1、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),推廣方案,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解 二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義 三、推廣前的思考與分析 四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義 三、推廣前的思考與分析 四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,彩鈴現(xiàn)狀 發(fā)展瓶頸 發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推

2、廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),彩鈴現(xiàn)狀,因?yàn)椴殊彉I(yè)務(wù)自身具備了很多有利于普及的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為短信之后運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)提供商的又一個(gè)金礦，但有預(yù)測(cè)彩鈴在未來幾年的發(fā)展將趨于緩慢，06年彩鈴已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)低級(jí)飽和態(tài)勢(shì)。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),彩鈴現(xiàn)狀,彩鈴用戶的年齡結(jié)構(gòu)合理，用戶基礎(chǔ)廣泛，

3、與原來普遍認(rèn)為彩鈴主要用戶是青春、時(shí)尚的青少年的觀點(diǎn)相悖，在2530歲年齡組和35歲年齡組中，分別有49.2%和43.8%使用過彩鈴，高出其他各年齡組。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),彩鈴業(yè)務(wù)更具備時(shí)尚的元素，并具備大規(guī)模傳播的特性。調(diào)查顯示，因?yàn)楹闷娑褂玫挠脩舯壤_(dá)到40.7%，追求時(shí)尚的用戶比例達(dá)到33

4、.9%，受到身邊朋友影響而使用的比例也達(dá)到8.5%。,彩鈴現(xiàn)狀,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),雖然提供了多種彩鈴更換方式，但網(wǎng)絡(luò)更換仍是主要手段，短信、530等便捷的更換方式?jīng)]有普遍使用。,彩鈴現(xiàn)狀,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴D

5、IY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),彩鈴現(xiàn)狀,彩鈴用戶選擇的彩鈴網(wǎng)站,彩鈴用戶在選擇彩鈴網(wǎng)站的時(shí)候選擇余地大。由于彩鈴的快速發(fā)展，相應(yīng)的提供彩鈴內(nèi)容的網(wǎng)站也如雨后春筍一樣涌現(xiàn)出來。調(diào)查結(jié)果顯示，新浪、TOM和騰訊是彩鈴用戶最傾向選擇的前三位的網(wǎng)站，選擇比例分別為19.1%、14.7%和13.2%。而全天通、掌上靈通和龍騰陽光等網(wǎng)站也吸引了大量的用戶。,目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義 三、推廣前的思考與分析 四

6、、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,彩鈴現(xiàn)狀 發(fā)展瓶頸 發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),發(fā)展瓶頸,彩鈴用戶的業(yè)務(wù)忠誠(chéng)度并不高，有35.3%的用戶表示不會(huì)長(zhǎng)期使用彩鈴。因?yàn)椴殊徟c短信業(yè)務(wù)的重要區(qū)別在于后者屬于用戶必要業(yè)務(wù)，而前者的業(yè)務(wù)對(duì)用戶來說可有可無。在部分地區(qū)免費(fèi)試用的3個(gè)月

7、后，出現(xiàn)大量退訂的情況,發(fā)展瓶頸,資費(fèi)問題，嚴(yán)重制約著彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)于潛在用戶而言，沒有使用彩鈴的原因主要包括信息費(fèi)高、月租費(fèi)高、沒有興趣、手機(jī)不支持等。其中與資費(fèi)相關(guān)的原因占到46.7%，此外由于對(duì)業(yè)務(wù)內(nèi)容和使用方法不熟悉的比例也占到了8.7%。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),發(fā)展瓶頸,雖然擁有巨大的客

8、戶群體，但有82%的用戶每月愿意支付的彩鈴費(fèi)用在10元以下，扣除每月5-8元的月租費(fèi)用，實(shí)際用于彩鈴更換的費(fèi)用只有2-5元，說明大部分消費(fèi)者還是只用不換。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),發(fā)展瓶頸,當(dāng)前的形式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠大眾對(duì)彩鈴的需求，還尚有很多等待發(fā)掘的新形式、新內(nèi)容。,流行歌曲所占比例過大，方言、順口溜、詩

9、詞、笑話、原創(chuàng)彩鈴數(shù)量過少。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義 三、推廣前的思考與分析 四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,彩鈴現(xiàn)狀 發(fā)展瓶頸 發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.

10、打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),發(fā)展趨勢(shì),從“嘟嘟”聲到彩鈴歌曲,流行歌曲片斷一直高居彩鈴下載排行榜前列，是目前彩鈴的主力部隊(duì)。,發(fā)展趨勢(shì),從浪漫到搞笑,曾經(jīng)一段時(shí)間，彩鈴很流行浪漫，手機(jī)里都是溫柔的聲音：甜的發(fā)膩的江南小調(diào)，柔美動(dòng)人的MM真聲，情意綿綿的動(dòng)人話語，溫馨舒適的貼心提示 還有一段時(shí)間，彩鈴很流行搞笑，創(chuàng)作者們挖空心思，以各種各樣的搞笑形式取悅聽者：“手機(jī)小強(qiáng)”逗翻了不知道多少人，羅嗦

11、的“唐僧”讓人腦袋暈，卻聽的不亦樂乎，東北話的“我賺錢啦”前奏一響就讓人忍俊不禁了,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),發(fā)展趨勢(shì),原創(chuàng)力量開始顯現(xiàn)，彩鈴明星不斷涌現(xiàn),在廣東彩鈴排行榜上，吳品醇因?yàn)橐皇孜覑廴嗣駧哦鸨o線，一直蟬聯(lián)數(shù)周排行榜冠軍，人氣甚至超過了當(dāng)下炙手可熱的周杰倫。 在英國(guó)，名為瘋狂青蛙的手機(jī)鈴聲紅

12、透半邊天，創(chuàng)作者丹尼爾因此獲得2000萬美元的版權(quán)收入。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),發(fā)展趨勢(shì),彩鈴DIY，從用別人的到自己動(dòng)手做,從使用別人制作的鈴聲，到使用自己制作的鈴聲；從傳播音樂到創(chuàng)造音樂；從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，無疑是一個(gè)質(zhì)的飛躍。 彩鈴DIY彰顯的是個(gè)性張揚(yáng)、自我表現(xiàn)的力量。年輕人身上就充滿著這種

13、積極參與，喜歡自我表現(xiàn)的欲望。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),發(fā)展趨勢(shì),讓自己的聲音傳遍全世界,超級(jí)女生“草根勝精英”的神話，讓每個(gè)人都充滿夢(mèng)想； 彩鈴DIY、音樂的無線發(fā)行使普通人的音樂夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)； 香香、吳品醇等網(wǎng)絡(luò)歌手、彩鈴明星的示范效應(yīng)； 更多的普通人加入實(shí)現(xiàn)自己的歌星夢(mèng)想。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解

14、 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),三、推廣前的思考與分析 四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 推動(dòng)彩鈴DIY流行 拉動(dòng)彩鈴收入 提高客戶忠誠(chéng)度,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈

15、2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈，打造彩鈴明星,無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成,中國(guó)無線音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主鏈條由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、無線音樂開發(fā)商/人（CP）、無線音樂服務(wù)提供商（SP）、無線音樂用戶組成。價(jià)值鏈的輔助鏈條由終端（手機(jī)）制造商和無線音樂相關(guān)版權(quán)及技術(shù)提供商組成。 彩鈴、鈴音占據(jù)目前無線音樂市場(chǎng)的絕大部分份額，手機(jī)音樂點(diǎn)播在發(fā)展緩慢，無線音樂下載與收聽仍處于市場(chǎng)培育期。,內(nèi)容提供商分析,無線音樂的

16、內(nèi)容是決定SP能否取得更大收益的一個(gè)關(guān)鍵問題，由于鄰接權(quán)的限制及歌曲的版權(quán)制約，SP只能從CP如唱片公司、擁有鄰接權(quán)的個(gè)人手中直接購(gòu)買。目前，無線音樂的內(nèi)容提供商主要有以下三類：,一、擁有音樂鄰接權(quán)的國(guó)內(nèi)外唱片公司 二、如源泉、龍樂這類的版權(quán)代理公司 三、專門制作個(gè)性化音樂的單位或個(gè)人,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈，打造彩鈴明星,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1

17、.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),內(nèi)容提供商分析,一、擁有音樂鄰接權(quán)的國(guó)內(nèi)外唱片公司 目前海外唱片公司的百代、滾石、環(huán)球、英皇、華納、SONYBMG等公司，由于歌手?jǐn)?shù)量多、作品豐富、流傳度廣，因此在與SP的合作模式基本采用高額保底加分成的模式。而國(guó)內(nèi)多數(shù)公司由于公司歷史不長(zhǎng)，歌手?jǐn)?shù)量少，經(jīng)典作品不多，因此很難照此方法運(yùn)作。國(guó)內(nèi)知名唱片公司有中國(guó)唱片總公司、北京星工場(chǎng)、太和麥田、京文唱片等。,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈，打造彩鈴明星,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1

18、.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),內(nèi)容提供商分析,二、如源泉、龍樂這類的版權(quán)代理公司 這些公司將眾多唱片公司和個(gè)人的音樂作品整合在一起，作為一個(gè)整體與各家SP公司合作。這類公司的出現(xiàn)有效降低了SP與唱片公司合作的時(shí)間成本和初期投入，推動(dòng)了無線音樂業(yè)務(wù)的發(fā)展。,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈，打造彩鈴明星,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)

19、客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),內(nèi)容提供商分析,三、專門制作個(gè)性化音樂的單位或個(gè)人 他們?yōu)镾P提供語音音效類產(chǎn)品，產(chǎn)品市場(chǎng)效果很好，但因制作簡(jiǎn)單，合作模式相對(duì)簡(jiǎn)單。個(gè)性化音樂制作一般包含以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：先有創(chuàng)意并形成文稿或樂譜，然后根據(jù)創(chuàng)意通過錄音棚或者音樂電腦處理軟件進(jìn)行彩鈴或鈴音制作，再把成品提供給增值服務(wù)提供商，通信運(yùn)營(yíng)商則通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)將個(gè)性化音樂推銷給用戶。,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈，打造彩鈴明星,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1

20、.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)向所有喜愛音樂的玩家提供的一個(gè)自由創(chuàng)作、發(fā)布、交流的音樂平臺(tái)，向喜愛彩鈴的用戶提供一個(gè)更多原創(chuàng)、更多優(yōu)惠的下載平臺(tái)。 彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)將實(shí)現(xiàn)普通人的音樂夢(mèng)想（彩鈴的無線發(fā)行）并使其獲得相應(yīng)財(cái)富，使個(gè)人彩鈴制作產(chǎn)業(yè)化，制造彩鈴明星！,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈，打造彩鈴明星,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造

21、產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),三、推廣前的思考與分析 四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 推動(dòng)彩鈴DIY流行 拉動(dòng)彩鈴收入 提高客戶忠誠(chéng)度,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,推動(dòng)更多用戶DIY彩鈴，增加彩鈴吸引力 讓彩鈴更具個(gè)性化，如生日祝福、甜言蜜語、自我介紹等，用自己的聲音讓自己的彩鈴更出眾，滿足用戶彰顯個(gè)性，自我表現(xiàn)的欲望。,推動(dòng)彩鈴D

22、IY流行,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),制造彩鈴DIY流行文化,推動(dòng)彩鈴DIY流行,彩鈴DIY,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行

23、業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),三、推廣前的思考與分析 四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 推動(dòng)彩鈴DIY流行 拉動(dòng)彩鈴收入 提高客戶忠誠(chéng)度,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,變被動(dòng)為主動(dòng)，多渠道拉動(dòng)彩鈴收入 首創(chuàng)“彩鈴財(cái)富”概念，制造社會(huì)話題，引發(fā)媒體及消費(fèi)者的討論，彩鈴成為社會(huì)共同關(guān)注的焦點(diǎn) ； 推動(dòng)彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展，帶動(dòng)彩鈴產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)； 宣傳由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，促進(jìn)彩鈴的下載量、換歌率。,拉動(dòng)彩鈴收入,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.

24、發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),三、推廣前的思考與分析 四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,打造彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 推動(dòng)彩鈴DIY流行 拉動(dòng)彩鈴收入 提高客戶忠誠(chéng)度,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,讓客戶對(duì)彩鈴更關(guān)注，提高忠誠(chéng)度 客戶對(duì)自己制作的彩鈴更為關(guān)注和喜愛，并能主動(dòng)進(jìn)行傳播推廣，增加客戶使用和更換彩鈴的理由。,提高客戶忠誠(chéng)

25、度,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,我們推廣的究竟是什么？ 我們的目標(biāo)客戶是誰？ 其它地區(qū)同類業(yè)務(wù)的推廣情況如何？ 其它行業(yè)有沒有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)？ 推廣方式有哪些不同？ 我們有哪些資源可以運(yùn)用？,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣

26、前的思考與分析,是概念，不是簡(jiǎn)單產(chǎn)品 彩鈴財(cái)富：通過彩鈴制作，可以獲得財(cái)富； 彩鈴寫手：彩鈴制作可以成為一項(xiàng)正式工作； 彩鈴明星：通過彩鈴，可以圓自己的音樂夢(mèng)想； 彩鈴DIY： 自己制作彩鈴很容易，讓我的彩鈴更有個(gè)性； 無線發(fā)行：彩鈴可以讓自己的聲音傳遍全世界。,我們推廣的究竟是什么,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.

27、運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,我們推廣的究竟是什么？ 我們的目標(biāo)客戶是誰？ 其它地區(qū)同類業(yè)務(wù)的推廣情況如何？ 其它行業(yè)有沒有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)？ 推廣方式有哪些不同？ 我們有哪些資源可以運(yùn)用？,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,彩鈴寫手 音樂愛好者、地下歌手、校園歌手 有創(chuàng)意的人、希望用彩鈴賺錢的人 彩鈴用戶 下載彩鈴：通過彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)平臺(tái)下載最新原創(chuàng)彩鈴 彩鈴DIY：讓自己的彩鈴更有個(gè)性,我們的目標(biāo)客戶是誰,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY

28、3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,我們推廣的究竟是什么？ 我們的目標(biāo)客戶是誰？ 其它地區(qū)同類業(yè)務(wù)的推廣情況如何？ 其它行業(yè)有沒有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)？ 推廣方式有哪些不同？ 我們有哪些資源可以運(yùn)用？,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,其它地區(qū)同類業(yè)務(wù)推廣情況,湖南移動(dòng) 湖南全省統(tǒng)一做了130個(gè)左右的彩鈴坊，為喜愛彩鈴的人提供錄制自己喜歡

29、的彩鈴或者親自制作彩鈴的平臺(tái)。很多人抱著極大的好奇前去DIY屬于自己的彩鈴，并且對(duì)其產(chǎn)生了越來越濃厚的興趣，彩鈴坊逐漸發(fā)展成為每個(gè)營(yíng)業(yè)廳的一個(gè)標(biāo)志性的區(qū)域，這一舉措不僅推廣了手機(jī)彩鈴DIY的概念。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解

30、,我們推廣的究竟是什么？ 我們的目標(biāo)客戶是誰？ 其它地區(qū)同類業(yè)務(wù)的推廣情況如何？ 其它行業(yè)有沒有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)？ 推廣方式有哪些不同？ 我們有哪些資源可以運(yùn)用？,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,其它行業(yè)可供借鑒的經(jīng)驗(yàn),電子出版業(yè)：起點(diǎn)中文網(wǎng) 03年10月開始提供網(wǎng)絡(luò)寫手撰寫小說，網(wǎng)絡(luò)讀者付費(fèi)閱讀的電子出版服務(wù)，在傳統(tǒng)出版方式之外，拓展了全新領(lǐng)域。 當(dāng)月，最高稿費(fèi)作者月收入突破千元； 04年，最高稿費(fèi)作者月收入突破萬元； 現(xiàn)在，每月發(fā)放稿費(fèi)200余萬元,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入

31、 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),起點(diǎn)中文網(wǎng)可供借鑒的經(jīng)驗(yàn),大量付費(fèi)用戶是關(guān)鍵！ 對(duì)寫手的培養(yǎng)機(jī)制至關(guān)重要！ 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（用戶感受）不可忽視！,其它行業(yè)可供借鑒的經(jīng)驗(yàn),進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣

32、1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,我們推廣的究竟是什么？ 我們的目標(biāo)客戶是誰？ 其它地區(qū)同類業(yè)務(wù)的推廣情況如何？ 其它行業(yè)有沒有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)？ 推廣方式有哪些不同？ 我們有哪些資源可以運(yùn)用？,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,推廣方式有哪些不同,對(duì)彩鈴寫手的推廣是小眾推廣，非大眾推廣 公關(guān)比重需要增加 校園推廣、KTV推廣等專項(xiàng)推廣比重需要增加,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)

33、度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,我們推廣的究竟是什么？ 我們的目標(biāo)客戶是誰？ 其它地區(qū)同類業(yè)務(wù)的推廣情況如何？ 其它行業(yè)有沒有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)？ 推廣方式有哪些不同？ 我們有哪些資源可以運(yùn)用？,二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,我們有哪些資源可以運(yùn)用,借勢(shì)：超女、彩鈴大賽、彩鈴大富翁 整合產(chǎn)業(yè)鏈資源： 移動(dòng)自有營(yíng)銷資源，12530網(wǎng)站、短信等 SP 資源：

34、SP網(wǎng)站、歌曲版權(quán)、明星等,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解 二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義 三、推廣前的思考與分析 四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈 五、整合營(yíng)銷推廣,目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.

35、彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,推廣規(guī)劃 第一階段籌備 第二階段試用 第三階段運(yùn)營(yíng),二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈,推廣規(guī)劃,4月,5月,6月,第一階段：籌備 產(chǎn)品支撐：建立并完善營(yíng)業(yè)廳彩鈴坊、IVR、網(wǎng)站三大平臺(tái)； 媒體公關(guān)：以報(bào)紙為主，廣播為輔； 寫手招募：招募具有彩鈴明星潛質(zhì)的彩鈴寫手及專家組、指導(dǎo)團(tuán)、評(píng)論團(tuán)

36、； 公關(guān)活動(dòng)：在大中專校園內(nèi)開展“彩鈴財(cái)富校園行”系列活動(dòng)。,注：各階段時(shí)間以每階段內(nèi)容實(shí)際完成時(shí)間為準(zhǔn)。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),推廣規(guī)劃,第二階段：試用 用戶招募：通過原創(chuàng)、優(yōu)惠等多種利益點(diǎn)吸引彩鈴用戶； 媒體宣傳：以硬性廣告宣傳為主，軟性宣傳為輔； 直效宣傳：通過直效渠道對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳； 專項(xiàng)

37、推廣：營(yíng)業(yè)廳、商業(yè)街、校園、KTV專項(xiàng)推廣； 促銷：針對(duì)寫手、用戶制定相應(yīng)的促銷舉措。,4月,5月,6月,注：各階段時(shí)間以每階段內(nèi)容實(shí)際完成時(shí)間為準(zhǔn)。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),推廣規(guī)劃,第三階段：運(yùn)營(yíng) 媒體宣傳：以軟性宣傳為主，提示性硬性廣告宣傳為輔； 直效宣傳：通過直效渠道對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳； 網(wǎng)絡(luò)推

38、廣：提高彩鈴財(cái)富網(wǎng)站用戶數(shù)量及彩鈴下載量； 促銷：針對(duì)寫手、用戶制定相應(yīng)的促銷舉措； 聯(lián)合推廣：與KTV進(jìn)行聯(lián)合推廣。,4月,5月,6月,注：各階段時(shí)間以每階段內(nèi)容實(shí)際完成時(shí)間為準(zhǔn)。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,推廣規(guī)劃 第一階段籌備 第二階段

39、試用 第三階段運(yùn)營(yíng),二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈,第一階段籌備,產(chǎn)品支撐,媒體公關(guān),寫手招募,公關(guān)活動(dòng),產(chǎn)品支撐,根據(jù)其它地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行深入研究，建立并完善營(yíng)業(yè)廳彩鈴坊、IVR、網(wǎng)站三大平臺(tái)。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第一階段籌備,產(chǎn)品支撐,媒體公關(guān),寫

40、手招募,公關(guān)活動(dòng),媒體公關(guān)報(bào)紙,傳播“彩鈴財(cái)富、彩鈴寫手”概念，制造社會(huì)話題，引發(fā)媒體及消費(fèi)者的討論，大量公關(guān)軟文有計(jì)劃性的投放。,彩鈴財(cái)富類 手機(jī)彩鈴寫手最高月入達(dá)萬元 彩鈴寫手已成為職業(yè)？ 一首彩鈴凈賺100萬？ 做個(gè)彩鈴專業(yè)戶 彩鈴DIY類 今天你“掛彩”了嗎？ 制作彩鈴全教程 玩過浪漫玩搞笑 彩鈴還能怎么玩？,音樂夢(mèng)想類 彩鈴明星成新貴 讓你的聲音傳遍全世界,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式

41、 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第一階段籌備,產(chǎn)品支撐,媒體公關(guān),寫手招募,公關(guān)活動(dòng),彩鈴寫手招募,彩鈴寫手招募 通過SP邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名彩鈴制作人/工作室加入彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)，成為明星寫手； 通過報(bào)紙媒體公開招募，音樂愛好者、彩鈴制作人、遼寧省彩鈴大賽復(fù)賽選手、超女復(fù)賽選手、各種歌唱比賽復(fù)賽選手 專家組招募 通過SP邀請(qǐng)知名唱片公司專業(yè)人士、專業(yè)彩鈴制作人組成專家組，對(duì)優(yōu)秀彩鈴寫手進(jìn)行指導(dǎo)。 指導(dǎo)團(tuán)招募 招募遼寧省內(nèi)專業(yè)人士組成指導(dǎo)團(tuán)，對(duì)彩鈴寫手進(jìn)行常規(guī)指導(dǎo)。 評(píng)論團(tuán)招募 招募資深樂迷，組成評(píng)論團(tuán)，對(duì)彩鈴寫手的作品進(jìn)行評(píng)論及推介。,進(jìn)程 一.

42、彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第一階段籌備,產(chǎn)品支撐,媒體公關(guān),寫手招募,公關(guān)活動(dòng),公關(guān)活動(dòng)：彩鈴財(cái)富校園行,選擇省內(nèi)重點(diǎn)城市重點(diǎn)高校，舉辦彩鈴財(cái)富校園行系列公關(guān)活動(dòng)，把學(xué)生人群關(guān)注熱點(diǎn)與彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，營(yíng)造良好氛圍，吸引有潛質(zhì)的大學(xué)生成為彩鈴寫手，促使彩鈴用戶DIY自己的彩鈴。,職業(yè)規(guī)劃系列講座（面對(duì)高年級(jí)） 面

43、世十大技巧 職業(yè)規(guī)劃為什么？ 怎樣與老板談工資？ 簡(jiǎn)歷十要十不要 社會(huì)實(shí)踐/勤工助學(xué)系列講座（面對(duì)低年級(jí)） 大學(xué)期間需要培養(yǎng)的十大素質(zhì) 如何識(shí)別騙人中介？ 這樣的兼職不能做,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,推廣規(guī)劃 第一階段籌備 第二階段試用 第三

44、階段運(yùn)營(yíng),二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈,第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,用戶招募,大量彩鈴用戶對(duì)本平臺(tái)作品的關(guān)注及下載是彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必要基礎(chǔ)。,本階段重點(diǎn)：以最新鮮、最炫耳的彩鈴作品，各種優(yōu)惠政策、彩鈴用戶會(huì)員制等方式，吸引更多用戶關(guān)注并下載。,注：第一階段各種招募活動(dòng)，本階段持續(xù)進(jìn)行。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四

45、.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,媒體宣傳,硬廣宣傳：以遼寧地區(qū)主流報(bào)紙、廣播媒體宣傳為主，進(jìn)行全面、系統(tǒng)的硬性宣傳。 1）選擇遼寧地區(qū)主流報(bào)紙媒體的新聞、娛樂版面進(jìn)行硬廣投放，招募用戶參與下載選手彩鈴； 2）選擇遼寧地區(qū)收聽率較高的電臺(tái)娛樂、音樂類欄目進(jìn)行硬性宣傳，招募用戶參與下載選手彩鈴； 自有媒體：充分利用移動(dòng)自有資源，采用定期短信群發(fā)的形式，告之用戶參與并下載的方式，提高信息到達(dá)率。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴

46、DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,媒體公關(guān),報(bào)紙媒體公關(guān)： 選擇遼寧地區(qū)主流報(bào)紙媒體的新聞、娛樂版面建立彩鈴財(cái)富專欄，專欄主要投放內(nèi)容由以下方面構(gòu)成： -彩鈴寫手創(chuàng)作及錄制彩鈴的經(jīng)驗(yàn)； -對(duì)優(yōu)秀彩鈴作品，進(jìn)行多角度、多層次介紹，全面 宣傳，引起用戶對(duì)選手彩鈴作品的興趣； -全面宣傳下載彩鈴優(yōu)惠政策及參與方式。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.

47、發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,媒體公關(guān),廣播媒體公關(guān)： 選擇遼寧地區(qū)主流廣播媒體,談話類、新聞?lì)悪谀?，暢談彩鈴?cái)富這種社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，以一種新興職業(yè)的誕生、彩鈴寫手月收過萬可信嗎、制作彩鈴能成為職業(yè)嗎等方面為切入點(diǎn)，與聽眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)熱線互動(dòng)，全面深入的進(jìn)行軟性炒作，將彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的宣傳深入人心；,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知

48、理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,媒體公關(guān),廣播媒體公關(guān)： 選擇遼寧地區(qū)主流廣播媒體,音樂類欄目，進(jìn)行深度合作，定期播出彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)參與選手的優(yōu)秀作品，主持人點(diǎn)評(píng)并積極推薦聽眾下載優(yōu)秀彩鈴作品，宣傳下載方式等。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì)

49、二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,直效媒體-校園媒體,高校學(xué)生用戶是本次推廣的重點(diǎn)人群，但由于高校學(xué)生對(duì)大眾媒體的接觸度偏低，而對(duì)校園媒體的接觸度較高，因此本次直效媒體主推校園媒體。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)

50、度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,直效媒體-校園媒體,選擇省內(nèi)重點(diǎn)高校進(jìn)行硬性宣傳： -海報(bào)、單頁等,單頁正面,單頁背面,校園海報(bào),進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷

51、推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,直效媒體-KTV直效媒體,X展架,KTV桌牌,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,直效媒體-雜志夾寄,-選擇高校學(xué)生比較喜歡的音樂娛樂類雜志夾寄實(shí)用宣傳品。,

52、進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,專項(xiàng)推廣-營(yíng)業(yè)廳,在普通營(yíng)業(yè)廳主要是海報(bào)、單頁等宣傳布置營(yíng)業(yè)廳，進(jìn)行全面深入、系統(tǒng)的宣傳。 重點(diǎn)營(yíng)業(yè)廳通過主題宣傳布置，各種公關(guān)活動(dòng)，定期派發(fā)實(shí)用宣傳品及促銷品等，加強(qiáng)用戶對(duì)彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度及參與度，掀起用戶參與的高潮。,

53、普通營(yíng)業(yè)廳：沒有安放彩鈴坊的營(yíng)業(yè)廳 重點(diǎn)營(yíng)業(yè)廳： 安放彩鈴坊的營(yíng)業(yè)廳,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,專項(xiàng)推廣-商業(yè)區(qū),主題：彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)走近你身邊 具體時(shí)間：4月1日-4月30日 執(zhí)行范圍：省內(nèi)重點(diǎn)城市（如：沈陽、大連、錦州、鞍山等） 推薦場(chǎng)地：選擇各地人

54、流較集中廣場(chǎng)等商業(yè)區(qū) 推廣內(nèi)容：選擇各市優(yōu)秀寫手，宣傳創(chuàng)作、錄制彩鈴的經(jīng)驗(yàn)， 倡導(dǎo)彩鈴財(cái)富的概念，刺激更多用戶參與本次活動(dòng)。,注：現(xiàn)場(chǎng)可錄制彩鈴作品,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,專項(xiàng)推廣-校園推廣,選擇遼寧地區(qū)有代表性高校進(jìn)行彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)校園推廣活動(dòng)，現(xiàn)

55、場(chǎng)為參與活動(dòng)的優(yōu)秀選手錄制彩鈴，并由本省入圍全國(guó)總決賽的三名選手作為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，宣傳彩鈴財(cái)富概念，同時(shí)可邀請(qǐng)遼寧地區(qū)彩鈴唱作先鋒復(fù)賽優(yōu)秀選手助陣；,注：現(xiàn)場(chǎng)可錄制彩鈴作品,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,專項(xiàng)推廣-網(wǎng)吧,選擇遼寧地區(qū)規(guī)模較大網(wǎng)吧，進(jìn)行主題宣傳推

56、廣活動(dòng)。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,促銷-針對(duì)寫手,每天彩鈴下載量排名第一的選手： -將得到指導(dǎo)團(tuán)專業(yè)指導(dǎo) -獲得相應(yīng)的宣傳傾斜； 當(dāng)月下載前量排名前十的用戶： -將得到專家指專的機(jī)會(huì) -價(jià)值200元移動(dòng)充值卡一張,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀

57、 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第二階段試用,用戶招募,媒體宣傳,直效宣傳,專項(xiàng)推廣,促銷-針對(duì)下載用戶,所有彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)用戶： -免費(fèi)得到3首優(yōu)秀選手彩鈴； 每天注冊(cè)用戶中，序號(hào)為8、*8、*8等的用戶： -將免費(fèi)使用三個(gè)月移動(dòng)天氣預(yù)報(bào)； 每天抽取一名幸運(yùn)用戶： -時(shí)尚音樂手機(jī)一部。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸

58、3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),目 錄,彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng),五、整合營(yíng)銷推廣,一、對(duì)彩鈴的認(rèn)知與理解,推廣規(guī)劃 第一階段籌備 第二階段試用 第三階段運(yùn)營(yíng),二、彩鈴財(cái)富運(yùn)動(dòng)的意義,三、推廣前的思考與分析,四、彩鈴財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈,第三階段運(yùn)營(yíng),媒體宣傳,媒體宣傳,直效宣傳,網(wǎng)絡(luò)推廣,促銷,媒體宣傳：以軟性宣傳為主，提示性硬性廣告宣傳為輔； 媒體選擇：選擇省級(jí)電臺(tái)作為宣傳主體，報(bào)紙為附進(jìn)行提示性宣傳； 媒體位置：電臺(tái)主要選擇音樂類、排行榜相關(guān)欄目作為運(yùn)營(yíng)階段的主要宣傳出口。,進(jìn)程 一.彩鈴認(rèn)知理解 1.彩鈴現(xiàn)狀 2.發(fā)展瓶頸 3.發(fā)展趨勢(shì) 二.財(cái)富運(yùn)動(dòng)意義 1.打造產(chǎn)業(yè)鏈 2.彩鈴DIY 3.拉動(dòng)收入 4.提高忠誠(chéng)度 三.思考與分析 1.推廣什么 2.目標(biāo)客戶 3.其它地區(qū) 4.其它行業(yè) 5.推廣方式 6.資源 四.產(chǎn)業(yè)鏈說明 五.整合營(yíng)銷推廣 1.推廣規(guī)劃 2.籌備 3.試用 4.運(yùn)營(yíng),第三階段運(yùn)營(yíng),直效宣傳,媒體宣傳,直效宣傳,網(wǎng)絡(luò)推廣,促銷,通過校園媒體、雜志夾寄、網(wǎng)吧等直效渠道對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳,網(wǎng)吧宣傳：選擇