1、,蘇皖315品牌推廣活動(dòng)方案,蘇皖行銷室-2月,目錄,一、活動(dòng)背景 二、活動(dòng)目的 三、活動(dòng)主題 四、活動(dòng)場(chǎng)地 五、活動(dòng)時(shí)間,六、活動(dòng)市場(chǎng) 七、活動(dòng)形式 八、現(xiàn)場(chǎng)布局 九、活動(dòng)要求 十、活動(dòng)排期,一、活動(dòng)背景,1、3.15消費(fèi)者權(quán)益日作為目前國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的組織，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)建立了很高的信任度和知名度； 2、乳制品作為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的消費(fèi)產(chǎn)品，其質(zhì)量問(wèn)題是消費(fèi)者心中的最為關(guān)心的問(wèn)題； 3、蒙牛不僅作為乳品更代表中國(guó)乳業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、品牌等最高的地位，需要在315這個(gè)契機(jī)，強(qiáng)化消費(fèi)者信心，提升品牌影響力,二、活動(dòng)目的,a、加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)牛奶知識(shí)的了解； b、強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品

2、牌的信心,三、活動(dòng)主題 ： “生態(tài)品質(zhì)315綠色健康365” 四、活動(dòng)時(shí)間：3.133.15,五、活動(dòng)場(chǎng)地 場(chǎng)地面積：不少于500平米左右（寬度不少于50米） 場(chǎng)地位置：選擇城市的人流量大的中心位置；首選城市的中心廣場(chǎng),盡量現(xiàn)場(chǎng)能夠進(jìn)行售賣、贈(zèng)飲、派發(fā)及表演 時(shí)間要求：要求各活動(dòng)市場(chǎng)在3月5日以前確定活動(dòng)場(chǎng)地，并提報(bào)中心備案,六、活動(dòng)市場(chǎng)： 3個(gè)品牌奶路演市場(chǎng) 2個(gè)市場(chǎng)兒童奶路演,七、活動(dòng)形式： 1、禮品買贈(zèng)（3.13-3.15）：所有現(xiàn)代通路門店執(zhí)行禮品買贈(zèng)。 2、大型廣場(chǎng)路演+試飲+售賣+牧場(chǎng)、工廠、以及產(chǎn)品工藝介紹； 路演并穿插牛奶產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答、游戲等環(huán)節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)聘請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專家，向消費(fèi)者宣傳

3、蒙牛產(chǎn)品的安全性和飲用牛奶的益處，并解答消費(fèi)者所提的各種疑問(wèn)； 現(xiàn)場(chǎng)LED屏幕視頻播放、品牌宣傳 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行 產(chǎn)品試飲和售賣，陳列新日期產(chǎn)品不低于500件,八、路演現(xiàn)場(chǎng)布局,主舞臺(tái)區(qū): 舞蹈、樂(lè)器演奏、歌唱表演（三選二）、產(chǎn)品信息活動(dòng)信息介紹，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲，游戲頒獎(jiǎng)及現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 合作部門專家答疑區(qū)：向消費(fèi)者宣傳蒙牛產(chǎn)品的安全性和飲用牛奶的益處，并解答消費(fèi)者所提的各種疑問(wèn)； 視頻展示區(qū)：通過(guò)視頻畫面為消費(fèi)者介紹蒙牛產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程 接待派發(fā)區(qū)：為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者派發(fā)此次活動(dòng)的宣傳單頁(yè)等 贈(zèng)飲售賣區(qū): 現(xiàn)場(chǎng)試飲、銷售蒙牛產(chǎn)品,八、路演現(xiàn)場(chǎng)布局,九、活動(dòng)要求： 1、政府合作：活動(dòng)市場(chǎng)聯(lián)系當(dāng)?shù)毓ど滩块T進(jìn)行聯(lián)合宣傳； 2、線下宣傳：活動(dòng)前一周開(kāi)始插卡、POP、DM單終端覆蓋宣傳； 3、媒體支持： 3月12日起投放軟文宣傳產(chǎn)品品質(zhì)，活動(dòng)后地方新聞?lì)l道熱點(diǎn)報(bào)道； 4、物料使用：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有白奶試飲臺(tái)、進(jìn)行DM單頁(yè)派發(fā)，四角廳不少于4個(gè)，太陽(yáng)傘不低于20把； 5、人員安排：總督導(dǎo)1人，助理1人，促銷員1