1、中國寵物市場數據分析,中國寵物市場銷售數據,風投動向,2012年02月03日18:00 聯合電訊社/北京（騰訊財經） 導言：英國MAG旗下產品泰迪狗美毛粉、天然蝦紅素、幼犬羊奶粉、發(fā)育寶、頂級海藻粉、超能鈣鯊魚軟骨粉等，自從進入中國市場以來，席卷各地獲得了業(yè)內專家及廣大中國喜歡寵物人士的一致肯定，這正是英國MAG獲得華爾街投資商青睞的真正原因。 在中國，寵物數量不斷增多催生了一個新興產業(yè)市場。眾所周知中國經濟在高速發(fā)展，社會在進步，當狗和貓這些昔日看家護院、供人消遣的小動物開始作為家庭成員而存在的時候，有關它們的衣食住行、生老病死等問題也催生出一條龐大的寵物產業(yè)鏈。據了解，在美國，寵物產業(yè)鏈整

2、體經濟已達到450億美元，在中國，有專家預測，隨著寵物服務產業(yè)的高速增長需求，2012年中國的寵物經濟所產生的營業(yè)額將超過300億人民幣。 然后近期在大洋彼岸的美國，占領華爾街運動迅速擴展到美國的幾百個城市，并逐步影響到很多西方國家。使全球經濟面臨曠日持久的增長緩慢期，或許會持續(xù)到2012年之后。相比之下，中國一直在推進機構和市場的現代化，過去10年的經濟增長速度是西方的3倍。同時中國對通貨膨脹和貨幣政策的管理優(yōu)于歐美各國，做為華爾街投資者特別是大型機構，把中國市場稱作一個投資相對健康的綠洲! 我為什么要go back(來到中國市場)，因為這幾年大家都知道，中國已經從世界工廠變?yōu)榱耸澜缡袌?，?/p>

3、且寵物市場每年以超過30%-50%的速度增長，使我們對前景充滿信心。華爾街某投資機構的執(zhí)行董事在看到中國寵物市場的巨大空間后說到!,根據規(guī)律，一個國家的人均國內生產總值(GDP)在3000 到8000美元之間，寵物行業(yè)就會快速發(fā)展。中國一些沿海城市和經濟發(fā)達地區(qū)已經達到或接近這個水平。雖然我國寵物行業(yè)的規(guī)模和技術水平遠落后于發(fā)達國家，但由于市場廣闊，空白點多，因此寵物行業(yè)發(fā)展一開始就有一個較高的起點，發(fā)展十分迅速，品種引進更新快，與之相關的寵物用品、用具、營養(yǎng)品、醫(yī)療發(fā)展都很快。 由于在中國潛藏著這樣一個巨大商機的寵物市場，華爾街的大型投資機構紛紛重新重新定位自己的中國戰(zhàn)略，希望再次打開寶藏的

4、大門。近日，在中國市場上占有率較高的英國MAG大中華區(qū)分公司憑借其卓越的產品和品牌，得到了華爾街投資商的青睞，獲得了兩千萬美金的風險投資! 據了解，英國MAG為寵物的不同成長階段提供完整且均衡的營養(yǎng)。旗下產品泰迪狗美毛粉、天然蝦紅素、幼犬羊奶粉、發(fā)育寶、頂級海藻粉、超能鈣鯊魚軟骨粉、幼犬金維他、藍莓精華素、關節(jié)生黃金版等，保證寵物所需營養(yǎng)的黃金標準，全面呵護寵物健康成長。自從進入中國市場以來，迅速席卷各地獲得了業(yè)內專家及廣大中國喜歡寵物人士的一致肯定，這正是英國MAG獲得華爾街投資商青睞的真正原因。 英國MAG在千萬美金風險投資到位之后，高調宣布進軍電子商務領域，開始試運營其在中國的電子商務平

5、臺英國MAG寵物用品商城 WWW.MAGPET.CN，此舉標志著英國MAG在中國除傳統(tǒng)地面渠道以外，向垂直類B2C網站的全面介入。 鑒于中國寵物市場的無限美好，越來越多的風險投資機構開始關注到這個市場。隨著經濟的不斷發(fā)展，寵物市場在未來的發(fā)展勢不可擋。如果寵物企業(yè)有資本進駐，就可以很快實現全產業(yè)鏈的經營，迅速壯大企業(yè)規(guī)模。相信在企業(yè)融資方面，誰在這方面做得比較好，誰就會占領市場先機。,樂寵科技：打通寵物產業(yè)鏈 獲聯想、清科千萬美元風投 來源：轉載2010-03-15 09:14:43 連銷商店+電子商務：即用網站和俱樂部累積的人氣，驅動實體店的消費 走進樂寵動物園，似乎一下子從塵世中走近了童話

6、樂園，帳篷大的小木房子，枕頭大的小軟床，門口的小房子里住著三只活潑的小貴賓犬，一切都是那么可愛，不要以為這里真的是童話樂園，這里其實是北京樂寵科技有限公司（以下簡稱樂寵）開在北京朝外SOHO的一家大型寵物用品超市。 從2003年至今，樂寵逐漸刻畫出了一條以實體店的一站式服務為主體，以線上電子商務、寵物社區(qū)、線下寵物展會為輔助的三線“作戰(zhàn)圖”。正是得益于這一類似于“3+1”的組合模式，在2010年2月底，樂寵拿到了包括聯想投資、清科創(chuàng)投等近千萬美元的二輪投資。然而，樂寵CEO李元卻似乎并不滿足。對于這個有著“將實體店開遍全國，并打造寵物全產業(yè)鏈”野心的小伙子來說，該用錢的地方太多了。,李元跟寵物

7、的緣分看起來像早有預謀。4歲開始養(yǎng)寵物的他，2002年就進入了寵物經營市場，那時李元在自家家族企業(yè)開設的國都寵物公園負責經營，作為當時少有的專門供人和寵物同時游玩的公園，國都寵物公園獲得了很多養(yǎng)犬人士的歡迎。后來，李元就將他鐘愛的兩樣東西合并到了一起準備作為事業(yè)，這兩樣東西就是寵物和互聯網。于是在2003年，一個叫寵物中國的網站誕生了。 一開始，網站主要想的是為養(yǎng)狗的人們提供一些養(yǎng)寵物的知識，后來隨著來寵物中國的人越來越多，他通過寵物中國認識了很多養(yǎng)寵物的朋友，網站同時也積攢了極高的人氣，李元說，當時，他每個周末都和朋友帶著狗出去玩，一開始七八個人，后來幾十個，再后來就是上百人，于是就成立了按

8、品種設置的俱樂部，如今已發(fā)展成為聚集上萬人的交流群體。如此高的人氣，不僅為寵物中國帶來了不菲的廣告收入與線上銷售收入，還為他找到了打開產業(yè)鏈條的第一環(huán)：實體連鎖店的目標消費群。 為了黏住用戶，寵物中國網站還開辟了論壇社區(qū)、賣場信息、熱門日志等內容，其中純種犬俱樂部更是在全國各地組織寵物展覽會。李元透露：寵物展和網站是樂寵最大的市場部，寵物展能累積很多業(yè)內商家，而網站能積累很多用戶，于是這就為樂寵開設連鎖店和電子商務業(yè)務提供了重要的資源基礎。李元說，目前樂寵在線上的電子商務收入占到總收入的10左右，寵物社區(qū)和寵物展會獲得的收入則占到了30的比例，其余則為實體店的銷售收入。而在未來，電子商務方面的

9、收入比例將進一步提升，因為電子商務是個必然的發(fā)展趨勢。,連鎖商店+電子商務 讓李元一直期許的商業(yè)偶像是美國寵物行業(yè)的巨頭PetSmart。在李元看來，PetSmart采用的是“電子商務+連鎖商店”模式，這已經是寵物經濟中最具價值的商業(yè)模式。PetSmart將客戶群定位在比較富裕、將寵物視為自己家庭成員的高端人群，其業(yè)務不僅包括提供寵物食品，還有提供各種各樣古靈精怪的寵物日用品，以及寵物訓練、給寵物美容、帶寵物看病等，甚至還提供寵物酒吧、寵物結婚攝影等奇特的服務。這種“一站式”的實體服務，也正是李元所看重的。但是，由于實體店在采購、物流等方面需要大量的資金流，因此在2007年，李元拿著一份商業(yè)計

10、劃書敲開了幾十個VC的門去談融資，在吃了無數次的閉門羹之后，最終是聯想投資和清科創(chuàng)投給了他一次實踐的機會。 在2008年獲得第一輪投資150萬美元的投資后，樂寵控股開出了第一家實體連鎖商店。一開始，李元和他的團隊是在“線上、線下店、展會”三項業(yè)務兼顧，但是后來李元發(fā)現：把這三項作為品牌在內部運作好，其實是非常困難的。最終李元沒有選擇把雞蛋分散放在好多籃子里的策略，而是根據寵物對實體店服務的依賴性選擇了以實體店為主、其他為輔的模式。如今在樂寵的實體店里，單品已達到了上萬種，包括從食品、玩具，到衣著、家居，再到看病、美容甚至香水、牙膏等，事無巨細，樣樣齊全。李元說，為了讓用戶得到更好的服務體驗，他

11、這幾年一直將業(yè)務重心放在了實體店的建設上。,然而，對于一個2003年就建立起的寵物網站，電子商務卻一直是樂寵的短板。對此，李元坦承，像酷迪網、愛狗網都是行業(yè)中發(fā)展不錯的。相比較而言，酷迪網的優(yōu)勢在實體店，愛狗網是專業(yè)做狗的網站，而樂寵走的是一條線上與線下相結合的路，學的正是PetSmart“連鎖商店+電子商務”的模式。李元希望用網站和俱樂部累積的人氣，驅動實體店的消費，而之所以疏于對電子商務的發(fā)展，在李元看來，寵物經濟無論是美容還是洗澡都是需要到實體店里才能完成，而且線上產品一般都會比線下便宜，往往會使線上線下產生競爭。 在這一思路下，李元將其線下實體店分為了四種類型：社區(qū)型、街邊型、醫(yī)院型及

12、大型超市型。李元說，經過一年多的試驗，每種類型的店都有存在的必要，就如同做月餅一樣，他們已經把模板制作好了，剩下的就是一個個地復制了。在拿到聯想投資和清科創(chuàng)投追加的第二輪融資后，李元顯然已經沒有了第一輪融資時方向的不確定性。他說，這筆錢除了會拿出一部分用于電子商務的建設外，還要進行實體店的擴張。盡管高速擴張會帶來運營和管理上的困難，但是目前自己的團隊也已經具備了管理全國幾十個點的能力了。,投資物語 聯想投資的某投資經理表示，樂寵控股是一家業(yè)務布局合理，團隊有朝氣的企業(yè)，在行業(yè)中有一定的品牌知名度，這也是他們選擇投資樂寵的原因之一。另外，寵物市場與一般的消費類市場不一樣，屬于“情感經濟”。樂寵的

13、優(yōu)勢在于：不僅僅是在運營一個商業(yè)模式，而是更多地注入了情感因素，這些“情感基石”對于樂寵發(fā)展后續(xù)的連鎖商店模式有著強大的支撐力。 第三只眼 易觀國際分析師陳壽送認為，樂寵在電子商務方面要盡快搭建完善，尤其是在線上用戶體驗方面，還需要去深挖用戶的需求。其實寵物網上零售比較有價值的幾個點分別是：寵物配偶以及寵物附屬產品零售，在這方面，樂寵還需要進一步拓展。而至于線上線下的競爭，寵物中國真正的對手是互聯網公司，而不是線下渠道。如果寵物中國不注重卡位，那么用戶就可能流失到競爭對手那里，而不是自己的線下實體店。,寵物消費：中國已進入“它消費”時代,【世界商業(yè)報道-訊】它消費，指的是以犬貓為主體的寵物消費

14、，隨著中國民眾生活水平的提升，來自于情感等精神層面的消費方式越來越多，則寵物消費就屬于一種重要的消費方式。過去幾十年中國社會和經濟的重大變革對中國民眾的消費觀念產生了重大改變。,“它消費”的起源 寵物消費源自于歐美等發(fā)達國家，在這些國家，擁有寵物的家庭比擁有小孩的家庭還要多，與寵物相關的消費多種多樣，有寵物繁殖、寵物賽事、寵物主食(如狗貓糧)、寵物零食(狗餅干、肉條)、寵物營養(yǎng)保健品(狗鈣片)、寵物藥品、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、寵物服裝、寵物清潔品、寵物玩具、寵物美容、寵物度假、寵物酒店、寵物餐廳、寵物學校、寵物保險、寵物殯葬、寵物偵探等，寵物消費可謂是五花八門。,“它消費”在發(fā)達經濟體的現狀 法

15、國是歐洲名副其實的寵物王國。在法國，貓的數量約有780萬只、犬的數量約有1070萬只。在美國，美國的寵物總數量大約是全國人口總數量的1.3倍，美國人每年在寵物消費上的花費超過3000億元人民幣，占全美當年GDP的4%-6%，或許這樣的數字讓我們感覺到驚訝，但這恰恰就是當今寵物消費熱的有力證明。 “它消費”為何火熱 隨著全球城市化步伐和人口老齡化的加快，尤其是緊張忙碌的生活方式，逐漸形成了人們相對獨立的生活狀態(tài)，很多人開始察覺到孤獨感、空虛感以及人文環(huán)境的復雜性。因此，越來越多的人把寵物視為自己最親密的伙伴，寵物數量特別是犬、貓數量的快速增加保證了寵物消費市場強勁的發(fā)展勢頭。,“它消費”在中國

16、一項調查顯示，過去10年里中國的寵物數量增長了500%，早在2010年，在北京市公安局注冊的寵物犬的數量就已經超過了92萬只，到2012年至少達到100萬只，這個數字還不包括沒有上戶口的犬。目前，中國僅寵物犬的數量已達到1億只，實際上貓的數量也非常之大。中國的寵物消費市場額在近幾年有望達到400億元人民幣。盡管如此，中國的寵物數量遠遠沒有飽和。美國有寵物4億只，其整體零售業(yè)的增長速度是3%，而寵物消費零售市場的增長速度則高達6%。寵物消費其實是一個被很多商人低估忽略的市場。,關于中國寵物市場的調查報告 隨著社會經濟的發(fā)展和城市化進程的加速，城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出，

17、居民的休閑、消費和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經成為城市居民消費的新亮點，寵物產業(yè)成為城市經濟的組成部分。家養(yǎng)寵物數量的急劇增加，寵物時尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美關注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產業(yè)的經濟越來越受人們的青睞，這一領域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現了現代人個性獨立、張揚與親和的世界觀，更印證了中國經濟快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。 我國的寵物產業(yè)起步較晚，但已經取得了長足的發(fā)展。據了解，我國有寵物用品生產企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務并非主管“醫(yī)”，服務項目

18、包括經營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經營也開始出現，寵物服務趨向專業(yè)化、專營化。,大的環(huán)境上看，休閑經濟賴以發(fā)展的是整個國民經濟的持續(xù)快速發(fā)展。據國家統(tǒng)計局的數據顯示：2010年第一季度，國內國民生產總值實際增長速度為9.8%；從1978年到2000年，我國國民生產總值增長了6.4倍，年均實際增長9.5%，大大高于同期發(fā)達國家和世界平均增長速度。高速發(fā)展的國民經濟催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費。據有關部門統(tǒng)計，京津滬穗的寵物犬總數超過了160萬條，僅上海寵物消費一年就可達到六七億元，與寵物相關的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓練、驗證、比賽等行

19、業(yè)應用而生，并折射出強大的市場空間。 從我國目前人口年齡的構成狀況和發(fā)展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構成的6.96%，寵物作為伴侶在老年人群中表現的最為突出。從上世紀70年代實行計劃生育政策到現在已經30多年過去了，在未來的幾十年里，我國人口結構構成中老齡人口比重會進一步增加，也就是說寵物的準消費人群正在增加。,中國寵物發(fā)展現狀：（一）寵物經濟,（二）寵物市場 1京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模 據了解，開展寵物寄養(yǎng)服務始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務，現在已逐漸形成規(guī)模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預防針和狂犬疫苗

20、的證明，否則拒絕接納。 2深圳寵物經濟年產值5000萬 據介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費用超過5000元。目前深圳寵物經濟年產值已高達5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。 3重慶、南京出現“寵物婚介” 2011年12月初，重慶、南京相繼出現了“寵物婚介”。據江蘇商報報道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價格后，雙方主人讓兩只犬單獨相處，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會很高。最后“婚介所”要收5%的中介費。 4成都、南京

21、出現“寵物標本制作” 新華網成都2012年5月17日電：成都最近出現一家寵物標本制作店，這家專業(yè)制作寵物標本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰，實現了“把寵物長留身邊”的愿望。,寵物產業(yè)顧名思義，就是圍繞寵物發(fā)展起來的繁殖、訓練、用品、用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿易的產業(yè)鏈。在發(fā)達國家，寵物作為一種產業(yè)已經有一兩百年的歷史，已經形成了健全的寵物經濟產業(yè)鏈。根據美國的Euro Monitor 調查公司提供的數字，1997年，世界寵物食品市場價值255億美元，到2010年寵物食品市場的銷售增長了19%，市場價值增漲到42%。在美國寵物經濟已占到GDP的4%-6%。在發(fā)達國家，寵物產業(yè)已有一二百年歷史，已

22、經形成繁育、訓練、用品用具、醫(yī)療、醫(yī)藥、貿易的產業(yè)鏈。目前僅世界寵物食品市場總量就有1750萬噸，價值361億美元。美國是世界上第一寵物大國，2009年美國寵物用品銷售達310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬名員工。而在德國每年養(yǎng)犬的產值就占國民經濟的17%左右，已經形成了產業(yè)支柱。 在我國，圍繞寵物形成的生產、銷售和服務等系列產業(yè)活動，近些年相繼開發(fā)了寵物交易市場、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓練等項目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經濟快速發(fā)展，以上海為例，據不完全統(tǒng)計，每個月花在愛貓寵犬身上的費用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費用就高達6億元。根據資料測算，國內至少有寵物一億只（頭

23、），由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經濟“蛋糕”可謂越做越大。,隨著中國生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費也隨之形成規(guī)模，同時展現巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執(zhí)行了嚴格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為“中國五大寵物城市”。據有關資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前約有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海則約有70萬只，每年在寵物上的花費更高達6億元。在經濟不甚發(fā)達的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長，業(yè)已形成生產繁殖、物流兩個體系。全國犬只的擁有量不少于2100

24、萬以上。 圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費，如：寵物美容、寵物訓練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場。據統(tǒng)計目前中國寵物經濟的市場潛力至少達150億元人民幣（32億新元），且呈快速增長趨勢。專家預測，目前我國寵物經濟的市場潛力至少能達到150億元人民幣。中國社會消費需求中出現的如此迅猛的寵物消費需求，標志著人民生活水平的提高和社會發(fā)展的進步。隨著犬種引進工作的進行，國內市場上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會越來越重視寵物的相關行業(yè)。隨著寵物量的增長，中國的寵物行業(yè)也將步上一個嶄新的臺階。,目前不過是剛剛窺到了寵物經濟的一角而已，市場遠沒有成熟，寵物經濟潛力無窮，至少還蘊涵著

25、數以億元計的商機。未來十年，我國的寵物飼養(yǎng)者將會以幾何級數增加。這意味著處在起步階段的我國寵物產業(yè)蘊含著無限商機和利益，有待寵物廠商去開發(fā)。 當然，從社會經濟學的角度看，過熱的經濟消費會造成管理上的漏洞，寵物產業(yè)發(fā)展有空間但只能在一定范圍內存在，避免產生消極的生活觀。有關部門要加大管理力度，給寵物上籠套，讓寵物經濟有節(jié)制地發(fā)展。,寵物亞洲基金會,亞洲動物基金會（Animals Asia Foundation，簡稱AAF），是總部設在中國香港的一家擔保公司，旨在亞洲范圍內終止動物虐待，呼吁停止屠殺和用貓、狗等家庭寵物作為餐飲食物，以及呼吁淘汰把導管插入黑熊腹內抽取膽汁的養(yǎng)熊業(yè)，并且希望通過倡導替

26、代藥物的使用，淘汰用動物器官作為藥物生產的原材料，被質疑可能得到了?？说刃苣懱娲袠I(yè)的資助，目的是拯救中國及越南的黑熊（月熊）。,成立 由謝羅便臣女士（Jill Robinson）創(chuàng)辦于1998年的亞洲動物基金（Animals Asia Foundation）是一個正式注冊的動物福利慈善機構，總部設在香港，同時在英國、 美國、澳大利亞、德國和意大利設有辦事處，并在這些國家享受稅收減免待遇。亞 洲動物基金還在中國和越南建立了黑熊救護中心，全球雇員超過230名。 截至2008年，亞洲動物基金香港總部共有24名全職雇員。在四川成都的黑熊救護中 心，我們聘請了近10位外籍專業(yè)人士，包括獸醫(yī)、獸醫(yī)護士等。此外，救護中心還 雇用了150名當地員工。在越南的救護中心，我們聘請了5位外籍專業(yè)人士，包括獸 醫(yī)、獸醫(yī)護士和飼養(yǎng)經理和23名當地員工。隨著兩地的黑熊救護中心的不斷發(fā)展以 及中心對公眾的開放，我們工作人員的數量還會進一步增長。,形象代言與推廣宣傳 邀請了中國香港著名明星莫文蔚制作了拯救黑熊的中文