1、和記黃埔地產(chǎn)重慶及上海兩地項(xiàng)目圣誕及新年活動(dòng)建議案,廣州靈思傳播 2010.09.14,一、上海梅隆鎮(zhèn)活動(dòng)方案建議,活動(dòng)背景,活動(dòng)時(shí)間: 圣誕節(jié)2010年圣誕節(jié)前兩周 新 年2011年1月24日（周一）2月13日（周日） 活動(dòng)地點(diǎn): 上海梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng) 重慶大都會(huì)廣場(chǎng) 活動(dòng)要求： 活動(dòng)在符合節(jié)日氣氛同時(shí)，形式需新穎、獨(dú)特；有所創(chuàng)新。 活動(dòng)形式可與商場(chǎng)促銷進(jìn)行聯(lián)合，從而拉動(dòng)商場(chǎng)銷售。 活動(dòng)形式可與結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或目標(biāo)人群習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)意包裝。 活動(dòng)可操作性強(qiáng)，便于執(zhí)行。 新年活動(dòng)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意可以圍繞生肖“兔”進(jìn)行展開。,活動(dòng)目的,延續(xù)品牌每年商場(chǎng)節(jié)日活動(dòng)的習(xí)慣，對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行維護(hù)及持續(xù)傳播。 通過活動(dòng)，吸引消費(fèi)

2、者關(guān)注參與；延長(zhǎng)消費(fèi)者在商場(chǎng)逗留的時(shí)間，增強(qiáng)消費(fèi)力度。 以活動(dòng)亮點(diǎn)，加大消費(fèi)者關(guān)注度，從而行成口碑傳播，吸引更多的消費(fèi)人群。 烘托節(jié)日氣氛，體現(xiàn)商場(chǎng)人性的一面，拉近與消費(fèi)者之間的親和力。 帶動(dòng)商場(chǎng)活力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。,整體思路,為城市打造一個(gè)新“地標(biāo)” 上海梅隆鎮(zhèn)廣場(chǎng)和重慶大都會(huì)廣場(chǎng)，作為當(dāng)?shù)刂虡I(yè)廣場(chǎng)，必定是消費(fèi)者經(jīng)常出入的體閑購(gòu)物場(chǎng)地，但它們并不俱備唯一性，為使商場(chǎng)更具凝聚力，吸引更多的消費(fèi)者和塑造口碑；我們可以將兩個(gè)廣場(chǎng)打造成城市地標(biāo)，讓消費(fèi)者關(guān)注，駐足。如： 一個(gè)固定調(diào)性的活動(dòng) 一個(gè)地標(biāo)性的裝置 一個(gè)必有的活動(dòng)環(huán)節(jié) ,結(jié)合廣場(chǎng)的地域和屬性特點(diǎn)，為廣場(chǎng)活動(dòng)打造一個(gè)傳播核心， 為商場(chǎng)往后

3、的活動(dòng)設(shè)定標(biāo)桿：,配合傳播核心，同時(shí)還可以建議商場(chǎng)： 設(shè)定一個(gè)每年活動(dòng)的必有環(huán)節(jié)，如倒計(jì)時(shí)等 設(shè)計(jì)一個(gè)地標(biāo)裝置；如特別的圣誕樹，特別的新年裝飾等。 從而讓活動(dòng)更俱“觀賞性”和“話題性”。,傳播核心,梅隆鎮(zhèn)廣場(chǎng)的活動(dòng)將圍繞著“經(jīng)典、藝術(shù)、文化” 三個(gè)調(diào)性來展現(xiàn),圣誕活動(dòng)主題,光與影的藝術(shù)魔幻圣誕,主題闡述： 區(qū)別于大眾浪漫、歡樂的圣誕；我們此次活動(dòng)將通過“光”“影”的元素來打造一個(gè)藝術(shù)魔幻的特殊圣誕節(jié)；消費(fèi)者置身其中，有如感受一次藝術(shù)魔幻之旅。,裝置藝術(shù)：水晶圣誕樹 可以用多枚懸掛的透明水晶珠拼出的一棵圣誕樹，其中旁邊還可拼一些雪花等，在場(chǎng)內(nèi)燈光的映照下，由此創(chuàng)造夢(mèng)幻般的場(chǎng)景。,水晶圣誕樹形式參

4、考,現(xiàn)場(chǎng)包裝：異域北極光 配合營(yíng)造水晶光影效果，現(xiàn)場(chǎng)通過幕布或LED作為載體，以光影投射或LED顯示的形式，營(yíng)造出“北極光”的效果，形成魔幻的氛圍。,互動(dòng)表演：魔幻藝術(shù)秀 每天下午都會(huì)有一個(gè)魔幻時(shí)間，在北極光“光與影”的映照之下，由專業(yè)的雜技演員表演一場(chǎng)魔幻藝術(shù)秀； 為與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)，還可以魔術(shù)的形式為其送上神秘圣誕禮物。,每年的必有儀式： 平安夜倒數(shù)派對(duì) 平安夜，祈禱夜，零晨鐘聲的敲響；意寓著新的美好與祝福；可在廣場(chǎng)舉行一個(gè)平安夜倒數(shù)派對(duì)，在主持人的引導(dǎo)下，大家齊聚廣場(chǎng)外，參加平安夜倒計(jì)時(shí)活動(dòng)。 此活動(dòng)，可以設(shè)置為商場(chǎng)每年圣誕活動(dòng)的固定環(huán)節(jié)，但在時(shí)鐘裝飾上可以有不同亮點(diǎn)。如今年是圓形的掛鐘

5、，明年可以是LED電子時(shí)鐘等。,新年活動(dòng)主題,兔藝暖新春,主題闡述： 兔年，當(dāng)以兔子為主角，此次活動(dòng)將以兔子的形象作為基礎(chǔ)，通過不同的藝術(shù)手法來作為活動(dòng)呈現(xiàn)；以新穎獨(dú)特的視覺形象，在新年初始，送上濃濃的暖意。,裝置藝術(shù)： 千兔迎新春 剪紙作為中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)，具有很濃的新年氣氛，為迎合2011年兔年，可由“知名剪紙藝術(shù)家”剪制1000只紅色的小兔子，通過組合排列的手法，懸掛于空中，制作一幅“千兔迎新春”的景象；喜慶又有藝術(shù)氣息。,形式參考:,剪紙藝術(shù)家推薦： 呂勝中，山東平度人。擅長(zhǎng)年畫。1978年畢業(yè)于山東師范大學(xué)藝術(shù)系美術(shù)專業(yè)，1987年中央美術(shù)學(xué)院年畫專業(yè)研究生畢業(yè)。山東師范大學(xué)藝術(shù)系美術(shù)

6、專業(yè)教師。作品有臘月集、吉慶有余、觀花圖等。 最出名的作品即小紅人系列。,互動(dòng)形式： 皮影戲 皮影戲作為中國(guó)的傳統(tǒng)，慢慢在失傳，將此種藝術(shù)搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，必將吸引眾多消費(fèi)者觀注，不僅是藝術(shù)的吸引，更中國(guó)味的享受。 節(jié)目的內(nèi)容可以是中國(guó)民間童話故事龜兔賽跑；或可以結(jié)合當(dāng)代流行漫畫，演繹“兔斯基”漫畫。,形式參考:,二、重慶大都會(huì)廣場(chǎng)活動(dòng)方案建議,同樣，參照上海梅隆鎮(zhèn)廣場(chǎng)活動(dòng)的操作形式，重慶商場(chǎng)的活動(dòng)，也會(huì)在統(tǒng)一的傳播核心下展開，并設(shè)置特殊的裝置和舉行必有儀式。,傳播核心,重慶大都會(huì)廣場(chǎng)的活動(dòng)將圍繞著“祈福、歡樂、趣味” 三個(gè)調(diào)性來展現(xiàn),圣誕活動(dòng)主題,圣誕旋轉(zhuǎn)嘉年華,主題闡述： 為體現(xiàn)商場(chǎng)今年“歡樂

7、、趣味”的調(diào)性，需以參與體驗(yàn)為主要，用旋轉(zhuǎn)木馬來當(dāng)作歡樂的載體；乘坐于馬背上，與時(shí)光追逐；感受不一樣的圣誕嘉年華。,互動(dòng)活動(dòng)： 旋轉(zhuǎn)木馬 旋轉(zhuǎn)木馬意寓著時(shí)光與歡樂，在商場(chǎng)中可設(shè)置此游戲道具，但整個(gè)裝飾，可以用圣誕的元素加以渲染，如雪花、雪人、圣誕老人、禮物盒等。 過往消費(fèi)者均可以在工作人員的指引下，乘坐此旋轉(zhuǎn)木馬。,特殊裝置： 金色鈴鐺圣誕樹 用數(shù)百個(gè)“金色鈴鐺”串接成一棵大型圣誕樹，金光閃閃，光芒璀璨；微風(fēng)吹過時(shí)，還可以發(fā)出輕脆的響聲。,每年必有的卡通形象： 圣誕小精靈 每年圣誕，“圣誕小精靈”出現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為在場(chǎng)的消費(fèi)者送上祝福與好運(yùn)。 如：小禮物，祝福卡片等。,新年活動(dòng)主題,兔舞飛揚(yáng)福臨門,主題闡述： 兔年，當(dāng)是兔子的節(jié)日；可在兔家族的帶領(lǐng)下，進(jìn)行各種歡樂派對(duì)；用舞蹈等慶祝這個(gè)熱鬧非凡的新春。,每年的必有環(huán)節(jié) 新年祈福敲鐘儀式 在商場(chǎng)中庭廣場(chǎng)設(shè)置一巨型吉祥鐘； 大年初一上午 ，商場(chǎng)開業(yè)吉時(shí)由商場(chǎng)高層領(lǐng)導(dǎo)敲起三下鐘聲，為市民及廣場(chǎng)送上新年祝福，寓意新的一年吉祥如意,互動(dòng)活動(dòng)： 兔家族聚會(huì)派對(duì) 由各種兔子打扮的演員，為消費(fèi)者表演兔子舞蹈，屆時(shí)消費(fèi)者還可以參與其中，一塊歡慶新年。 建議兔子的形象裝扮可以是喜慶的中國(guó)風(fēng)；增強(qiáng)新年氣氛。,特殊裝置： 風(fēng)車飛楊 在廣場(chǎng)設(shè)置一個(gè)大型