攝影也可以用來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。但是，我們應(yīng)該注意一些形狀不完美的產(chǎn)品，盡量避免使用這種方法。另一種方式是使用透明包裝或紙箱天窗，讓消費(fèi)者直接將產(chǎn)品包裝在盒子里，從而增加產(chǎn)品的可信度，如玩具和化妝品包裝。產(chǎn)品定位、兒童玩具包裝、食品包裝等方法普遍用于品牌知名度高、在消費(fèi)者心中有知名度的產(chǎn)品包裝中，利用品牌的精神效應(yīng)給消費(fèi)者一種想象。在表達(dá)方式上，因?yàn)槠放菩蜗蟊旧硎窃O(shè)計(jì)的中心，所以有一種“以我為主”的效果。如果我

9、們能延伸品牌名稱(chēng)的含義，并進(jìn)行視覺(jué)輔助處理，我們就能給產(chǎn)品一個(gè)尊貴的專(zhuān)屬形象。品牌定位、品牌飲料包裝，有些產(chǎn)品不必過(guò)多地描述自己，但應(yīng)該注重對(duì)產(chǎn)品相關(guān)信息的詳細(xì)文案介紹。為了在加工中豐富畫(huà)面，可以運(yùn)用文字圖形突出產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊力，也可以運(yùn)用插圖來(lái)豐富表現(xiàn)力。這種方法通常用于新產(chǎn)品的包裝。以文案為導(dǎo)向，用文字直接表達(dá)產(chǎn)品包裝，用與產(chǎn)品相關(guān)的形象表達(dá)方式喚起消費(fèi)者“從一個(gè)到另一個(gè)”的聯(lián)想和共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中往往起著重要的作用。對(duì)于某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很難表現(xiàn)出商品的特性，所以我們必須用人工的方法來(lái)突破困境，來(lái)描述產(chǎn)品的內(nèi)涵，創(chuàng)造一種聯(lián)想。有了產(chǎn)品的形象定位，香水包裝就讓人想起了虎騎

10、士焊接，這是一種奇妙的技術(shù)。例如，使用讓我們流口水的熟食不僅能象征產(chǎn)品的特點(diǎn)，還能刺激消費(fèi)者的食欲。因?yàn)橄笳饕馕吨凳荆凳镜墓δ苁亲顝?qiáng)大的，有時(shí)超過(guò)具體的表達(dá)。象征性的定位，開(kāi)胃的包裝，設(shè)計(jì)師可以從消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重高檔或優(yōu)雅的裝飾效果來(lái)提高產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者身份和美感的作用，在設(shè)計(jì)上有更大的靈活性。例如，用書(shū)作為月餅的包裝賦予月餅更深的含義，這反映了送禮者的成就和品味。禮品定向、禮品包裝、禮品包裝，這種包裝是一些慶典、旅游、文化體育活動(dòng)等的特殊紀(jì)念設(shè)計(jì)。這受到特定時(shí)間和區(qū)域的限制。因此，我們可以把重點(diǎn)放在一種具有強(qiáng)烈民族傳統(tǒng)感和地方特色的表達(dá)形式上。紀(jì)念性定位、紀(jì)念性包

11、裝、紀(jì)念性包裝，有些產(chǎn)品可以利用包裝的形狀來(lái)喚起消費(fèi)者的理想欲望。例如，婚禮糖果包裝可以采取“心”的形狀作為包裝模式，這是一個(gè)想法，情侶可以一起變老的隱喻。形狀定位，具有獨(dú)特形狀的有吸引力的包裝，如果一些產(chǎn)品服務(wù)于某些特定的對(duì)象，我們必須考慮特定消費(fèi)者的興趣和愛(ài)好。兒童產(chǎn)品可以使用可愛(ài)的圖像，而女性產(chǎn)品可以使用美麗的相關(guān)圖形圖像來(lái)激發(fā)他們的興趣。有了消費(fèi)者定位、消費(fèi)者需求定位的包裝，對(duì)當(dāng)?shù)鼐哂袣v史意義的著名產(chǎn)品就可以用這種方法以連續(xù)出現(xiàn)的故事和場(chǎng)景來(lái)打動(dòng)或引誘消費(fèi)者。一些歐洲設(shè)計(jì)師認(rèn)為，故事本身具有可信度的魅力和制作故事的歷史意義，因此可以給消費(fèi)者留下更深刻的印象。故事地點(diǎn)，包裝似乎告訴人們一

12、個(gè)故事，根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)的具體情況，有其他的設(shè)計(jì)定位策略。不同的設(shè)計(jì)方向通常會(huì)在一個(gè)包中得到全面的反映，但是應(yīng)該注意它們之間的主次關(guān)系，并且包應(yīng)該突出一個(gè)主要特征。功能越多，消費(fèi)者就越覺(jué)得無(wú)所適從，包裝也就不能充分展示自己的特色。包裝設(shè)計(jì)的目的和實(shí)施過(guò)程在制定設(shè)計(jì)方案時(shí)，應(yīng)把握具體情況，調(diào)查分析包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目并提出解決方案；并能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求的意圖和內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)揮各種能力。一般包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的目的可分為以下六點(diǎn)：1 .了解商品的用途；2.了解市場(chǎng)和消費(fèi)者；3.擬定包裝設(shè)計(jì)的理念；4.設(shè)計(jì)方案可行性報(bào)告；5.成本預(yù)算；6.設(shè)計(jì)時(shí)間表。包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程如下：1 .確定包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目。承擔(dān)設(shè)計(jì)任務(wù)后，應(yīng)按照

13、合同規(guī)定的要求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和效率。2.規(guī)劃商品包裝設(shè)計(jì)。未來(lái)產(chǎn)品的定位首先要明確(賣(mài)什么)，市場(chǎng)要定位，主要消費(fèi)群體(賣(mài)誰(shuí))要明確，價(jià)格要定位；應(yīng)該有一個(gè)初步和粗略的計(jì)劃，什么營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)用和市場(chǎng)份額占據(jù)。3.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查并收集數(shù)據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目包括產(chǎn)品情況、同類(lèi)產(chǎn)品包裝情況和產(chǎn)品發(fā)展歷史(歷史地位、地理優(yōu)勢(shì))。收集數(shù)據(jù)有三個(gè)來(lái)源，即了解企業(yè)、做市場(chǎng)調(diào)查和整理數(shù)據(jù)。4.制定包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃。無(wú)論是新產(chǎn)品的引進(jìn)還是老產(chǎn)品的更新，都必須在創(chuàng)新中找到突破口，在“新”和“優(yōu)”兩個(gè)字上下功夫，并提出一些切實(shí)可行的方案；有必要預(yù)測(cè)潛在市場(chǎng)，掌握消費(fèi)心理和新趨勢(shì)，并以草圖的形式展示出來(lái)。草圖是在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段快速記錄和表達(dá)總體創(chuàng)意的必要手段，包括包裝的整體構(gòu)成、圖形、字體設(shè)計(jì)的輪廓和位置以及配色方案。5.發(fā)展商品包裝設(shè)計(jì)。這是“程序”中的主要環(huán)節(jié)。通過(guò)構(gòu)思構(gòu)圖，將方案具體化，形成初稿，并利用電腦、麥克風(fēng)筆和彩筆對(duì)草圖進(jìn)行進(jìn)一步修改和完善，使其更接近最終確定的方案。應(yīng)注意主要文案和視覺(jué)要素的完整性，這是不可忽視的。如果這一階段是由計(jì)算機(jī)制