1、,北京龍廣聯(lián)廣告有限公司 電梯媒體推介書,目 錄,一、項目介紹 二、媒體簡介 三、媒體優(yōu)勢 四、受眾分析 五、媒體執(zhí)行,項目介紹,為更好地迎接2008年北京第29屆奧運會的順利到來，社會各界都在緊鑼密鼓地進行著各方面的籌備和完善工作。首都精神文明建設委員會辦公室充分響應“文明奧運 禮儀北京”的號召，積極籌備了“點亮工程”，即覆蓋全北京各高、中檔社區(qū)及電梯候梯廳安置燈箱框架廣告。用于強化精神文明建設，構(gòu)建和諧社會的公益宣傳。成為集美化社區(qū)環(huán)境、規(guī)范社區(qū)廣告市場、宣傳企業(yè)品牌文化于一身的多功能型宣傳建設奧運文明、文化的 “名片” 。因此，獲得了第29屆奧組委新聞宣傳部的認可及大力支持。 該項目由首

2、都精神文明建設委員會辦公室全權(quán)委托首都市民文明手冊編輯中心的北京龍廣聯(lián)廣告有限公司獨家銷售“點亮工程”燈箱。,“點亮工程”載體燈箱，采用冷光源聲控、光控相結(jié)合。節(jié)電、安全、亮麗，更具視覺沖擊力，較之社區(qū)紙媒海報更具競爭力，同時也給社區(qū)增添一道亮麗的風景線。,項目介紹,媒體簡介,電梯平面媒體在全國各大城市都已成熟開展。目前以傳統(tǒng)媒體為代表的廣告服務處于一個產(chǎn)業(yè)化整合、劇烈競爭的發(fā)展時期。人流密集的商務樓和高消費豪華小區(qū)的電梯廣告，給各大具有超前廣告意識的商家?guī)砹司薮蟮纳虡I(yè)利益。電梯平面廣告憑借其獨特的魅力，火爆亮相城市各大角落，現(xiàn)已成為商家必爭的新主流媒體。,電梯框架媒體簡介,我公司的電梯平面

3、媒體網(wǎng)絡，具有典型的面對直接受眾精確傳播的特點。它是由各主要地區(qū)內(nèi)的中高端居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯等候區(qū)（候梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或居住于樓宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息對該人群進行準確、集中、反復地定向傳播。 媒體形式檔次高，整體壓制成形的ABS邊框具有UL-94V-O級阻燃性能，也避免了因棱角突出而傷害乘客，內(nèi)置微型冷光燈變壓器、發(fā)光二級管、8mm導光板作為發(fā)光載體，高清晰的鋼化玻璃不易破碎，兩者的組合，不僅使客戶的廣告畫面長期保持色澤亮麗，更有效的保證了客戶的品牌形象；,公司媒體簡介,技術標準： 整體壓制成形的ABS邊框具有UL-94V-O級阻燃性能，內(nèi)置微型冷

4、光燈變壓器、發(fā)光二級管、8mm導光板作為發(fā)光載體。 燈箱自重3.5公斤，厚30mm， 外框直徑：650mm450mm， 內(nèi)框直徑：565mm360mm （最佳可視度）。 安置要求： 在各街道、社區(qū)樓宇、電梯候梯廳、樓梯間等區(qū)域，底邊離地面1.6米，豎貼2塊。,公司產(chǎn)品特點,光電視覺,公司產(chǎn)品特點,媒體優(yōu)勢,創(chuàng)造、提高知名度 提供資訊 強化對品牌的正面態(tài)度 改變對品牌的認識 提醒消費者 刺激欲望、需求 增加使用頻率,使品牌進入候選名單 肯定現(xiàn)有的購買行為 引發(fā)某特定直接回應 提高偏好 克服偏見 促進通路配銷 鼓勵嘗試,消費者對客戶認識不夠-提供資訊 消費者對客戶沒有需要-刺激需求,電梯廣告的好處

5、提供資訊 刺激需求,媒體優(yōu)勢,電梯媒體所提供的不可或缺的角色,媒體優(yōu)勢,電梯媒體奏效三要素,能真正提供給客戶“面對面”溝通的平臺,強制性,針對性,實效性,必經(jīng)之路,無聊時刻,樓宇選擇,鎖定目標,信息靈活性,媒體配合 靈活性,媒體優(yōu)勢,媒體優(yōu)勢,廣告環(huán)境好、覆蓋面廣 中高檔商業(yè)樓、寫字樓及住宅樓覆蓋全市所有主要交通、商業(yè)、娛樂及所有人流密集地區(qū)，電梯整潔的環(huán)境有利于提升企業(yè)品牌良好形象。 視覺沖擊力強 相較于其它戶外媒體，電梯廣告零距離鎖定受眾群體，電梯廣告強大的視覺沖擊，必將給人留下極其深刻的印象。 重復暴露頻次高 凡居住在高層時尚住宅樓的業(yè)主，每人每天至少平均3.7次乘坐電梯上下，電梯廂體及

6、其裝飾附屬品不可避免至少近4次闖入他們的視野，高接觸頻率使電梯媒體具有極強的品牌記憶力，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強制性。,媒體優(yōu)勢,廣告干擾度低 由于電梯有限的環(huán)境、空間決定了其廣告發(fā)布不同于傳統(tǒng)的戶外廣告媒體方式而能免受其它眾多廣告的干擾。 較高的到達率能有效搶占終端市場，真正達到投入資金100%的有效利用，無任何廣告資源浪費。 鎖定中高端消費人群 接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定，不受天氣、環(huán)境等外在因素影響。在高檔的商務、商住、住宅樓中的電梯里集中了白領、政府公務員、企事業(yè)領導、專家學者等眾多的城市主力。依據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)的獨立顯示，電梯廣告受眾的月收入普遍在2000元以上

7、。購買力高于北京市的平均水平。因此電梯廣告受眾無疑是很多產(chǎn)品巨大的、潛在的目標消費群。,媒體優(yōu)勢,更高的媒介滲透率 直接面對最終用戶群體交流、溝通，有效地避免了傳統(tǒng)媒介存在的到達率、有效率和用戶選讀率低等諸多難以解決的問題，同時也能使相關媒體發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)實現(xiàn)有效量化。 相關性高 在對電梯廣告適用行業(yè)的研究中，共有14個行業(yè)：電信產(chǎn)品、汽車、食品、飲料、洗滌用品、化妝品、家電、裝飾建材 、電腦、媒體、餐飲、金融和旅游，以及房地產(chǎn)行業(yè)。,媒體優(yōu)勢,極受歡迎的廣告形式 依據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)的調(diào)查顯示，1.5%的市民對電梯廣告非常喜歡，有73.8%的市民表示比較喜歡 。喜歡電梯廣告的原因，首先是因為

8、它的信息功能，并且直接面對終端消費者，方便快捷。另外，好的內(nèi)容也離不開好的形式，創(chuàng)意新穎、藝術性強，美化電梯環(huán)境也是重要原因。 廣告關注度高 從心理學角度來說，在等候、乘坐電梯這一段“真空”時段，彼此陌生的人群被突然地拉近距離，或多或少都會有“不知所措” 、“尷尬” 的心理，而在電梯里也不適合進行陌生交談。有限的空間，沉默的環(huán)境，使消費者視覺不自主地停留在廣告畫面上，產(chǎn)生主動閱讀廣告的愿望。,媒體優(yōu)勢,合理的價格 低廉的廣告價格很受廣告主的青睞。在電視臺做幾次30秒廣告的錢，或在報紙做2天整版的錢，可以在很多個社區(qū)的電梯廣告中連續(xù)不斷地投放幾個月。而且，極高的廣告到達率是別的媒體不可比擬的。

9、互補性 電梯平面媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機結(jié)合，它彌補現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖、文等全方位信息傳播效應，電梯平面媒體深入社區(qū)，深入終端，有效鎖定都市中高學歷、高職位、高收入的主流消費群體；,受眾分析,目標人群,受眾學歷構(gòu)成,受眾分析,受眾分析,受眾年齡構(gòu)成,受眾： 對電梯候梯廳或廂內(nèi)廣告的關注度僅次于電視廣告，位居第二。,數(shù)據(jù)來源CTR市場研究機構(gòu),受眾分析,媒體執(zhí)行,發(fā)布城市：北京 廣告畫面尺寸/面(H*W)： 650mm X 450mm 媒體位置：梯廳墻壁 發(fā)布價格/面/月：800元,備注： 1、廣告發(fā)布以月為最小單位。 2、發(fā)布時間為每月1日、16日。 3、發(fā)布日起5個工作日內(nèi)提供上刊報告（以光盤形式，每個社區(qū)1張照片） 4、廣告發(fā)布期間內(nèi)，如更換廣告畫面，按每塊 元收取費用。畫面制作費用另計。,廣告畫面注意事項： 1、圖片分層格式，精度150DPI，文件格式為.JPG。 2、文字必須全部轉(zhuǎn)為圖層。 3、設計畫面、廣告語等必須符合廣告法。 4、廣告各元素的相關證明文件（如肖像使用權(quán)證明文件、商標注冊證明文件等）。,完備服務,Sale 銷售,Sevice 售后,Sevice Plus 增值,了解客戶的市場行銷策略；分析客戶的廣告投放需求；提供完善的媒體解決方案；選擇最恰當?shù)?/p>