1、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和運作,內(nèi)容,中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例,內(nèi)容,中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例,中國誰在線？,內(nèi)容,中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例,網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播方式,傳統(tǒng)媒介的傳播方式： 大眾媒介提供了“一對多”的傳播方式 各種形式的促銷提供了“多對多”的傳播方式 網(wǎng)絡(luò)提供了“一對一”的傳播方式 網(wǎng)站

2、可以不斷地做出針對（潛在）目標(biāo)觀眾的溝通，極大地提高市場溝通的有效性和經(jīng)濟(jì)性。 目標(biāo)觀眾極有可能/容易產(chǎn)生歸屬感，進(jìn)而產(chǎn)生對網(wǎng)站及其服務(wù)的忠誠度。 網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)化過程 信息爆炸細(xì)化的頻道個性化信息信息推進(jìn)器,內(nèi)容,中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例,網(wǎng)絡(luò)廣告的特性,超越時間和空間限制 超越媒介類別限制 互動性 高技術(shù)含量 越來越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被用于網(wǎng)絡(luò)廣告，高技術(shù)的導(dǎo)入改善了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果 FLASH技術(shù)在旗幟廣告中的運用提高廣告效果35% 其它用于網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)包括：Java, Java Script

3、, ASP, XML等等 針對性一對一性 可評估性（實時，測試等）,常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式的特性分析,廣告效果 形 式知名度/形象吸引參與 按鈕動畫 常規(guī)旗幟動畫 多媒體旗幟flash/Java等 文字鏈接文本 移動標(biāo)志JavaScript Email Blaster文本/動畫 郵件組文本/動畫 關(guān)鍵字贊助文本/動畫 活動贊助綜合 頻道贊助綜合 游戲*程序 ,僅評估常態(tài)下的各種形式的效果，有特別信息加載除外,網(wǎng)絡(luò)廣告特性小結(jié),網(wǎng)絡(luò)廣告既可以建立、提高品牌的知名度，進(jìn)而改進(jìn)目標(biāo)觀眾對品牌的認(rèn)知 也可以以有效的媒介投入趨動目標(biāo)觀眾，并有效地同行銷鏈接 定向廣告 定向網(wǎng)上直效行銷,內(nèi)容,中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介

4、 互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例,網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃同傳統(tǒng)廣告的策劃原理相同，只是更加容易評估,點擊率不是網(wǎng)絡(luò)廣告的唯一目的 點擊率低不能否定網(wǎng)絡(luò)廣告的價值,網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃,網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃參數(shù)同傳統(tǒng)廣告的一樣 低千人成本 對主要目標(biāo)觀眾的高到達(dá)率 廣告創(chuàng)意要產(chǎn)生最好的反饋,網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃,策劃的要點 共享網(wǎng)站的資源 網(wǎng)站的知名度 網(wǎng)站的內(nèi)容 網(wǎng)站的正面形象 核心是共離網(wǎng)站的流量 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性 互動性 一對一性 注意廣告策劃的可評估性,網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃,媒介目標(biāo) 根據(jù)客戶的網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo) 這些目標(biāo)的設(shè)定可以是知名度

5、水平、實際的點擊數(shù)或設(shè)定的注冊人數(shù)等 競爭環(huán)境的回顧 了解競爭環(huán)境的狀況和競爭壓力 網(wǎng)站的選擇依據(jù) 尋求最有效的達(dá)成目標(biāo)的機(jī)會 量化和質(zhì)化的判斷,網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃,媒介比重的分配 按月、網(wǎng)站的廣告閃現(xiàn)數(shù)的分配 按月、網(wǎng)站的媒介預(yù)算的分配 其它參數(shù)（如，累積點擊率） 每個網(wǎng)站的廣告計劃理由 創(chuàng)意的考量（解決方案）,網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介執(zhí)行,嚴(yán)格監(jiān)察輪換的廣告位 全網(wǎng)站分布式廣告的點擊率的評估比較困難 尋找固定的廣告位，以便優(yōu)化廣告的傳送預(yù)估，尤其是測試廣告的創(chuàng)意反饋 建立和不斷更新策劃的參照標(biāo)準(zhǔn) 確保網(wǎng)站有好的推廣計劃 確保網(wǎng)站可以支持IAB的標(biāo)準(zhǔn)廣告形式 確?？刂浦谱鞒杀?，而不會損害廣告的成本效益

6、,網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介執(zhí)行,確保網(wǎng)站的流量準(zhǔn)確 這樣才可以使計劃的廣告閃現(xiàn)有保障 評估網(wǎng)站到達(dá)人群的范圍 這關(guān)系到每個CPM的成本效益，如果該網(wǎng)站的流量中有60%是從中國以外的網(wǎng)民中來，而廣告針對中國境內(nèi)的目標(biāo)觀眾，則CPM應(yīng)當(dāng)以實際到達(dá)的中國境內(nèi)觀眾的數(shù)量來計算 網(wǎng)站、代理商和廣告主必須同意對合同沒有明確規(guī)定的條款作有步驟的協(xié)商,網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃,團(tuán)隊精神 網(wǎng)絡(luò)的超媒介特性和高技術(shù)含量帶來的獨特的溝通優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)媒介廣告的操作，廣告主和廣告代理商需要以創(chuàng)新思維有效地利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場溝通，以團(tuán)隊精神超越目前網(wǎng)絡(luò)廣告的 溝通目標(biāo)和方式 媒介投放方式 創(chuàng)意方式,內(nèi)容,中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 互

7、聯(lián)網(wǎng)的傳播特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃案例,網(wǎng)絡(luò)媒介的選擇,高、可靠流量 我們一直在統(tǒng)計主要大型網(wǎng)站的月流量，這使我們對網(wǎng)站的趨勢有較好的預(yù)期 尋找同行銷目標(biāo)觀眾形態(tài)相吻合的網(wǎng)站 卻使網(wǎng)站沒有全而的受眾統(tǒng)計資料，通過對網(wǎng)站內(nèi)容的研究，推測網(wǎng)站的受眾構(gòu)成 流量、點擊率經(jīng)過審計的網(wǎng)站 可以證明有重復(fù)流量的網(wǎng)站（通常以網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫和獨立受眾報告來表示） 這對于尋找重復(fù)受眾的廣告客戶很重要,網(wǎng)絡(luò)媒介的選擇,維護(hù)情況好的網(wǎng)站 有優(yōu)化廣告工具的網(wǎng)站 例如：這樣的工具可以將傳送到某個特定受眾的廣告的頻次減到最小,內(nèi)容,中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境簡介 互聯(lián)網(wǎng)

8、的傳播特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介選擇 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例,網(wǎng)絡(luò)廣告的管理和效果評估,網(wǎng)絡(luò)廣告管理通?；谝惶卓梢詢?yōu)化媒介購買軟件方案 廣告活動可傳送的廣告閃現(xiàn)數(shù) 媒介花費的成本效益 及時報告（24/7） 對目標(biāo)觀眾的影響 有關(guān)受眾的資料的收集 優(yōu)化詢息傳送頻次 這樣的管理系統(tǒng)可以是網(wǎng)站的，也可以是第三方的,亞太區(qū)的管理軟件,24/7 Asia - Sabela/Adforce/Open Ad Stream BMC Media - Sabela (publishing) & Mediaplex(agency) Space Asia - Engage/Accipeter Real Media - Open AdStream Double Click Asia - DART/DFA (agency)& Netgravity (publisher) Ad Force Asia - Same name,亞太區(qū)的管理軟件,Ad J