1、第6章 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格 與產(chǎn)量決定,本章開(kāi)始我們將進(jìn)一步研究在不同的市場(chǎng)條件 下，為了取得利潤(rùn)極大化，廠商如何組織生產(chǎn)與銷(xiāo) 售？如何確定價(jià)格與產(chǎn)量？,第一節(jié) 概述,一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的涵義 1市場(chǎng)上存在著規(guī)模小而且數(shù)量眾多的買(mǎi)者和 賣(mài)者，任何一個(gè)賣(mài)者(買(mǎi)者)都只是價(jià)格的接 受者，而不是價(jià)格的決定者。 2產(chǎn)品是同質(zhì)的。 3資源能夠自由流動(dòng)。 4市場(chǎng)信息充分暢通。,資料 小企業(yè)的發(fā)展與功能,二戰(zhàn)以來(lái)，美國(guó)小企業(yè)數(shù)平均每年遞增1.9%，相當(dāng)于人口的增長(zhǎng)水平，1993年以后新就業(yè)人員中，三分之二依靠小企業(yè)。法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和日本的機(jī)械工業(yè)中，小企業(yè)所占的比重均達(dá)到75%以上。英國(guó)1993年全國(guó)擁有企

2、業(yè)358萬(wàn)家，其中9人以下的微型企業(yè)為339萬(wàn)家，占94.4%，10人至99人的小型企業(yè)18.5萬(wàn)家，占5.2%，100人至499人的中型企業(yè)13628家，約為總數(shù)的0.4%，500人以上的大型企業(yè)3205家，不足千分之一。意大利被人稱(chēng)為“小企業(yè)王國(guó)”，90%的工業(yè)公司是小企業(yè)，小企業(yè)中從業(yè)人員占就業(yè)總?cè)丝诘?4%，小企業(yè)提供的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全國(guó)總數(shù)的60%以上。 小企業(yè)之所以能在具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)的發(fā)展縫隙中生存和興旺，原因是多方面的。首先，小企業(yè)構(gòu)組的市場(chǎng)雖然不是真正意義上的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但無(wú)疑更趨于接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因而生產(chǎn)效率較高。其次，社會(huì)消費(fèi)的多樣性、多變性為小企業(yè)的生存和發(fā)

3、展提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)，不少產(chǎn)品或服務(wù)更適宜于由小企業(yè)來(lái)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，如清潔公司等。,二、市場(chǎng)需求與廠商需求 所謂市場(chǎng)需求是指對(duì)生產(chǎn)某種產(chǎn)品的行業(yè)的產(chǎn)品的需 求。就某一種產(chǎn)品的市場(chǎng)供求來(lái)說(shuō)，需求與價(jià)格總成反向 運(yùn)行，供給與價(jià)格總成正反向運(yùn)行。 而就廠商需求來(lái)說(shuō)，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，每個(gè)廠商只 能按照市場(chǎng)決定的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品，它無(wú)法影響和改變市場(chǎng) 價(jià)格。因此，廠商的需求曲線為平行于橫軸的一條直線， 它到橫軸的距離等于整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的供求決定的價(jià)格水 平。 P S P P1 P1 D D O Q O Q,（a）,（b）,單個(gè)廠商需求曲線的形成,三、廠商收益 1廠商總收益（TR)等于銷(xiāo)售量與單位產(chǎn)品的價(jià)格之乘積。

4、即：TR = PQ 。 2邊際收益(MR)總是等于固定不變的單位產(chǎn)品的賣(mài)價(jià)P，即 MR=P。 3平均收益AR= 所以， 廠商的平均收益曲線總是可 以由它的產(chǎn)品需求曲線表示。 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，MR=P=AR 。 AR MR,三線合一的需求曲線,P,E,D=AR=MR,O,Q1,Q,第二節(jié) 短期均衡,一、能賺得超額利潤(rùn)的均衡產(chǎn)量,SMC,SAC,P1,Q1,Q2,Q3,P1=AR=MR,K,E,F,0,利 潤(rùn),成 本,MR與MC相交于E點(diǎn)，產(chǎn)量為Q2時(shí),MR=MC, 廠商利潤(rùn)總量達(dá)到極大值。 這里的所謂成本包含了正常利潤(rùn)，所以 這里的利潤(rùn)指的是超過(guò)正常利潤(rùn)的超額利潤(rùn)。 MR=MC為利潤(rùn)極大化的條

5、件適用于所有市場(chǎng)類(lèi) 型中的所有廠商。,案例 歌星演唱會(huì)的利潤(rùn)最大化,2008年秋季，上海某演出公司策劃一場(chǎng)歌星演唱會(huì)，演唱會(huì)擬定在上海萬(wàn)人體育館內(nèi)舉行。演唱會(huì)一旦舉行，成本開(kāi)支幾乎是完全可以預(yù)算的：歌星及樂(lè)隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)、招待費(fèi)(包括餐飲、住宿、交通等開(kāi)支)、場(chǎng)地租借費(fèi)、安保費(fèi)、工作人員加班費(fèi)等。 演出公司估計(jì)，盡管到時(shí)市里有韓國(guó)電影周等活動(dòng)，但憑所請(qǐng)幾位歌星的影響力，出票數(shù)有望至少達(dá)到6000張。當(dāng)然，場(chǎng)內(nèi)位置不同，票價(jià)也不同，但按平均票價(jià)計(jì)算，出票數(shù)達(dá)到4800張便正好與演唱會(huì)的成本持平。因此，演唱會(huì)盈利是很有把握的。 剛到演出公司實(shí)習(xí)的經(jīng)濟(jì)系大學(xué)生陳慧玲看了演出策劃書(shū)后有些困惑：每增加一個(gè)觀

6、眾的票價(jià)收入是公司的邊際收益，這時(shí)的邊際成本是多少呢？按照MR=MC的原則，理想的觀眾人數(shù)是多少呢？陳慧玲回校向微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的教師求救，教師的一番話解開(kāi)了陳慧玲的困惑。,問(wèn)題: 該教師應(yīng)該是怎樣分析的呢？ 分析： 因?yàn)檠莩獣?huì)的成本幾乎是固定的，每增加一 名觀眾的總成本變化為零，也就是邊際成本為零。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，當(dāng)MRMC時(shí)，增加產(chǎn)銷(xiāo)量(在這 里為觀眾)會(huì)帶來(lái)利潤(rùn)總額的增加，因此，每增加 一名觀眾都會(huì)使總利潤(rùn)增加。但觀眾的增加極限 是場(chǎng)館內(nèi)的座位數(shù)，因此，場(chǎng)館內(nèi)的座位數(shù)就是 給演出公司帶來(lái)最大利潤(rùn)的理想觀眾人數(shù)。,二、超額利潤(rùn)為零的均衡產(chǎn)量 當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格從P1下降為P2時(shí)，廠商的均衡產(chǎn)量為 Q1，這

7、時(shí)的總成本為Q2EQ2，而這時(shí)的總收益也為 Q2EQ2，即TR=TC，=0。也就是說(shuō)，廠商只能得到正 常利潤(rùn)。 E P2 O Q2 Q,SAC,SMC,AR=MR,R與C,超額利潤(rùn)為零的均衡產(chǎn)量圖,三、虧損為最小的均衡產(chǎn)量 當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步降低為P3時(shí)，任何產(chǎn)量的平均 收益都低于平均成本AC。廠商把產(chǎn)量定為Q3是他在產(chǎn) 品價(jià)格P3條件下虧損最小的產(chǎn)量。在Q3水平上MC=MR。 此時(shí)，虧損總額為矩形ABEP3的面積。產(chǎn)品的全部賣(mài)價(jià) OP3EQ3除收回全部可變成本OMNQ3外，還可補(bǔ)償一部分 固定成本P3ENM. R與C A B P3 M N O Q3 Q,SMC,SAC,AVC,AR=MR,E,

8、虧損為最小的均衡產(chǎn)量圖,四、收回全部可變成本的均衡產(chǎn)量(停止?fàn)I 業(yè)點(diǎn)) 當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格非常低，為P4的時(shí)候，均衡產(chǎn)量為Q4。這時(shí)，平均收 益等于平均可變成本，即AR=P4=AVC，表示產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入恰好能收 回全部可變成本，固定成本則得不到任何補(bǔ)償。這樣的賣(mài)價(jià)是廠商 開(kāi)工生產(chǎn)的最低價(jià)格，E點(diǎn)稱(chēng)為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。 R與C P4 O Q4 Q,AVC,SAC,SMC,AR=MR,E,僅收回可變成本的均衡產(chǎn)量圖,案例分析 輔導(dǎo)班應(yīng)該開(kāi)辦嗎? 某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)原本計(jì)劃開(kāi)辦CPA考前輔導(dǎo)班,為此花費(fèi)了3.5萬(wàn)元 做招生廣告。根據(jù)同類(lèi)培訓(xùn)班的市場(chǎng)價(jià)格水平,每位學(xué)員的學(xué)費(fèi)定 為0.4萬(wàn)元。如果正式開(kāi)班:授課為50課時(shí),每

9、一課時(shí)的教師課酬為 0.15萬(wàn)元;教室租金總共為0.5萬(wàn)元;培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要為每位學(xué)員購(gòu)置 0.03萬(wàn)元的教材。 后來(lái),從報(bào)名情況看,輔導(dǎo)班只能招到25人,虧損已成定局。這時(shí), 有人主張如期開(kāi)辦輔導(dǎo)班,有人主張不開(kāi)辦,向已經(jīng)報(bào)名的人道歉、 說(shuō)明。 1. 在25名學(xué)員的條件下,該培訓(xùn)項(xiàng)目的固定成本和可變成本各 為多少?平均可變成本為多少? 2. 如果你是該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人,你將如何決策? 3. 理論上,招生人數(shù)為多少時(shí),輔導(dǎo)班處于停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)(即低于 這一人數(shù)時(shí),輔導(dǎo)班肯定不應(yīng)開(kāi))?,分析 分 析 1該培訓(xùn)項(xiàng)目的固定成本: 3.5萬(wàn)元的廣告費(fèi)(已經(jīng)發(fā)生和支出) 可變成本: 500.15萬(wàn)元(教師課酬)

10、+0.5萬(wàn)元(教室租金) +25人 0.03萬(wàn)元(學(xué)員教材費(fèi)) =8.75萬(wàn)元 平均可變成本: 8.7525人=0.35萬(wàn)元 2 開(kāi)辦輔導(dǎo)班.因?yàn)檩o導(dǎo)班的規(guī)模為25人時(shí),學(xué)費(fèi)P=0.4 萬(wàn)元,而這 時(shí)的AVC=0.35萬(wàn)元,PAVC,開(kāi)班不僅可以收回全部可變成本, 還可補(bǔ)償一部分固定成本: 25人0.4萬(wàn)元(學(xué)費(fèi)收入)7.5萬(wàn)元(教師課酬) 0.5萬(wàn)元 (教室租金) 0.75萬(wàn)元(學(xué)員教材費(fèi)) =1.25萬(wàn)元 3 招生人數(shù)為22人時(shí),輔導(dǎo)班處于停止?fàn)I業(yè)點(diǎn).如果在22人的基礎(chǔ) 上,再少一人,輔導(dǎo)班的學(xué)費(fèi)收入將連新發(fā)生的可變成本都無(wú)法 全部彌補(bǔ). 再問(wèn): 輔導(dǎo)班報(bào)名人數(shù)為20人或輔導(dǎo)班分別為30人

11、、50人時(shí),沉沒(méi) 成本是否存在或?yàn)槎嗌?,分 析 根據(jù)類(lèi)似于前面的分析,輔導(dǎo)班報(bào)名人數(shù)為20人時(shí),不應(yīng)開(kāi)班。 這時(shí),3.5萬(wàn)元的廣告費(fèi)就全部體現(xiàn)為沉沒(méi)成本。 輔導(dǎo)班人數(shù)為30人時(shí),可變成本可以全部收回,固定成本可以收回: 30人0.4萬(wàn)元(學(xué)費(fèi)收入)7.5萬(wàn)元(教師課酬) 0.5萬(wàn)元 (教室租 金) 30人 0.03萬(wàn)元(學(xué)員教材費(fèi)) =3.1萬(wàn)元.這時(shí)的沉沒(méi)成本就 體現(xiàn)為:3.5 3.1=0.4萬(wàn)元。 輔導(dǎo)班人數(shù)為50人時(shí),全部的可變成本和固定成本都能夠被收回, 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還可以贏利,所以這種情況下,沒(méi)有固定成本體現(xiàn)為無(wú)法收 回的沉沒(méi)成本。,五、短期供給曲線與生產(chǎn)者均衡 (一)短期供給曲線 位

12、于AVC曲線最低點(diǎn)上方的向右上方傾斜的SMC曲線就 是廠商的短期供給曲線。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商短期供給曲線,S=SMC,AVC,將市場(chǎng)上所有廠商的短期供給曲線水平加總，便可 得到全行業(yè)的短期市場(chǎng)供給曲線。 （a）廠商短期供給曲線 （b）行業(yè)短期供給曲線 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)短期供給曲線的形成,SMC1,SMC2,P2,P1,2,4,5,4,7,S,(二) 生產(chǎn)者剩余 生產(chǎn)者剩余指的是商品的市場(chǎng)價(jià)格與商品的邊際 成本之間的差額。也可以說(shuō)是廠商出售一定數(shù)量的某 商品所獲得的總收益與生產(chǎn)它們時(shí)花費(fèi)的全部邊際成 本之間的差額。,市場(chǎng)均衡價(jià)格與生產(chǎn)者剩余圖 也可以說(shuō)，生產(chǎn)者剩余是廠商出售一定數(shù)量的 某產(chǎn)品時(shí)實(shí)際

13、獲得的總收益與愿意接受的最小收益 之間的差額。,S,D,消費(fèi)者 剩余,生產(chǎn)者 剩余,第三節(jié) 長(zhǎng)期均衡,一、廠商與行業(yè)的長(zhǎng)期均衡 （一）廠商的規(guī)模和產(chǎn)量的調(diào)整 設(shè)市場(chǎng)價(jià)格為P1，以SAC1為代表的廠商的均衡產(chǎn)量為Q1。這時(shí) P1SAC1，廠商存在虧損。但是就長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，廠商不會(huì)就此止步，為 了追求更大的利潤(rùn)，廠商將進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。 P P1 A B O Q1 Q2 Q3 Q 廠商規(guī)模調(diào)整示意圖,SAC2,SAC1,SAC3,SMC2,SMC3,SMC1,（二）廠商與行業(yè)的長(zhǎng)期均衡 當(dāng)行業(yè)內(nèi)所有廠商都可獲得超額利潤(rùn)時(shí)，該行業(yè)的廠 商會(huì)擴(kuò)大自己的產(chǎn)量，并且其他產(chǎn)業(yè)的廠商也紛紛進(jìn)入該產(chǎn) 業(yè)，結(jié)果產(chǎn)品

14、供過(guò)于求，市場(chǎng)價(jià)格下降；而當(dāng)每個(gè)廠商都存 在虧損時(shí)，一些廠商退出，一些廠商縮小規(guī)模；只有當(dāng)行業(yè) 和廠商的超額利潤(rùn)等于零時(shí)，才能形成長(zhǎng)期均衡。 廠商和行業(yè)長(zhǎng)期均衡的條件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC,LMC,LAC,SMC1,SAC1,SMC2,SAC2,SMC3,SAC3,A,B,E,C,P1,P3,P2,P,D,S1,S2,P,P1,P3,P2,S3,E1,E3,E2,Q1,Q3,Q2,Q2,Q3,Q1,廠商與行業(yè)的長(zhǎng)期均衡圖,二、行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線 （一）成本不變行業(yè) 在此行業(yè)，供給的增加不會(huì)引起投入要素價(jià)格的上 漲。長(zhǎng)期供給曲線是一條水平線，它表示對(duì)該產(chǎn)品需求 的變化只會(huì)引起

15、供給量的變化，市場(chǎng)價(jià)格則始終保持在 LAC曲線最低點(diǎn)的水平。這樣的行業(yè)的單位產(chǎn)品的成本 不因產(chǎn)量的變化而發(fā)生變化。 P P P2 P2 P1 P1 O Q1 Q2 Q3 Q O Q,LAC,SAC,SMC,LMC,E1,E3,S1,S2,D1,D2,SL,成本不變行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線,q1,q2,（二）成本遞增行業(yè) 在此行業(yè)中，對(duì)產(chǎn)品需求的增加引起行業(yè)產(chǎn)量增加的 同時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)上升，行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線表 現(xiàn)為自左向右上方傾斜的SL曲線。由于行業(yè)產(chǎn)量擴(kuò)大 導(dǎo)致單位產(chǎn)品成本提高，所以這些行業(yè)被稱(chēng)為成本遞 增行業(yè)。 成本遞增行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線,SAC1,SAC2,LAC1,LAC2,SL,S2,

16、S1,D2,D1,E2,E1,P1,q1,q2,P,P3,P2,P1,O,Q1,Q2,Q,P,P3,P2,（三）成本遞減行業(yè) 在此行業(yè)中，對(duì)產(chǎn)品需求的增加引起行業(yè)產(chǎn) 量增加的同時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)下跌，行業(yè)的長(zhǎng) 期供給曲線表現(xiàn)為自左向右下方傾斜的SL曲線。由 于行業(yè)產(chǎn)量擴(kuò)大導(dǎo)致單位產(chǎn)品成本降低，所以這 些行業(yè)被稱(chēng)為成本遞減行業(yè)。,S1,S2,D1,D2,SL,P,O,Q,成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線,判斷題,1在企業(yè)明知開(kāi)工生產(chǎn)就必會(huì)虧損的情況下，企業(yè)的理性決策便是停產(chǎn)。,1 ,2在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，只要某生產(chǎn)者的產(chǎn)品售價(jià)稍微高于市場(chǎng)通行價(jià)格，其產(chǎn)品就不可能賣(mài)出去。,2,3如果在某產(chǎn)量水平，AVC處

17、于最低且等 于產(chǎn)品價(jià)格，則對(duì)于企業(yè)的財(cái)務(wù)收入來(lái) 說(shuō)，開(kāi)工生產(chǎn)與不開(kāi)工生產(chǎn)的效果是一 樣的。,3. ,4利潤(rùn)極大化的二階條件就是邊際成本曲 線的斜率小于邊際收益曲線的斜率。,4. ,5需求曲線的移動(dòng)會(huì)改變消費(fèi)者剩余和生 產(chǎn)者剩余之間的數(shù)量(或金額)結(jié)構(gòu)。,5. ,單項(xiàng)選擇題,1假如在某一產(chǎn)量水平上，AC曲線處于最低點(diǎn)，則（ ）。 A廠商獲得了最大利潤(rùn) B廠商的超額利潤(rùn)為零 C廠商部分投入未獲得正常回報(bào) D該產(chǎn)量為最優(yōu)產(chǎn)量,1 B,2在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商的短期均衡條件可 以看作為（ ）。 AP=AR BP=MR CP=MC DP=AC,2 C,3一般而言，只要產(chǎn)品價(jià)格高于以下哪種成本 時(shí)廠商仍會(huì)

18、進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)？（ ） A平均成本 B平均可變成本 C邊際成本 D平均固定成本,3 B,4哪一說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（ ） A.生產(chǎn)者剩余是廠商出售一定數(shù)量的某商品所獲得的總收益與生產(chǎn)它們時(shí)花費(fèi)的全部邊際成本之間的差額。 B.供給曲線以上和價(jià)格水平線以下的部分構(gòu)成了短期分析中整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的生產(chǎn)者剩余。 C.生產(chǎn)者剩余是廠商出售一定數(shù)量的某產(chǎn)品時(shí)實(shí)際獲得的總收益與愿意接受的最小收益之間的差額。 D.生產(chǎn)者剩余在短期全部體現(xiàn)為利潤(rùn)。,4. D,5哪一說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（ ） 既定成本約束下的產(chǎn)量最大化未必滿足 MRMC要求 B. 討論生產(chǎn)者均衡時(shí)未考慮產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售 C. 利潤(rùn)最大化并不要求生產(chǎn)要素投入的組合最 優(yōu) D. 生產(chǎn)者均衡的意義在于根據(jù)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量來(lái)調(diào)整生產(chǎn)要素投入組合,5. C,6利潤(rùn)最大化的條件可表述為（ ）。 A.d/dq0 B.d(p.q-c) /dq=0 C.dc/dq0 D.A和B,6. D,教