1、呈送：深圳發(fā)展銀行重慶分行 提案：華宇廣告公司 日期：2002年8月23日,我們對銀行及金融服務的看法vs深圳發(fā)展銀行,提案主要內(nèi)容,一、華宇廣告公司簡介 二、華宇對深圳發(fā)展銀行業(yè)務的了解與看法 三、華宇對深圳發(fā)展銀行各主力產(chǎn)品的宣傳推廣解決方案 四、華宇將如何為深圳發(fā)展銀行服務,華宇廣告營銷企劃案,華宇簡介,我 們 的 定 位,華宇 出奇制勝的推廣顧問 和創(chuàng)意伙伴,重慶華宇廣告有限公司創(chuàng)建于1997年2月，現(xiàn)已發(fā)展為一家重慶本土極具實力的綜合性廣告公司。 華宇廣告以影視廣告為基礎，耕植本土市場，為客戶提供多層面、全方位的全程服務，從產(chǎn)品上市可行性分析到產(chǎn)品銷售終端支持，從廣告創(chuàng)意到廣告表現(xiàn)的

2、實現(xiàn)，每一項工作、每一個細節(jié)，我們都以專心、專業(yè)的精神為客戶提供盡善盡美的服務。 華宇廣告在媒體上極具優(yōu)勢，全面代理重慶電視媒體八個頻道的廣告業(yè)務，獨家代理重慶電視臺重視情報站、重慶電視臺1導視預告、重慶電視臺4商情007、三大電視欄目廣告；同時，公司還擁有黃金時段的電視劇插播、貼片及電視劇場等多種廣告時段，在重慶電視媒體市場達1/4的份額；此外，公司還不斷拓展報紙、戶外、車身等媒體，目前已構建了強大的媒體網(wǎng)絡，具有杰出的媒體運作能力。 公司擁有環(huán)境優(yōu)美、布局科學合理的寫字間1600平方米，并配置了一流的辦公設備，擁有BETACAM編輯系統(tǒng)、金視霸非線性編輯系統(tǒng)、DF300特技臺，新奧特M80

3、00字幕機及全新配備的貝爾非線性編輯系統(tǒng)，數(shù)字攝像機等拍攝制作設備。 公司自成立以來，重視人才的培養(yǎng)和儲備，擁有一支對市場反應敏捷、富有激情與創(chuàng)新的隊伍。能夠基于市場，為客戶的產(chǎn)品品牌、市場而戰(zhàn)斗。同時，公司十分注重管理的科學性、效益性，已建立了兩層管理、10大部門的組織架構，有效保證每項工作的執(zhí)行。 面對未來，充滿無限希望。華宇廣告將以業(yè)界一流的硬件設備為前提，以素質(zhì)優(yōu)秀的人才為基礎，輔以科學、現(xiàn)代的管理，十年如一日，為客戶提供系統(tǒng)、完善的服務，實現(xiàn)雙贏的合作效益。,服務范圍： 市場調(diào)研 品牌整合傳播 產(chǎn)品營銷策劃 媒體組合代理 影視廣告 平面廣告創(chuàng)意與制作 公關推廣 產(chǎn)品銷售終端協(xié)作 產(chǎn)品

4、銷售代理,華宇廣告營銷企劃案,觀 點,A、理想的合作伙伴專業(yè)的廣告代理商應具有以下專業(yè)水準： 專業(yè)性 主動、負責、及時、到位的專業(yè)服務水準 對市場的豐富經(jīng)驗和準確把握，對營銷工作的全面整合 跨行業(yè)、跨地區(qū)的推廣經(jīng)驗 來自于創(chuàng)意表現(xiàn)的功力和媒體投放的購買實力 對等的合作關系，珍惜客戶的每一筆投資 職業(yè)道德，嚴守客戶機密,成功的市場推廣應具備以下幾大要素： 1、有市場前景的產(chǎn)品，此產(chǎn)品需同時具備品質(zhì)、 供應以及售后服務方面的保障 2、準確翔實的資訊以及優(yōu)秀的推廣策略 3、切實有效的執(zhí)行 4、有效率、具備專業(yè)水準的銷售體系 5、專業(yè)、敬業(yè)的廣告合作伙伴 6、良好的信譽,華宇廣告營銷企劃案,我們必須不

5、斷提供最高質(zhì)量的客戶服務 我們必須不斷提供最高質(zhì)量的創(chuàng)意意念 我們必須不斷提供最高效益的整合傳播 我們必須提升員工的素質(zhì)及專業(yè)水平 我們必須不斷提倡團體合作及奉獻精神 服務優(yōu)先， 慎選新客戶后做精做專，力爭通過服 務一個產(chǎn)品，掌握做透一個行業(yè)的深入性和執(zhí)行力 承諾，就要全力以赴，力求零缺陷，最快最好,觀 點,華宇廣告營銷企劃案,華宇的追求,向客戶學習,了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識 向競爭對手學習，把握市場動態(tài) 向消費者學習，了解目標對象的要求、喜好 建立品牌、產(chǎn)品與目標消費者的有效溝通 要求自己，再想一想，還有沒有更準確的,華宇的特點,團隊的專業(yè)水準和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應的隊伍，這

6、是我們服務 的基礎 完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認為具有品質(zhì)感的快捷才有價值 自身的專業(yè)水準、責任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美,華宇的優(yōu)勢,創(chuàng)造品牌價值，提升銷售業(yè)績 我們的追求,華宇這支廣告界的生力軍,始終以為廣告主創(chuàng)造品牌價值即直觀地加快銷售速度，提高市場份額，增加產(chǎn)品附加值，作為自己的唯一宗旨。為廣告主獲得更多的利潤，從而達到雙贏是我們不變的方向。,華宇廣告營銷企劃案,通過對國內(nèi)外著名企業(yè)的全力投入和跟蹤支持，我們不但使廣告主獲得了大幅的效益增長，相當多產(chǎn)品在重點區(qū)域市場份額進入三甲；而且使我們在整合營銷、廣告駕馭、品牌延伸這些營銷熱點領域積累了大量的，經(jīng)得起實

7、戰(zhàn)洗禮的寶貴經(jīng)驗。,客戶長期信賴，諸多成功經(jīng)驗我們的業(yè)績,高水平人才，高效率團隊我們的實力,健康的發(fā)展首先得益于公司對高級人才的重視與培養(yǎng)。豐富的專業(yè)經(jīng)驗，科班的學歷，上佳的素質(zhì)，加之不斷的交流與充電，使我們時刻保持高度的競爭力與旺盛的斗志。來自各行各業(yè)資深人士、專家顧問的鼎力支持，使我們能夠在客戶的行業(yè)和領域保持領先的專業(yè)儲備，從意識和行為上與客戶保持同步。,專業(yè)化體系，一流軟硬件我們的保障,從信息處理到廣告創(chuàng)作，大量高性能的電子設備，加之頂尖的影視制作系統(tǒng)SGI，更有國內(nèi)一流影視制作精英的密切配合為我們對廣告主高效率、高質(zhì)量的服務提供了充分的保障。同時，為了避免服務質(zhì)量起伏不定，我們建立了

8、完善的作業(yè)體系和實效的內(nèi)部監(jiān)督考核機制，使得我們每一個專業(yè)人員都將“實效、完善、細致”作為自己的勤業(yè)標準，從而對廣告主的廣告效益負責。,華宇廣告營銷企劃案,不涉足沒有發(fā)言權的市場，是我們一貫的處事作風。以金融市場為例，公司在此之前已投入了相當多的人力物力，掌握了大量一手資料。并同業(yè)內(nèi)資深人士、權威專家顧問、媒體知名記者保持密切聯(lián)系， 對招商，國泰君安等領先企業(yè)進行跟蹤研究，并對行業(yè)成功案例和失敗項目進行深入的剖析研討。從消費者需求與心理出發(fā)，探討了移植其他行業(yè)成功的市場運作經(jīng)驗的可行性，并在廣告表現(xiàn)與促銷方案方面作了充分準備。,深入市場，科學研究我們的專長,長期跟蹤，十足信心我們的工作成果,尤

9、其是對深圳發(fā)展銀行，我們的跟蹤工作,一直沒有停止，力求全面深入，并做了針對性的市場診斷與推廣方案。當然，更要感謝各位領導、專員對華宇的信任，因此，我們有充分的信心來完成我們對貴公司的承諾。,四、我們將如何為深圳發(fā)展銀行服務,對深圳發(fā)展銀行合作的服務模式,簡化程序，注重配合，確保效率與品質(zhì) 精英組成，優(yōu)先服務深圳發(fā)展銀行 定期自檢，市場培訓，確保行業(yè)領域的深入和專業(yè) 項目合作，以出色個案密切配合 效果評估，檢驗華宇執(zhí)行配合,華宇廣告營銷企劃案,華宇客戶服務原則,客戶是合作伙伴，長期合作，共同發(fā)展； 公司高層垂直管理深圳發(fā)展銀行客戶服務工作； 專題客戶服務組提供隨時隨地聯(lián)絡與專業(yè)服務； 具有服務國

10、際客戶經(jīng)驗的專業(yè)人才負責專案指導； 創(chuàng)意、媒體、調(diào)研等系統(tǒng)策劃工具，確保廣告投 資與回報； 全國合作網(wǎng)絡和內(nèi)部資源多重支持。,工 作 程 序,工作授權與確認,深圳發(fā)展銀行授權工作時應提供書面部署（客戶工作布置單）。 重要事項，如變更媒體，修改創(chuàng)意，增減制作，客戶亦 提供書面文件。 深圳發(fā)展銀行簽字確認華宇準備的會議記錄、創(chuàng)意、媒體等工作 部署文件。 華宇在完成每項工作后須提交深圳發(fā)展銀行簽字確認，包括媒體 計劃、創(chuàng)意設計與文案、報價等。在得到客戶書面同意 之后，華宇方可進入下一步工作。 深圳發(fā)展銀行對華宇提交的工作及時給予確認或提出修改意見。,華宇廣告營銷企劃案,日常聯(lián)絡 華宇定期向客戶報告工

11、作進程。 華宇整理會議內(nèi)容并于會后的48小時之內(nèi)，提供書面會議記要備案。 華宇準備各種策劃文件和工作部署提交客戶確認。 華宇定期提交付款對賬清單核對到款及支出情況。,文件存檔管理 所有深圳發(fā)展銀行批準簽字、付款的創(chuàng)意的版權歸深圳發(fā)展銀行所有。華宇應將廣告涉及的模特形象、租片等商務法律文件整理，并提交深圳發(fā)展銀行存檔。 華宇對所有深圳發(fā)展銀行簽字確認的創(chuàng)意進行復制，提供 相關文件交客戶存檔。 華宇保存所有會議記錄和經(jīng)深圳發(fā)展銀行簽字確認的文件 (包括媒體計劃，創(chuàng)意設計與文案，報價等)。,華宇廣告營銷企劃案,廣告工作時間,在獲得客戶書面工作布署之后，華宇承諾按以下時間表完成工作 工作項目 工作日期

12、/天 媒體 媒體策劃方案 510個工作日 媒體排期表/地方3個工作日 平面設計與出片制作： 創(chuàng)意概念5個工作日 文案平面設計稿2個工作日 完稿 3個工作日 分色打樣2個工作日 軟片 1個工作日 廣播及TVC創(chuàng)意： 325 個工作日 緊急情況下華宇將配合客戶要求加急工作,華宇廣告營銷企劃案,指導下一階段廣告,VS,廣告活動效果,階段廣告活動前,階段廣告活動中,階段廣告活動后,執(zhí)行信息反饋,廣告活動目標,華宇廣告營銷企劃案,華宇廣告營銷企劃案,選擇華宇的理由與信心,對金融行業(yè)的深入了解和專業(yè)儲備,為合作打下良好基礎 對整合行銷傳播的豐富經(jīng)驗,為效果提供有力保證 對先進工作流程的學習和靈活簡化,為溝

13、通質(zhì)量和效率帶來提升 對深圳發(fā)展銀行客戶的高度重視及全面投入,為作品品質(zhì)和傳播有效性提供保證 超值的媒體價格,快速的反應能力,出色的執(zhí)行能力,不可替代的全面支持伙伴,我們面臨的主要問題,深圳發(fā)展銀行銀行的品牌知名度、美譽度很高，但各項業(yè)務的科技含量、先進程度和服務特色并未被用戶所知，急 需將業(yè)務推廣到用戶心中 由于網(wǎng)點較少，在力圖主推虛擬銀行的方向上，盡量減少店頭業(yè)務以化解成本和運營壓力，同時方便顧客。 重慶網(wǎng)民數(shù)有限，網(wǎng)絡普及化程度和基礎設施及網(wǎng)上商務，采購內(nèi)容單薄上限制了網(wǎng)絡銀行業(yè)務的發(fā)展,我們今年的推廣宣傳重心,以產(chǎn)品優(yōu)勢為賣點，以優(yōu)質(zhì)服務為特色，吸引居民開戶或轉(zhuǎn)戶 以增值服務和新業(yè)務拓

14、展為支持，在現(xiàn)有顧客中加大消費量，提高卡折的用使率 主打深圳發(fā)展銀行卡，以深圳發(fā)展銀行卡為龍頭大量吸吶現(xiàn)有用戶 ，手機持有者，電話擁有者，市民等四類交叉人群,華宇廣告營銷企劃案,廣告宣傳的推介組合,到位服務滿意,增值業(yè)務多能,先進科技應用,華宇廣告營銷企劃案,華宇對銀行業(yè)務的了解和看法,我們面對的市場,市場容量大，潛力大。處于市場發(fā)展的初級階段。 行卡之間競爭激烈。 “大而全，小而全”局面尚未最終改變，“多功能卡”是希望。 功能創(chuàng)新是迅速獲取市場優(yōu)勢的首要選擇，多功能成為時尚。,華宇廣告營銷企劃案,銀行的“名片”，獲取存款的利器。 個人卡是銀行卡的主戰(zhàn)場。 “借記卡”唱主角。 銀行卡的產(chǎn)業(yè)化是

15、發(fā)展的必然趨勢。 銀行卡的基本知識待普及。,1、共性,具有一定文化水平 具有時尚性 具有一定的收入、消費水平 具有現(xiàn)代金融意識 具有持有使用條件 具有持卡消費意識,持卡族現(xiàn)狀簡述,出于身份、地位的要求 出于投資、理財?shù)姆奖?出于安全、便捷的考慮 出于對時尚的追求（附加值） 出于減少消費、購物的煩瑣 出于生活高節(jié)奏的需要 出于對特別的金融服務的興趣,2、特性,華宇廣告營銷企劃案,目標市場,面向中高收入群（家庭）的大眾型多功能借記卡 具有個人金融服務需求的人群，鑒于深圳發(fā)展銀行卡在重慶市單一區(qū)域內(nèi)發(fā)行。 重點對象：品質(zhì)消費群,具有現(xiàn)代意識、講究生活品質(zhì)、注重生活質(zhì)量的人 快節(jié)奏的生活方式，要求生活

16、便捷者 月收入在1000元以上的人 經(jīng)常消費半徑在市區(qū)內(nèi)的人群 具有持卡消費意識 已有其它行卡的人,中小型公司、企業(yè)的業(yè)主和財務負責人、客戶主管 特約商務客戶 經(jīng)常習慣性在區(qū)內(nèi)定量消費的鄰區(qū)人員,以全方位領先的意識角度把焦點對準顧客、市場和競爭 貼近消費群生活，針對求新求變的消費心理，形成一對一的溝通 增加行動的能力，簡化做事辦法，提高“時速”,華宇廣告營銷企劃案,產(chǎn)品利益區(qū)隔,產(chǎn)品的心理影響,選擇后的滿足感,產(chǎn)品的基礎功能,核心價值？,華宇廣告營銷企劃案,整合傳播的手段,依消費者對產(chǎn)品需求結構的差異，我們進行了群體分類：,對于大眾消費者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應該用來協(xié)

17、力說服消費者，越能保持一致，對消費者的沖擊力與說服力越大 大客戶作為一個特殊消費群體，其需求結構不同于一般大眾消費者，所以在傳播方式的運用上也應量身定做，所以除須使用大客戶手冊、案例、培訓等傳播方式，也應對我們的營銷人員的銷售傳播予以整合,媒體關系,直效營銷,網(wǎng)絡廣告,廣告,事件營銷,公共關系,大眾消費者,大客戶,直效營銷,廣告,營銷人員的溝通,資料庫營銷,一對一營銷,華宇廣告營銷企劃案,指紋保險箱 網(wǎng)上銀行,深圳發(fā)展銀行的新業(yè)務：,面對VIP的信用卡業(yè)務,如何推廣深圳發(fā)展銀行的新業(yè)務,1、建立密集的終端宣傳網(wǎng)點：ATM：自建 借用其他行的ATM終端機POS：商場：大型商場 小型商場 超市、連

18、鎖商業(yè) 餐飲業(yè) 娛樂業(yè) 酒店、飯店,如何在渝中區(qū)銷售深圳發(fā)展銀行卡,公共收費項目： （電話、手機、水、電、煤氣、房租、有線電視等）電視付費系統(tǒng) 選擇區(qū)內(nèi)商場、超市、中高檔餐館 娛樂場所（游泳館、俱樂部、保齡球館、夜總會等）酒店、飯店，發(fā)展為特約會員單位，可以用深圳發(fā)展銀行卡結算,餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、酒店、飯店等，盡可能實現(xiàn)用深圳發(fā)展銀行卡消費打折的約定。 密集的終端網(wǎng)點建設，是售卡的前提，POS網(wǎng)點的設立也受持卡人的數(shù)量的影響。廣告、促銷活動是形成良性循環(huán)的重要環(huán)節(jié)。,POS結算終端的投入，以銀行單方出資（自建），雙方共同出資（共建）會員單位單 方出資三種模式完成，通過近200家商業(yè)特約會員單位的

19、加盟，形成密集的POS消費終 端網(wǎng)，吸引到更多的商業(yè)單位以獨自出資的方式入網(wǎng)。,銷售渠道及方式：團體銷售向各類企業(yè)、公司等單位直接銷售，采取業(yè)務員上門直銷的方式。,個人銷售通過多種渠道的廣告宣傳促成受眾個體購買行為 渠道：銷售熱線電話，銀行售點銷售 具體方式銷售居委會，水、電、煤氣管理部門等推薦銷售，互聯(lián)網(wǎng),華宇廣告營銷企劃案,三、對深圳發(fā)展銀行產(chǎn)品推廣的初步構想,整合工作的統(tǒng)一重點,為最大限度地實現(xiàn)深圳發(fā)展銀行的品牌價值，品牌小組致力確保品牌以一個聲音，一種態(tài)度， 一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。,我們認為：,深圳發(fā)展銀行的宣傳方向： 繼續(xù)以深圳發(fā)展銀行形象的宣傳

20、來強化在市場上的認知度、美譽度信任度； 明確戰(zhàn)略目標，增強市場競爭力； 加強深圳發(fā)展銀行與企業(yè)用戶的溝通，促進產(chǎn)品的推廣；,宣傳主題：深圳發(fā)展銀行不僅為企業(yè)提供先進的服務,同時幫助企業(yè)成長,活動內(nèi)容：研討會、座談會,華宇廣告營銷企劃案,針對高校生溝通是真情的傳遞,歌詠賽,偶像演唱巡回表演,有獎征文,真情論壇,冠名留言,重 慶 分 行,華宇廣告營銷企劃案,服 務 大 眾 情 系 民 生,Good Idea ?!,華宇廣告營銷企劃案,深圳發(fā)展銀行形象新動態(tài),“深圳發(fā)展銀行 滿意百分百！”工程,華宇廣告營銷企劃案,整合傳播架構方向,深圳發(fā)展銀行“滿意百分百大行動”,合理配置 有效傳播,華宇廣告營銷企

21、劃案,報 紙 廣 告,“服務，直到你滿意！”,四月，承諾篇,“錢生錢，并不難！”,五月，比較篇,快樂的存，得意的花！,六月，出納篇,單位滿意，我也滿意！,七月，大家的深圳發(fā)展銀行卡篇！,一張頂十張！,八月，多功能篇,信心保證，來自深圳發(fā)展銀行！,九月，個人信貸篇,“沒有想不到的！”,十月，誠信篇,“19個真沒想到！”,十一月，促銷篇,“深圳發(fā)展銀行，懂你！”,十二月，總結篇,華宇廣告營銷企劃案,海 報,我們的推廣手段之一,針對性的各季度主題推廣活動 46月 “理財新時尚，滿意深圳發(fā)展銀行卡”主題活動 4.156月“投資理財新選擇，深圳發(fā)展銀行卡幫你中大獎” 67月“繳費不麻煩，深圳發(fā)展銀行卡幫

22、你辦”主題活動 78“助學、信貸、消費、新動力”深圳發(fā)展銀行銀行個人自助貸款 910月 “現(xiàn)在買手機，免費辦深圳發(fā)展銀行卡”主題推廣活動 1012月 “深圳發(fā)展銀行卡出手，大獎領到手“有獎持卡消費活動,我們的推廣手段之二,針對各類人群的一對一直效行銷活動 對企業(yè)用戶 門到門的上門服務 網(wǎng)上商戶的增值服務 舉辦各類“e-bank” “e-business”的講座 對個人用戶 舉辦各種理財大戶的心得講座吸引股 民點擊深圳發(fā)展銀行銀行網(wǎng)站抽獎 周六、周日在各大商場派發(fā)宣傳單頁并 免費登記辦卡 對各大寫字樓、機關、企事業(yè)派出單頁,華宇廣告營銷企劃案,深圳發(fā)展銀行銀行推廣手段之三,針對性的長期性，系列性

23、，專題性軟性文章 4月6月“就在你身邊，直到您滿意” 深圳發(fā)展銀行銀行系列金融產(chǎn)品介紹 7月：“錢包里的好秘書”“輕松理財，交易自如” “自己動手，貸款到手深圳發(fā)展銀行銀行深圳發(fā)展銀行卡各功能增值服務推介” 8月：“王總的好幫手” “深圳發(fā)展銀行卡在手，繳費不排隊”,“深圳發(fā)展銀行卡幫你讓錢活起來”深圳發(fā)展銀行卡消費者使用心得系列,9月 “信息時代的專業(yè)化理財工具”網(wǎng)上銀行推介 1011月 “深圳發(fā)展銀行與您共理財”系列產(chǎn)品深度推介 121月“幸運深圳發(fā)展銀行卡，實惠步步高”報道迎新年系列有獎消費活動中獎花絮,華宇廣告營銷企劃案,第 一 部 分,一、活動主題,“理財新時尚，深圳發(fā)展銀行錢生錢”

24、-消費理財兩相宜,二、活動時間,2002年4月6月,三、活動特點,通過一系列的活動，促使用戶了解用深圳發(fā)展銀行卡理財?shù)姆奖阈?、快捷性，以及無可比擬 的優(yōu)越性，在用戶中形成一種時尚，從而促進深圳發(fā)展銀行卡理財?shù)目焖倭餍屑皵U展。,四、活動內(nèi)容,1、舉辦： 深圳發(fā)展銀行卡 “銀證通”談股論英雄的虛擬交易,2、舉辦“談股論今”專題,五、具體形式,活動一： 深圳發(fā)展銀行卡股市虛擬操作大賽 時間：從4月20日至5月底，為期一個月 方式 ：通過網(wǎng)絡、報紙，進行報名、參加 主辦：深圳發(fā)展銀行重慶分行 協(xié)辦：華宇公司,華宇廣告營銷企劃案,五、具體形式,活動流程 （A） 新聞發(fā)布會（B）活動告知（C）賽程（D）頒

25、獎,A 新聞發(fā)布會 時間：待定 地點：待定 嘉賓：股評專家、 證券負責人、深圳發(fā)展銀行負責人 媒體；報紙：重慶商報、重慶晚報、重慶晨報等 電視：重慶電視臺、重慶電視臺一臺、重慶電視二臺 電臺：重慶音樂臺、交通音樂臺 網(wǎng)站：如163.COM,會議議程 1、主持人發(fā)言,3、向記者發(fā)放有關活動資料及新聞通稿,2、記者提問,4、聯(lián)誼酒會,B 活動告知 （1）電視常規(guī)告知 媒體 時間 時間段 長度 廣告形式 cqtv-1 4月18日-21日 證券時間晚10點 15” 主題字幕告知 cqtv-2 4月 18日-21日 新聞9：50后 15” 主題字幕告知,（2）報紙常規(guī)告知 媒體 時間 版面 內(nèi)容 重慶晚

26、報 4月18日 正版1/2 告知、報名 重慶晚報 5月25日 正版1/2 公布獲勝者,華宇廣告營銷企劃案,B 活動告知 （3） 電臺告知 （4） 營業(yè)場所告知,C 賽程安排 1、報名截止后，統(tǒng)計出人數(shù)，可在報紙上發(fā)表軟性文章， 或請報紙繼續(xù)關注，請用戶注意后繼報道（必須是民 生客戶 ）,2、先劃分出若干組，如AG等。比賽分為3個階段，第一階段勝出者進入下一階段，直到最后勝出優(yōu)勝者,3、報紙每日將公布出每組前3名收益率,4、在活動結束后，在報報紙上公布出優(yōu)勝者,D 頒獎 1、分別設立： 一等獎 1名 最新手機型號或獎金一萬元 二等獎 2名 手機或2000元 三等獎 若干名 銀證通或深圳發(fā)展銀行卡

27、,活動安排 時間 內(nèi)容 負責 備注 4月18日-21日 發(fā)布通告 華宇、深圳發(fā)展銀行 在電視臺、報紙和深圳發(fā)展銀行需作一些海報，由華宇負責 4月18日-23日 報名 深圳發(fā)展銀行、西南 可以以電話形式 4月25日-5月10日 第一階段 深圳發(fā)展銀行、西南 負責具體操作和執(zhí)行 5月10日-25日 第二階段 深圳發(fā)展銀行、西南 5月26日-6月15日 第三階段 深圳發(fā)展銀行、西南 評出優(yōu)勝者 6月初 新聞發(fā)布會 深圳發(fā)展銀行、西南 公布優(yōu)勝者華宇,華宇廣告營銷企劃案,活動2 “談股論金”大會 時間4月底，或6月初，股市虛擬操盤之后或之前 主辦：深圳發(fā)展銀行 西南證券 協(xié)辦：華宇 形式：講座 主講：

28、股壇高手、股評專家、經(jīng)濟學家 媒體：報紙,可與股市稱雄大賽廣告同時進行;戶外，深圳發(fā)展銀行內(nèi)貼出，西南內(nèi)貼出或證券報刊出 地點：大型劇場（地點代定）,具體執(zhí)行 1、通告貼出,2、邀請著名專家,3、布置會場,4、開幕，請音樂臺主持人主持,5、先請股評專家、股市高手、經(jīng)濟學家,6、讓西南、深圳發(fā)展銀行負責人講深圳發(fā)展銀行卡理財優(yōu)勢，并可以在席間作演示，用投影儀演示深圳發(fā)展銀行卡網(wǎng)上通理財流程,華宇廣告營銷企劃案,大會結束后，向媒體發(fā)新聞稿,主題 去深圳發(fā)展銀行，深圳發(fā)展銀行卡中大獎！,一、五月-主題“去深圳發(fā)展銀行，深圳發(fā)展銀行卡中大獎！”,二、活動時間,2002年五月開始,三、活動特點,以深圳發(fā)

29、展銀行卡錢生錢個人理財這一功能的推廣，進一步使大眾了解深圳發(fā)展銀行卡的多種業(yè)務，并且對大 眾進行引導性思維，B股的牛市，外匯的買賣同樣會帶來旺市。通過主推此項業(yè)務，可使大眾形 成一種心理，深圳發(fā)展銀行有實力、有科技、有新鮮活力，并給大眾一個賺錢的機會的心理，從而提高民 生卡占有率、使用率，并進一步提升企業(yè)形象。,四、內(nèi)容,利用電視、報紙等媒體，訴說深圳發(fā)展銀行卡中大獎這一功能。,五、具體形式,主辦：深圳發(fā)展銀行 協(xié)辦：華宇 方式：利用媒體做宣傳 報紙：重慶晚報、重慶商報、方式:發(fā)表相關軟性文章。 電視：做一電視廣告，時間不超過10秒,華宇廣告營銷企劃案,內(nèi)容：1、通過一年青男性訴說：“趕B股咱沒趕上，深圳發(fā)展銀行的 中大獎咱可不能落后了！” 2、或另制一廣告，告知消費者，錢生錢個人理財新鮮，有潛力！ 3、制作物營業(yè)場所展示 4、估計時間5月初，具體時間待定 媒體選擇：cqtv1 cqtv-重慶 時間選擇：20：50或22：00左右 方式：高頻度暴露，強力重復告知,第三部分 露演,一、目的：提高形象，對整體業(yè)務進行綜合推廣。,二、活動時間：5月8日,三、地點：大都會廣場、解放碑或重大,四、活動內(nèi)容： 活動一：大型的現(xiàn)場演示 活動二：答謝深圳發(fā)展銀行企業(yè)用戶音樂會 主辦：深圳發(fā)展銀行 協(xié)辦：華宇,五、具體執(zhí)行： 活動一： 時間：5月8日 地點：大都會或解放碑 方式：通