1、2007年汽車行業(yè),汽車行業(yè)在框架“投放量最高，歡迎度最高”,數(shù)據(jù)來源：2006年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報(bào)告,數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng)07/0107/12,框架行業(yè)投放比例,受眾喜好程度,框架汽車行業(yè)投放排名前十五位,數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng) 07/01-07/12,備注：此排名根據(jù)各品牌在框架電梯平面媒體投放金額進(jìn)行排序,汽車行業(yè)選擇框架投放逐年大幅增加,2007年 22114,2006年 12262,80%,數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng) 06/01-07/12,單位：萬元,部分汽車框架投放時(shí)期,奧迪,售價(jià)在30萬元以下汽車投放力度最大,數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng) 07/01-07/

2、12,從投放量來看，售價(jià)在30萬元以下的車型多，促銷推廣活動(dòng)多以及覆蓋地域廣等特點(diǎn)，投放量要高于中高檔車型。,各檔次車型一線城市投放特征,數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng)07/01-07/12,杭州/南京/成都三地是各類車型投放最多的二線城市,數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng) 07/01-07/12,框架的觀點(diǎn),現(xiàn)狀表述： 就目前數(shù)據(jù)分析，汽車行業(yè)是運(yùn)用框架媒體最為成熟的行業(yè)，框架被各汽車品牌的認(rèn)可度很高，投放品牌眾多，覆蓋范圍廣，投放力度大。 06、07兩年間，汽車行業(yè)在框架的投放大幅增長。 同時(shí)，從消費(fèi)者方面得到反饋，消費(fèi)者對(duì)汽車廣告的喜好程度也非常高，可見汽車和框架兩者的匹配程度。 從投放時(shí)間的曲線

3、圖來看，汽車行業(yè)正逐步加大在框架的投放。 北上廣深一線城市仍為投放的重中之重，而二線城市中，杭州、南京、成都被認(rèn)可的程度最高，為重要宣傳陣地。,我們的客戶,成功案例回顧,榮威汽車,案例一,投放背景,投放方式,投放背景：06年底開始，榮威750以強(qiáng)勢(shì)推出，密集的戶外媒體覆蓋使該品牌成為家喻戶曉的知名汽車品牌。 廣告目標(biāo)：從先期以密集覆蓋為目的的廣告投放，到后期配合不同車型及宣傳角度的選擇性投放，精準(zhǔn)使用框架媒體資源，覆蓋目標(biāo)受眾。,發(fā)布城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、東莞、武漢、成都、寧波、鄭州、青島、蘇州、濟(jì)南 發(fā)布時(shí)間：07年1、2、6-8、10、12月 樓宇選擇：住宅樓、商務(wù)樓、

4、 商住樓 發(fā)布數(shù)量：重度發(fā)布,注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下 中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在5001000塊 重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上,由樹立尊榮華貴的品牌形象,到不同車型選擇樓盤針對(duì)性投放 畫面設(shè)計(jì)每個(gè)檔期都展示榮威產(chǎn)品的不同部分,充分告知其安全性能 調(diào)研結(jié)果顯示，框架電梯平面對(duì)受眾有精準(zhǔn)的傳達(dá)效果，廣告目的基本達(dá)到，因此將繼續(xù)保持穩(wěn)定投放。,成功要素,推進(jìn)傳播型,高達(dá)到率,認(rèn)知度有效提升,榮威汽車在框架”看出大獎(jiǎng)”的比賽活動(dòng)中,榮獲二等獎(jiǎng),深受消費(fèi)者喜愛,長期的投放,精心設(shè)計(jì)的畫面,都真正打動(dòng)了消費(fèi)者,增值收獲-看出大獎(jiǎng)!,克萊斯勒,案例二,克萊斯勒,投放背景

5、：克萊斯勒作為一款偏高檔車系，在框架長期有穩(wěn)定投放，并已樹立其良好的品牌形象，在7-8月間，今年推出了300C的激情體驗(yàn)月，需要為活動(dòng)做宣傳 廣告目標(biāo)：希望通過針對(duì)性地選擇樓盤進(jìn)行投放，將激情體驗(yàn)月的活動(dòng)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男麄?發(fā)布城市：杭州、青島、沈陽、大連、濟(jì)南 發(fā)布時(shí)間：07年6-9月 樓宇選擇：住宅樓、商務(wù)樓 發(fā)布數(shù)量：重度投放,注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下 中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在5001000塊 重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上,成功要素,中等規(guī)模穩(wěn)定型,歷年來的長期投放樹立了穩(wěn)固的品牌地位 針對(duì)性地選擇城市和樓盤，與目標(biāo)受眾進(jìn)行深度溝通 在不同時(shí)期，選擇適當(dāng)

6、的投放量，進(jìn)行有效覆蓋,東風(fēng)標(biāo)致307、206,案例三,投放背景,投放方式,發(fā)布城市：杭州、南京、武漢等先后投放過近20個(gè)城市 發(fā)布時(shí)間：2007年2-3月、 10 -11月 樓宇選擇：住宅樓、商務(wù)樓 發(fā)布數(shù)量：重度投放,投放背景：東風(fēng)標(biāo)致為一款中檔車型。為樹立品牌形象，戶外單一媒體投放較多，與框架也有穩(wěn)定合作，今年2-3月，系列新車推出，需要進(jìn)行產(chǎn)品推廣，而后也一直通過框架進(jìn)行產(chǎn)品宣傳 廣告目標(biāo)：通過每一期中等規(guī)模的投放，使新產(chǎn)品閃亮登場(chǎng),注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下 中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在5001000塊 重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上,成功要素,畫面2,

7、畫面1,畫面設(shè)計(jì)針對(duì)不同車型既有典雅高貴的風(fēng)范，也有亮麗奪目的色彩 中等規(guī)模的投放，根據(jù)每一款產(chǎn)品，穩(wěn)定投放,中等規(guī)模創(chuàng)意型,奧迪,案例四,投放背景,投放方式,發(fā)布城市：北京、廣州、上海、深圳、武漢、南京、沈陽 發(fā)布時(shí)間：07年1-5月 樓宇選擇：高檔住宅樓、商 務(wù)樓 發(fā)布數(shù)量：重度投放,投放背景：奧迪作為汽車行業(yè)中高檔車系，品牌形象的樹立至關(guān)重要。需要配合全新具備特色的包裝。 廣告目標(biāo)：希望通過框架2.0清晰高品質(zhì)的包裝效果，進(jìn)一步鞏固品牌形象在消費(fèi)者心目中的地位，促進(jìn)日后的銷售。,注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下 中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在5001000塊 重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上,成功要素,大膽嘗試2.0新媒體對(duì)于品牌和產(chǎn)品的全新包裝 配合奧運(yùn)期間運(yùn)動(dòng)風(fēng)，用倒計(jì)時(shí)的懸念方式，展示旗下各車系，引發(fā)受眾的興趣 繼續(xù)保持1.0的穩(wěn)定投放，與消費(fèi)者深度溝通順暢,媒體創(chuàng)意型,其他案例,投放客戶：一汽奔騰 投放產(chǎn)品：2.0特裝版 投放城市：天津、重慶、南京 等十多個(gè)城市 投放時(shí)間：07年7月 樓宇選擇：寫字樓、住宅樓,一汽奔騰-2.0特裝版,投放客戶：福特 投放產(chǎn)品：路虎 投放城市：北京、上海、廣州、 深圳 投放時(shí)間：07年 12