1、小米2016里約奧運(yùn)會(huì)特別企劃,2008年北京奧運(yùn)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)首次超過(guò)電視 成為奧運(yùn)內(nèi)容轉(zhuǎn)播及賽事信息的主要載體。,2,2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，隨著社交媒體的發(fā)展，觀眾開(kāi)始使用各種互聯(lián)網(wǎng)工具接收賽事信息以及對(duì)比賽信息進(jìn)行討論互動(dòng)。,3,2016年里約奧運(yùn)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，手機(jī)以及移動(dòng)設(shè)備屏幕必將成為此次奧運(yùn)會(huì)信息最重要的傳播載體。,4,2016里約奧運(yùn)我們一起邊走邊看！,手機(jī)玩奧運(yùn)體育游戲,手機(jī)看奧運(yùn)新聞,手機(jī)看奧運(yùn)視頻,奧運(yùn)對(duì)于國(guó)人，早已不僅是一場(chǎng)體育賽事，更激發(fā)了大家的民族自豪感和民族情懷,我們與米粉一起研發(fā)手機(jī)和其他新國(guó)貨產(chǎn)品，同時(shí)我們與米粉一起參與這四年一場(chǎng)的重大賽事！,參與感,小米對(duì)

2、于國(guó)人，它存在的最大意義不僅是新國(guó)貨的代表， 更是國(guó)人自強(qiáng)不息的精神！,截至2016年5月10日統(tǒng)計(jì)，全球米粉突破2億，90%以上 集中在國(guó)內(nèi)。,根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，幾乎100%的米粉都會(huì)使用小米自帶APP,小米手機(jī)各類型應(yīng)用不同APP用戶覆蓋率對(duì)比,我們?yōu)槊追鄱鴣?lái) 小米致力于為米粉提供 最豐富的奧運(yùn)資訊 最有趣的奧運(yùn)互動(dòng),小米生態(tài)全矩陣產(chǎn)品系運(yùn)作 讓米粉嗨動(dòng)里約奧運(yùn),小米手機(jī),鎖屏主題,小米直播,小米社區(qū),小米網(wǎng),MIJIA生態(tài)鏈,小米之家,小米電視/盒子立體化傳播,預(yù)熱期,高潮期,長(zhǎng)尾期,幸運(yùn)米粉共赴里約,迎奧運(yùn)公益跑全民參與,小米之家米粉一起FUN,召集奧運(yùn)直播達(dá)人,手機(jī)直播7*24H不間斷,

3、預(yù)熱期,多角度全媒體 對(duì)小米奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)做最大化 傳播報(bào)道,時(shí)間規(guī)劃,米動(dòng) 里約 嗨不停,(ho),小米奧運(yùn)個(gè)性主題 小米奧運(yùn)互動(dòng)專題，米動(dòng)里約奧運(yùn) 小米商城奧運(yùn)狂歡季,全面啟動(dòng)小米全集團(tuán)矩陣產(chǎn)品，滿足米粉個(gè)性、內(nèi)容、體驗(yàn)的需求，嗨動(dòng)米粉奧運(yùn)熱情,奧運(yùn)主題鎖屏定制,奧運(yùn)主題桌面定制,奧運(yùn)專題首頁(yè)定制,合作方式：所有主視覺(jué)均可為品牌定制 合作優(yōu)勢(shì)：搶占用戶第一眼屏幕,寧澤濤,訂閱,小米新聞資訊在奧運(yùn)期間為米粉提供最全面的個(gè)性化奧運(yùn)資訊,合作方式：品牌誠(chéng)邀共賞奧運(yùn) 合作優(yōu)勢(shì)：長(zhǎng)期入口大量曝光,合作方式：所有游戲中主視覺(jué)均可為品牌定制 合作優(yōu)勢(shì)：游戲中品牌形象長(zhǎng)時(shí)間滲透,足球、游泳、羽毛球等6款 國(guó)人最

4、愛(ài)的奧運(yùn)賽事游戲,賽事期間游戲積分累計(jì) 816米粉節(jié)可以換購(gòu)小米產(chǎn)品,C,賽事期間游戲積分累計(jì) 816米粉節(jié)可以換購(gòu)小米產(chǎn)品,賽事競(jìng)猜,勝負(fù)競(jìng)猜、比分競(jìng)猜、排名競(jìng)猜,合作方式：競(jìng)猜頁(yè)面主視覺(jué)和文字提醒等可為品牌定制 合作優(yōu)勢(shì)：品牌形象長(zhǎng)時(shí)間滲透,D,福利等你搶,合作方式：卡券發(fā)放、為電商平臺(tái)引流，產(chǎn)品專區(qū)定制（類似米粉節(jié)） 合作優(yōu)勢(shì)：品牌形象大曝光，并帶來(lái)實(shí)際售賣(mài),首頁(yè)logo及文字體現(xiàn),定點(diǎn)“搖一搖”卡券大放送,定制品牌專區(qū),E,合作方式：品牌戰(zhàn)略合作，形象共同打造 合作優(yōu)勢(shì)：品牌形象大曝光,小米直播，明星、米粉、網(wǎng)紅一起直播里約,全面啟動(dòng)小米全集團(tuán)矩陣產(chǎn)品，滿足米粉個(gè)性、內(nèi)容、體驗(yàn)的需求，

5、嗨動(dòng)米粉奧運(yùn)熱情,7*24小時(shí)超F(xiàn)UN直播，最?yuàn)蕵?lè)最年輕的內(nèi)容共享,北京直播室,里約前線,合作方式：活動(dòng)冠名 合作優(yōu)勢(shì)：品牌形象大曝光,史上最牛打賞列表,合作方式：產(chǎn)品植入 合作優(yōu)勢(shì)：品牌形象大曝光,送汽車(chē)、 全家桶、 飲品， 理財(cái)產(chǎn)品、 迪士尼門(mén)票 ,主持人口播 24小時(shí)送餐（麥當(dāng)勞） 嘉賓接送車(chē) 抽獎(jiǎng)（耐克球鞋.）,團(tuán)員,小米社區(qū)全球米粉直播征集令 迎奧運(yùn)，為公益，跑起來(lái),線上線下創(chuàng)造小米奧運(yùn)聲勢(shì)，場(chǎng)景化預(yù)熱奧運(yùn)熱潮,小米公司聯(lián)合眾多企業(yè)家、明星參與，與米粉和愛(ài)心跑者一同助跑公益。 “萌眼跑”全程約5KM，共3個(gè)賽段，通過(guò)設(shè)立豐富的互動(dòng)活動(dòng)，特別的關(guān)卡加油站，讓每一位參跑者體驗(yàn)健康公益的快

6、樂(lè)。沖過(guò)終點(diǎn)線摘下眼罩的那一刻，參跑者一同體會(huì)重獲陽(yáng)光的魅力。,合作方式：活動(dòng)冠名、線下活動(dòng)物料 合作優(yōu)勢(shì)：品牌形象大曝光，公益形象提升,嘉賓 雷軍,嘉賓 黎萬(wàn)強(qiáng),致力公益，奧運(yùn)主題萬(wàn)人參與，千萬(wàn)級(jí)輻射 多賽道趣味關(guān)卡設(shè)置7月與帝都米粉同迎奧運(yùn),嘉賓 李小鵬,“,“,時(shí)間：7月20日（暫定） 地點(diǎn)：北京園博園 活動(dòng)人數(shù)：5000-10000人 影響人群（線上+線下）：1000萬(wàn)人 路線長(zhǎng)度：5公里 參與形式：“萌眼跑”參加者需佩戴活動(dòng)定制眼罩,合作方式：活動(dòng)冠名、線下活動(dòng)物料 合作優(yōu)勢(shì)：品牌形象大曝光，公益形象提升,1、社區(qū)報(bào)名， 展現(xiàn)米粉主播技能,2、成功當(dāng)選， 與明星共赴里約直播現(xiàn)場(chǎng),直播

7、時(shí)代，點(diǎn)燃米粉興奮點(diǎn) 召集全球米粉 搶奪機(jī)會(huì)共赴里約,“,“,合作方式：活動(dòng)冠名 合作優(yōu)勢(shì)：品牌形象大曝光，公益形象提升,小米電視/盒子 對(duì)小米奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)做最大化傳播報(bào)道，打造成為年度奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例,(ho),奧運(yùn)讓我們聚在一起，小米電視讓我們聚在客廳，共享奧運(yùn)這場(chǎng)饕餮盛宴。,開(kāi)機(jī)廣告 開(kāi)機(jī)大圖日均曝光量：800萬(wàn)+,視頻前貼片 前貼片日均曝光量：50萬(wàn)+,OTT合作示意,米粉的奧運(yùn)一天,起床 手環(huán)智能喚醒，查看日歷，看看推送今天有什么比賽，準(zhǔn)備出門(mén),出門(mén) 在路上，聽(tīng)音樂(lè) 收聽(tīng)奧運(yùn)歌單，瀏覽當(dāng)天的新聞資訊，看看中國(guó)隊(duì)的最新金牌榜,上班 處理郵件、群聊 和大家聊聊熱點(diǎn)奧運(yùn)比賽,中餐 叫個(gè)外賣(mài)，看視頻 看奧運(yùn)比賽視頻,下