1、森和園廣告企劃方案,（建 議 書） 本建議書專為森和園食品公司設(shè)計(jì)，未經(jīng)新生代廣告公司許可， 其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)??！,森 和 園 廣 告 企 劃 方 案,？ 我們的目標(biāo) 目標(biāo)現(xiàn)狀問題,森和園&廣東新生代廣告有限公司,？ 我們有多少時(shí)間 2000年七月三十一日 完成臺(tái)帶制作,？ 捷徑在哪里 簡(jiǎn)單不一定是最好的， 但最好的通常很簡(jiǎn)單,？ 我們?nèi)绾芜_(dá)成共識(shí) 放眼未來,？ “串屋” “串屋” . 品牌產(chǎn)品. 品牌產(chǎn)品,？ 新生代能做什么 ！ 品牌管理 市場(chǎng)管理 銷售管理 營(yíng)銷行為管理 ！ 營(yíng)銷戰(zhàn)略 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)品（新產(chǎn)品）推廣 行銷企劃 廣告企劃 營(yíng)銷培訓(xùn) 營(yíng)銷組織架構(gòu)設(shè)計(jì),“串屋

2、”廣告企劃執(zhí)行方案,新生代廣告價(jià)值交付系統(tǒng),市場(chǎng)分析,消費(fèi)者分析,產(chǎn)品分析,企業(yè)背景分析,產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,推廣分析,廣告路線,廣告片執(zhí)行,主題廣告提案,整合傳播,預(yù) 算,評(píng) 估, 目前市場(chǎng)規(guī)模 目前市場(chǎng)占有率 市場(chǎng)未來潛力 渠道情況（鋪貨、到達(dá)率） 競(jìng)爭(zhēng)品牌情況,市場(chǎng)分析, 可能的消費(fèi)者購(gòu)買者 消費(fèi)者購(gòu)買者特征 消費(fèi)者購(gòu)買者生活形態(tài),消費(fèi)者分析, 消費(fèi)者購(gòu)買者購(gòu)買行為分析 消費(fèi)者購(gòu)買者使用態(tài)度 消費(fèi)者購(gòu)買者媒體接觸習(xí)慣 消費(fèi)群購(gòu)買群定位, 產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品的品質(zhì)與功能 產(chǎn)品包裝,產(chǎn)品分析,遞 進(jìn) 分 析,森和園&廣東新生代廣告有限公司, 產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品季節(jié)性 產(chǎn)品替代性 串屋產(chǎn)品家族 主推產(chǎn)

3、品之市場(chǎng)區(qū)隔 產(chǎn)品路線,遞 進(jìn) 分 析,企業(yè)背景分析, 企業(yè)歷史與經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 企業(yè)在同行業(yè)中的地位 企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象 企業(yè)特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn),森和園&廣東新生代廣告有限公司,產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略, 品牌價(jià)值的傳播 品牌價(jià)值的傳遞 品牌經(jīng)歷 品牌無形資產(chǎn) 品牌價(jià)值的延伸 品牌形象（經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)者、產(chǎn)地） 品牌個(gè)性, 品牌地位 新生代品牌精髓模型,功 能 形象和個(gè)性 與其它品牌區(qū)別 權(quán)威性,品牌精髓, 品牌核心價(jià)值,推廣分析, 與競(jìng)爭(zhēng)品牌比較（廣告訴求、 風(fēng)格、支持點(diǎn)） 與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷售比較 與競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售促進(jìn)比較, 與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)比較 與競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放比較 品牌差異點(diǎn),廣告路線, 構(gòu)筑“串屋”產(chǎn)品家庭

4、神殿,夾 心 精 品 盒, , , , ,串 屋, 產(chǎn)品概念 廣告訴求對(duì)象及目標(biāo)區(qū)隔 廣告獨(dú)特銷售主張 廣告可傳播性和延伸性 廣告發(fā)展主題曲,主題廣告提案, 傳播目標(biāo) 整合營(yíng)銷傳播 主題廣告目標(biāo) 目標(biāo)受眾（所思所想）, 廣告對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng) 單一訴求 產(chǎn)品支持點(diǎn) 品牌個(gè)性 廣告涵蓋 廣告片的可延續(xù)性,廣告創(chuàng)意執(zhí)行, 與其它品牌創(chuàng)意比較 創(chuàng)意觀念 一般創(chuàng)意手法 現(xiàn)有創(chuàng)意 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào), 創(chuàng)意故事版 派生POP、平面、海報(bào) 故事版開機(jī)前測(cè)試 制作前會(huì)議 初剪 臺(tái)帶 播出跟蹤評(píng)估,整合傳播, 市場(chǎng)目標(biāo) 市場(chǎng)策略 廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20 %） 訴求對(duì)象的特性, 設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、 親合、行動(dòng)等） 媒體接觸訴求對(duì)象之概況 問題、機(jī)會(huì)點(diǎn) 廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的, 媒體策略 宣傳、公關(guān)