1、第二框樹立正確的消費觀,1.知識目標 (1)理解從眾消費心理、求異消費心理、攀比消費心理及求實消費心理的基本特征。 (2)知道如何正確評價從眾消費心理、求異消費心理、攀比消費心理及求實消費心理。 (3)理解量入為出、適度消費,避免盲從、理性消費,保護環(huán)境、綠色消費,勤儉節(jié)約、艱苦奮斗等消費原則。 2.能力目標 (1)培養(yǎng)正確評價和對待各種消費觀及消費行為的能力。 (2)提高科學理財?shù)囊庾R和能力。 (3)培養(yǎng)根據(jù)主客觀條件設計合理的消費方案的能力。 3.情感、態(tài)度和價值觀目標 (1)樹立正確的消費觀,以科學求實的態(tài)度對待消費。 (2)堅持正確的消費原則,發(fā)揚勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的精神。 (3)樹立

2、生態(tài)文明觀念,自覺落實環(huán)境保護行動。,一,二,一、消費心理面面觀,一,二,思維拓展人們的生活消費不僅受居民收入、消費品價格等客觀因素的制約,還受消費心理等主觀因素的影響。消費者的消費心理受經(jīng)濟、社會、文化等客觀因素的影響,也受個人的興趣、愛好等主觀因素的影響。,一,二,二、做理智的消費者 1.量入為出,適度消費 (1)要求:要在自己的經(jīng)濟承受能力之內進行消費。 (2)原因:支出無計劃,為了撐面子不惜舉債消費而不考慮自己的償還能力的行為,是缺乏理智的。 過于緊縮消費會使人們的需求得不到滿足,也不利于推動社會生產(chǎn)的發(fā)展。 (3)態(tài)度:提倡消費要適度。 2.避免盲從,理性消費 要避免盲目跟風,避免情

3、緒化消費,避免只重物質消費而忽視 精神消費的傾向。,一,二,3.保護環(huán)境,綠色消費 (1)原因:當前面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴峻形勢。 (2)要求:應該樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態(tài)文明理念,學會合理消費,共同營造愛護生態(tài)環(huán)境的良好風氣。 (3)綠色消費的含義及核心:是以保護消費者健康、節(jié)約資源和保護環(huán)境為主旨,符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為的總稱,核心是可持續(xù)性消費。 4.勤儉節(jié)約,艱苦奮斗 一個沒有艱苦奮斗精神作支撐的民族,難以自立自強;一個沒有艱苦奮斗精神的人,難以戰(zhàn)勝困難,成就事業(yè)。,一,二,思考探究 貸款消費是否就是超前消費? 提示:貸款消費與

4、超前消費雖然都具有超越現(xiàn)階段支付能力進行消費的特點,但不能簡單地認為貸款消費就是超前消費。盲目超前消費過高地估計了自己的未來收入水平和償還能力或明知自己無力消費卻盲目攀比,是一種非理性消費。如果對自己的償還能力的判斷符合實際,能夠一次還清貸款或分期付款而貸款消費,則是一種建立在充分考慮自己未來經(jīng)濟收入及償還能力基礎上的理性消費。,知識點一,知識點二,對四種消費心理的認識 人們的消費行為,既受到社會經(jīng)濟發(fā)展水平、家庭收入狀況、物價總體水平等外部客觀因素的影響,又受到消費者消費心理等主觀因素的影響。 消費心理具有復雜性。不同的消費心理既有區(qū)別又有聯(lián)系,它們常常共同影響人們的消費行為,只不過在某種消

5、費行為中某一消費心理的作用更突出、表現(xiàn)得更明顯。 對從眾心理、求異心理和攀比心理要正確看待。除了攀比心理是不健康的之外,對從眾心理和求異心理都應作辯證分析,不能簡單否定。我們不提倡盲目消費,以及為顯示與眾不同而過分標新立異的消費。,知識點一,知識點二,【例題1】 市場調研對于一個企業(yè)來說具有重要的意義,它能夠提供市場信息,避免企業(yè)在擬訂營銷策略中出現(xiàn)失誤。市場調研的一個重要目的是分析消費者心理現(xiàn)狀、特點以及變化趨勢。從迎合消費者心理的角度,生產(chǎn)經(jīng)營者為更好地實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展應該() 善于捕捉生活中的流行趨勢信息 突出所銷售商品的個性特點,不斷推出新產(chǎn)品、新工藝 提高商品檔次,運用豪華的包裝

6、在商品的價格、質量、服務、功能等方面下功夫 A.B. C.D.,知識點一,知識點二,知識點一,知識點二,歸納總結(1)當今消費心理趨勢:求實、求美、舒適、安全、好勝、好奇等。求實、舒適、安全反映消費者對理想商品的基本要求,而要吸引某些消費人群的眼球則需要在美、新、奇等方面下功夫。 (2)消費者購物“看臉譜”。比如:購買時裝、化妝品,青年女營業(yè)員比較受顧客歡迎,不僅因為她們在這些方面知道得較多,而且還可以當場示范;而選購家用電器,青年男營業(yè)員則更受歡迎,一般消費者認為男青年應該對電器內行,而且他們的動手操作能力強。 (3)面對不同的消費心理,企業(yè)應采取不同的策略:產(chǎn)品制造環(huán)節(jié):嚴格控制質量;注重

7、產(chǎn)品形象設計;個性化商品的生產(chǎn)制作;等等。產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié):優(yōu)化購物環(huán)境;向顧客推薦產(chǎn)品應符合消費心理;品牌戰(zhàn)略;廣告的心理策略;樹立良好的企業(yè)形象;等等。,知識點一,知識點二,正確理解綠色消費 1.綠色消費的含義 綠色消費是以保護消費者健康、節(jié)約資源和保護環(huán)境為主旨,符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為的總稱,核心是可持續(xù)性消費。 2.綠色消費的意義 綠色消費作為一種科學、健康、合理的消費理念,是人們迫于資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴重和生態(tài)系統(tǒng)退化等問題,為了保護環(huán)境、節(jié)約資源而形成的一種共識,它體現(xiàn)了以人為本的科學發(fā)展觀的要求,符合尊重自然、順應自然、保護自然的生態(tài)文明理念。,知識點一,知識點

8、二,3.綠色消費的要求 節(jié)約資源,減少污染;綠色生活,環(huán)保選購;重復使用,多次利用;分類回收,循環(huán)再生;保護自然,萬物共存。 4.綠色消費的發(fā)展前景 綠色消費作為一種新的消費時尚,近年來正在被人們認同和接受。,知識點一,知識點二,【例題2】 人們通常把盡可能減少二氧化碳排放的生活方式稱為低碳生活。低碳生活離我們很近,如把白熾燈換成節(jié)能燈、使用環(huán)保購物袋、教材循環(huán)利用、廢物再利用等都能減少二氧化碳排放。這說明() 消費行為會對社會經(jīng)濟產(chǎn)生影響 家庭要超前消費,防止消費滯后 要改變消費習慣,提倡綠色消費 低碳生活會導致消費水平降低 A.B.C.D.,知識點一,知識點二,知識點一,知識點二,技巧歸納組合式選擇題是近幾年高考中常見的一種題型,根據(jù)組合式選擇題的特點,可采用以下方法解答。 (1)重點突破法:即在認真審題、明確題干主旨的基礎上,從自己最熟知的題肢入手,先確定一至兩個正確或錯誤的題肢,據(jù)此對選項進行初步排除,以縮小范圍。 (2)直接選取法:由于組合式選擇題的答案只有一個,因此,對于一些比較容易的知識類組合式選擇題,只要通過閱讀試題和結合教材知識就能直接選取正確答案。 (3)正向排除法:即在各組合肢中確定一