1、、第四屆復合機產(chǎn)品規(guī)劃，一、知識回顧：一、液晶電視產(chǎn)品概念二、液晶電視產(chǎn)品規(guī)劃三、液晶電視產(chǎn)品品牌規(guī)劃四、液晶電視新產(chǎn)品規(guī)劃二、情況導入：近年來，復合機成為企業(yè)多功能機器市場最引人注目的亮點。 在緊湊的機器上同時集成打印、復印、傳真、掃描等多功能功能，節(jié)省時間、成本和空間。 首先，HP LaserJet 3050z除了具備以往的傳真功能外，還具備非常先進的PC收發(fā)傳真功能，實現(xiàn)了無紙收發(fā)傳真。 如果用戶接收到的傳真可以直接保存到指定的PC，則不需要紙張介質(zhì)或調(diào)色劑。 發(fā)送傳真時，能夠?qū)C的電子文檔直接發(fā)送到對方的傳真機，并且用戶能夠根據(jù)需要隨時刪除或存檔，實現(xiàn)傳真機的電子化管理。 其次，HP

2、 3050z不僅集成了傳統(tǒng)的傳真功能，還完全集成了打印、復印和掃描功能。 擁有一臺HP 3050z相當于擁有打印機、復印機、掃描儀、傳真機四個多功能工具。 不僅如此，HP 3050z直接將傳真機接收并保存到PC的功能可以避免因員工無意識地看不到緊密的傳真文件(如項目合同)而泄露，從而在收發(fā)傳真機時浪費頻繁地往返于工作站和傳真機之間的時間二是傳真速度快，HP 3050z的最大傳真速度為33.6kbps，是目前速度非?？斓募す鈧髡嬉惑w型。 第三，HP3050z可以同時進行多任務(wù)處理，提高一體機的利用率，實現(xiàn)高效的多功能。 三、個案研究、復合機在功能和效率方面遠遠優(yōu)于單功能多功能設(shè)備，但需要根據(jù)操作

3、便利性和用戶習慣進行改進，復合機最終將取代傳真和掃描儀等單功能多功能設(shè)備。 HP LaserJet 3050z除了配備傳真手柄保持舊的傳真使用習慣外，還有許多超越傳真的創(chuàng)新功能，其顯著特性是低成本、全功能、速度快，不愧是現(xiàn)代多功能的最佳選擇。 四、知識專注，另一方面，復合機的單一產(chǎn)品戰(zhàn)略概念復合機的單一產(chǎn)品戰(zhàn)略是指，復合機的生產(chǎn)企業(yè)不考慮各子市場的特性，只重視子市場的共通性，決定只出單一產(chǎn)品，使用單一營銷組合，在一定程度上努力滿足消費者的需要。 二、復合機產(chǎn)品形象企劃復合機產(chǎn)品形象企劃PIS(Product identity system )是一種具有基于CIS構(gòu)建的市場目標的形象系統(tǒng)，更適合

4、中國市場的運營和國內(nèi)企業(yè)的需求。 相對于CIS，將CIS比作航母，PIS是魚雷艇，效率高、靈活，同時檢查和評價也很直觀。 有利于企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和投入管理。 二、復合機產(chǎn)品形象規(guī)劃的內(nèi)容產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位產(chǎn)品賣點定位包裝色彩定位包裝本體要素制定和設(shè)計包裝形式分類產(chǎn)品視覺風貌制定終端系列展示和設(shè)計廣告與媒體的傳播視覺設(shè)計，三、復合機品牌規(guī)劃的原則日光原則x射線原則視角原則，四、 復合機品牌延伸企劃品牌延伸是指企業(yè)將現(xiàn)有的品牌名稱用于新類別的產(chǎn)品，品脾延伸可以為制造商節(jié)省促銷費用，創(chuàng)造品牌投資節(jié)約效果，為品牌帶來創(chuàng)新活力。 多功能一體化品脾隨著消費者喜好和市場競爭情況的變化，其品牌也需要發(fā)展。五、復合

5、機新產(chǎn)品開發(fā)原則新產(chǎn)品開發(fā)過程是一個復雜的系統(tǒng)工程，呈現(xiàn)面廣、系列化、復合化、微細化、智能化、藝術(shù)化等發(fā)展趨勢，復合機新產(chǎn)品開發(fā)必須遵循一些基本原則進行管理，才能獲益良多。 五、評審總結(jié)：電子機械整體產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，通常需經(jīng)過新產(chǎn)品成本分析、設(shè)置修訂方案審查、產(chǎn)品設(shè)置修訂、試制評價和試銷、正式上市和投產(chǎn)等階段。 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的類型是新產(chǎn)品戰(zhàn)略的維度的組合，產(chǎn)品競爭領(lǐng)域、新產(chǎn)品開發(fā)目標和實現(xiàn)目標的措施是三維組成新產(chǎn)品戰(zhàn)略的。 對于各維度及維度的各要素的組合形成各種各樣的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。 典型的電子設(shè)備整體的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有領(lǐng)先型、追隨型、替代型、防御型4種。 六、課后工作，一、填空問題

6、：(請在橫線上填上正確答案) 1是根據(jù)CIS建立的一套有市場意義的形象系統(tǒng)。 2不論產(chǎn)品本身的技術(shù)含量、企業(yè)背景、人群定位如何，產(chǎn)品的賣點都是最重要的賣點。 3 .說明品牌所包含的價值、個性、質(zhì)量等特征都給產(chǎn)品帶來了重要的價值，并具有其功能。 4 .復合機品牌企劃應(yīng)遵循、等原則。 5多功能一體機品牌的擴展按照與品牌擴展相關(guān)的領(lǐng)域進行分類。 6 .復合機典型的新產(chǎn)品開發(fā)有、等戰(zhàn)略。 二、判決問題(正確打、錯誤打) 1企業(yè)可以采用單一的產(chǎn)品戰(zhàn)略，集中在自己的領(lǐng)域抵抗競爭，長期獲得增長或市場占有率。 2 .產(chǎn)品被賦予文化后，被購買的不僅僅是產(chǎn)品，而是感覺。 3個品牌有助于消費者辨別品牌的制造商、制造

7、商，說明消費者與同種產(chǎn)品區(qū)別開來，具有領(lǐng)先功能。 4復合機的生產(chǎn)企業(yè)原本是生產(chǎn)經(jīng)營中低級產(chǎn)品，現(xiàn)在提高產(chǎn)品等級，將產(chǎn)品向中高級方向擴展是品牌向下擴展的方式。 5研制新產(chǎn)品要適合我國國情，有利于企業(yè)生產(chǎn)，符合消費水平，低投入高收益，重視社會效益。 6 .多功能一體化生產(chǎn)企業(yè)具有較強的研究和開發(fā)能力及充足的資源時，可以采用先進型新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。 三、選擇問題(正確的選項編號括在括號內(nèi))1()產(chǎn)品戰(zhàn)略集中在單一商品上，生成專門化，可以使運營管理更高效。 a .單一的b .多產(chǎn)品c .單元d .系列2復合機的產(chǎn)品形象企劃最重要的是使消費者使用有形的價值來收獲()。 a有形的產(chǎn)品b .產(chǎn)品的功能c .無形的感覺d .產(chǎn)品的質(zhì)量3 .品牌可以說明使企業(yè)形成形象、知名度和榮譽度的基礎(chǔ)，并具有()功能。 a .標志b .維權(quán)c .增值d .形象塑造4 .品牌的延長可以根據(jù)產(chǎn)品等級的延長方向分為()等方式。 a .向上延伸b .左右延伸c