1、北京 上海 廣州 深圳 成都 武漢 BeiJing ShangHai GuangZhou ShenZhen ChengDu WuHan,東部華僑城 銀幕巨陣推廣方案,東部華僑城品牌傳播需求簡析 東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點 東部華僑城銀幕巨陣推廣方案 東部華僑城銀幕巨陣費用方案,目錄,核心群體媒體接觸習(xí)慣：在生活 中廣泛接觸戶外媒體，有別于常見 的大眾主流媒體的高端時尚媒體， 如中高端休閑娛樂場所廣告等。,東部華僑城品牌傳播需求簡析,核心傳播群體：25-40歲的城市中堅群體，消費力強，注重生活品質(zhì)，具備開放的消費意識，熱衷休閑度假型娛樂活動；,強效溝通 選擇高接受度、高好感度、高關(guān)注度、及高記

2、憶度的媒體，確保溝通的高效性,精準分眾 首先鎖定核心消費群體，進行品牌推廣，然后向其他 人群滲透,媒體平臺,針對性覆蓋 以受眾為中心，遵循核心群體的媒體接觸習(xí)慣，針對性覆蓋目標消費群體的信息獲取途徑,東部華僑城品牌推廣媒體選擇,東部華僑城品牌傳播需求簡析 東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點 東部華僑城銀幕巨陣推廣方案 東部華僑城銀幕巨陣費用方案,目錄,網(wǎng)聚白領(lǐng)群體 2540歲的人群占將近50%以上，這個群體是社會潮流的創(chuàng)領(lǐng)者，主導(dǎo)著社會的價值創(chuàng)造，是經(jīng)濟力最活躍的群體。,學(xué)歷高等化 52.8%的人擁有大專以上學(xué)歷，顯示這個群體大都受過良好的高等教育。,消費旺盛化 過半的電影受眾的平均收入高于3，00

3、0元，比社會普通群體高出41個點！,消費力旺盛，他們有強烈的品牌意識，屬于價值敏感性人群。,數(shù)據(jù)來源：CMMS,銀幕巨陣受眾基本特點-核心群體集散地,數(shù)據(jù)來源：CMMS,在消費意識和態(tài)度上，電影受眾是具備開放的消費意識，且具有社會影響力。,意見領(lǐng)袖傾向 電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖TGI指數(shù)超過社會總體20個點！,社交活躍群體 電影受眾在社交活動中，屬于較為活躍的群體，社交傾向的TGI指數(shù)高出社會總體25個點！,熱衷休閑娛樂 電影受眾喜歡且愿意花費在度假等休閑娛樂活動方面，其休閑娛樂類TGI指數(shù)高出社會總體35個點！,銀幕巨陣受眾基本特點-核心群體集散地,全國

4、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋 銀幕巨陣覆蓋全國43個重點城市、200家影院、1100多張銀幕,全面配合東部 華僑城品牌推廣的覆蓋需求！,銀幕巨陣的基本特性,媒體特點 - 確保對核心群體的廣度覆蓋,密切的行銷配合度,媒體特點確保對東部華僑城推廣的高配合度,高到達率、高忠誠度,媒體特點確保對核心群體傳播的高效到達,央視市場研究有限公司,專業(yè)第三方廣告監(jiān)播服務(wù),第三方廣告監(jiān)播服務(wù)合作伙伴,第三方廣告監(jiān)播服務(wù) 確保執(zhí)行的可靠性,專業(yè)的監(jiān)播體系,三重監(jiān)播體系,東部華僑城品牌傳播需求簡析 東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點 東部華僑城銀幕巨陣推廣方案 東部華僑城銀幕巨陣費用方案,目錄,東部華僑城銀幕巨陣推廣策略,銀幕巨陣 片前廣

5、告,影院陣地線下廣告,東部華僑城 品牌推廣,影院陣地：利用銀幕巨陣影院空間，配合東部華僑城品牌營銷推廣計劃進行影院線下推廣，增效銀幕巨陣！,推廣目的：東部華僑城品牌推廣，選擇核心群體喜愛的休閑娛樂形式進行營銷 推廣，確保推廣效果1+1 2！,1,投放地點：廣州，深圳，中山，佛山及惠州，精選當?shù)?高端電影院,廣告版本： 品牌宣傳片：30秒,投放時期：08年賀歲檔（1，31-2，29）,投放周期：30天,傳播形式1 銀幕巨陣傳播目的：利用高端視頻媒體，針對核心群體，進行東部華僑品牌形象的傳播及推廣,東部華僑城銀幕巨陣推廣策略,2,3,4,傳播形式2 影院陣地傳播目的：東部華僑城影院近距離推廣，利用

6、影院高端展示平臺，進行品牌形象傳播，吸引核心群體在影院寬松的氛圍中，主動關(guān)注東部華僑城的相關(guān)信息。,東部華僑城主題影院 每城市精選2-3家商業(yè)中心區(qū)影院，在巨陣投放期間，對影院的大堂，主通道或等候區(qū)進行包裝，建議采用形式：海報燈箱長廊，大型噴繪，玻璃墻貼及影廳形象門等。,東部華僑城銀幕巨陣推廣策略,大型噴繪,燈箱,東部華僑城主題影院包裝示范,包裝區(qū)域：影院的大堂，主通道或等候區(qū)。,玻璃貼,包裝區(qū)域：影院的大堂，主通道或等候區(qū)。,影廳形象門,東部華僑城主題影院包裝示范,投放檔期精彩電影預(yù)告,天時地利人和！,Show your best!,在一個投放期內(nèi)，借助銀幕巨陣強勢覆蓋檔 期內(nèi)多部精彩大片，廣告影響力優(yōu)于單一貼 片廣告，確保東部華僑城成為影畫傳播中最 閃亮的SUPERSTAR！,整合銀幕巨陣08年首個電影強檔-賀歲檔投放，配合高端影院線下互動營銷，可最大化吸引及覆蓋東部華僑城的核心人群，確保投放期觀影人次覆蓋最大化！,東部華僑城投放檔期優(yōu)勢,東部華僑城品牌傳播需求簡析 東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點 東部華僑城銀幕巨陣推廣方案 東部華僑城銀幕巨陣費用方案,目錄,東部華僑城銀幕