1、,2010首屆AMD網(wǎng)吧電子競技精英賽,-廣州唯思軟件有限公司,首屆AMD網(wǎng)吧電子競技精英賽策劃方案,目錄,目錄-活動(dòng)背景介紹,3,中國電子競技產(chǎn)業(yè)背景,自2003年開始至今，短短幾年，電子競技躋身到了體育競技，集體育、游戲、IT、娛樂等多種產(chǎn)業(yè)為一體 在虛擬世界里同樣演繹出了體育的無限精彩，開創(chuàng)了非身體直接對抗類的競技運(yùn)動(dòng)的新局面 目前中國的電競愛好者已達(dá)數(shù)千萬，電子競技已經(jīng)成為我國參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng) 數(shù)字體育在我國已經(jīng)悄悄走進(jìn)千家萬戶，這就是以“電子競技”為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲。以聯(lián)想集團(tuán)、英特爾公司、戴爾公司、三星集團(tuán)為主的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)商每年以數(shù)以千萬計(jì)的資金投入電子競技 事業(yè)發(fā)展 世界

2、品牌實(shí)驗(yàn)室()報(bào)道: 聯(lián)想大中華區(qū)總裁陳紹鵬的擴(kuò)張思路是，寧愿當(dāng)前的財(cái)報(bào)不漂亮，也要加大投入，“因?yàn)槲磥硪欢艿玫交貓?bào)”。但實(shí)際情況則與陳紹鵬的設(shè)計(jì)有些許不同聯(lián)想今夏繼續(xù)開出大額的營銷支票，而財(cái)報(bào)也一直很漂亮。,群體理解-青年群體中的意見領(lǐng)袖：,做為對游戲、硬件DIY的年輕新銳一代，一直在追求著最適合他們自身的裝備，他們從來都沒有放棄過以最快的速度進(jìn)行游戲和娛樂這一夢想!,年齡約在18-33歲之間,獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力,熱衷玩游戲,對價(jià)格較敏感,經(jīng)常硬件升級,每天使用電腦,追求高品質(zhì)娛樂境界,關(guān)注最新產(chǎn)品與游戲資訊,關(guān)注系統(tǒng)平臺支持前瞻性,群體特征,具有探索精神,關(guān)注產(chǎn)品性價(jià)比,男性為主,以游戲帶動(dòng)對

3、硬件的需求-Gamer需求變化,選擇符合自己喜好的新游戲 了解游戲資訊 了解游戲類型與畫面效果 了解游戲需要的配置和環(huán)境 是否收費(fèi)及收費(fèi)情況了解,要玩就要玩好 了解游戲攻略 自我練習(xí)提升游戲內(nèi)技巧 關(guān)注社區(qū)，分享經(jīng)驗(yàn)與問題 了解插件等實(shí)用小程序,升級硬件提高游戲享受 升級提高對游戲效果的優(yōu)化 提升自身在圈內(nèi)的話語權(quán) 選擇最具性價(jià)比的升級方式,AMD產(chǎn)品受眾群體理解,目標(biāo)群體 針對DIY市場，年輕群體和網(wǎng)吧是AMD的主要消費(fèi)群體。 AMD一直以來基于對年輕群體的重視，也帶動(dòng)了AMD產(chǎn)品銷量不斷遞增，隨著競品策略的調(diào)整，對這一群體的重視程度的提升，AMD也需調(diào)整針對青年群體的方式，以增強(qiáng)在群體中的

4、好感與選擇傾向。帶動(dòng)群體中意見領(lǐng)袖的推薦度。 長期以來AMD CPU一直是大部分網(wǎng)吧業(yè)主所鐘愛的首選，但目前仍局限在對CPU的選擇，而缺乏對3A平臺統(tǒng)一更高的認(rèn)知，尤其在GPU的選擇上，相當(dāng)比例的業(yè)主選擇了競品。 載體與渠道 作為年輕群體中產(chǎn)品消費(fèi)的主力群體 Diyer ，和Gamer群體特征基本重合，所以以游戲?yàn)檩d體的市場策略會(huì)起到直接針對的作用。 同樣在網(wǎng)吧渠道，通過游戲的展現(xiàn)提升網(wǎng)吧業(yè)主對3A平臺的認(rèn)知。 * 綜上所述：AMD以基于游戲的市場策略將對年輕群體（高校學(xué)生）和網(wǎng)吧渠道兩類人群起到同步的推動(dòng)效果。,AMD產(chǎn)品目標(biāo)群體,. 龐大的用戶群體：四千五百萬注冊用戶，平均每天500萬登陸

5、用戶，平均在線71.9萬人，高峰在線79.8萬人； . 優(yōu)勢的網(wǎng)吧渠道：全國二十余個(gè)主要省市地區(qū)，共5000余家地方大型網(wǎng)吧加盟VS主題網(wǎng)吧，在各個(gè)地區(qū)占據(jù)重要地位； . 專業(yè)的賽事團(tuán)隊(duì)：自2004年至今，VS孕育了一批業(yè)內(nèi)最具專業(yè)水準(zhǔn)且是最大規(guī)模的賽事團(tuán)隊(duì)，共組織大小比賽數(shù)十屆，圈內(nèi)口碑甚好； . 全面的高校資源：VS擁有來自全國各個(gè)高校共計(jì)2000余名校園推廣代理，且聯(lián)合近百所高校多次組織高校電子競技比賽，擁有非常穩(wěn)定的高校渠道資源； . 豐富的媒介資源：自2004年至今，線上各大電子競技門戶站、游戲資訊站點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)均與VS保持著十分默契的合作，為VS的提供非常高效的媒介中樞；

6、. 長期的賽事活動(dòng)：VS曾組織多次全國性大型賽事活動(dòng)，與國內(nèi)知名的職業(yè)/半職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、選手有著長期的賽事合作，為VS平臺的賽事活動(dòng)長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)為VS主辦/協(xié)辦的賽事活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的看點(diǎn)。,VS競技游戲平臺優(yōu)勢資源分析,作為中國第99項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，目前已經(jīng)有大約5000萬青少年熱衷于電子競技游戲席卷全國的電子競技文化，正在引領(lǐng)中國青少年宣揚(yáng)自我的個(gè)性潮流 2. 舉辦高水準(zhǔn)、系統(tǒng)化的電子競技賽事，將逐步改變中國本土電竟游戲的現(xiàn)狀 沒有專業(yè)組織或協(xié)會(huì)進(jìn)行管理 沒有固定的電競社區(qū)作為依托 缺乏有一定影響力的國內(nèi)比賽 規(guī)模小，組織零散，缺乏規(guī)范 高端賽事膨脹、中端賽事缺乏 3. 告別傳統(tǒng)賽事路

7、線，拓展網(wǎng)吧、草根電子競技賽事，擴(kuò)大品牌宣傳效應(yīng)，為AMD謀取更加高質(zhì)、高效、全面的品牌宣傳 線上4500萬電競用戶覆蓋式宣傳 全國5000家網(wǎng)吧地面輻射宣傳 全國百余所高校綠色推廣,首屆AMD網(wǎng)吧精英賽背景,首屆AMD網(wǎng)吧精英賽資源介紹,截止2010年10月，VS競技游戲平臺總注冊用戶數(shù)已超過6500萬人，每天約有500萬用戶登陸平臺。,VS擁有以PcGames、17173、央視國際、131、178為主的30余家互聯(lián)網(wǎng)合作媒體和全國各地共五千余家加盟網(wǎng)吧資源。,在全國十六個(gè)主要城市舉辦持續(xù)時(shí)長五個(gè)月的大型電子競技比賽。,目的： 關(guān)鍵字：Game，網(wǎng)吧，新技術(shù)，銷售,展示對中國2線網(wǎng)吧渠道市場

8、的開發(fā)力度以及投入的信心,提升專業(yè)玩家市場影響，擴(kuò)大網(wǎng)吧渠道覆蓋,體現(xiàn)對技術(shù)的執(zhí)著、熱情與客戶的游戲需求和娛樂文化融為一體，高效、兼容、靈活、性價(jià)比高,賽區(qū)城市：覆蓋全國15省2線城市,游戲賽事：專業(yè)游戲賽事，線上配合線下網(wǎng)吧渠道宣傳,展示體驗(yàn)：高清、游戲互動(dòng)，現(xiàn)場展示AMD CPU+主板+ATI 顯卡=3A平臺的高性能,刺激銷售，加強(qiáng)與各方伙伴的合作關(guān)系,促銷合作：供應(yīng)商合作，參與活動(dòng)促銷優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)： 關(guān)鍵字：賽事，賽區(qū)，體驗(yàn)，促銷,活動(dòng)設(shè)計(jì)整體貫穿 體現(xiàn) AMD 3A平臺高效、節(jié)能、環(huán)保等優(yōu)勢以及CPU GPU強(qiáng)大特性的展現(xiàn),首屆AMD網(wǎng)吧精英賽目的 與實(shí)現(xiàn),首屆AMD網(wǎng)吧精英賽規(guī)模介紹,

9、目錄,目錄-活動(dòng)內(nèi)容策劃,1月,2月,5月,活動(dòng)時(shí)間安排表,“AMD-ShowGirl”在線選拔 “AMD-ShowGirl”可獲得先下總決賽門票,線上賽區(qū)報(bào)名,4月,16個(gè)城市的分賽區(qū),線下活動(dòng),廣州總決賽,線上活動(dòng),品牌宣傳,AMD的圖文將出現(xiàn)在每周3篇的軟文中，于30家媒體發(fā)布,活動(dòng)現(xiàn)場報(bào)道logo體現(xiàn)（網(wǎng)吧海報(bào)、校園海報(bào)、DM宣傳單）,3月,AMD最佳ShowGirl評選（軟文、官網(wǎng)、視頻、決賽現(xiàn)場）,2010首屆AMD網(wǎng)吧電子競技大賽,“AMD免費(fèi)試機(jī)”，占機(jī)為王活動(dòng) “AMD免費(fèi)試機(jī)”，現(xiàn)場問答幸運(yùn)用戶可得到幸運(yùn)禮品,線上賽區(qū)選拔賽 “AMD-ShowGirl”線上投票,VS平臺圖

10、片廣告、系統(tǒng)廣播、媒介軟文、比賽視頻宣傳報(bào)道,首屆AMD網(wǎng)吧精英賽時(shí)間安排,線上賽區(qū)總決賽,比賽項(xiàng)目： DotA Allstars v6.64 游戲版 ：WarCraft The Frozen Throne v1.22,時(shí)間 : 2010年1月-2月 地點(diǎn) : 各分賽區(qū)賽點(diǎn),參賽申請,時(shí)間 : 2010年3-4月 選拔人員 : 各賽區(qū)第一名 地點(diǎn) : 全國16個(gè)城市分賽區(qū),預(yù)選,時(shí)間2010年5月 總決賽 16強(qiáng)雙敗 頒獎(jiǎng)典禮,全國總決賽,比賽項(xiàng)目介紹,比賽項(xiàng)目： WarCraft 游戲版 ：WarCraft The Frozen Throne v1.24,比賽項(xiàng)目： 、AMD-ShowGir

11、l線上選拔賽,首屆AMD網(wǎng)吧精英賽項(xiàng)目介紹,線下活動(dòng),16城市分賽區(qū)列表,首屆AMD網(wǎng)吧精英賽線下賽區(qū),14,現(xiàn)場2250臺電腦以上的屏幕廣告顯示 超過15000名玩家所佩帶的參賽證件廣告顯示 比賽現(xiàn)場海報(bào)、DM單、X展架、易拉寶顯示 分賽區(qū)城市海報(bào)廣告覆蓋大學(xué)和網(wǎng)吧 單個(gè)分賽區(qū)十五部賽事視頻制作：在視頻媒體和數(shù)字電視臺上播放，節(jié)目中顯示AMD的廣告 16個(gè)賽的現(xiàn)場直播 VS平臺圖片廣告、系統(tǒng)廣播、媒介軟文報(bào)道 AMD占機(jī)為王現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)：每個(gè)賽區(qū)提供5臺專用電腦供觀眾試玩,分賽區(qū)現(xiàn)場30%的廣告體現(xiàn),首屆AMD網(wǎng)吧精英賽分賽區(qū)回報(bào),15,海報(bào)覆蓋舉辦城市的所有大學(xué)、網(wǎng)吧 賽事全程直播節(jié)目會(huì)覆

12、蓋10余家視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)電視 線下總決賽比賽其間內(nèi)現(xiàn)場超過15萬人流量 現(xiàn)場大屏幕會(huì)每天 30次以上的播放AMD的廣告 超過150名明星選手會(huì)配帶參賽證件廣告 250臺頂級電腦屏幕在比賽日內(nèi)顯示AMD廣告 現(xiàn)場會(huì)有超過20個(gè)贊助上的易拉寶，媒體采訪背板、轉(zhuǎn)播背板等 選手和工作人員的服裝會(huì)印有AMD-LOGO 現(xiàn)場觀眾手持帶有AMD-LOGO的助威棒,首屆AMD網(wǎng)吧精英賽總決賽回報(bào),16,總決賽現(xiàn)場：AMD體驗(yàn)區(qū),在中國區(qū)總決賽現(xiàn)場設(shè)立的“AMD”體驗(yàn)區(qū)讓游戲玩家們現(xiàn)場體驗(yàn)AMD高配置服務(wù) 對AMD全線的產(chǎn)品做體驗(yàn)式推廣,“寬帶提速” 體驗(yàn)區(qū),“寬帶寶” 新一代家庭寬帶娛樂平臺,首屆AMD網(wǎng)吧精

13、英賽總決賽回報(bào),17,總決賽現(xiàn)場：SHOWGIRL比賽專區(qū),在中國區(qū)總決賽現(xiàn)場設(shè)立的“AMD-ShowGirl”比賽專區(qū)增加比賽現(xiàn)場看點(diǎn)，吸引觀眾關(guān)注，同時(shí)為AMD進(jìn)行全面宣傳對AMD全線的產(chǎn)品做明星代言式推廣,“寬帶提速” 體驗(yàn)區(qū),“寬帶寶” 新一代家庭寬帶娛樂平臺,首屆AMD網(wǎng)吧精英賽總決賽回報(bào),VS平臺廣告?zhèn)鞑?持續(xù)150天圖片廣告宣傳 持續(xù)150天系統(tǒng)廣播支持 持續(xù)120天推出彈窗體現(xiàn) 百余篇線上媒介軟文發(fā)布 三百部比賽視頻制作發(fā)布,平面媒體傳播,全國十六個(gè)主要城市的主題網(wǎng)吧海報(bào)、電腦桌面、DM單宣傳 各分賽區(qū)附近高校校內(nèi)海報(bào)、DM單宣傳,網(wǎng)絡(luò)媒體傳播,比賽視頻傳播,全國10余家視頻、

14、網(wǎng)絡(luò)電視門戶推薦 每周15部比賽視頻發(fā)布 每周可創(chuàng)造千萬視頻瀏覽量,網(wǎng)絡(luò)媒體新聞共計(jì)150篇 覆蓋游戲類網(wǎng)站約30家 每周20篇以上的傳播量 涵蓋了包括PCGAMES、178、131、17173等國內(nèi)最大的游戲門戶網(wǎng),比賽的宣傳報(bào)道分為前期、中期、后期三個(gè)階段。 前期：通過VS競技游戲平臺及眾多合作媒體將比賽信息公布，進(jìn)行宣傳及報(bào)名工作。 中期： VS競技游戲平臺及核心網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行全程跟蹤專題報(bào)道； VS競技游戲平臺及網(wǎng)絡(luò)視頻直播媒體上全程直播比賽過程。 后期： VS競技游戲平臺及網(wǎng)絡(luò)視頻媒體向公眾提供比賽視頻的播報(bào) 電視、平面、網(wǎng)站多角度對比賽深度報(bào)道，延續(xù)比賽的宣傳效應(yīng)。 合作媒體概述:

15、主要媒體：（前期、中期、后期） VS競技游戲平臺 網(wǎng)絡(luò)視頻直播媒體：（中期、后期） PPStream PPLive UUSee ,核心網(wǎng)絡(luò)媒體 ：（比賽前期、中期、后期） 太平洋游戲網(wǎng) 17173游戲網(wǎng) R 超級玩家網(wǎng) 131游戲網(wǎng) 178游戲網(wǎng) 多玩游戲網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)視頻分享媒體（GTV提供節(jié)目源） ：（后期） 央 視 網(wǎng) 土 豆 網(wǎng) 優(yōu) 酷 網(wǎng) 六 間 房 我 樂 網(wǎng) 太 平 洋 游 戲 網(wǎng) 17173 游戲網(wǎng) ,核心媒體宣傳策略,首屆AMD網(wǎng)吧精英賽賽事宣傳規(guī)劃,線上宣傳方案,VS競技游戲平臺線上宣傳系統(tǒng)廣播方面 一：平臺系統(tǒng)廣播：（玩家登陸平臺后，系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布系統(tǒng)廣播，在右下角平臺小圖標(biāo)處會(huì)

16、閃現(xiàn)一個(gè)小紙條樣的圖標(biāo)，雙擊后即可查看內(nèi)容；系統(tǒng)在玩家登陸平臺后，每5分鐘滾動(dòng)播放一條系統(tǒng)廣播，若玩家處于游戲狀態(tài)，系統(tǒng)廣播則在游戲界面上方以三種不同顏色不停閃爍，持續(xù)8秒左右） 系統(tǒng)廣播將于賽事正式啟動(dòng)報(bào)名期間開始上線，知道比賽正式結(jié)束?？偝掷m(xù)時(shí)間：150天 ,線上宣傳方案, VS競技游戲平臺線上宣傳大廳廣告方面 二：平臺大廳廣告：（玩家登陸平臺后即可看到，在中部位置顯示，大小為400*300的圖片廣告，每10秒左右跳轉(zhuǎn)一次） ,線上宣傳方案,VS競技游戲平臺線上宣傳房間廣告方面 三：房間內(nèi)的圖片廣告：（玩家平臺任意房間后即可看到，在中部位置顯示，左側(cè)圖片廣告每15秒左右跳轉(zhuǎn)一次，右側(cè)廣告沒

17、10秒左右跳轉(zhuǎn)一次） ,線上宣傳方案,VS競技游戲平臺線上宣傳主頁廣告方面 四：主頁圖片廣告：（登陸“后即可看到，在主頁第一頻中部位置顯示，每12秒左右跳轉(zhuǎn)一次） ,線上宣傳方案,VS競技游戲平臺線上宣傳主頁新聞方面 五：軟文投放： 1.主頁新聞： 從賽事報(bào)名到比賽結(jié)束，全程報(bào)道賽事，每一輪比賽進(jìn)展情況均會(huì)進(jìn)行新聞報(bào)道，并投放于VS競技游戲平臺官方主頁以及合作媒體網(wǎng)站、論壇 ,線上宣傳方案,VS競技游戲平臺線上宣傳論壇新聞方面 2.論壇宣傳： 論壇公告：進(jìn)入VS官方論壇（http:），頂部文字公告針對賽事每一輪進(jìn)展情況進(jìn)行新聞報(bào)道，同時(shí)給予主辦方賽事及產(chǎn)品介紹宣傳； 論壇置頂帖：進(jìn)入VS官方論

18、壇（http:）任意板塊，頂部論壇帖，針對賽事每一輪進(jìn)展情況進(jìn)行新聞報(bào)道，同時(shí)給予主辦方賽事及產(chǎn)品介紹宣傳； ,線上宣傳方案,VS競技游戲平臺線上宣傳合作媒體宣傳方面 3.合作媒體新聞、廣告宣傳： 平臺與各大電子競技門戶網(wǎng)站、論壇均有長期合作，包括有P（太平洋游戲網(wǎng)）、Replays.Net（RN電競門戶）、T（踏踏族電競門戶）、R（Rs數(shù)字娛樂網(wǎng)）、C（央視娛樂城堡、G競技）、C（EPL電競網(wǎng)）、F（核心玩家網(wǎng)）等多個(gè)大中型網(wǎng)絡(luò)媒體，比賽期間對賽事進(jìn)行全方位報(bào)道。 無論是賽事新聞，還是比賽視頻，都能夠第一時(shí)間投放于各大新聞網(wǎng)、視頻站，十分及時(shí)的將賽事每一輪比賽情況展現(xiàn)給大家。 ,VS競技游戲平臺線上宣傳合作媒體宣傳方面 P（太平洋游戲網(wǎng)）： VS競技游戲平臺&太平洋游戲網(wǎng)合作站： 太平洋游戲網(wǎng)總是能在第一時(shí)間給予平臺賽事最及時(shí)的新聞宣傳： ,部分合作案例,部分合作案例,VS競技游戲平臺線上宣傳合作媒體宣傳方面 Replays.Net（RN電競