1、無印良品網(wǎng)站評析【摘要】本文選取無印良品網(wǎng)站為研究對象，將會從網(wǎng)站的版面設(shè)計、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站的色彩運用、網(wǎng)站的風(fēng)格與創(chuàng)意、網(wǎng)站的優(yōu)缺點及改進之處等幾方面做出評析【關(guān)鍵詞】無印良品 官方網(wǎng)站 1. 引言1980年，世界經(jīng)濟增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機。當(dāng)時的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。 “無印良品(MUJI)”本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)

2、品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。因為其品牌理念的影響，無印良品的官方網(wǎng)站也獨具特色，本文將從從網(wǎng)站的版面設(shè)計、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站的色彩運用、網(wǎng)站的風(fēng)格與創(chuàng)意、網(wǎng)站的優(yōu)缺點及改進之處等幾方面給出評析。2. 無印良品網(wǎng)站評析2.1 無印良品網(wǎng)站版面設(shè)計網(wǎng)站首頁以“MUJI無印良品”簡單的黑色加粗字為標(biāo)志，與其品牌標(biāo)志相同，省去了不必要的設(shè)計，與品牌理念相呼應(yīng)。版面采取復(fù)合式網(wǎng)頁版面結(jié)構(gòu)，最上方為其品牌標(biāo)志和導(dǎo)航欄，下面將頁面分割為幾個不同板塊，每個板塊包含一個方面，包括產(chǎn)品，新到產(chǎn)品，銷售排行榜等，包含的種類很多且清晰明了，每個板塊

3、都很整齊有序，基本采取了一樣的類型就是標(biāo)題下面是內(nèi)容，內(nèi)容又劃分了幾個方面，缺點是有點死板，雖然方便卻缺少創(chuàng)新，缺少眼前一亮的感覺，與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌網(wǎng)站相比，其圖片是動態(tài)的，模塊沒有很多，用幾個小標(biāo)志概括，后面再細(xì)分，與無印良品首頁分了很多部分且要下拉很久才能看完相比更簡潔。其網(wǎng)站首頁導(dǎo)航欄過小，雖然是簡約設(shè)計，但是容易讓人一下就被首頁大圖吸引而忽略了導(dǎo)航，最后還要再反過頭來尋找導(dǎo)航欄。同時，由于這是一個商業(yè)網(wǎng)站，人們?nèi)g覽這個網(wǎng)站最多的需求是購買產(chǎn)品，所以產(chǎn)品應(yīng)該是重頭戲，可是首頁卻包含了很多種類別，包括公司的介紹也占了一定比重，我認(rèn)為公司介紹這些方面可以總結(jié)一下單獨列出來一個小版塊放在不太

4、顯眼的位置，首頁可以挑出一些很受歡迎的產(chǎn)品放大圖在上面，這樣可以最大程度的刺激消費者購買欲望這一點可以參照GUCCI的網(wǎng)站。還有就是用戶注冊問題，這個網(wǎng)站把用戶注冊沒有放在首頁而放在商品的一欄里，這讓如果一開始就是去購買的人會感覺打開首頁很困惑不知道如何注冊登錄。2.2 無印良品網(wǎng)站內(nèi)容2.2.1 品牌介紹不夠瀏覽了很多網(wǎng)站后我發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)站對于自己品牌是有一個發(fā)展過程介紹的，而無印良品是更強調(diào)自己的理念，如果再說一下品牌從小做到大的過程，產(chǎn)品開發(fā)的過程，以及是如何做到極簡的，這樣就更加詳細(xì)清晰了。2.2.2 店鋪展示不夠：既然是有實體店的，就應(yīng)該在官網(wǎng)上放出一些實體店的圖片，這樣既能吸引人

5、的目光，加深人們對于無印良品的了解，還可以讓其品牌性更強，在外面更有辨識度，看到裝修風(fēng)格就知道是無印良品，而不是看到名字才知道是無印良品。同時應(yīng)該增加不同店鋪的產(chǎn)品擺放介紹，無印良品是雜貨店，東西多且繁，店很大，有時候走進店鋪不知道去哪里能找到自己想要的產(chǎn)品，如果有一個大致的介紹，讓人們對產(chǎn)品擺放有大致了解，可以節(jié)省去實體店的顧客的時間。2.2.3 缺少關(guān)注的途徑：無印良品也會不定期發(fā)出新品，人們想要快速的了解這些必定會通過移動設(shè)備來看，就需要一些微博，微信等的渠道，而這些在無印良品的官網(wǎng)上沒有表現(xiàn)出來，這就一定程度上會讓人們想要關(guān)注卻不知道應(yīng)該找哪個才是官方的平臺，不太方便。2.2.4 沒有

6、多種語言即使在中國也有外國人，他們可能需要去用外語來瀏覽網(wǎng)站，然而這些在中國內(nèi)地的無印良品官方網(wǎng)站沒有做出來，只默認(rèn)了中文這一種語言，這也一定程度上影響了用戶的瀏覽體驗。2.2.5 產(chǎn)品介紹不夠雖然相比一些很專一品牌的企業(yè)來說無印良品產(chǎn)品多而雜，很難找到能夠挑出來代表品牌的產(chǎn)品，但是由于無印良品已經(jīng)成為了自己的品牌，一直在研發(fā)圍繞自己企業(yè)理念的產(chǎn)品，所以我認(rèn)為還是應(yīng)該重點拿出一欄突出自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，或者自己產(chǎn)品相對于其他小商品的優(yōu)點，不然消費者為什么選擇無印良品而不選擇其他作專一品牌的產(chǎn)品，同時在商品的介紹上過少甚至幾乎沒有，任何一件產(chǎn)品都一定會有過人之處企業(yè)才會把他推廣出來賣，如果這些能夠介

7、紹出來我相信可以吸引很多顧客，同時人們在購買產(chǎn)品的時候需要了解細(xì)節(jié)，網(wǎng)上購買尤其注重，此時產(chǎn)品介紹更加必不可少，僅憑一張照片是無法作為參考的，這點需要加強3 無印良品網(wǎng)站功能3.1 購買功能網(wǎng)站可以供人們?nèi)ベ徺I本品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品比較全面，在產(chǎn)品推薦一欄還分設(shè)了特惠商品，我想這個是人們比較注重的，所以設(shè)置了這個比較人性化。同時還有最近瀏覽的商品一欄，也是比較人性化。3.2 商業(yè)合作包括一切店鋪的人才招聘，企業(yè)的合作，這讓這個網(wǎng)站面向的人群更加豐富，網(wǎng)站的商業(yè)性質(zhì)也更加豐富，不是單一的售賣網(wǎng)站，也不是單一的招聘網(wǎng)站，而是綜合性網(wǎng)站。3.3 企業(yè)介紹如果有企業(yè)想合作，首先要看到的就是企業(yè)介紹，所以有合

8、作的欄目就必須要有企業(yè)介紹的欄目，這個網(wǎng)站也包含了，所以比較全面并且合理。3.4 店鋪新聞品牌新聞不是單一的在反映這個品牌的商業(yè)活動動態(tài)，更多的是告訴大家品牌在一直在運作，一直在進步充滿活力，雖說作為一個售賣企業(yè)更多的是在產(chǎn)品的研發(fā)，可這些只是反映在產(chǎn)品上，比較不容易看到，而新聞是直觀地體現(xiàn)品牌的動態(tài)的。3.5 商戶互動有問題咨詢欄目，也有售后反饋環(huán)節(jié)，網(wǎng)上售賣的基本環(huán)節(jié)比較完整。4 無印良品色彩運用色彩上整個網(wǎng)站的設(shè)計比較簡潔單一，只有黑色，白色，酒紅色，簡潔的配色也使得整個網(wǎng)站很清晰，主題比較鮮明，用戶瀏覽起來也比較方便直接，能夠很清楚的找到自己的目標(biāo)頁，不至于眼花繚亂。這樣的色彩運用符合

9、其品牌理念自然、簡約、質(zhì)樸。5 無印良品網(wǎng)站風(fēng)格創(chuàng)意5.1 網(wǎng)站風(fēng)格網(wǎng)站崇尚簡約，整個網(wǎng)頁看下來如同在白紙上寫了幾個字，簡單大方，清晰明了。網(wǎng)站的語言風(fēng)格也是很簡潔直接，突出主題，沒有很多的修飾語，將所有產(chǎn)品和介紹做到最簡化功能最大化，突出最質(zhì)樸的生活方式，品牌理念。5.2 網(wǎng)站創(chuàng)意5.2.1 獨立的警告窗口在首頁只要進去就會自動跳出一個窗口聲明警惕仿冒，因為無印良品有很多仿冒的品牌，這樣做起到了一個警示作用，因為如果把聲明放在一個小欄目就起不到警醒作用，占太大版面又影響瀏覽，跳出單獨窗口比較合適，同時關(guān)掉窗口也不影響正常的瀏覽網(wǎng)頁，這點比較有創(chuàng)意。5.2.2 生活良品研究所無印良品網(wǎng)站單獨設(shè)

10、置了一個欄目是生活良品研究所，是他們在公司內(nèi)設(shè)置了研究部門，研究新的素材和生活方式，檢驗成為良品的理由，并把他們的研究放在了生活良品研究所這個欄目里，欄目上方還放置了意見箱。這樣做不僅讓人們能夠很直觀的看到無印良品的一些創(chuàng)新來源，還增強了一定的互動性，仿佛人們也參與到了研究中來，同時讓一些創(chuàng)意產(chǎn)品不再是單純枯燥的工具，而變得擁有了自己的故事和起源，活了起來。5.2.3 店鋪信息地圖在網(wǎng)站首頁放置了店鋪信息的地圖，滿足了一些人看到了這個網(wǎng)站后想要去逛實體店，能夠直接清晰的找到離自己最近的店，店鋪地圖點進去還有具體的距離和交通方式，為消費者提供了很大的便利。6結(jié)束語無印良品網(wǎng)站的設(shè)計在風(fēng)格上呼應(yīng)了

11、自然、簡約、質(zhì)樸的品牌理念，色彩種類很少但又不單調(diào)，因為他們所追求的就是簡單純粹。網(wǎng)站的排版很清晰，采用了復(fù)合式網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，包含信息量大而不亂，每類分的都很簡單齊全，讓用戶能夠很快捷的找到目標(biāo)頁。網(wǎng)站功能，內(nèi)容較全面，只是有一些細(xì)節(jié)沒有照顧到所有的瀏覽者，需要改進，比如網(wǎng)站的語言方面。值得一提的是他們的生活研究所欄目，每個品牌的網(wǎng)頁都有一個屬于自己的特色欄目，而這個就是無印良品的特色欄目?，F(xiàn)在人們追求的是快速，簡單的生活，如何讓生活變得簡單，如何讓產(chǎn)品做到簡單空白到能夠接受所有人的思想，這就需要生活研究所的存在，它大大加強了與用戶之間的互動，讓研究者能夠汲取到更廣泛的意見同時，在產(chǎn)品開發(fā)出來以后也能最大的滿足消費者，更重要的是，所有的產(chǎn)品都是基于生活