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文檔簡介

1、大眾汽車奧迪我的教練生活，時間 2010年八月9日-2010年八月22日關(guān)鍵詞公開首頁，選項卡活動費用 120萬，市場背景，市場地位：世界高端轎車品牌，中國首發(fā)高端轎車競爭環(huán)境：中國首發(fā)高端轎車目標(biāo)對象：憧憬20-35歲精英的新秀、時尚潮流、活力運動、最高品質(zhì)生活。目標(biāo)：迅速提高對奧迪A3的感性認(rèn)識，激發(fā)對品牌的喜好，與奧迪A3生活形成密切的聯(lián)系。挑戰(zhàn)1:奧迪A3剛剛引入中國市場，現(xiàn)有用戶和牌子倡導(dǎo)者嚴(yán)重不足，用戶意識空白。挑戰(zhàn)2:用戶對奧迪品牌形成嚴(yán)肅穩(wěn)重的慣性認(rèn)識，通過一次活動將A3年輕、時尚、新秀牌子音調(diào)轉(zhuǎn)變?yōu)榇舜螤I銷的最大課題。傳播目標(biāo)和挑戰(zhàn)，3，消費者洞察力，1，奧迪品牌具有充分的號

2、召力，經(jīng)典，傳承，奧迪品牌和用戶訴求的最大共同點，擴大了每個用戶心中對經(jīng)典，傳承的共鳴，有效地與品牌相結(jié)合。2.用戶購買的最大控訴是對旅行代理和汽車生活方式的憧憬。一輛汽車對用戶的生活方式發(fā)生了巨大的變化，緊緊抓住用戶車的生活心理狀態(tài)，緊密結(jié)合奧迪A3牙齒倡導(dǎo)的年輕、時尚、新秀等音調(diào)。通過用戶為朋友安排一個場面下的樂趣，反映“我的教練生活”的核心信息，讓奧迪改變嚴(yán)肅傳統(tǒng)的形象，給人以青春、時尚、新秀的感覺。核心理念：在生活中有效地傳達(dá)“尋找音樂”，實施創(chuàng)意，6，構(gòu)建奧迪牌子公共首頁經(jīng)典，有趣的選項卡活動和牌子禮物：奧迪年輕，時尚，尖刻的牌子色調(diào)，打造品牌和用戶之間的情感橋梁。奧迪公共首頁，奧迪，收集潛在消費者，持續(xù)對話交流，人際口碑傳播，積累傳播效果，實施創(chuàng)意，第二階段：首頁交互式選項卡“查找音樂”在線，“在生活中查找音樂”選項卡活動在線，簡單有趣的“利用”，A3推出前神秘的魔法禮物，A3推出后打開魔法禮物的結(jié)果，初步認(rèn)知活動PV :282348深度認(rèn)識，人際關(guān)系傳播總參與活動數(shù)：31611身份和偏好奧迪公共主頁積累的

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