1、市場(chǎng)發(fā)展策略探討,目錄,公司品牌,業(yè)務(wù)品牌,業(yè)務(wù)名稱,頻道品牌,通俗叫法,目錄,1、發(fā)展初期,CMMB網(wǎng)絡(luò)剛剛完成基本覆蓋 運(yùn)營(yíng)體系剛剛建立 營(yíng)業(yè)與服務(wù)體系正在建設(shè)中 節(jié)目吸引力不強(qiáng)，以轉(zhuǎn)播為主 用戶還形成資費(fèi)收視習(xí)慣 終端不豐富，山寨化,2、上升期,CMMB網(wǎng)絡(luò)達(dá)到深度覆蓋 運(yùn)營(yíng)體系高效運(yùn)轉(zhuǎn) 營(yíng)業(yè)與服務(wù)體系非常完善 節(jié)目?jī)?nèi)容各有特色 創(chuàng)新業(yè)務(wù)層出不窮 終端極大豐富，成為準(zhǔn)標(biāo)配,目錄,不同階段的發(fā)展策略,CMMB發(fā)展初期 以終端發(fā)展推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展 CMMB上升期 以業(yè)務(wù)應(yīng)用拉動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展,1、以終端的發(fā)展推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展,如何做？ 合著做 合作！,1、與中國(guó)移動(dòng)合作，推動(dòng)通信類終端的發(fā)展！,中國(guó)移動(dòng)

2、有成熟的運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系 中國(guó)移動(dòng)有便捷的收費(fèi)通道 中國(guó)移動(dòng)有5.5億的用戶群體 中國(guó)移動(dòng)有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力,我們能給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)什么？,中國(guó)唯一的移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng) 區(qū)別于其他兩家運(yùn)營(yíng)商的獨(dú)特的服務(wù) 大眾人群最喜歡的流暢的節(jié)目 移動(dòng)與客戶同時(shí)進(jìn)行便捷溝通的通道！ 開(kāi)發(fā)互動(dòng)業(yè)務(wù)的前景。 大眾的價(jià)值！,發(fā)展目標(biāo),第一年：400萬(wàn) 第二年：1800萬(wàn) 第三年：5000萬(wàn) TD終端技術(shù)條件允許的進(jìn)行標(biāo)配 期間，合作發(fā)展增值業(yè)務(wù)！ 合作的目的是互補(bǔ)，為了共贏！,2、與終端廠商合作，推動(dòng)非通信類終端的發(fā)展！,終端廠商有遍布全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道 終端廠商更了解市場(chǎng)，隨需而變 終端廠商有強(qiáng)大的銷(xiāo)售能力,我們能給終端廠商帶

3、來(lái)什么？,原有的GPS、MP4等增加一項(xiàng)新的應(yīng)用，一個(gè)賣(mài)點(diǎn)！ 各級(jí)地方公司對(duì)于終端廠商媒體宣傳上的支持！ 資費(fèi)補(bǔ)貼！ 統(tǒng)一的LOGO授權(quán)。,發(fā)展目標(biāo),標(biāo)準(zhǔn)配置！就象手機(jī)的攝象頭！,2010年1月28日,2010年1月28日 睛彩中國(guó)！,16家合作廠商-繼續(xù)增加中,睛彩中國(guó)業(yè)務(wù)是中廣傳播與合作伙伴合作推出的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。 主要特點(diǎn)：用戶購(gòu)買(mǎi)了內(nèi)置“睛彩中國(guó)”業(yè)務(wù)的產(chǎn)品（手機(jī)、GPS、MP4、上網(wǎng)本等），無(wú)需繳費(fèi)，無(wú)需開(kāi)通，全國(guó)漫游，開(kāi)機(jī)即可在三年內(nèi)收看6套電視節(jié)目，2套廣播節(jié)目。,買(mǎi)手持電視 贏千萬(wàn)大獎(jiǎng),24,2010年2月，中廣傳播推出“買(mǎi)睛彩電視 贏千萬(wàn)大獎(jiǎng)”有獎(jiǎng)注冊(cè)活動(dòng)。 每期獎(jiǎng)金總額85萬(wàn)

4、，每月一期抽獎(jiǎng)，全年獎(jiǎng)金1000萬(wàn)。 每期獲獎(jiǎng)用戶10260人，全年12萬(wàn)人。 只要是購(gòu)買(mǎi)睛彩電視的用戶，當(dāng)月注冊(cè)后即可參與抽獎(jiǎng)。 用戶注冊(cè)即可獲得2元彩金。,第二階段 CMMB上升期,CMMB是什么？ 廣播電視？娛樂(lè)？ 不僅僅是廣播電視，不僅僅是娛樂(lè)！ 是信息服務(wù)！,CMMB的進(jìn)一步發(fā)展，要靠應(yīng)用拉動(dòng),1、應(yīng)急廣播政府推動(dòng),隨時(shí)觸發(fā)接收 多媒體化表現(xiàn) 終端身攜帶 傳播速度快捷 信源可控性強(qiáng) 同時(shí)同步傳播,應(yīng)用場(chǎng)景,自然災(zāi)害 如臺(tái)風(fēng)、暴雨、旱情、地震、泥石流等發(fā)生時(shí)。 事故災(zāi)難 如交通事故、瓦斯爆炸、有害物泄漏、煤礦坍塌等發(fā)生時(shí)。 公共衛(wèi)生 如甲型H1N1流感、食物中毒、自來(lái)水污染、流行性出血

5、熱發(fā)生時(shí)。 社會(huì)安全 如非法集會(huì)、出租車(chē)停運(yùn)、暴力事件、公交車(chē)爆炸、重大火災(zāi)發(fā)生時(shí)。,緊急廣播業(yè)務(wù)演示重大事件,正在播發(fā)政府緊急廣播，請(qǐng)您注意接收。,緊急廣播業(yè)務(wù)演示重大事件,提高出行效率 提高城市運(yùn)行效率 節(jié)能減排,2、睛彩導(dǎo)航政府和市場(chǎng)推動(dòng),3、睛彩財(cái)經(jīng)市場(chǎng)推動(dòng),4、富媒體廣播廣播電視機(jī)構(gòu)推動(dòng),5、數(shù)據(jù)推送信息,電子報(bào)紙 （演示界面） （全國(guó)區(qū)域性數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) ）,1、點(diǎn)擊“電子報(bào)紙”進(jìn)入電子報(bào)紙業(yè)務(wù)主界面 2、點(diǎn)擊“京華時(shí)報(bào)”，開(kāi)始瀏覽京華時(shí)報(bào) 3、點(diǎn)擊右下角的箭頭，進(jìn)入目錄瀏覽 4、點(diǎn)擊“要聞”，要聞標(biāo)題突出顯示 5、點(diǎn)擊顯示指示鍵，瀏覽“要聞”文章 6、點(diǎn)擊感興趣的文章，進(jìn)行放大瀏覽 7

6、、點(diǎn)擊左下角返回箭頭，回到“我的收藏”界面 8、點(diǎn)擊“訂閱列表”進(jìn)入訂閱界面 9、點(diǎn)擊“訂閱排行”瀏覽訂閱排行榜,6、電子發(fā)行報(bào)紙,1、點(diǎn)擊“電子雜志”進(jìn)入電子雜志業(yè)務(wù)主界面 2、點(diǎn)擊“時(shí)尚巴莎”，開(kāi)始瀏覽時(shí)尚巴莎雜志 3、點(diǎn)擊右下角的箭頭，進(jìn)入目錄瀏覽 4、點(diǎn)擊“卷首語(yǔ)”，卷首語(yǔ)突出顯示 5、點(diǎn)擊顯示指示鍵，瀏覽“卷首語(yǔ)”詳細(xì)內(nèi)容 6、點(diǎn)擊感興趣的文字，進(jìn)行放大瀏覽 7、點(diǎn)擊右下角下一頁(yè)箭頭，進(jìn)入下一頁(yè) 8、點(diǎn)擊感興趣的圖片，進(jìn)行放大瀏覽 9、點(diǎn)擊左上角退出按鍵，返回“我的收藏”界面 10、點(diǎn)擊“訂閱列表”，瀏覽可訂閱的雜志 11、點(diǎn)擊“訂閱排行”，瀏覽訂閱排行榜,7、電子發(fā)行雜志,1、點(diǎn)擊

7、“超級(jí)視頻”進(jìn)入超級(jí)視頻業(yè)務(wù)主界面 2、點(diǎn)擊“新聞聯(lián)播”，開(kāi)始播放新聞聯(lián)播視頻 3、點(diǎn)擊右上角“”退出鍵，返回“我的收藏” 4、點(diǎn)擊“訂閱列表”，進(jìn)入訂閱界面 5、點(diǎn)擊”訂閱排行“，瀏覽超級(jí)視頻訂閱排行榜,8、電子發(fā)行短視頻,歡樂(lè)空間（演示界面） （全國(guó)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) ）,比賽前，觀眾可以瀏覽參賽選手詳細(xì)信息。,根據(jù)參賽選手的信息，觀眾可以選擇自己喜歡的選手參與競(jìng)猜，系統(tǒng)會(huì)提示觀眾一步一步的參與競(jìng)猜。,您競(jìng)猜的選手是：1號(hào) 投注金額：2元 請(qǐng)輸入銀行卡號(hào)： 確認(rèn)： 是 否,提交成功！ 您競(jìng)猜的選手是1號(hào) 您此次的交易號(hào)為235614,9、互動(dòng)業(yè)務(wù)體彩移動(dòng)手機(jī)支付,在視頻播放過(guò)程中，以文字圖片方式介紹購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。,請(qǐng)?zhí)顚?xiě)購(gòu)買(mǎi)數(shù)量：2 請(qǐng)?zhí)顚?xiě)信用卡好嗎： 確認(rèn)提交： 是 否,提交成功 您已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)此商品 稍后會(huì)有客服人員同您聯(lián)系,客戶輸入相關(guān)購(gòu)買(mǎi)信息，點(diǎn)擊確認(rèn)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示購(gòu)買(mǎi)成功。,10、互動(dòng)購(gòu)物,頻道是門(mén)戶是導(dǎo)購(gòu) 將用戶引入超市 MM 無(wú)線音樂(lè) 視頻 電子書(shū) 植入廣告 .,11、交互,如何發(fā)展？合作多贏！,與移動(dòng)合作 與終端生產(chǎn)商合作 與內(nèi)容供應(yīng)商合作 與社會(huì)SP合作 與影視制作公司合作 與渠道商合作 與廣告商合作 與傳統(tǒng)生產(chǎn)商合作.,PC-CMMB市場(chǎng),PC有強(qiáng)大的操作系統(tǒng)，