1、廣告文案,廣告改變了你的什么？,出發(fā)之前都是夢想，上路了才是挑戰(zhàn)。,描述八種動物身上人們熟悉的八種天性，實(shí)在地表現(xiàn)了年輕人追崇的八種生活態(tài)度，讀起來帶著滿滿的年輕人活力。,第一節(jié) 廣告文案的概念,以略帶孤獨(dú)癥氣質(zhì)和驕傲的第一人稱視角傾述自己,語錄瓶替用戶勇敢發(fā)聲,什么是廣告文案?,廣告是一種信息傳播活動而傳播必須依靠傳播者與傳播對象共同理解的語言符號和非語言符號完成廣告作品，就是這些符號的最終載體。,“廣告文案”一詞，來自英文Advertising copy,“公文案卷”,“舊時(shí)衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚”,廣告文案指：廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語言文字部分，它與廣告畫面共同構(gòu)成

2、了一幅完整的廣告作品。 在平面廣告中，它是指廣告作品中的文字部分； 在廣播電視中，它是指人物的有聲語言和字幕。,一、含義,二、內(nèi)涵 （1）廣告文案是依附于廣告作品而存在的。 （2）廣告文案不等同于廣告正文，廣告正文只是廣告文案的一部分。 （3）在不同媒介中，廣告文案的形式是不同的 報(bào)刊文字 廣播話語、旁白（有聲語言） 電視有聲語言和字幕,世界上最早的文字廣告 正文： 奴仆謝姆從織布店主人哈布處逃走,坦誠善良的市民們,請協(xié)助按布告所說將其帶回.他身高5尺2寸,面紅目褐,有告知其下落者,奉送金環(huán)一只,將其帶回店者,愿奉送金環(huán)一副. -能按照您的愿望織出最好布料的織布師哈布,文案源起,三、廣告文案的

3、源起,文案源起,標(biāo)題：萬刷具備 一毛不拔 正文： 雙十牌馳名各刷。計(jì)有帽刷、頭刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妝刷等。式樣新穎，一毛不拔。各百貨商店，均有發(fā)售。 廣告語：從頭刷到腳 隨文：梁新記牙刷公司出品,文案源起,標(biāo)題：慷慨的舊貨換新 副標(biāo)題：帶來你的太太只要幾塊錢我們將給你一位新的女人 正文：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新的與最好的東西?在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價(jià)。有無數(shù)種衣物供你選擇一切全新，一切使你興奮?，F(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人 僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕松愉快的付款。 廣告語：做干百萬的生意嫌幾

4、分錢的利潤 附文：奧爾巴克 紐約紐渥克格杉磯帝國大廈對面,文案源起,以與受眾有效溝通并產(chǎn)生預(yù)期廣告效果為目的,文案是廣告的核心,科學(xué)與藝術(shù)融合的創(chuàng)造過程,鏡子 第一面：表面不平，有污點(diǎn)，看起來很臟； 第二面：清潔、精巧，有雕刻精美的鏡框； 第三面：沒有鏡框/沒有裝飾，清晰完美。,廣告文案的基本特征,第二節(jié) 廣告文案寫作的特點(diǎn)與作用,2,1,4,一、廣告文案寫作的本質(zhì)特點(diǎn)效益性 美國著名的撰稿人羅瑟瑞夫斯曾指出：“廣告人就像設(shè)計(jì)師一樣，必須把握和指引自己的才華。一個廣告攻勢并不是某個人的自我表現(xiàn)。它實(shí)際上是一種工具，有實(shí)用目的，是和公眾最徹底的溝通，是廣告內(nèi)容最大限度的表現(xiàn)。這就是廣告的真正藝術(shù)

5、。”從這意義上講，廣告文案寫作本質(zhì)的特點(diǎn)就是要講求效益性。,案例 一個完整的廣告文案,標(biāo)題,廣告語,正文,美菱武漢經(jīng)銷處，電話：12345678，聯(lián)系人：張三,隨文,2,1,4,二、廣告文案的核心本質(zhì)：傳達(dá)信息的手段 語言和文字是最有效的信息載體，一則廣告中最重要的信息主要是通過文字來傳達(dá)的。調(diào)查表明，廣告效果的50%75%來自廣告中的語言文字。 作為一種信息傳播符號，語言文字表現(xiàn)出豐富多彩的形態(tài)，或樸素，或華麗，或幽默，或凝重，但無論怎樣變化，只有一個目的，就是讓信息傳達(dá)更有效。因此，文案人員應(yīng)該培養(yǎng)自己使用語言文字有效地傳達(dá)信息的技巧。,三、廣告文案寫作的地位和作用 廣告中的一句話，可能成

6、為社會的流行語，影響人們的生活方式，甚至在某種程度上帶動社會文化的變遷。,=第一版= 1、充電5分鐘，通話2小時(shí)。-oppo 2、中國移動通信卡，一邊耕田一邊打。 3、小米，為發(fā)燒而生。 4、你未必出類拔萃，但肯定與眾不同。 5、神州行，我看行 6、營養(yǎng)還是蒸的好-真功夫 7、網(wǎng)上購物享當(dāng)當(dāng)-當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 8、你本來就很美-自然堂 9、女人更年要靜心-靜心口服液 10、匯仁腎寶，他好我也好-匯仁腎寶,=2017.2.1更新第二版= 11、前置2000萬柔光雙攝，照亮你的美。-vivo 12、世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象。陌陌 13、一生，活出不止一生。-人頭馬 14、未來，為我而來。-雪佛蘭 15、只看風(fēng)景，不問腳下。-jeep 16、彈指間，心無間。-QQ 17、身未動，心已遠(yuǎn)。-旅游衛(wèi)視 18、懂得越多，能懂你的就越少。-江小白 19、打開車門就是家門。-滴滴 20、重要的不是享受風(fēng)景，而是成為風(fēng)景。-方太，對，你沒看錯，這個很汽車范的廣告，出自做油煙機(jī)的方太,作 業(yè),壩口子酒為中國亳州的名酒，曾使用過的宣傳語有： （1）