1、招商合作方案,三十集時(shí)尚電視連續(xù)劇再過(guò)把癮,純愛(ài)經(jīng)典 演繹時(shí)尚,2009.1,讓曾經(jīng)愛(ài)過(guò)和正在愛(ài)著的人們 再過(guò)把癮！ 讓著名品牌和成長(zhǎng)品牌 閃耀在娛樂(lè)行銷新舞臺(tái),壹、再過(guò)把癮是什么？ 貳、再過(guò)把癮能否續(xù)寫輝煌? 叁、再過(guò)把癮能為企業(yè)做什么?,目 錄,壹 再過(guò)把癮是什么？,-讓人“帶著笑容流淚”的經(jīng)典電視劇過(guò)把癮的純愛(ài)再現(xiàn)！,-中國(guó)首部真正意義上的時(shí)尚劇，堪稱中國(guó)版的“欲望都市”！,這部八集電視劇席卷各電視頻道，囊括各大獎(jiǎng)項(xiàng)，“方言式”調(diào)侃成為都市時(shí)尚，過(guò)把癮成為都市愛(ài)情的經(jīng)典代表。,1994年，是屬于過(guò)把癮的！,1994年獲三項(xiàng)演員獎(jiǎng)： 廣播電影電視部“飛天獎(jiǎng)” 最佳男主角獎(jiǎng)（王志文） 廣播電

2、影電視部“飛天獎(jiǎng)” 最佳女主角獎(jiǎng)（江珊） 大眾電視“金鷹獎(jiǎng)”最佳女配角（劉蓓） 1994年獲四項(xiàng)電視劇制作大獎(jiǎng)： 中華人民共和國(guó)45周年佳作獎(jiǎng) 廣播電影電視部“飛天獎(jiǎng)”中篇電視連續(xù)劇三等獎(jiǎng) 大眾電視“金鷹獎(jiǎng)”最佳電視連續(xù)劇獎(jiǎng) 北京電視藝術(shù)“春燕獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視連續(xù)劇獎(jiǎng),獎(jiǎng)項(xiàng)：,王志文、江珊、劉蓓、史可、趙亮、李成儒、趙寶剛,從94過(guò)把癮開始紅遍中國(guó)！,十五年過(guò)去了 時(shí)代在變， 但對(duì)愛(ài)的渴望沒(méi)有變！ 生活在變， 但對(duì)家的企盼沒(méi)有變！ 感動(dòng)在變， 但對(duì)過(guò)把癮的喜愛(ài)沒(méi)有變！,2008年，依然難忘過(guò)把癮！,2008年5月市場(chǎng)調(diào)查顯示： 30歲以上人群中對(duì)過(guò)把癮的印象 品牌記憶度為95.3%， 情節(jié)回憶度為

3、73.4%， 角色回憶度為81.9%。 76.3%的人“愿意再重看一遍”， 已經(jīng)看過(guò)3遍以上的人占被調(diào)查人數(shù)的15.1%。,2005年 河南衛(wèi)視,北京電視臺(tái)將過(guò)把癮等精品電視劇重播，收視率依然超過(guò)了平均收視率，甚至達(dá)到1個(gè)點(diǎn)！而亮劍的收視率是0.79,金婚的收視率是0.82!,2007年 中央教育一臺(tái),過(guò)把癮重播電視臺(tái),2008年 北京衛(wèi)視,人民日?qǐng)?bào)2008年5月28日?qǐng)?bào)道:,2006年天津衛(wèi)視,愛(ài)情永不過(guò)時(shí)，常溫常在； 經(jīng)典永不褪色，?？闯Ｐ?！,觀眾評(píng)價(jià),過(guò)把癮，影響一代人的文化符號(hào)！,2008年，北京春秋鴻文化投資公司斥巨資購(gòu)買過(guò)把癮版權(quán)，打造新時(shí)代背景下的30集電視連續(xù)劇，讓每個(gè)曾經(jīng)愛(ài)過(guò)

4、或正在愛(ài)著的人，再過(guò)把癮！,貳 能否續(xù)寫輝煌？,-立足傳統(tǒng)價(jià)值回歸空白點(diǎn)，2000萬(wàn)投資打造全新純愛(ài)時(shí)尚！,-金牌編劇聯(lián)手金點(diǎn)導(dǎo)演，金馬帝后聯(lián)袂出演堪稱黃金組合！,從于丹講論語(yǔ)的火爆到士兵突擊的熱播，中國(guó)的文化圈與娛樂(lè)圈都在表明著一個(gè)事實(shí)： 傳統(tǒng)價(jià)值觀念在崩潰、重建后開始回歸 ！ 再過(guò)把癮 弘揚(yáng)純愛(ài)的傳統(tǒng)價(jià)值回歸，自然受到追捧！,全面詮釋純愛(ài)的真諦。古往今來(lái)真正感人的愛(ài)情都是相互忠誠(chéng)和扶持，如何在社會(huì)劇變的環(huán)境中堅(jiān)守白頭偕老，在平凡瑣碎的生活中保持生死不離的古老誓言，每對(duì)情人都會(huì)經(jīng)歷感情從粗淺到深刻、從世俗到深華的價(jià)值回歸過(guò)程。,再過(guò)把癮的主題純愛(ài),主流觀眾群=懷舊人群+80后新生代人群 品牌

5、效益，保證基本收視人群 30-45歲，60，70年代人群，愛(ài)過(guò)或正愛(ài)的人們，熟悉王朔小說(shuō)，保留著濃厚的過(guò)把癮情結(jié)，為社會(huì)最具消費(fèi)實(shí)力的主流人群。 形成社會(huì)話題，帶動(dòng)新的觀眾群體加入 18-29歲，80后和90后人群，正體驗(yàn)和尋找愛(ài)情的人們。,可行性： 過(guò)把癮經(jīng)歷了15年時(shí)間的“審美”考驗(yàn)； 順應(yīng)時(shí)代潮流應(yīng)運(yùn)而生 操作性： 劇本成熟、資金充沛、陣容豪華、擁有穩(wěn)定的觀眾群體； 效益性： 品牌效益，最大限度吸引眼球； 形成社會(huì)話題,方言與杜梅從一場(chǎng)誤會(huì)開始了相識(shí)相愛(ài)。男主人公方言對(duì)待情感奉行的是“三不主義”，不主動(dòng)，不拒絕，不負(fù)責(zé)，而女主人公杜梅卻把方言當(dāng)作自己一生的情感寄托。同所有人一樣，婚后兩人

6、的生活既甜蜜溫馨也有爭(zhēng)執(zhí)尷尬，終致于離婚。杜梅因此得了憂郁癥而十分落魄，方言去外地做生意賺了錢，結(jié)識(shí)了其他女友。二人日后偶遇重燃愛(ài)火，但方言卻查患了絕癥，生死面前演出轟轟烈烈的一場(chǎng)感人戀情,劇情簡(jiǎn)介,方言： 28歲，原為職場(chǎng)白領(lǐng)，后成餐廳老板。他是出身草根靠自我?jiàn)^斗致富 的青年典型。精明、自信、獨(dú)立特行的他總有著不斷涌現(xiàn)的新視角和新想 法，善調(diào)侃的他同時(shí)也很注意觀察細(xì)節(jié)，能夠準(zhǔn)確的把握人心。是一個(gè)能 夠在關(guān)鍵時(shí)刻給女人帶來(lái)感動(dòng)的人，他屬于讓女人很容易崇拜的類型，也 是新一代時(shí)尚潮流的帶動(dòng)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖。 杜梅: 27歲，護(hù)士。善良、敏感、純情、富有同情心，有豐富的內(nèi)心世界。由 于特殊的家庭背景，

7、非常追求完美，是個(gè)活得很認(rèn)真的人。不管在愛(ài)情 工作和生活道路上、遇到什么問(wèn)題，都能始終堅(jiān)持自己的做人原則。她 渴望精神上安全感，也因此尋找最純的愛(ài)，是讓男人忍不住呵護(hù)的女性。,主要人物：,錢康： 29歲，某知名品牌4S店老板，實(shí)力派成功人士的代表。敏銳、堅(jiān)毅、自信、可靠是他身上最大的特質(zhì)。在商場(chǎng)中他敏銳果斷、迅猛出擊，展現(xiàn)了銳意進(jìn)取的工作作風(fēng)，但面對(duì)中學(xué)時(shí)的夢(mèng)中情人杜梅，他又展現(xiàn)出大氣豪爽、誠(chéng)實(shí)穩(wěn)重、無(wú)怨無(wú)悔的一面。在杜梅與方言的感情糾葛中，他一直是杜梅最堅(jiān)強(qiáng)的后盾?？偠灾?，他是一個(gè)能夠讓女人感到安全的男人。 賈玲: 26歲，模特，杜梅的同居密友。她具有明顯的80后特征，敢愛(ài)敢恨，追求完美、

8、熱情似火、個(gè)性鮮明。特立獨(dú)行的她游走在感情的邊緣，卻一直找不到自己的方向。在經(jīng)過(guò)幾段感情糾葛后，她加入了公關(guān)公司，成功轉(zhuǎn)型為職場(chǎng)白領(lǐng)，通過(guò)自己的堅(jiān)持與努力，成為公關(guān)項(xiàng)目總監(jiān)，也把自己的未來(lái)掌握在自己手里。,葉京 最能詮釋王朔的金點(diǎn)導(dǎo)演 ！ 2006年度新銳導(dǎo)演獎(jiǎng),主要作品： 貽笑大方(2002)導(dǎo)演 、編劇、音樂(lè)、剪輯并飾演男主角費(fèi)小弟。 夢(mèng)開始的地方 （1998）導(dǎo)演 與青春有關(guān)的日子 (2006)導(dǎo)演 與青春有關(guān)的日子 (2006)編劇 ,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),葉京和王朔是從小長(zhǎng)大的“發(fā)小”，都生活在“大院子弟”的“圈子”。1995年，葉京第一個(gè)劇本夢(mèng)開始的地方，寫完后就給王朔看。與青春有關(guān)的日子也是

9、根據(jù)王朔的小說(shuō)和個(gè)人早期經(jīng)歷改編而成。王朔自己都認(rèn)為只有葉京最能詮釋他的作品。葉京善于把握時(shí)代脈搏，從細(xì)節(jié)上刻畫人物，調(diào)動(dòng)演員，被稱為“金點(diǎn)”導(dǎo)演,霍昕 中國(guó)青春城市劇金牌編劇 將愛(ài)情進(jìn)行到底！,主要作品: 2005向日葵 2005功夫 2003天空下的緣分 2003誰(shuí)都會(huì)說(shuō)我愛(ài)你 2003海灘 1999洗澡 1997愛(ài)情麻辣燙 1997將愛(ài)情進(jìn)行到底,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),榴蓮飄飄,愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移,成都，今夜請(qǐng)將我遺忘,我叫劉躍進(jìn),女人花,金馬影后秦海璐 （擬飾杜梅） 實(shí)力派演技名星，當(dāng)代最具票房號(hào)召力女星之一，2001年臺(tái)灣38屆金馬獎(jiǎng)影后。,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),主要作品： 電影： 1999年 榴蓮飄飄-阿燕 2

10、001年 像雞毛一樣飛-方芳 2002年 停不了的愛(ài)-小璐 2003年 冬至-小白菜 窒息-玫子 2004年 槍林戀曲-華嫂 追擊八月十五-張琪 2005年 塔克拉瑪干-雅丹 2006年 臥虎-蘇菲 父子-霞姐 我的教師生涯-周敏 愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移-高菲 2007年 怒放-楊林 我叫劉躍進(jìn)-馬曼麗 與專輯同名電影單行線,電視劇： 2001年 非常公民-文繡 2002年 誰(shuí)都會(huì)說(shuō)我愛(ài)你-賀佳勤 2003年 桐籽花開-巴玉香 2004年 驪姬傳奇-驪蘭 偷心之問(wèn)-鄒月 2005年 愛(ài)有多深-鄭好 如果月亮有眼睛-羅曼麗 東方朔-羅綺 2006年 女人的選擇-徐春妮 誰(shuí)憐天下慈母心-海君 謝謝你曾經(jīng)愛(ài)過(guò)

11、我-殷之涵 成都今夜請(qǐng)將我遺忘-趙悅 2007年 女人花-林雪蓮（汪子倩） 好想回家-安小秋,無(wú)極,那山那人那 狗 ,我們生活的年代,拿什么拯救你我的愛(ài)人,滿城盡帶黃金甲,金馬影帝劉燁（擬飾方言） 大陸新生代演員中實(shí)力派人物，2001年臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)影帝，華語(yǔ)影壇重量級(jí)演員。,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),電影作品 2008年南京！南京！ 2007年硬漢 2006年暗物質(zhì)(Dark Matter) 2006年滿城盡帶黃金甲 2006年天堂口 2005年米尼2005年阿嫂傳奇 2004年無(wú)極 2003年青春愛(ài)人事件 2003年美人草 2003年戀之風(fēng)景 2003年茉莉花開 2003年疑神疑鬼 2002年紫蝴蝶 2001

12、年藍(lán)宇 2001年巴爾扎克與小裁縫 2001年天上的戀人 2001年花兒怒放 1999年女帥男兵 1998年那山那人那狗 1998年世紀(jì)之夢(mèng),電視劇作品 2007年我們生活的年代 2005年一針見(jiàn)血 2005年向天真女生投降 2004年血色浪漫 2004年天和局 2003年荊珂?zhèn)髌?2003年畫魂 2003年夏天的味道 2002年拿什么拯救你我的愛(ài)人 2002年有情鴛鴦無(wú)情劍 2002年真相背后 2000年幸福街 1998年十個(gè)女囚的自白,再過(guò)把癮拍攝計(jì)劃,2009年3月 開機(jī) 2009年10月 殺青 20010年初 預(yù)計(jì)上映,再過(guò)把癮為三十集，整體投資超過(guò)2000萬(wàn)！,叁 再過(guò)把癮能為企業(yè)做

13、什么？,-劇內(nèi)：進(jìn)行巧妙植入，潛移默化打造品牌形象，巧妙展現(xiàn)產(chǎn)品利益！,-劇外：開展聯(lián)合推廣，借助再過(guò)把癮影響力，掀起銷售高潮！,植入廣告是將產(chǎn)品作為劇中道具，出現(xiàn)產(chǎn)品使用過(guò)程和品牌Logo展示，以生活的原始形態(tài)來(lái)再現(xiàn)產(chǎn)品的功能、外形、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及外界的評(píng)價(jià)。,劇內(nèi)：進(jìn)行巧妙植入，潛移默化打造品牌形象，巧妙展現(xiàn)產(chǎn)品利益！,劇內(nèi)進(jìn)行植入式廣告有效避免遙控器殺手,平均收視率 %,收視率在廣告時(shí)段 大幅下降,-54% -51% -44%,索福特,植入式廣告有效提高廣告投資的回報(bào),正片有產(chǎn)品植入的,沒(méi)有產(chǎn)品植入,索福特,奮斗是2007年秋季熱播的青春勵(lì)志劇，以7.71的平均收視率居北京地區(qū)收視率第一位

14、。奧迪轎車成為劇中的重量級(jí)道具。,植入案例：奮斗與AUDI,角色性格和產(chǎn)品風(fēng)格高度契合 男一號(hào)陸濤是個(gè)有理想有追求、風(fēng)流瀟灑的青年，靠著自己的勤奮努力和富爸爸徐志森的幫助，在房地產(chǎn)領(lǐng)域大展前途，20多歲獲得千萬(wàn)身家。A4的定位與陸濤這類年輕新貴的身份和需求不謀而合，既不顯著擺官譜，也不那么紈绔。 徐志森是個(gè)叱詫風(fēng)云的商界強(qiáng)人，白手起家成為億萬(wàn)富翁，A8的尊貴和超然身份與之十分相配。 米萊的形象與可愛(ài)而不失品位的A3跑車相得益彰。他們都是奧迪推出的三款轎車很權(quán)威的形象代言人。,第4集徐志森教陸濤開車，長(zhǎng)達(dá)3分53秒的時(shí)間充分展示了奧迪的剎車、轉(zhuǎn)彎、加速功能，碰撞條件下的安全性也突現(xiàn)出來(lái)。,劇情有

15、機(jī)植入,第13集，推動(dòng)陸濤和夏琳第一次談?wù)摻Y(jié)婚，陸濤向夏琳求婚。陸夏談?wù)撡I車感想時(shí)，夏琳為陸濤買豪華車流露出強(qiáng)烈的不安全感。,第14集 項(xiàng)南米萊換車，米萊詳細(xì)地給項(xiàng)南介紹了奧迪A3跑車的配置,第15集，導(dǎo)致項(xiàng)南、楊曉蕓夫妻第一次在商場(chǎng)打鬧。楊曉蕓艷羨地說(shuō)“睜開你的哈巴狗眼看看，這才叫車”，成為時(shí)下經(jīng)典的廣告語(yǔ)。,第19集，陸濤失戀后與項(xiàng)南、靈珊一起去海邊散心，伴隨著放車高歌，充分表現(xiàn)出奧迪所倡導(dǎo)的積極進(jìn)取精神，沿途1分05秒猶如奧迪A4的產(chǎn)品廣告片，畫面充分展示了奧迪在高速路上如鳥一樣自由飛翔，多處細(xì)節(jié)表現(xiàn)了耀眼的外形和渾圓的內(nèi)飾，方向盤上的logo停留5秒之久。,LOGO植入 奧迪logo在

16、奮斗中的平均曝光率為每集10次，每次不低于3秒。最常用的是畫面淡出淡入時(shí)給車體留出3-5秒鐘展示時(shí)間，車上logo處于近景和中景。第13集陸濤夏琳買車現(xiàn)場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)30秒，以中景360度展示車體，logo停留8秒，在銷售員介紹購(gòu)車手續(xù)的過(guò)程中，又有5秒鐘近景展示車內(nèi)。,低度植入 傳統(tǒng)的植入方式，奮斗全劇長(zhǎng)26小時(shí)18分，與奧迪車有關(guān)的場(chǎng)景和道具時(shí)間占10%左右，口頭贊美和角色提及臺(tái)詞部完全統(tǒng)計(jì)為115次。 如 楊曉蕓：讓我也見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)陸濤的奧迪A4。 項(xiàng)南：聽(tīng)說(shuō)你（華子）以最快的速度把陸濤的A4給收了，下回也讓傳給哥們讓我收一把。,劇外：開展聯(lián)合推廣，借助再過(guò)把癮影響力，掀起銷售高潮！,再過(guò)把癮是一部

17、倍受關(guān)注的戲，主要受眾群體為1845歲的都市男女。企業(yè)可以借助人們對(duì)再過(guò)把癮的關(guān)注，把自己的品牌魅力巧妙展現(xiàn)！,再過(guò)把癮不僅僅是一部都市情感劇，更是中國(guó)首部時(shí)尚??！劇中大牌云集，衣香鬢影展現(xiàn)著2008年中國(guó)都市的品牌生活，如同美國(guó)的時(shí)尚劇欲望都市！ 時(shí)尚是現(xiàn)代生活主張與價(jià)值觀的縮影，再過(guò)把癮的時(shí)尚主張反映出企業(yè)的品牌主張。 以此為基礎(chǔ)，企業(yè)與再過(guò)把癮可以巧妙的推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚話題，引起時(shí)尚關(guān)注與聯(lián)想，讓企業(yè)的品牌形象在中國(guó)人心中更為飽滿和豐富！,就像欲望都市中的四個(gè)女主角有著自己不同的品味與風(fēng)格，時(shí)尚品牌紛紛植入，新品在發(fā)布會(huì)與電視中同時(shí)出現(xiàn)，引爆消費(fèi)高潮！,欲望都市中的時(shí)尚品牌,新款產(chǎn)品在植入后進(jìn)行推廣,影視廣告使用電視片花,企業(yè)品牌及產(chǎn)品在劇中置入表現(xiàn)時(shí)間不少于1200秒 行業(yè)內(nèi)唯一形象授權(quán) 其中至少5分鐘為深層的劇情置入 片尾鳴謝滾動(dòng)字幕中出現(xiàn)客戶名稱,再過(guò)把癮植入回報(bào)方案：,劇