1、河南移動客戶服務中心 樓宇電視包裝草案 討論稿,2010年6月,主 要 內 容,第一部分：電視包裝的重要作用 第二部分:如何使電視頻道包裝脫穎而出 第三部分：包裝草案,第一部分：電視包裝的重要作用,目前電視包裝以成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,人們一般會想到是對產品進行包裝的意思,起到裝潢和美化產品的功能。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服,在頻道包裝上,長相可以比做電視節(jié)目的內容,而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經常去整理和維護,它的外表和顏色隨時有可能會被遺棄。如果這件衣服維護得好

2、,它會越穿越合身,這也就是說電視媒體不但要重視節(jié)目內容,也要重視節(jié)目的包裝。,包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標志。現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實可行的措施,建立適合自身特色的整體宣傳風格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合,無論是頻道各種版式,還是宣傳片,都是一貫堅持這種“時尚、年青、靚麗”的風格組合。再如中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為基調統(tǒng)一色,在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承,氣勢宏大,文化底蘊厚重,體現(xiàn)了大臺風范。,電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象,彰顯頻道風格特色和吸引觀眾,那么如何使電視頻道包裝脫

3、穎而出呢?,第二部分、如何使電視頻道包裝脫穎而出,1.突出其個性。電視頻道的包裝不僅要定位準,還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素,能夠彰顯自己的個性,打好特色牌,才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己,這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺作為國家臺,代表黨和國家的形象,它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動雙翼旋轉燃燒的鳳凰圖案構成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標識,紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。,2.堅持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導視菜單、收視宣傳片可以隔一段時間進行一次

4、更新與包裝,以激發(fā)觀眾的新鮮感,保持頻道包裝對觀眾的吸引力。對于頻道的LOGO,則要保持長期不變,由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象,所以應該確立長期穩(wěn)定的標識;頻道的形象宣傳片、色彩風格和音樂也應是保持穩(wěn)定一些。,3.加強統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一,否則看起來就顯得雜亂,那就失去包裝的意義。頻道中各個節(jié)目、欄目的包裝要素相對統(tǒng)一。無論個別元素在形象設計方面有什么樣的好創(chuàng)意,如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求,都會破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國最大的、最權威的體育頻道,為成為最權威的奧運發(fā)布平臺進行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風格“。規(guī)范頻道的標準呼號

5、,統(tǒng)一字幕系統(tǒng),淡化欄目的個性而突出頻道的整體感,使頻道整齊劃一。,4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產生直接的聯(lián)想,拉進電視媒體與觀眾的距離,觀眾似乎身臨其境,融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應去掉紛繁的非主題元素,突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格,眾多的紅球,跳動在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中,整個包裝簡潔明了、直截了當,與話外音“經濟頻道,就在您身邊”不謀而合,電視包裝拼的不是如何改版,而是一種細節(jié)維護和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級電視臺,在節(jié)目設置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺、省電視臺相比,但我們本著“人無我有,人有我特”的方針

6、,注重本地特色,加大節(jié)目包裝力度,在整包中我們建立合理而完備的導視體系,考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目,我們?yōu)榇嗽O計了“廣告開關”;觀眾希望一開始便能預覽節(jié)目的主要內容,我們?yōu)榇嗽O計了“即將播出模板”;在節(jié)目播出過程中,中間進入節(jié)目的觀眾,希望盡快的了解節(jié)目的內容,我們?yōu)榇嗽O計了“正在播出模板”;為了強化頻道的屬性識別,我們在節(jié)目中反復出現(xiàn)頻道的“ID”呼號等。,欄目包裝面對傳媒競爭，頻道求存求發(fā)展需要品牌 要贏得市場，就要建立品牌形象 頻道品牌形象體系 有利于競爭發(fā)展的諸多元素總和 媒體呼號、臺標造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風格

7、頻道整體宣傳包裝的目的 在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識別元素和品牌形象系統(tǒng)明確表達出來 有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別 使觀眾對整個頻道產生品牌認知 欄目是頻道品牌經營最有效的競爭武器 通過對欄目標識、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節(jié)奏、色彩、色調、字型等等 進行一系列的規(guī)定和定位 使之與欄目內容相融合 以致更加凸現(xiàn)品牌欄目的個性特色 欄目整體宣傳包裝的目的 品牌欄目的成功標志著一個頻道的成功 以其特有的生命力和競爭力 為電視媒體帶來知名度、美譽度和經濟效益,第三部分: 關于河南移動10086欄目包裝一些想法,1整體色調 藍色是中國移動的主色調，由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準確的意象，在商業(yè)設計中，強調科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍色當標準色， 2. 頻道ID 頻道呼號可以是對頻道進行宣傳的一個宣傳號類宣傳片。將頻道的理念和特點通過本短片進行宣傳,也可以是句簡單的宣傳語，比如;溝通從心開始 3. 形象宣傳片（可以制作兩個版本） 主持人篇 員工篇 4 臺標造型和色彩 用10086做成藝術字體或演變成一個造型 5.欄目片頭片尾 結合欄目的定位制作，但要容納移動的企業(yè)文化元素在里面 6.欄目角標 7.主持字幕底和采訪字幕底 8.欄目片花 9主持人演播室背景的設計,欄目的構思 新聞節(jié)目 做成一周一期，每天在固定的時間播出 訪談