1、關(guān)于主持人明星制的一點(diǎn)思考,一、主持人明星制的起源,主持人明星制最早產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代的美國(guó),它是美國(guó)式商業(yè)運(yùn)營(yíng)路線的產(chǎn)物。 他們用主播的名字為節(jié)目命名,用近景甚至特寫(xiě)鏡頭讓主播與觀眾接近,表現(xiàn)主播的個(gè)性化語(yǔ)言甚至個(gè)性化觀點(diǎn),特別是讓主播在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),表現(xiàn)的如同他一個(gè)人在現(xiàn)場(chǎng)機(jī)智沉著的控制著全局一樣。這些招式后來(lái)也成為典型的美國(guó)式制造電視新聞明星的傳播器中的一環(huán)。,美國(guó)的主持人明星制不僅創(chuàng)造出了CBS的丹拉瑟、NBC的湯姆布羅考、ABC的彼特詹寧斯等一大批星光燦爛的大牌主持人,同時(shí)也正改變著整個(gè)世界媒體的版圖,催生了像法國(guó)的阿爾貝杜魯瓦、日本的筑紫哲也等一大批在本國(guó)和國(guó)際上都具有巨大影響力的

2、明星主持人。 他們不僅在改變著電視傳媒自身的發(fā)展形態(tài),同時(shí)也借助電視這一影響力巨大的大眾傳媒,影響著歷史和社會(huì)的進(jìn)程。,CBS的丹拉瑟,NBC的湯姆布羅考,CBS的丹拉瑟,ABC的彼特詹寧斯,日本的筑紫哲也,二、鳳凰衛(wèi)視的主持人明星制,鳳凰衛(wèi)視樹(shù)立全球化品牌形象的“三名主義”（即名主持、名評(píng)論、名記者）的人才戰(zhàn)略，開(kāi)了大中華區(qū)電視“明星制”之先河 。 特點(diǎn)： 1、對(duì)主持人進(jìn)行全面包裝。 2、根據(jù)個(gè)人特點(diǎn)，量身定做節(jié)目。 3、主持人普遍具有較高學(xué)歷和豐富閱歷。 4、采編播一體化。,二、鳳凰衛(wèi)視的主持人明星制,鳳凰衛(wèi)視樹(shù)立全球化品牌形象的“三名主義”（即名主持、名評(píng)論、名記者）的人才戰(zhàn)略，開(kāi)了大中

3、華區(qū)電視“明星制”之先河 。 特點(diǎn)： 1、對(duì)主持人進(jìn)行全面包裝。 2、根據(jù)個(gè)人特點(diǎn)，量身定做節(jié)目。 3、主持人普遍具有較高學(xué)歷和豐富閱歷。 4、采編播一體化。,二、鳳凰衛(wèi)視的主持人明星制,娛樂(lè)時(shí)代呼嘯而來(lái)，中國(guó)傳媒早已以迅雷不及掩耳之勢(shì)踏進(jìn)了盛世狂歡的娛樂(lè)時(shí)代，連原本應(yīng)該高屋建瓴、代表主流聲音的新聞人都在這大浪淘沙中被消費(fèi)、被娛樂(lè)、被惡搞 許多不想成為明星的主持人也沒(méi)能例外，有幸或不幸地出現(xiàn)在娛樂(lè)八卦媒體上。 白巖松有過(guò)無(wú)奈，他一直努力把新聞人與電視圈這個(gè)所謂的名利場(chǎng)剝離開(kāi)，但這種努力往往很徒勞?！斑^(guò)去十幾年，中國(guó)新聞主持人快速地成長(zhǎng)，也迅速地被明星化，沒(méi)辦法，你必須面對(duì)，必須有清醒的認(rèn)識(shí)，不

4、要再去迎合和放縱那樣的東西?！?三、主持人明星制在內(nèi)地,嘗試： 被譽(yù)為“中國(guó)主持第一人”的沈力在主持為您服務(wù)時(shí)收視率久久居高不下,隨著她的調(diào)動(dòng)便把一大批老年觀眾帶到了夕陽(yáng)紅,使這個(gè)新節(jié)目迅速走紅。 中央電視臺(tái)出現(xiàn)了小崔說(shuō)事、小丫跑兩會(huì)、巖松看臺(tái)灣等一系列個(gè)性化的節(jié)目 。 在央視網(wǎng)站上設(shè)立了一些知名度高的主持人的個(gè)人網(wǎng)站、博客；在中央電視臺(tái)各頻道也啟用主持人為頻道和欄目拍攝廣告 。 缺點(diǎn)：整體上仍停留在對(duì)國(guó)外及香港模式的簡(jiǎn)單模仿之上,甚至導(dǎo)致了部分主持人風(fēng)格雷同、“千人一面”,單純的模仿、跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重 。,就電視新聞專(zhuān)題而言，中央電視臺(tái)出現(xiàn)了一些采編制片一體的節(jié)目，比如王志的面對(duì)面，也有一些

5、主持人專(zhuān)屬的欄目，比如阿丘的社會(huì)記錄。 但是更多的節(jié)目采取的仍是“采編分離”。這較容易產(chǎn)生前后期矛盾：即編輯部門(mén)常說(shuō)采訪做的不到位、不好做，而采訪部門(mén)則抱怨編輯部破壞了節(jié)目思路和最初采訪的初衷。 同時(shí)，新聞專(zhuān)題欄目通常采取的也是幾個(gè)人更替做一檔，比如焦點(diǎn)訪談新聞?wù){(diào)查都是三四個(gè)人輪流做節(jié)目。總之，央視目前走的應(yīng)該還是欄目主打而不是主持人主打路線，主持人明星化的程度明顯不夠。,四、電視主持人明星化的戰(zhàn)略分析,首先，電視傳播和其他媒體的傳播相比，最大的區(qū)別就在于電視傳播中有看得見(jiàn)的主持人因素，是一種真正的人際傳播。電視作為家用媒體，沒(méi)有交流感就沒(méi)有親近性，而競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵恰恰在于此。在“內(nèi)容為王”的鐵律

6、下，電視觀眾希望看到他們喜歡的甚至崇拜的人像朋友一樣走進(jìn)他們的家庭，更何況主持人有時(shí)就是內(nèi)容的表達(dá)者，是內(nèi)容的一部分。明星主持人使一個(gè)節(jié)目具有穩(wěn)定的受眾。 主持人的明星化和個(gè)性化還有一個(gè)功能，就是降低節(jié)目改革的風(fēng)險(xiǎn)、受眾總數(shù)得以穩(wěn)定。從傳播學(xué)的受眾心理來(lái)說(shuō),人們的確更愿意與名人進(jìn)行交流?！懊诵?yīng)”使觀眾容易產(chǎn)生“暈輪效應(yīng)”、“愛(ài)屋及烏”,當(dāng)主持人到另外的一個(gè)節(jié)目去或者原有的節(jié)目改革時(shí)，主持人之于受眾的親切感得以保留，把“光環(huán)”帶到那里,并使觀眾對(duì)這一節(jié)目產(chǎn)生“先驗(yàn)”的好感和熱情。,第二,主持人“明星制”的革命,帶來(lái)的不僅僅是成本的降低,而且是節(jié)目質(zhì)量的提高和人員潛質(zhì)的開(kāi)發(fā)。 主持人可以完全按

7、照自己的想法去做節(jié)目，不用受到其他人的干擾，這樣一方面他自己干的起勁、賣(mài)力，非常辛苦卻無(wú)怨無(wú)悔地快樂(lè)，另一方面節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一、思路流暢，不會(huì)讓觀眾在看時(shí)不明白這期節(jié)目想表達(dá)什么主題。,第三，明星主持人為樹(shù)立節(jié)目品牌形象奠定了基礎(chǔ),而明星主持人和名牌節(jié)目則帶來(lái)了高收視率,高收視率又為美國(guó)各大廣播電視網(wǎng)帶來(lái)了豐厚的廣告收入,這正是主持人明星制盛行于美國(guó)的根本原因。,結(jié)論,主持人明星制的本質(zhì)，是主持人集采、編、播、控乃至制片人為一體,真正成為節(jié)目的核心。國(guó)外及香港地區(qū)大部分的主持人都是從編輯、記者中間來(lái)的,主持人不是單純念別人的稿件,而是有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較高的理論修養(yǎng),懂得駕馭報(bào)道思想,懂得策劃節(jié)目,懂得對(duì)稿件進(jìn)行“