1、針織服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,調(diào)研地點(diǎn):祖廟、東方廣場(chǎng)、百花廣場(chǎng) 調(diào)研品牌:都市麗人、鐵臂阿童木 調(diào)研目的：了解市場(chǎng)，了解時(shí)尚潮流，掌握時(shí)裝動(dòng)態(tài)，調(diào)研品牌服裝的優(yōu)缺點(diǎn)，創(chuàng)立自己的品牌服裝,都市麗人,關(guān)于“都市麗人”,始創(chuàng)于1998年，是一家致力舒適內(nèi)衣為主的現(xiàn)代化大型內(nèi)衣品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。在深圳、東莞、北京三大公司，在全國(guó)設(shè)立了25個(gè)辦事處，成功進(jìn)駐中國(guó)港澳臺(tái)以外所有省、市、自治區(qū)800多個(gè)城市，精心打造了3500多家銷(xiāo)售終端。 堅(jiān)持好服務(wù)好人品的核心理念，堅(jiān)持以讓每位女性都能穿上適合自己的內(nèi)衣為己任。 都市麗人旗下現(xiàn)擁有紫色陽(yáng)光、都市麗人風(fēng)、衣之密語(yǔ)、草一色等知名品牌，滿足不同消費(fèi)者的各種需求。 品牌創(chuàng)

2、造價(jià)值，創(chuàng)新成就未來(lái)。優(yōu)秀的企業(yè)文化，先進(jìn)的管理理念，至善至美的質(zhì)量追求，超越期望的服務(wù)宗旨，塑造了獨(dú)具魅力的都市麗人品牌！都市麗人正向著正規(guī)化、集團(tuán)化、國(guó)際化方向邁進(jìn)，努力打造世界一流的大眾舒適內(nèi)衣第一品牌。,品牌代言人兼首席創(chuàng)意師,香港影星林志玲,都市麗人實(shí)體店,設(shè)計(jì)風(fēng)格或特點(diǎn) 為打造“引領(lǐng)大眾內(nèi)衣快時(shí)尚的第一品牌”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，都市麗人聘請(qǐng)韓國(guó)、香港等一線設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，細(xì)心洞察并融合國(guó)際前沿流行元素，結(jié)合產(chǎn)品的花型、款式設(shè)計(jì)等當(dāng)前流行的時(shí)尚元素，與各品類(lèi)內(nèi)衣設(shè)計(jì)進(jìn)行完美結(jié)合，展現(xiàn)出清新、自然、多彩的快時(shí)尚風(fēng)格。,設(shè)計(jì)缺點(diǎn)-內(nèi)衣,1.肩帶窄，承力不夠強(qiáng) 2.罩杯邊圈，特別是兩個(gè)罩杯相接的地

3、方?jīng)]有很寬實(shí)的連接，而是大多數(shù)兩個(gè)罩杯直接彼此孤立樣的，以致兩根鋼絲老是戳著肉，而且也導(dǎo)致胸型得不到調(diào)整 3.內(nèi)衣邊邊全部做成小碎花，但材質(zhì)又不夠柔，穿起來(lái)很容易硌得皮膚不舒服 4.很容易變形。 5，感覺(jué)是用料不夠?qū)嵲冢闷饋?lái)輕飄飄的，細(xì)節(jié)又沒(méi)做好，穿著沒(méi)有安全感,面料選擇,為滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活的追求，都市麗人2012秋冬新品中的華美倍舒、長(zhǎng)袖保暖衣系列以及修身系列中采用了莫代爾、木代爾、萊卡、抗菌等舒適健康面料，為都市麗人提供了品質(zhì)承諾。,銷(xiāo)售管理,為了順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣所寄予的時(shí)尚及舒適的雙重需求，都市麗人在進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的消費(fèi)者廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出了“快時(shí)尚”的品牌升級(jí)策略。在未來(lái)的2-

4、3年內(nèi)，消費(fèi)者將從門(mén)店陳設(shè)、店員服務(wù)、產(chǎn)品形象、會(huì)員服務(wù)等方方面面真切的感受到全新的“都市麗人”，享受其中與國(guó)際流行趨勢(shì)“無(wú)縫對(duì)接”的一站式貼心內(nèi)衣體驗(yàn)、選購(gòu)過(guò)程。,鐵臂阿童木,日前，源于動(dòng)畫(huà)先驅(qū)手冢治蟲(chóng)(OsamuTezuka)的日本第一部動(dòng)畫(huà)電視劇作品鐵臂阿童木的同名服裝產(chǎn)品在第85屆中國(guó)紡織品服裝交易會(huì)暨廣州服裝服飾交易會(huì)引起了轟動(dòng)性熱潮。作為卡通動(dòng)漫童裝的典型代表，“鐵臂阿童木”以一個(gè)卡通角色的巧妙鏈接，實(shí)現(xiàn)了由動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)向服裝產(chǎn)業(yè)的成功延伸，贏得了廣大消費(fèi)者的熱烈擁護(hù)和喜愛(ài)。 目前，“鐵臂阿童木”服裝產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了年輕男、女、中性及小童服裝，其小童服裝以休閑服為主導(dǎo)，產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)是印花針織

5、類(lèi)衣料，如T恤。本次展出的“鐵臂阿童木”小童裝集合了當(dāng)下的流行元素，通過(guò)充滿卡通情趣的圖案設(shè)計(jì)、豐富的色彩運(yùn)用和巧妙的附屬品搭配，賦予童裝一種休閑、自由、昂揚(yáng)的文化品位。據(jù)介紹，目前“鐵臂阿童木”童裝專(zhuān)門(mén)店鋪已遍及中國(guó)各地，在廣州、深圳、南寧、北京、天津、上海、南京、成都、杭州、蘇州、西安、重慶、哈爾濱、大連等地都開(kāi)設(shè)了自營(yíng)店，正值快速上升階段。而其成功的產(chǎn)業(yè)延伸，更是為中國(guó)卡通動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的范例。,鐵臂阿童木,消費(fèi)群體,年輕男、女、中性及小童服裝,市場(chǎng)定位,都市家庭,營(yíng)銷(xiāo)策略,阿童木童裝一站式購(gòu)物，輕松便捷;阿童木為消費(fèi)者提供超市自選式的購(gòu)物環(huán)境，消費(fèi)者可以在這里輕松地比較各

6、個(gè)品牌貨品的款式、質(zhì)量和價(jià)格，最終選擇最適合的產(chǎn)品。,高檔次中高價(jià)位,鐵臂阿童木,特色 集合當(dāng)下流行元素，充滿卡通情趣的圖案設(shè)計(jì)、豐富的色彩運(yùn)用和巧妙的附屬品搭配，以及親子系列、情侶裝。,鐵臂阿童木,工藝,滾邊,羅紋，領(lǐng)子加貼條定形,雙針窩邊,印花針織、條紋類(lèi)、多用純棉,面料,流行色,橘紅色，粉紅色,鐵臂阿童木,優(yōu)點(diǎn) 1、采用純棉面料，穿著舒適； 2、款式結(jié)合潮流因素，更顯時(shí)尚； 3、工藝細(xì)節(jié)處理得當(dāng)，有益于兒童生理發(fā)展； 4、充滿情趣的卡通人物造型，更能迎合兒童的心理追求； 5、親子裝、情侶裝的推出，更大地滿足消費(fèi)者的需求。,缺點(diǎn) 1、過(guò)于時(shí)尚而忽略了兒童的真正喜好； 2、卡通造型多用印花，

7、印花較容易變色，甚至變質(zhì)發(fā)霉； 3、消費(fèi)群體還有待擴(kuò)大； 4、款式裙裝較少。 5、面料款式單調(diào),我的品牌東哥（布喜婭瑪拉）,東哥像,東哥（或布喜婭瑪拉）,東哥取于“葉赫那拉氏-布喜婭瑪拉-東哥”，亦作“布喜婭瑪拉”、“東哥”。 女真第一美女，自幼美名遠(yuǎn)播。 女真四部在“九部之戰(zhàn)”大敗四年后，遣使向努爾哈赤通好， 葉赫部還表愿將死于“九部之戰(zhàn)”的布齋之女東哥許配給努爾哈 赤。 部落巫師說(shuō)她“可興天下，可亡天下”，有著非比尋常的 來(lái)歷。 努爾哈赤當(dāng)然心花怒放，立即下聘定親。 但是，努爾哈赤是殺父仇人，于是東哥揚(yáng)言，“努爾哈赤是殺父仇人，誰(shuí)能夠殺了他，我就嫁給誰(shuí)?！?最后，葉赫部毀掉了東哥與努爾哈赤

8、的婚約，并以“殺努爾哈赤”的條件向諸部落公開(kāi)為東哥征婚。 征戮 的戰(zhàn)場(chǎng)上，東哥才真正開(kāi)始了她坎坷的人生。,靈感來(lái)源,一個(gè)背負(fù)“可興天下，可亡天下”命運(yùn)的絕代美女“東哥”，是格格，亦是戰(zhàn)爭(zhēng)的犧牲品。宮廷華美的服飾，戰(zhàn)場(chǎng)颯爽的軍裝。襯托出她那柔弱的外表之下有一顆不屈不撓的心。結(jié)合“都市麗人”女性柔和的服裝特點(diǎn)和“鐵臂阿童木”運(yùn)動(dòng)型服裝造型，把最具淑女風(fēng)的蕾絲面料與別具動(dòng)感的條紋針織有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，簡(jiǎn)單的造型，即顯淑女又顯運(yùn)動(dòng)休閑。,設(shè)計(jì)理念運(yùn)動(dòng)也淑女,在這個(gè)全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)代，單純的鄰家女孩已經(jīng)逐漸走向戶外，更多的都市女性拓展了自己的業(yè)余活動(dòng)。 經(jīng)典的都市裝，運(yùn)動(dòng)裝已經(jīng)不能滿足女性們的著裝需求。 別具動(dòng)感又兼女性特點(diǎn)的東哥品牌服裝，順應(yīng)時(shí)勢(shì)地確立起來(lái)。 推出了運(yùn)動(dòng)淑女裝，更多裙子的設(shè)計(jì)供與女性同胞們更多的選擇。,東哥,工藝,面料,規(guī)格尺寸,裙長(zhǎng)78 胸圍86 肩寬37 下擺寬100 前領(lǐng)深12 后領(lǐng)深3 領(lǐng)寬20 肩帶寬5,感想 有夢(mèng)才