1、服裝陳列的方式與規(guī)范,一、服裝陳列方式綜述 賣場的貨品擺放形式主要有疊裝陳列、掛放陳列、平面擺放、模特展示等。很少是單一的擺放形式，一般是至少兩種以上的擺放形式搭配使用。,櫥窗陳列：模特展示、疊裝陳列、掛放陳列、平面擺放 貨柜（板墻）陳列：正掛陳列、側(cè)掛陳列、疊裝陳列、（半 身）模特展示 中島柜陳列：（半/全身）模特展示、疊裝陳列、平面擺放 中島架陳列：正/側(cè)掛陳列、疊裝陳列,1.疊裝陳列 （1）疊裝的特點 疊裝就是把商品折疊后的陳列。疊裝陳列可以提高賣場的存儲商品量，疊放適合用于文化衫、正裝襯衫、牛仔褲、毛衫等比較常規(guī)的款式品種，只需把設(shè)計重點的部分展示出來即可。,二、陳列方式及規(guī)范,（2）

2、疊裝陳列的基本規(guī)范： 同季同類同系列產(chǎn)品陳列在同一區(qū)域； 陳列的商品拆去包裝，同款同色薄裝4件/厚裝3件一疊擺放(機織類襯衣領(lǐng)口可上下交錯擺放)； 若缺貨或斷色，可找不同款式但同系列且顏色相近的服裝墊底； 每疊服裝折疊尺寸要相同，可利用折衣板輔助，折衣板參考尺寸為27厘米X 33厘米； 上衣折疊后長寬建議比例：1：1.3； 折疊陳列同款同色的服裝，從上到下的尺碼從小至大； 上裝胸前有標(biāo)志的，應(yīng)顯露出來；有圖案的，要將圖案展示出來，從上至下應(yīng)整齊相連； 下裝經(jīng)折疊后應(yīng)該展示尾袋、腰部、跨位等部位的工藝細(xì)節(jié)；,折疊后的商品掛牌應(yīng)藏于衣內(nèi)； 每疊服裝間距10-13厘米左右（至少一個拳頭的距離）； 層

3、板之間陳列商品，需要保留1/3空間； 疊裝有效陳列高度60-180厘米左右，60cm以下疊放以儲藏為主 。尤其避免在店鋪的死角、暗角展示、陳列深色調(diào)的服裝，可頻繁改變服裝的展示位置，以免造成滯銷； 疊裝服飾就近位置設(shè)置相關(guān)的掛裝展示及海報配合，或設(shè)置全身或半身模特展示其中具有代表性款式及組合配襯效果； 避免滯銷貨品的單一疊裝展示。應(yīng)考慮在就近位配搭重復(fù)掛裝展示； 過季產(chǎn)品應(yīng)設(shè)置獨立展示區(qū)域，同時配置明確海報。不得將過季和減價貨品與全價應(yīng)季品疊裝混雜陳列 。,（3）疊裝組合色彩規(guī)律,從暖色到冷色排列 從淺到深排列,從暖色到冷色排列,暖色系（上）,冷色系（下）,暖色調(diào),冷色調(diào),其他,從淺色到深色排

4、列,明（上）,暗（下）,白,灰,黑,淺藍(lán),青,深青,白,粉紅,紅,彩色系,無色系,其他,淡黃,淡橄欖黃,橄欖黃,疊裝的色塊漸變序列應(yīng)依據(jù)顧客流向，自外場向場內(nèi)由淺至深 展示色塊間隔，漸變和對比(彩虹/琴鍵/近似效果)；,常見組合效果,漸變,對比,韻律、節(jié)奏,突出,（4）疊裝輔助道具提示,折衣板 襯衣板 大頭針 襯墊紙,2.掛放陳列 掛放是最常見的陳列方式，掛放避免積壓造成的皺褶，使服裝平整，適合于各種類型的服裝。掛放又分為正掛、側(cè)掛、單掛和組合掛的類型 。,（1）正掛 A、正掛特點： 正掛是將衣服的正面朝前，可以看到服裝的正面完整效果，適合展示服裝的款式、裝飾特點，視覺效果突出，但是占用展示面

5、空間較大。正掛展示的第一件通常要做搭配式展示，以強調(diào)本商品的風(fēng)格，吸引顧客購買。,正掛的陳列規(guī)范 避免滯銷貨品單一掛裝展示，可適當(dāng)配以陪襯品以形成趣味和賣點聯(lián)想，并顯示出搭配格調(diào)； 過季產(chǎn)品獨立區(qū)域，并配置明確標(biāo)志； 套頭式羅紋領(lǐng)針織服裝衣架從下口進，避免領(lǐng)口撿伸變形； 第一件通常做搭配陳列，如果同一掛桿展示多款商品時應(yīng)該先掛短的款式，后掛長的款式。 上下裝組合搭配陳列時，上下裝套接位置要到位；如有上下平行的兩排正掛，通常上衣掛上排，下裝掛下排； 衣架掛鉤遵循問號原則 (顧客主動線觀察衣鉤缺口向內(nèi)/向左)； 商品掛牌應(yīng)藏于衣內(nèi)； 服裝排列從前到后，應(yīng)用3件或6件進行出樣，尺寸從小到大。,側(cè)掛

6、A、側(cè)掛特點： 側(cè)掛就是將服裝側(cè)向掛在貨架橫桿上的陳列形式，是一種比較常用的掛放方式。側(cè)掛的特點是占用空間小，出樣率大。但是側(cè)掛不能直接展示服裝的款式和細(xì)節(jié)，所以適合與其他展示形式結(jié)合采用。,B、側(cè)掛的陳列規(guī)范 同款同色產(chǎn)品同時連續(xù)掛2-4件 (掛裝尺碼： 從左至右，尺寸從小至大；自外向內(nèi)，尺寸由小至大)； 掛件應(yīng)保持整潔，無折痕； 紐扣、拉鏈、腰帶等盡量到位； 掌握問號原則：掛鉤一律朝里 ； 掛通側(cè)掛不能太空，也不能太擠，建議每件掛鉤間距3厘米； 褲裝采用M式側(cè)夾或開放式夾法，側(cè)夾時褲子的正面一定要向前 ； 套裝搭配襯衣展示時，褲裝一般側(cè)面夾掛； 掛裝展示，商品距地面不少于15厘米； 側(cè)列掛

7、裝區(qū)域的就近位置，應(yīng)擺放模特展示或正掛陳列側(cè)掛服裝中有代表性的款式或其組合，同時需注意配置宣傳海報。 商品上的吊牌等物藏于衣內(nèi)。,3+3模式,4+2模式,排列規(guī)律提示：,2+3模式,3+4模式,運用上下裝的的差別作變化,韻律,對比,突出,正掛、側(cè)掛、疊裝組合陳列,（3）掛裝陳列色彩規(guī)律 正面掛裝色彩漸變從外向內(nèi)/從前向后由淺至深；水平方向及側(cè)掛色彩依據(jù)顧客流向，由淺至深。 單個掛通上色彩可采用漸變或間隔（琴鍵）式排列。,掛桿陳列除了考慮顏色外，還應(yīng)考慮到商品的款式設(shè)計和長短問題。,（4）掛裝陳列輔助道具提示,卡子：卡吊牌、卡衣服 大頭針：衣服造型、別衣襟、別袖子,3.平面展示 平面展示有兩種情

8、況，一是展示包裝狀態(tài)，以包裝形態(tài)進行展示，考慮的因素為包裝的樣式、顏色、特點和排列方式等；二是將服裝展開擺放在展示臺平面上，主要考慮服裝的款式和裝飾細(xì)節(jié)。,平面展示要考慮服裝搭配的整體性，內(nèi)外上下的穿著規(guī)律，要把設(shè)計點重點展示出來。,4.模特展示 模特展示主要展現(xiàn)服裝的整體搭配組合，反映當(dāng)季的時尚流行或品牌最新的產(chǎn)品信息。,（1）模特陳列要點： 模特表現(xiàn)的須是賣場的新款貨品或推廣貨品，要注意其的關(guān)聯(lián)性； 組合模特風(fēng)格要一致；除了特殊設(shè)計，模特上下身都不能裸露； 服裝選用最合適的尺碼，忌過大或過?。?模特著裝的顏色應(yīng)有主色調(diào)，搭配多用對比色系陳列，用色要大膽，細(xì)節(jié)部份可以夸張一點，以吸引顧客的注

9、意； 為避免款式、顏色過于單調(diào)、或污損商品，展示服裝要定期更換； 多應(yīng)用與主題相關(guān)的配飾品，加強表現(xiàn)的效果，也可促進附加銷售； 模特身上不能外露任何吊牌或尺碼，部份促銷或減價商品除外； 商品在穿著之前須熨燙； 要模仿人真實的穿著狀態(tài)，在穿著之后要整理肩、袖以及褲子，必要時用別針、拷貝紙，做陳列效果，使表現(xiàn)的主題更為鮮明，更具生活氣息。,（2）模特色彩陳列的方法,十字交叉法 能夠感受到變化的搭配 平行組合搭配 很有穩(wěn)重感的搭配 兩個模特有一處共用色的搭配 很有統(tǒng)一感的搭配,十字交叉法,平行組合搭配,2個模特有一處共用色的搭配,（3）模特展示輔助道具提示,大頭針（別針） 硫酸紙 針線,5.飾品陳列

10、,（1）飾品陳列特點 配飾商品特點是體積小，而且款式多、花色也相對比較多。在陳列的時候要強調(diào)其整體、序列干。陳列時可以和服裝組合陳列，也可以單獨陳列。,在賣場中單獨開辟飾品區(qū)進行展示，可安排在收銀臺旁邊或更衣室附近，方便顧客連帶購買； 重復(fù)陳列可以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力； 與人模和正掛服裝進行搭配陳列，豐富系列與空間； 飾品分類陳列強調(diào)整體性，化繁為簡； 包、帽內(nèi)應(yīng)放上填充物，使其完全展示出他的形狀，包帶放在背面不外露，吊牌不外露。,（2）飾品陳列要點,（2）飾品陳列輔助道具提示,大頭針 填充物 專用支架,6.掛桿陳列 A、陳列方向 掛桿陳列后，其上所掛服裝的正面應(yīng)與主通道線上顧客的視線正面迎望

11、。 人形模特旁邊的掛桿，其上所掛服裝的正面應(yīng)與人形模特的視線方向一致。 人形模特與掛桿一起設(shè)置陳列時，既便是前后都有通道的賣場，其后面商品陳列的方向也要與人形模特的視線一致，但最后一件應(yīng)朝向后面的通道。,B、 陳列數(shù)量 女性正裝：掛桿長度12OOmm，均勻懸掛14一15件時的狀態(tài)；堆在一起時，要空出整個衣架2/3左右的空間。,連衣裙：均勻懸掛狀態(tài)和堆在一起時掛桿的利用率。,上衣：均勻懸掛狀態(tài)和堆在一起時掛桿的利用率。,下裝：均勻懸掛狀態(tài)和堆在一起時衣架的利用率。,C、掛桿的高度 掛桿因其種類和大小而有所差異，定位掛件商品狀態(tài)的高度標(biāo)準(zhǔn)，也會影響賣場的氣氛和商店的形象。 上衣：掛桿高為1100mm，從地板到商品的距離為200一300mm左右為恰當(dāng)。,上衣十下裝：掛桿高為1600mm，從地面到商品的距離為400-500mm左右為好(圖5-31)。,褲子：褲架高為1300mm，從地面到