1、迪斯尼國際營銷策略,1,2,前 言,帶動主題樂園風氣 遍布世界各地的夢幻王國,3,迪斯尼簡介,4,加洲迪斯尼Disneyland Resort,主題樂園：美國大街、未來世界、幻想世界、米奇卡通城、動物王國、邊域世界、紐奧良廣場、冒險世界。 擁有50年歷史。各方表現(xiàn)為全球5個迪斯尼當中，排名第2位(僅次于奧蘭多迪斯尼)。,Back,5,東京迪斯尼 Tokyo Disney Resort,為迪斯尼中吸引經(jīng)營最成功、游客數(shù)最多的主題公園。 東京迪斯尼創(chuàng)造以美國精神代表自居的文化。 營造日式迪斯尼樂園。,Back,6,東京海洋迪斯尼 Tokyo Disney Sea,主題海港：失落河三角洲、阿拉伯海岸

2、、美人魚礁湖、發(fā)現(xiàn)港、神秘島、地中海港灣、美國海濱。 東京迪斯尼海洋是東京第二座迪斯尼主題新樂園，以海洋為主題。,Back,7,佛羅里達州迪斯尼Walt Disney World,4個主題樂園。主題樂園：神奇王國、艾波卡特、米高梅影城、動物王國，還有3座水上主題公園：碧麗灘、臺風湖、鄉(xiāng)村河，以及1座熱帶動植物公園發(fā)現(xiàn)島。,Back,8,巴黎迪斯尼 Disneyland Resort Paris,為法國近代史上最龐大的投資項目。 為吸引更多歐洲游客，于1994年將原歐洲迪斯尼改稱為巴黎迪斯尼樂園。,Back,9,香港迪斯尼 Hong Kong Disneyland,第三個非美國本土的迪斯尼樂園，

3、也是迪斯尼胃口最大的一次。 目標游客為中國大陸和東南亞地區(qū)。 為加速迪斯尼進入中國內(nèi)地市場的跳板。,Back,10,總結(jié),把現(xiàn)實中不存在的夢想世界俱現(xiàn)在樂園里。 跨國企業(yè)的治外法權。 迪斯尼成功地把國際社會轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛏鐣?11,問題與討論,為何迪士尼樂園在日本大獲成功，在歐洲卻瀕 臨失??？ Ans. 香港迪士尼樂園，對日本迪士尼樂園會有何影響？大陸的經(jīng)濟成長和人民所得都正在快速增加，如上海迪士尼樂園一旦完成，是否會對日本及香港迪士尼樂園產(chǎn)生重大衝擊？您認為若要設立上海迪士尼樂園，哪些文化因素應該特別注意？ Ans.,12,問題與討論,迪士尼對法國消費者的興趣與偏好所作的假設是什麼？哪些假設是

4、正確的？哪些是不正確的？ Ans. 如何可讓迪士尼在法國有更順利的最初經(jīng)驗? 採取什麼樣的步驟能夠減少歐洲迪士尼在經(jīng)營時的錯誤? Ans. 回想一下，在地點的選擇上，法國是歐洲迪士尼的最好選擇嗎？ Ans.,13,1.問題與討論,文化差異性 高經(jīng)營成本、昂貴的廣告支出后的高度負債狀況 歐洲人尤其是法國人不喜歡美國文化 成功的所在迪斯尼精神 Back,14,2.上海迪斯尼與香港迪斯尼樂園比較分析,15,優(yōu)越的地理位置 上海的中國特色 上海人不抗拒美國文化 中國人人的創(chuàng)造力、勤奮度，以至企業(yè)性，并不亞于美國人。因此上海迪斯尼未來的競爭對手，只會是最強的佛羅里達州的奧蘭度迪斯尼。,2.問題與討論,1

5、6,2.問題與討論,飲食文化 生活習慣 財務觀念 家庭觀念 Back,17,3.問題與討論,迪斯尼在規(guī)劃之初，認為歐洲的假期長，若配合迪斯尼度假村的設立，可有效紓解一日游游客的擁擠，以避免過度的排隊問題，并鼓勵游客平日游園，將各游樂設施的使用頻率有效延長。 對迪斯尼公司造成傷害的營運不當及錯誤估計，大部份是文化上的因素。 針對符合冬天設立適合之遊樂設施，並且降低門 票價格 Back,18,4.問題與討論,包容文化差異性加強在地精神 成功的所在迪斯尼精神 Back,19,5.問題與討論,各大城巿中，西班牙的巴塞隆那是最大的競爭對手，它以暖和的天氣及拉丁人的熱情、對不同文化的包容性來說，迪斯尼所遇到的文化差異必定小于在巴黎。 不過在腹地及交通運輸上，歐洲沒有一個地方可以比得上巴黎位於歐陸核心，因此，在硬體上的現(xiàn)實經(jīng)濟考量下，巴黎仍是迪士尼在歐洲