1、,南京華僑城 2018年底至2019上半年新媒體 整合傳播方案,道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺 2018-07-05,創(chuàng)想,如何通過新媒體傳播，讓更多的人體驗到華僑城的創(chuàng)想生活方式？,核心挑戰(zhàn),8月,9月,10月,11月,12月,時間,2月,戰(zhàn)役,創(chuàng)意內容,面對 人群,1月,傳播節(jié)奏鋪排,2018 創(chuàng)想南京城 一起華僑城,2019 生活從此華僑城,3月,4月,5月,6月,南京更青春， 一起華僑城,南京更藝術， 一起華僑城,南京更生態(tài)， 一起華僑城,感恩季,游玩季,狂歡季,青春夢想計劃 青春箴言 青春創(chuàng)想家,社會人士/ 大學生/ 藝校大學生,南京家學前世今生H5 家規(guī)海報 人人都是藝術家tvc 家學藝術展

2、,社會人士,基礎形象建立 創(chuàng)造儀式 傳遞溫度 角色卷入,答謝創(chuàng)意市集 春節(jié)約創(chuàng)年禮,業(yè)主代言海報 南京華僑城 X airbnb,動物與水tvc 插畫小故事 水大戰(zhàn)游戲,以南京人為主 體的社會人群,華僑城業(yè)主/ 合作方/媒體等,華僑城業(yè)主,南京及周邊 城市市民,圍繞主題的 多形式全平臺傳播,全國校歌賽,地鐵歌詞包裝,音樂樂評書,針對超級用戶的超級內容打造,運營標準,圍繞主題的多形式全平臺傳播 + 針對超級用戶的超級內容打造,新媒體矩陣搭建 以視頻、音頻、小程序、新媒體融合為載體，貫穿各大網(wǎng)絡媒體平臺，全方位記錄華僑城創(chuàng)想生活，并將主要傳播陣地設置在微信公眾號、新浪微博。同步對主要傳播陣地進行升級

3、。,定位升級,2018 美好生活城市畫報,2019 創(chuàng)想生活市集,今年延續(xù)定位“美好生活城市畫報”，以展示華僑城生活方式為主， 通過本年度傳播形成完整總結,2019年開放體驗后，定位升級為創(chuàng)想生活市集，讓用戶更多地感知和體驗華僑城生活方式,欄目升級,2018 已有重點欄目延續(xù)， 形成南京華僑城專屬IP,2019 根據(jù)定位轉變，升級欄目 并統(tǒng)一視覺持續(xù)輸出，形成連貫性以養(yǎng)成用戶長期閱讀習慣,品牌館,生活館,升級示意,升級示意,升級示意,互動升級,潛在用戶 普通用戶 付費用戶 超級用戶 忠實用戶 裂變用戶,2018年6月，微信訂閱號閱讀改版為信息流，粉絲留存難度提高。,放棄無用用戶 關注超級用戶,

4、增強日?；?定期搜索關鍵詞“南京華僑城”相關內容，并轉發(fā)回復用戶,新媒體傳播矩陣內容同步在新浪微博呈現(xiàn),微博紅人授予“首席創(chuàng)意官” 并定期進行互動,話題主持人申請 打造微博話題#一起華僑城#，并申請成為話題主持人，增強微博互動,童夢 樂園,充滿歡樂與想象的體驗,生態(tài)人居,感受文化的傳承與魅力,充滿人文趣味的日常感受,文化 商業(yè),藝術 空間,與大自然零距離接觸的美好,內容傳播主題,Campaign 01,南京更青春，一起華僑城,青春戰(zhàn)役以線上傳播為主，從一場青春夢想計劃的話題引發(fā)社會大眾的回憶開始；到給在校大學生行業(yè)建議；再到面對藝校大學生評選“華僑城特約創(chuàng)想家”，并邀請他們加入今年內藝術、生

5、態(tài)戰(zhàn)役的眾創(chuàng)；面向社會大眾、在校大學生、藝校大學生三個群體在同一戰(zhàn)役時期做不同角度的傳播，多維度吸引大眾參與。,話題丨 青春夢想計劃,海報丨 青春箴言,H5丨 青春創(chuàng)想家,青春夢想計劃 創(chuàng)意執(zhí)行： 向業(yè)主及全網(wǎng)征集“那些年輕時想做卻沒做的事”，挑選與華僑城最為相關的一件，幫助他們完成體驗，并記錄呈現(xiàn)圓夢過程與結果。 面向人群：社會人士。,話題丨 青春夢想計劃,海報丨 青春箴言,H5丨 青春創(chuàng)想家,青春箴言 創(chuàng)意執(zhí)行： 采訪現(xiàn)有業(yè)主從自身從事的行業(yè)角度出發(fā)，給高校生不同青春行業(yè)建議。 面向人群：在校大學生。,話題丨 青春夢想計劃,海報丨 青春箴言,H5丨 青春創(chuàng)想家,青春創(chuàng)想家 創(chuàng)意執(zhí)行：線上征

6、選在校大學生的藝術作品，從中篩選出表現(xiàn)優(yōu)秀者，特聘為“華僑城特約創(chuàng)想家”，提供與現(xiàn)代知名藝術家交流的機會，并在后期的“家學藝術展”和“紅楓嘉年華”中共同創(chuàng)作藝術作品。 面向人群：藝校大學生。,Campaign 02,南京更藝術，一起華僑城,藝術戰(zhàn)役打通線上線下傳播渠道，通過南京家學的前世今生H5吸引大眾對家學的關注；而后以新家學內容的討論引起大眾對家學的思考；接下來官方發(fā)布的tvc，帶大眾重新定義和理解“藝術”。最后以一場線下策展作為事件收口，詮釋家學和藝術之間的關系。,H5丨 南京家學的 前世今生,海報丨家學,tvc丨 人人都是藝術家,藝術策展丨家學,南京家學的前世今生 采用視頻動畫H5的方

7、式，從南京家學說起，以文化篇、建筑篇、文化藝術篇等部分內容講述南京家學的前世今生。,H5丨 南京家學的 前世今生,海報丨家學,tvc丨 人人都是藝術家,藝術策展丨家學,創(chuàng)意執(zhí)行：圍繞“家學”主題的家規(guī)、家訓、家書進行征集互動，最終生成文件內容形成海報。,H5丨 南京家學的 前世今生,海報丨家學,tvc丨 人人都是藝術家,藝術策展丨家學,人人都是藝術家 創(chuàng)意執(zhí)行：通過一條tvc去探尋普通人身上的藝術氣質。,H5丨 南京家學的 前世今生,海報丨家學,tvc丨 人人都是藝術家,藝術策展丨家學,藝術策展丨家學丨線下 創(chuàng)意執(zhí)行：邀請藝術家和華僑城特約創(chuàng)想師，在藝展中心聯(lián)合開展一次以“家學”為主題藝術創(chuàng)作

8、展出。,Campaign 03,南京更生態(tài)，一起華僑城,基礎形象建立,基礎形象建立,基礎形象運用,基礎形象運用,單元主海報,單元主海報,創(chuàng)造儀式丨一片楓葉的旅程丨H5,線上,H5首頁邀請用戶畫下一片楓葉，通過楓葉飄蕩，到達不同場景搭配走心文案，到最后輸出活動信息。,角色卷入丨楓葉情書生成器丨H5,線上,預設三行情書，也可由用戶自由填寫。線上生成楓葉情書，文字將出現(xiàn)于楓葉之上 。長按即可保存楓葉情書圖片，轉發(fā)給朋友參與。,角色卷入丨眾創(chuàng)展覽,線下,聯(lián)合藝術家和華僑城特約創(chuàng)想家，以“楓葉”為主題進行眾創(chuàng)，并于現(xiàn)場分區(qū)展示，如攝影、人文、藝術等各領域。除展示內容外，現(xiàn)場預留展示位置，用戶到達現(xiàn)場后可

9、參與眾創(chuàng)。,年終業(yè)主答謝 創(chuàng)意市集,春節(jié)約創(chuàng)年禮,年終業(yè)主答謝創(chuàng)意市集 創(chuàng)意執(zhí)行： 通過一場創(chuàng)意市集對南京華僑城業(yè)主進行答謝，把紅楓嘉年華眾創(chuàng)成果在創(chuàng)意市集中統(tǒng)一展示。 眾創(chuàng)內容建議：家居：抱枕、地毯、圍裙、床上用品四件套；辦公：手賬、貼紙、便利貼；其他：郵票、楓葉藝術裝置、主題影展、詩歌展覽等。,年終業(yè)主答謝 創(chuàng)意市集,春節(jié)約創(chuàng)年禮,春節(jié)約創(chuàng)年禮 創(chuàng)意執(zhí)行：約創(chuàng)設計師，設計日歷、對聯(lián)、紅包等南京華僑城專屬年禮，定向贈送給華僑城業(yè)主、合作方及媒體等。,Campaign 05,游玩季,延續(xù)2018年創(chuàng)想之旅，打造創(chuàng)想之旅第二季，以南京華僑城業(yè)主為主要目標人群，從線上到線下，多維度邀請南京 華僑城業(yè)主更深刻地感受和體驗華僑城生活方式。,業(yè)主代言海報,南京華僑城 X airbnb,業(yè)主代言海報 創(chuàng)意執(zhí)行：邀請業(yè)主為華僑城生活代言，制作業(yè)主代言海報。,業(yè)主代言海報,南京華僑城 X airbnb,南京華僑城X airbnb 創(chuàng)意執(zhí)行：跨界airbnb，打造話題型主題房間，并邀請南京華僑城業(yè)主前往深圳體驗