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文檔簡介

品牌影響力評估方法探討,1,固了品牌理解，從而對聚劃算提升品牌價值起到積極作用。 在投放廣告前，用研團隊Q3時曾對聚劃算的品牌影響力進行,zso222 ,2,了考察，著重于六個主要指標： 熟悉度：用戶知道并且了解該品牌的程度，反映市場的表,3,現(xiàn)和地位 流行度：流行的/大眾接受的品牌，反映市場的表現(xiàn)和地位 ,5,獨特性：該品牌區(qū)別于其他品牌，反映品牌超越競爭對手的能力和品牌的前景 高質(zhì)性：用,6,戶感知的質(zhì)量，是品牌長存最基本的要素 信任度：用戶是否信任，反映品牌帶給用戶利益,7,和權(quán)益的能力 這六個指標在市場調(diào)研行業(yè)，普遍應用于品牌研究，且每個指標用一句話表述，形成量表，用戶填答成本不,8,大。本次移植到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品的研究中，基本能達到預期的研究目的。本文不對聚劃算的品牌影響力作深入分析，而側(cè)重于分析方法的,9,探討。 指標降維 本例中通過六個指標評估聚劃算的品牌影響力，但可以發(fā)現(xiàn)這六個指標之間存在很強的相,10,關性(相關系數(shù)均超過0.5，且非常顯著正相關)，進行綜合評估時，需要考慮簡化指標。 一般而言，采用主成分分析,11,

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