1、目錄,項(xiàng)目策劃理念,時(shí)間：2011年4月28日-5月2日 地點(diǎn)：喜盈門（泉州）建材家居廣場(chǎng) 定位：歡樂、經(jīng)典及參與度極高的活動(dòng)，造成全城轟動(dòng)，達(dá)到活動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)。 目標(biāo)：在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)媒體制造新聞焦點(diǎn)，以強(qiáng)有力的宣傳報(bào)道將吸引目標(biāo)客戶，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)地位，以達(dá)成銷售目標(biāo)。強(qiáng)化目標(biāo)客戶定向思維，增強(qiáng)喜盈門品牌忠誠(chéng)度，鞏固品牌地位，持續(xù)提升喜盈門品牌良好形象及美譽(yù)度。,項(xiàng)目概況,人群分析,關(guān)于開業(yè)主題，其實(shí)每個(gè)商家的具體內(nèi)容是大同小異的，如何產(chǎn)生差異化，取決于獨(dú)特的理念傳達(dá)和豐富真切的內(nèi)容，需要內(nèi)外兼修+全面宣傳+執(zhí)行到位。 去除華而不實(shí)的噱頭，用最真實(shí)的惠贈(zèng)，讓消費(fèi)者感受喜盈門的真誠(chéng)，而打動(dòng)人心的，

2、往往是最樸實(shí)最簡(jiǎn)單的東西。 讓每個(gè)前來(lái)的人，感受真實(shí)的快樂；讓每個(gè)想要快樂的人，為了最簡(jiǎn)單的快樂而來(lái)。 喜盈門開業(yè)最真誠(chéng)的惠贈(zèng)：快樂、健康的時(shí)尚生活價(jià)值觀！,活動(dòng)構(gòu)思,開業(yè)慶典規(guī)劃,亮點(diǎn)說(shuō)明,亮點(diǎn)一,創(chuàng)意十足的啟動(dòng)儀式,當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)觸動(dòng)水晶球時(shí)，瞬間由舞臺(tái)上方的五龍呈祥點(diǎn)向觀眾席后方的五大立柱發(fā)射信號(hào)，立柱效果打開，五大主題字展現(xiàn)，氣球升空。,啟動(dòng),亮點(diǎn)說(shuō)明,亮點(diǎn)二,時(shí)尚的禮儀裝扮,歐式定制晚禮服：有別于傳統(tǒng)禮儀小姐的服飾服裝，采用純西式風(fēng)格禮儀裝束，體現(xiàn)簡(jiǎn)約時(shí)尚感，給人以全新的視覺享受。,亮點(diǎn)說(shuō)明,亮點(diǎn)三,純正英倫皇家禮賓隊(duì),現(xiàn)場(chǎng)英國(guó)皇家禮賓隊(duì)助陣，打造莊重，高貴的氛圍，同時(shí)傳遞高貴典雅的生活理念

3、。,亮點(diǎn)說(shuō)明,亮點(diǎn)四,貴賓專屬馬車,馬車的真正意義所在，是為了凸顯不同凡響的貴族氣息，高貴、華麗，與生俱來(lái)的貴族特質(zhì)，令人向往。,亮點(diǎn)說(shuō)明,亮點(diǎn)五,特別造勢(shì)飛艇,特制喜盈門專屬飛艇，開業(yè)前起到空中造勢(shì)，打造陸空一體化宣傳效果。,物料準(zhǔn)備就緒：簽到套件、主席臺(tái)、嘉賓席、音 響、慶典用品、花籃、胸花； 人員準(zhǔn)備：演出人員、禮儀小姐、主持人； 來(lái)賓簽到：禮儀引導(dǎo)來(lái)賓至簽到處簽到，迎賓為領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。,活動(dòng)流程,活動(dòng)流程,軍樂隊(duì)演奏，開業(yè)慶典開始 由女子水晶樂坊+華爾茲舞蹈表演，打造動(dòng)感十足的開場(chǎng)表演。,活動(dòng)流程,主持人推薦（二）：陳 玲 廈門電視臺(tái)當(dāng)家花旦,主持人推薦（一）：艾柯竹 東南衛(wèi)視海峽新干

4、線欄目主持人。,司儀串場(chǎng)：介紹活動(dòng)安排及到場(chǎng)的嘉賓領(lǐng)導(dǎo) 請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭,活動(dòng)流程,禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭,活動(dòng)流程,司儀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái) 禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭 領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕儀式正式開始； 由領(lǐng)導(dǎo)共同啟幕，皇家禮炮，好彩頭等釋放,活動(dòng)流程,領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓合影留念； 禮儀小姐及工作人員引導(dǎo)，喜盈門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陪 同來(lái)賓參觀喜盈門（泉州）建材家具廣場(chǎng)。,活動(dòng)流程,啟動(dòng)儀式結(jié)束后，舞臺(tái)模特秀開始 模特展現(xiàn)時(shí)尚生活用品。,配套推廣活動(dòng),針對(duì)不同的喜盈門潛在群體，通過(guò)五大主題規(guī)劃，打造出喜盈門專屬開業(yè)嘉年華！,整體規(guī)劃,4月28日（外場(chǎng)）涂鴉大賽 活動(dòng)概況：邀請(qǐng)福建地區(qū)涂鴉高手，以喜盈門元素為主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)

5、作，由觀 眾投票產(chǎn)生獎(jiǎng)項(xiàng)二名獲獎(jiǎng)?wù)摺?區(qū)域：停車場(chǎng)外圍設(shè)置100米噴繪墻，80米進(jìn)行比賽，20米用于觀眾自由涂鴉 投票方式：工作人員現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，觀眾手持喜盈門貼紙，對(duì)自己喜歡的作品進(jìn)行 投票，每人僅限一票，并隨機(jī)抽取投票幸運(yùn)觀眾,活動(dòng)介紹,4月28日（內(nèi)場(chǎng)）,（因場(chǎng)外開業(yè)慶典，場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)自下午開始） 舞臺(tái)一：明星見面會(huì)韓國(guó)TH家族偶像明星見面及簽唱 舞臺(tái)二：經(jīng)典音樂會(huì) 交響樂團(tuán)演奏顧客耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲目，打造出高尚典雅的購(gòu)物氛圍,活動(dòng)介紹,4月29日（外場(chǎng)）創(chuàng)意市集,創(chuàng)意市集為近年在國(guó)內(nèi)興起的一種亞文化形式，以展示、售賣個(gè)人原創(chuàng)手工作品和收藏品的文化藝術(shù)活動(dòng)，也是眾多才華橫溢的原創(chuàng)藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師的

6、事業(yè)起點(diǎn)。許多具天分的人在集市中被發(fā)掘出來(lái)，建立起自己的時(shí)尚品牌 。 泉州擁有眾多設(shè)計(jì)師與DIY愛好者，提供場(chǎng)地舉辦創(chuàng)意市集，不僅可豐富文化話題，也可與喜盈門的環(huán)保時(shí)尚設(shè)計(jì)理念相結(jié)合。,活動(dòng)介紹,4月29日（內(nèi)場(chǎng)）,舞臺(tái)一：喜盈門之星K歌賽（初賽） 與歌星合作，舉辦K歌大賽，評(píng)選喜盈門之星。與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，讓消費(fèi)者 了解喜盈門、培養(yǎng)至喜盈門玩樂購(gòu)的消費(fèi)習(xí)性。 舞臺(tái)二：甜蜜婚紗秀 與知名婚紗品牌及婚紗影樓合作，模特進(jìn)行婚紗走秀。觀眾可現(xiàn)場(chǎng)試穿婚紗以及進(jìn)行婚禮妝容設(shè)計(jì)，并評(píng)選出最美未來(lái)新娘。,活動(dòng)介紹,4月30日（外場(chǎng)）社區(qū)嘉年華,報(bào)名方式：通過(guò)社區(qū)報(bào)名，召集 家庭顧客參與活動(dòng)，以趣味游戲 方式

7、進(jìn)行。 活動(dòng)版塊：瘋狂投籃機(jī) 兩人三足 吹坐氣球 運(yùn)球 接果果等,活動(dòng)介紹,4月30日（內(nèi)場(chǎng)）,舞臺(tái)一：喜盈門之星K歌賽（復(fù)賽） 舞臺(tái)二：童話嘉年華 米奇、唐老鴨、小熊維尼、喜羊羊、灰太狼等著名動(dòng)畫角色人偶和孩子們一起過(guò)節(jié)日。孩子們也可以現(xiàn)場(chǎng)選擇角色扮演，比如小圣誕老人、小雪人、小天使等，加入狂歡的卡通人物隊(duì)伍。卡通人物除了派發(fā)小禮品，還可以組織游戲，制造童話故事氛圍。,活動(dòng)介紹,5月1日（外場(chǎng)）粉筆畫比賽,家庭作為購(gòu)買家居建材的主要群體，需大力調(diào)動(dòng)他們的積極性通過(guò)家庭粉筆畫比賽，增進(jìn)家庭參與興趣。 邀請(qǐng)部分藝術(shù)工作者進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)征集五十組家庭，以家庭夢(mèng)想為元素進(jìn)行繪畫比賽,活動(dòng)介紹,5月1

8、日（內(nèi)場(chǎng)）,舞臺(tái)一：喜盈門之星K歌賽（決賽） 舞臺(tái)二：環(huán)保作品秀 通過(guò)媒體征集環(huán)保作品，向公眾展示公益環(huán)?？梢院芎?jiǎn)單，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示讓更多顧客了解環(huán)保，以喜盈門的名義倡議綠色環(huán)保生活觀,活動(dòng)介紹,5月2日（外場(chǎng)）喜盈門名車匯,與泉州汽車4S店合作，通過(guò)高端精品車展，吸引廣場(chǎng)人氣，同時(shí)提升喜盈門形象。,活動(dòng)介紹,5月2日（內(nèi)場(chǎng)）,舞臺(tái)一：喜盈門狂歡音樂派對(duì) 邀請(qǐng)搖滾樂隊(duì)+街舞團(tuán)隊(duì)+超級(jí)游戲玩家，吸引年輕消費(fèi)者眼球，制造時(shí)尚話題。 舞臺(tái)二：COSPLAY巡游 cosplay主題巡游：以歡樂、甜美、夢(mèng)幻、華麗為主題的動(dòng)漫秀，將邀請(qǐng)福建知名cosplay團(tuán)隊(duì)參加，在特定時(shí)間場(chǎng)內(nèi)巡游，并可與觀眾合影,活動(dòng)介紹,尋寶游戲 喜盈門海報(bào)印制時(shí)附尋寶地圖與規(guī)則 顧客可憑海報(bào)在商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行尋寶； 每一樓層設(shè)立游戲關(guān)卡，答對(duì)問(wèn)題可獲 得線索集齊“免費(fèi)接送”、“先行賠 付”、“無(wú)理由退貨”、“差價(jià)三倍返 還”、“100%環(huán)保”五個(gè)標(biāo)貼可至固定 地點(diǎn)兌換獎(jiǎng)品。,流動(dòng)表演 每天固定時(shí)間，更換地點(diǎn) 以與顧客互動(dòng)方式進(jìn)行表演,活動(dòng)介紹,樓層流動(dòng)表演,視覺統(tǒng)籌,舞臺(tái)設(shè)計(jì),舞臺(tái)效果圖一