1、女裝品類知識,女裝品類培訓(xùn)教案,目錄,一、商品基礎(chǔ)知識 二、女裝的分類 三、系統(tǒng)及重點品牌介紹 四、時尚流行趨勢,面料知識： 服裝是由款式、色彩和材料三要素組成的。其中材料是最基本的要素。服裝材料是指構(gòu)成服裝的一切材料，它可分為服裝面料和服裝輔料。這里，主要給大家介紹服裝面料的一些知識。 一、服裝面料概念：是指體現(xiàn)服裝主體特征的材料。 二、常用服裝面料 ：,棉的鑒別：純棉布：布面光澤柔和，手感柔軟，彈性較差，易皺折。用手捏緊布料后松開，可見明顯折皺，且折痕不易恢復(fù)原狀。從布邊抽出幾根經(jīng)、緯紗捻開觀看，纖維長短不一。 粘棉布（包括人造棉、富纖布）：布面光澤柔和明亮，色彩鮮艷，平整光潔，手感柔軟，

2、彈性較差。用手捏緊布料后松開，可見明顯折痕，且折痕不易恢復(fù)原狀。滌棉布：光澤較純棉布明亮，布面平整，潔凈無紗頭或雜質(zhì)。手感滑爽、挺括，彈性比純棉布好。手捏緊布料后松開，折痕不明顯，且易恢復(fù)原狀。,（一）棉型織物：是指以棉紗線或棉與棉型化纖混紡紗線織成的織品。其透氣性好，吸濕性好，穿著舒適，是實用性強的大眾化面料?？煞譃榧兠拗破?、棉的混紡兩大類。,Part 1,（二）麻型織物：由麻纖維紡織而成的純麻織物及麻與其它纖維混紡或交織的織物統(tǒng)稱為麻型織物。麻型織物的共同特點是質(zhì)地堅硬韌、粗獷硬挺、涼爽舒適、吸濕性好，是理想的夏季服裝面料，麻型織物可分為純紡和混紡兩類。,（三）絲型織物：是紡織品中的高檔品

3、種。主要指由桑蠶絲、柞蠶絲、人造絲、合成纖維長絲為主要原料的織品。它具有薄輕、柔軟、滑爽、高雅、華麗、舒適的優(yōu)點。,絲的鑒別： 真絲綢：綢面平整細潔，光澤柔和，色彩鮮艷純正。手感滑爽，柔軟、外觀輕盈飄逸。干燥情況下，手摸綢面有拉手感，撕裂時有“絲鳴聲”。 粘膠絲織物（人絲綢）：綢面光澤明亮但不柔和，色彩鮮艷，手感滑爽，柔軟、懸垂感強，但不及真絲綢輕盈飄逸。手捏綢面后松開，有折痕，且恢復(fù)較慢。撕裂時聲音嘶啞。經(jīng)、緯紗沾水弄濕后，極易拉斷。,（四）毛型織物：是以羊毛、兔毛、駱駝毛、毛型化纖為主要原料制成的織品，一般以羊毛為住，它是一年四季的高檔服裝面料，具有彈性好、抗皺、挺括、耐穿耐磨、保暖性強、

4、舒適美觀、色澤純正等優(yōu)點，深受消費者的歡迎。,（五）純化纖織物：化纖面料以其牢度大、彈性好、挺括、耐磨耐洗、易保管收藏而受到人們的喜愛。純化纖織物是由純化學纖維紡織而成的面料。其特性由其化學纖維本身的特性來決定?；瘜W纖維可根據(jù)不同的需要，加工成一定的長度，并按不同的工藝織成仿絲、仿棉、仿麻、彈力仿毛、中長仿毛等織物。,（六）其它服裝面料 ： 1、針織服裝面料：是由一根或若干根紗線連續(xù)地沿著緯向或經(jīng)向彎曲成圈，并相互串套而成的。 2、裘皮：英文pelliccia，帶有毛的皮革，一般用于冬季防寒。 3、皮革：各種經(jīng)過鞣制加工的動物皮。鞣制的目的是為了防止皮變質(zhì)。 4、新型面料及特種面料：蠟染、扎染

5、、太空棉等。,色彩與搭配 ：,了解衣服，可以說最直觀的是從它的色彩開始。 （1）色彩的三要素： a 色相：色彩的相貌和彼此間的區(qū)別。 b 明度：指色彩的明暗程度(深淺)。不同顏色相比較的明亮程度，如：赤橙黃綠青藍紫中，黃色明度最高，蘭色、紫色則最低：同一顏色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如淺紅的明度高于大紅，大紅又高于深紅。 c 純度：指色彩的鮮艷程度和顏色中所含彩色成分多少，是顏色的純粹程度。例如：黃色中摻入一點黑，或其他顏色，黃色的純度就會降低，顏色略變灰。,（2）色彩的感覺： a 色彩的冷暖感： 紅色、橙色、黃色為暖色系：藍色、藍綠色、藍紫色為冷色系。綠紫色和無彩色屬于

6、個性色。在無彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。 b 色彩的輕重感： 由色彩的明度決定。明度越高分量越輕；色譜中，黃色最輕，紫色最重：白色輕，黑色重， c 色彩的遠近感： 由色彩的純度決定。純度高的往前進，純度底的往后退?？梢孕纬缮实膶哟?。,Part 2,女裝的分類：,按心理年齡分類,按服裝風格分類,按品牌產(chǎn)地分類,按品牌等級分類,（一）按心理年齡分類,18-25歲 青春少女裝,低價位,高價位,個性、潮流,可愛、清純,25-35歲 淑女裝（優(yōu)雅時尚系）,低價位,高價位,時尚,大眾,25-35歲 淑女裝（設(shè)計師系）,低價位,高價位,個性,大眾,25-35歲 淑女裝（日韓系）,低價位,高價位,精品、職業(yè)

7、,休閑,30歲以上 仕女裝 （精品線）,低價位,高價位,精品,大眾,30歲以上 仕女裝 （民族風）,低價位,高價位,純粹,融合,（二）按風格分類,（三）按地域分類,（四）按品牌等級分類,Part 3,系統(tǒng)及重點品牌介紹,E.LAND,SCOFIELD W,PRICH,精品女裝&休閑女裝 The Name of Knowledge Company,ROEM,SCAT,TEENIE WEENIE,WHO.A.U,BELFE,EnC,GEROLAMO,Kate Spade,96NY,DECO,THE E.LANG GRODP,衣戀集團,SO BASIC,THE E.LANG GRODP,衣戀集團,品

8、牌： E.LAND 衣戀,成立時間：1980年 1996年ELAND品牌引進中國 公司屬地：韓國 風格定位：ELAND是一個植根于美國新英格蘭傳統(tǒng)文化的風格品牌，定位在美國大學校園風格。以美國東部的新英格蘭地區(qū)8所著名大學：布朗大學、哥倫比亞大學、達特茅斯大學、康奈爾大學、哈福大學、濱州大學、普林斯頓大學、耶魯大學組成的長春藤盟校為背景，強調(diào)經(jīng)典和傳統(tǒng)。 消費年齡層：18-25歲的年輕女孩。,THE E.LANG GRODP,衣戀集團,品牌：,2004年TEENIE WEENIE品牌引進中國 公司屬地：韓國 風格定位：TEENIE WEENIE品牌以獨特的熊家族故事作為背景，以可愛的熊寶寶作C

9、haracter，推出顏色亮麗、款式富含時尚和浪漫氣息的男女休閑服飾。 消費年齡層：18-25歲追求時尚可愛的年輕女孩。,THE E.LANG GRODP,衣戀集團,品牌：,2006年 PRICH 品牌引進中國 公司屬地：韓國 風格定位：PRICH是正統(tǒng)美國經(jīng)典風格的精華，重新詮釋簡潔而現(xiàn)代的美國經(jīng)典風格，讓您體驗航海、騎馬、沙灘休閑和露營野游等多種現(xiàn)代休閑生活方式，表現(xiàn)自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。 消費年齡層：25-35歲滿足年輕女性工作和休閑各種場合的服飾需求。,PRICH,THE E.LANG GRODP,衣戀集團,品牌：,2001年SCOFIELD女裝品牌引進中國 公司屬

10、地：韓國 風格定位：英國的傳統(tǒng)精神，具有悠久的歷史。貴族式的生活方式，高檔的感覺，體現(xiàn)自然的休閑生活如高爾夫等。有SCOTT家族象征的標志如鹿、馬等。 消費年齡層： 30-40歲氣質(zhì)職業(yè)女性各種場合的服飾需求。,SCOFIELD W,THE E.LANG GRODP,衣戀集團,品牌：,2005年ROEM女裝品牌引進中國 公司屬地：韓國 風格定位： 綜合了浪漫主義風格以及時尚感的現(xiàn)代淑女裝品牌概念 “ROEM”在荷蘭語中指水仙花，即取水中仙子、婷婷玉立之意。 ROEM追求讓每個獨立自信的女性，無時無刻不散發(fā)引人矚目的女人味，同時彰顯對于時尚的優(yōu)質(zhì)品味。 消費年齡層：3040歲的時尚甜美魅力女性。

11、,ROEM,THE E.LANG GRODP,衣戀集團,品牌：,2006年SCAT女裝品牌引進中國 公司屬地：韓國 風格定位： SCAT的市場定位是一個中檔流行牛仔的女裝品牌. 20世紀60年代是多樣化的電影文化盛行的時期，SCAT以這一時期活潑可愛的少女文化為主要創(chuàng)意.表現(xiàn)的是可愛少女輕松活潑的自吟自唱的心情，是性感（Sexy）、可愛（Cute）、貓（Cat）的集合。 消費年齡層： 18-25歲追求時尚甜美個性的年輕女孩。,SCAT,THE E.LANG GRODP,衣戀集團,品牌：,2010年ENC女裝品牌中國 公司屬地：韓國 風格定位： enc力求把亞洲女性最美的一面完全展現(xiàn),其斯文內(nèi)斂

12、的亞洲新人文主義簡約風格，前衛(wèi)而不張揚，高貴而不俗氣，國際化的設(shè)計、源于韓國的靈感、考究精致的做工、典雅細膩的面料，將會帶給都市女性萬千難述的姿采。 消費年齡層： 3040歲的時尚氣質(zhì)魅力女性。,ENC,BESTSELLER集團 綾致時裝,BESTSELLER是歐洲最大的時裝集團之一， 1975年成立于丹麥。在全球27個國家擁有1,600多直營店。綾致時裝是丹麥BESTSELLER在中國的全資子公司, 于1996年進入中國，成立綾致時裝（天津）有限公司。,在中國，公司主要經(jīng)營ONLY, VEROMODA,JACK & JONES ,SELECTED四個品牌。目前在中國擁有超過800家ONLY店

13、和765家VERO MODA店。,1995年在丹麥推出ONLY品牌 1996年ONLY品牌引入中國 公司屬地：丹麥 風格定位：ONLY的服裝系列擁有很高程度的個性化和獨特的時尚 態(tài)度，款式活力四射，充滿激情，靈感來源于每季最前衛(wèi)的流行點。 消費年齡層： ONLY定位于22至35歲的年輕女性族群。,品牌：,BESTSELLER集團 綾致時裝,1987年推出VERO MODA品牌 2001年VERO MODA品牌引入中國 公司屬地：丹麥 風格定位： VERO MODA對時尚有獨特的感悟。 無論身處職場還是休閑聚會，隨性和優(yōu)雅詮釋著性感，曠放或迷離的都市風情。 消費年齡層：VERO MODA專為25

14、歲以上擁有超強自我意識和獨立性的女士設(shè)計。,品牌：,BESTSELLER集團 綾致時裝,赫基國際集團 (香港) - 歐時力 (Ochirly) 集團,始創(chuàng)于1999年.,品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力希望將歐洲時尚帶入中國市場.,公司旗下?lián)碛械呐谱樱簅chirly、five plus。男裝trendiano 童裝LOVE YSABEL。,藝術(shù)與時尚完美融合,創(chuàng)意無限,充滿個性魅力,女裝品牌：,成立時間：1999年 公司屬地：中國-廣州 風格定位： 獨特的經(jīng)典高貴與自由主義即矛盾又相融合的時尚風格。歐時力 (Ochirly) 是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。 是時尚、潮流

15、、典雅歐式風情、風格突出的時尚品牌。 ochirly摩登而優(yōu)雅，充滿知性的魅力。 消費年齡層：目標消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大方的的時代女性。,Ochirly,女裝品牌：,成立時間： 2009年 公司屬地：中國-廣州 風格定位：張揚個性時髦獨特的風格。音樂（Music）、探索（Explore）、藝術(shù)（Art）、愛（Love）、和平（Peace）是融入FIVE PLUS生命和靈魂的精神。 FIVE PLUS獨具自由隨性，個性綻放，充滿新鮮和好奇的強烈風格。 消費年齡層：目標消費群定位在走在潮流尖端，大膽創(chuàng)新流行元素，演化自我的摩登女性。,截止到目前，艾格在中國共有七個品牌：,ETAM集

16、團-,1916年的德國(Etam品牌由此誕生). 1982年的巴黎(總部移至著名的時裝之都). 1994年底，法國ETAM集團在中國設(shè)立了上海英模特制衣有限公司上海艾格服飾有限公司.,1997年，Etam 法國集團公司正式進入巴黎交易所，成為上市公司.,女裝品牌：,成立時間： 1916年 公司屬地：法國巴黎 風格定位：都市、 時尚、 女性化 消費年齡層：年齡25-35辦公室女性,ETAM集團-,ETAM集團-,女裝品牌：,成立時間： 1998年 公司屬地：法國巴黎 風格定位： 浪漫、女孩、時尚流行。 消費年齡層：年齡22-30歲喜歡打造時尚形象。,ETAM集團-,女裝品牌：,成立時間： 200

17、2年 公司屬地：法國巴黎 風格定位：校園、玩趣、活潑。 消費年齡層：年齡18-25歲大學生。,ONWARD集團,創(chuàng)立于1927年的恩瓦德（ONWARD）公司，是一家創(chuàng)立于日本的以服飾零售為主的全球性集團。全球總部恩瓦德樫山株式會社，是日本十大服裝公司之一，旗下?lián)碛?00多個世界知名品牌。 目前公司旗下品牌：ICB、23區(qū)、Rosebullet、組曲、 23區(qū)Homme、組曲童裝等。 1995年成立上海恩瓦德時裝有限公司,2001年成立恩瓦德時尚貿(mào)易（中國）有限公司,公司屬地：日本 風格定位： ICB經(jīng)典時尚女裝。知性、淑雅的經(jīng)典風格，以高貴淡雅的白色、米色、淺咖等淺色系、簡潔溫婉的款型脫穎而出

18、。 消費年齡層：目標消費群定位在30-40歲時尚女性。,ONWARD集團-ICB,女裝品牌：,ONWARD集團-,女裝品牌：,公司屬地：日本 風格定位：服飾品牌的整體風格充滿了浪漫而優(yōu)雅的氣息?？钍皆O(shè)計上極富“女人味”。源自東京的寫實風格，以簡潔&大方為基礎(chǔ)，恰到好處地融入流行元素，打造出成熟可愛的風格。 消費年齡層：目標消費群定位在30-40歲時尚女性。,23區(qū)女裝是以東京市內(nèi)擁有23個區(qū)而命名的。,ONWARD集團-,rosebullet,公司屬地：日本 風格定位：可愛、性感及休閑的品牌風格。品牌的命名來自于玫瑰和子彈的組合，表現(xiàn)女性具有玫瑰花瓣般的柔美高貴和子彈的堅強這樣兩種截然不同的性

19、格 消費年齡層：目標消費群定位在25-35歲的年輕女時尚性女性。,Rosebullet是日本恩瓦德全新推出的個性少女裝，于2005年8月在日本、韓國、中國、香港同步上市。,女裝品牌：,Kumikyoku,女裝品牌：,公司屬地：日本 風格定位：組曲的風格基調(diào)是雅致的休閑。它以獨有的優(yōu)質(zhì)感和及休閑感的品味為特征，重視自然，有良好的穿著感及品味形象，融合了流行元素，緊隨潮流不斷發(fā)展的風格品牌。 消費年齡層：目標消費群定位在25-35歲年輕女性 。,以法國休閑裝束為基本風格1992年秋冬登陸日本，仿佛能聽到音樂似的穿著感，品牌因此而得名組曲。,ONWARD集團-,上海太平洋百貨(淮海店),(徐匯店),

20、上海匯金百貨、青浦奧特萊斯,欣賀公司：1992年成立于廈門，系外商獨資企業(yè)，從事國際一級流行女裝的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售。,目前公司旗下品牌包括： JORYA、JORYA weekend、GIVH SHYH、ANMANI、CAROLINE、AIVEI。,欣賀集團-,公司屬地：廈門 風格定位：高貴典雅風格的品牌。在多姿多彩的生活中打造出獨立自主且兼具感性與性感的風格。 強調(diào)系列的主題性和單品的搭配性。簡潔流暢、含蓄高雅。 消費年齡層：引領(lǐng)追求時尚的都會女性。,品牌：JORYA 卓雅,JORYA（卓雅）時尚源于服裝之都意大利,欣賀集團-,品牌：ANMANI 恩曼琳,公司屬地：廈門 風格定位：高雅而時尚的

21、時裝精品品牌。秉承法國服裝明朗利落的風格，詮釋現(xiàn)代女性對于時尚的獨特品位。充滿創(chuàng)意的ANMANI，實現(xiàn)了時裝經(jīng)典與流行的結(jié)合。 消費年齡層：對于時尚有獨特品位、對美不 懈的追求的女性。,ANMANI 1992年進入中國,欣賀集團-,品牌： GIVH SHYH 巨式國際,公司屬地：廈門 風格定位： 高貴典雅、率性大方，它代表的是一個積極樂觀向上、追求高尚生活的時尚女裝品牌。無不體現(xiàn)出都市女性高貴且隨性的生活態(tài)度。 消費年齡層：18-35歲獨自、自信的時尚女性。,欣賀集團-,品牌： CAROLINE卡洛琳,公司屬地：廈門 風格定位： 將歐洲特有的簡約、明快的特性融入Caroline女裝，滿足女性不

22、同場合的穿著需求。 消費年齡層：快樂與輕松的時尚現(xiàn)代年輕女性。,欣賀集團-,品牌： AIWEI 艾薇,成立時間：2008年末 公司屬地：廈門 風格定位： 將現(xiàn)代女性所獨有的優(yōu)雅柔魅、率性大方完美融合在一起，造就了一種全新的“雅致時尚”概念。風格游刃于簡約與繁復(fù)、含蓄與張揚之間。 消費年齡層：舒適、實效的穿著時尚質(zhì)感要求的女性。,品牌：PORTS 寶姿,成立時間：1961年誕生在加拿大多倫多 公司屬地：香港 風格定位：秉持寓豐富于簡潔的設(shè)計理 念，以簡潔流暢的線條、精致唯美的做 工和高貴不凡的品位，贏得了眾多知性 時尚人士的青睞，是當今中國職業(yè)女裝 的第一品牌。 消費年齡層：30以上,品牌：WH

23、ITE COLLA白領(lǐng),成立時間：1996年 公司屬地：北京 風格定位：國內(nèi)高級成衣品牌，成為中 國高級成衣的領(lǐng)軍品牌，在標新立異的 時尚行業(yè)中引領(lǐng)潮流風尚。深受高級白 領(lǐng)人群的喜愛。是北派精品女裝的代表 品牌。 消費年齡層：35以上,白領(lǐng)目前擁有：白領(lǐng)，SHEES，K.UU,GOLDEN COLLAR等著名品牌，分別詮釋著白領(lǐng)對時尚的不同理解，這也恰恰滿足了各種顧客對時尚的個性需要。,品牌：Marisfrolg 瑪絲菲爾,成立時間：創(chuàng)立于1993年。 公司屬地：深圳 風格定位：由亞洲頂尖設(shè)計團隊精 心打造，以簡約時尚的歐式設(shè)計風格和 媲美高級手工定制的精細工藝獲得了眾 多消費者的認可和喜愛。

24、時尚、優(yōu)雅、 經(jīng)典、大氣是Marisfrolg一直推崇的設(shè) 計理念。是南派精品女裝的代表品牌。 消費年齡層：30-50歲 旗下年輕品牌“Marisfrolg.su”也很受 大眾喜歡 。消費年齡層：25-35歲,瑪絲菲爾公司,品牌：masfer.su 瑪絲菲爾.素,成立時間：創(chuàng)立于2004年。 公司屬地：深圳 風格定位：是Marisfrolg的姊妹品牌，是瑪絲菲爾品牌管理機構(gòu)針對女性的多樣審美和不同需求而傾力打造的又一相對年輕的時尚女裝品牌。同樣是走時尚線路，相對于Marisfrolg的優(yōu)雅、大氣、經(jīng)典，Masfer.SU則側(cè)重于青春、靚麗、陽光、甜美，充分展現(xiàn)青春的活力，盡情演繹都會白領(lǐng)風采。

25、 消費年齡層：20-40歲,瑪絲菲爾公司,LANCY GROUP 朗姿集團,品牌：LANCY FROM 25 朗姿,成立時間：2000年 公司屬地：北京 風格定位：繼承了法國時裝的瑰寶，吸 收了歐陸服飾文化的精粹，汲取了國際 流行元素，結(jié)合全新的服裝設(shè)計理念和 現(xiàn)代美學觀，講求時尚個性的設(shè)計風格 與特色，選用國際最新流行質(zhì)材和色 彩，以其品獨特魅力，一躍成為中國時 尚知名品牌之一。 消費年齡層：30以上,LANCY GROUP 朗姿集團,品牌： LIME FLARE 萊茵,成立時間：2006年 公司屬地：北京 風格定位：作為時尚潮流的“創(chuàng)造者”，準確把握每季 度的流行動向，始終為顧客設(shè)計優(yōu)雅、

26、時尚并且適合 各種場合穿著的服裝及配飾。 消費年齡層：30-50歲,品牌： ZOOC 卓可,成立時間：2003年獲得韓國大賢公司獨家授權(quán) 風格定位：作為時尚潮流的“創(chuàng)造者”，準確把握每季 度的流行動向，始終為顧客設(shè)計優(yōu)雅、時尚并且適合 各種場合穿著的服裝及配飾。 消費年齡層：30-50歲,LANCY GROUP 朗姿集團,品牌： MOJO.S.PHINE 莫佐,成立時間：2003年獲得韓國大賢公司獨家授權(quán) 風格定位：設(shè)計整體風格清新柔美，優(yōu)雅而易搭配，充分展現(xiàn)了其時尚、高雅、經(jīng)典的設(shè)計理念。顏色緊跟當今國際流行趨勢，以都市白領(lǐng)女性為核心，全面塑造白領(lǐng)女性的時尚和典雅。 消費年齡層：30-45歲

27、,品牌： marie nmary 瑪麗安瑪麗,成立時間：2011年 公司屬地：北京 風格定位：瑪麗安瑪麗同時擁有巴黎都市女孩與生俱來的裝飾性意味時尚感和紐約的實用性CHIC時尚感，對流行保持著高度的感性，是為追求與眾不同的年輕女性而打造的高端休閑女裝品牌。 消費年齡層：18-30歲,LANCY GROUP 朗姿集團,品牌： MOJO.S.PHINE 莫佐,品牌： MOJO.S.PHINE 莫佐,成立時間：2011年 公司屬地：北京 風格定位：瑪麗安瑪麗同時擁有巴黎都市女孩與生俱來的裝飾性意味時尚感和紐約的實用性CHIC時尚感，對流行保持著高度的感性，是為追求與眾不同的年輕女性而打造的高端休閑女裝品牌。 消費年齡層：18-30歲,YINGER FASHION GR