1、愛生活、愛浪漫,“貓咖啡”濱海新區(qū)店開業(yè)策劃案,尋找 屬于你的浪漫之約,情人 朋友 咖啡 音樂,我們是巴黎時尚匯， 在這里，沒有設計師，沒有造型師，每天卻演繹著當下都市時尚風情； 我們是電影夢工場， 在這里，沒有導演，沒有編劇，每天卻上演著一幕幕浪漫愛情故事； 我們是咖啡館， 在這里，沒有船期，沒有機票每天卻暢想著一段超越時空的絕妙旅程； 愛生活，愛品位， 在這里，時尚、浪漫與自由共存才是最完美的生活寫照。,目錄,活動概述,活動內(nèi)容,活動流程,預案及附件,活 動 概 述,活動概述,活動目的： 1、通過開業(yè)活動的預熱宣傳，迅速提升“貓咖啡”濱海解放路店的品牌 認知； 2、通過現(xiàn)場活動增強“貓咖啡

2、”咖啡品牌與社會各界(尤其是目標消費 者)之間的溝通,讓消費者進一步了解“貓咖啡”的品質(zhì)定位； 3、通過全程的媒體推廣樹立“貓咖啡”的品牌形象。,活動概述,活動主題：“愛生活、愛浪漫 ”尋找屬于你的浪漫之約 FM100.5大型聽眾見面會 活動地點：“貓咖啡”解放路店 活動調(diào)性：圈層、高貴、浪漫 活動時間：2014年12月XX日 參與人員：特邀嘉賓、知名電臺主播、媒體、消費者,活動形式和意義,咖啡是一種藝術，也體現(xiàn)一種生活態(tài)度。帶給人的是一種滿足,一種恬靜,一種安逸！ 此次活動的形式力求精彩而不繁雜、簡約而不簡單。抓住一個創(chuàng)意點，突出咖啡廳的宗旨和本次活動的主題“愛生活、愛浪漫”。整個推廣活動重

3、點在于前期的預熱推廣和宣傳后期各類惠利活動，加強廣大消費者的溝通認知，從而帶動“貓咖啡”解放路店宣傳的維持推廣。,活動重點,1、前期的預熱，為“貓咖啡”線上、線下的宣傳推廣提供素材，以炒 作和論壇的形式提升消費者的好奇和對“貓咖啡”咖啡廳的認知； 2、現(xiàn)場開業(yè)揭幕和電臺主播見面會將活動推向高潮； 3、現(xiàn)場與嘉賓、電臺主播、媒體以及消費者之間的互動溝通，使其進 一步擴大宣傳效果，提升更多目標人群對“貓咖啡”咖啡的品牌形 象認知； 4、延續(xù)不斷的宣傳促進策略和媒體推廣，提升咖啡廳的 品牌形象，擴大消費群體，提升客戶品牌忠誠度。,閑暇時間約上三五個朋友一起走進咖啡廳，聊一些應和著美妙音樂的感性語言，

4、利用這樣一種氛圍對彼此的心靈進行一次寂靜的聆聽,增進朋友間友誼的交流。 或是在獨自一人需要寧靜的時候坐到咖啡廳的一角靜靜地待著，讓浮躁的心情隨著幽靜的音樂變得安寧下來，此時，只有在靜默中細細品味,才能領略這份淡泊帶來的享受 苦，是咖啡的本性，就象人生一樣，剛開始苦澀，通過精心的烘焙過程，進而萃取成為一杯經(jīng)典咖啡，而人生也要經(jīng)過不斷的磨練和洗禮，才會脫胎換骨，充滿精彩，令人神往,品味生活， 從一杯咖啡開始！,活 動 內(nèi) 容,活動內(nèi)容,宣傳、推薦“貓咖啡”解放路店開業(yè)； 利用活動拉近與顧客距離，促進宣傳，培養(yǎng)潛在顧客； 新穎的開幕和簽到儀式，展現(xiàn)貓咖啡高端的品牌價值； 獨特的聽友會互動環(huán)節(jié)，讓媒體

5、和顧客留下深刻印象，迅速提升品牌宣傳； 高端的節(jié)目表演，展現(xiàn)全新的咖啡概念。,活動現(xiàn)場布置,整場設計：以簡約的咖啡色或延續(xù)LOGO的熱情紅色為主的設計， 詮釋貓咖啡品牌形象的高端定位。 活動氛圍：高雅、浪漫、尊貴。,活動現(xiàn)場布置 簽到示意圖,獨特新穎的簽到形式，完美的體現(xiàn)出貓咖啡品牌的獨特性，給嘉賓和顧客留下深刻印象，起到迅速提升品牌宣傳的作用。,活動現(xiàn)場布置 小提琴手,身著華貴服飾的小提琴手，為每位來賓擊鼓送上祝福，讓來賓感受到貓咖啡帶來的尊貴禮遇，提升對品牌的忠誠度。,活動現(xiàn)場布置 聽友見面會背景板,方案一,活動現(xiàn)場布置 當天氛圍,為了營造獨特的簽約形式和簽約氛圍而專屬定制的大型咖啡杯，不

6、僅可以渲染活動氣氛，更加可長期作為咖啡店的宣傳形象。,活 動 流 程,活動流程,活動流程,活動流程,活動流程,活動流程,活動流程 主持人,FM100.5 當家主持 武俊 高峰,活動流程 迎賓禮儀,每位來賓由禮儀小姐佩戴胸花：男士胸花、女士腕花； 禮儀來賓到簽到區(qū)簽到； 樂隊現(xiàn)場演奏，伴隨暖場。,活動流程 迎賓禮儀,開業(yè)揭幕環(huán)節(jié)：10名身著性感短裝的禮儀，在大幕拉開的同時，從咖啡廳內(nèi)走出，位列大門兩側(cè)，恭迎到場來賓。,活動流程 節(jié)目安排,現(xiàn)場采用豎琴演奏配以管弦交響樂渲染氣氛，外籍藍調(diào)歌手獨唱，讓來賓享受獨特的異域風情，重新定位生活價值，尋找久失的浪漫,活動流程 節(jié)目安排,獨特的曲風，不一樣的演

7、奏形式,讓來賓在品味咖啡的同時，享受不同特色的浪漫風情。,活動流程 節(jié)目安排,采用魔術搭配抽獎的模式，讓來賓充滿耳目一新的感覺，在魔幻般的表演中充滿抽獎的驚喜。,活動預案及附件,活動附件,花藝裝飾 臺花（示意）,活動附件,花藝裝飾 擺花（示意）,活動附件,專業(yè)高清的拍照相機,活動附件,金片噴灑設備,金片噴灑設備,開業(yè)及后期 推廣宣傳,開業(yè)前期宣傳推廣,新天地LED大屏幕 金元寶東方廣場LED大屏幕,開業(yè)當天FM100.5當家DJ 現(xiàn)場互動，共同慶祝,天津FM100.5節(jié)目口播 參與互動節(jié)目，電話贏取 禮品，釋放開業(yè)當天信息,多重開業(yè)優(yōu)惠驚喜 咖啡好禮現(xiàn)場送 云南咖啡之旅大獎現(xiàn)場抽,四重開業(yè)信息

8、釋放，積蓄開業(yè)當天 人氣。,一、媒體介紹,廣告位置：金街步行街 區(qū)位優(yōu)勢：坐落與金街步行街，是濱海新區(qū)最重要商圈位置的最醒目廣告，每天人流量車流量均居濱海新區(qū)首位。 新天地購物廣場屏幕尺寸：寬10m，高20m； 金元寶東方廣場屏幕尺寸：寬13m，高13m 顯像規(guī)格：P10戶外高清，可達720P高清顯示效果；,一、媒體介紹,媒體位置：,一、媒體介紹-媒體輻射,輻射濱海新區(qū)主要商圈，輻射直接人群達120萬。步行街高端品牌及購物商場云集，集合“中原百貨、樂購超市、金元寶購物商廈”等。,二、LED顯示屏位置,濱海新區(qū)唯一 最具人氣 最具購買力 最具消費欲望,醒目、震撼、關注度空前的絕佳廣告位,人流第一

9、、車流第一、消費圈第一,醒目、震撼、關注度空前的絕佳廣告位,人流第一、車流第一、消費圈第一,四、屏幕報價1,四、屏幕報價2,FM100.5電臺活動,FM100.5節(jié)目口播宣傳,開業(yè)當天活動報價（待定）,待活動細節(jié)確認后報價（時間、各制作文件尺寸及方案）,后期活動推薦一親子會員活動,將聯(lián)合濱海新區(qū)最大的親子俱樂部，兒童攝影等機構，打造咖啡生活一體化的活動理念。將貓咖啡變成家庭休閑親子的好去處。 合作單位：金太陽兒童攝影 活動建議：親子會員、定期舉 辦親子聚會和活動 參與人數(shù)：每次不少于50人 活動方式：吸引成為會員，舉 辦會員活動,后期活動推薦一單身交友活動,將咖啡館變成濱海新區(qū)單身男女認識和了

10、解的平臺，通過系列的單身男女活動和定期的單身約會活動，將咖啡館熱度不斷推向高潮。 合作單位：濱海新區(qū)婚慶協(xié)會 微信APP等 活動建議：通過網(wǎng)絡及手機平 臺聚集活動人群， 定期舉辦 參與人數(shù)：每次不少于20組 活動方式：相親、交友、互動,后期活動推薦一FM100.5，F(xiàn)M100.1線下活動,定期在咖啡館組織FM100.5及FM100.1線下活動，聽友會或咖啡有關的參與性活動，利用名人的匯聚作用帶動客流及人群，通過活動形式舉辦。 合作單位：FM100.5電臺 FM100.1電臺 活動建議：通過電臺播報傳遞 活動信息，DJ帶著 大家一起互動娛樂 參與人數(shù)：每次不少于50人 活動方式：咖啡知識學習 線下聽友會 才藝展示會等,后期活動推薦一興趣小組活動,每周舉辦豆瓣興趣小組活動，將愛好繪畫、