1、1.什么是排版? 排版設(shè)計亦稱版面編排。所謂編排，即在有限的版面空間里， 將版面構(gòu)成要素-文字字體，圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸 因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形 式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來。也就是尋求藝術(shù)手 段來正確地表現(xiàn)版面信息，是一種直覺性，創(chuàng)造性的活動。編排， 是制造和建立有序版面的理想方式。排版設(shè)計是平面設(shè)計中最具 代表性的一大分枝，它不僅在二維的一面上發(fā)揮其功用，而且在 三維的立體和四維的空間中也能感覺到它的效果，如包裝設(shè)計中 的各個特定的平面，展示空間的各種識別標識之組合，以及都市 商業(yè)區(qū)中懸掛的標語、霓虹燈等等。,1,2,3,排版設(shè)計是平面

2、設(shè)計中重要的組成部分，也是一切視覺傳 達藝術(shù)施展的大舞臺。排版設(shè)計是伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟 的飛速發(fā)展而興起的，并體現(xiàn)著文化傳統(tǒng)、審美觀念和時代精 神風(fēng)貌等方面，被廣泛地應(yīng)用于報紙廣告、招貼、書刊、包裝 裝潢、直郵廣告(DM)、企業(yè)形象(DI)和網(wǎng)頁等所有平面、影像 的領(lǐng)域。為人們營造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，排 版設(shè)計藝術(shù)已成為人們理解時代和認同社會的重要界面。,4,5,6,2.排版設(shè)計的歷史發(fā)展 平面廣告的發(fā)展離不開設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展，而設(shè)計水平的 提高，總是伴隨著社會的進步和人類理性的成長的。19世紀 下半葉，英國興起了“工藝美術(shù)運動”（the Arts & Crafts Mov

3、ement）,標志著現(xiàn)代設(shè)計時代的到來。 工藝美術(shù)運動的領(lǐng)袖 人物是英國藝術(shù)家、詩人威廉.莫里斯（William Morris ,1834- 1896）,他提倡合理地服從于材料性質(zhì)和生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)技術(shù) 和設(shè)計藝術(shù)的區(qū)分，認為“美就是價值，就是功能”。莫里斯有 句名言：“不要在你家里放一件雖然你認為有用，但你認為并 不美的東西?！逼浜x自然是指功能與美的統(tǒng)一。,7,8,9,10,19世紀中葉，英國設(shè)計師、色彩專家歐文瓊斯（Owen Jones , 1809-1847）寫成裝飾法則一書，通過大量有關(guān)美的設(shè)計原理、 方法和實例而成為19世紀美術(shù)設(shè)計師的一本“圣經(jīng)”。 1850年，哈珀 印刷公司開創(chuàng)了

4、畫報時代，其代表性范例有哈珀畫報、哈珀 青年等，這些雜志專門配有美術(shù)編輯，從而促進了編輯設(shè)計的發(fā) 展。,11,12,在英國工藝美術(shù)運動的感召下，歐洲大陸又掀起了一個規(guī)模 更為宏大，影響更為廣泛，程度更為深刻的“新藝術(shù)運動”（Art Nouveau）。這一運動在西方世界歷時十多年，幾乎涉及到所有 藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域。新藝術(shù)運動（Art Nouveau）是19世紀末、20 世紀初在歐洲和美國產(chǎn)生和發(fā)展的一次影響面相當大的裝飾藝術(shù) 運動，涉及到上十個國家，從建筑、家具、產(chǎn)品、首飾、服裝、 平面設(shè)計、書籍插圖，一直到雕塑和繪畫藝術(shù)都受到影響，延續(xù) 時間長達十余年，是設(shè)計上一次非常重要、具有相當影響力的形

5、式主義運動。英國和美國的“工藝術(shù)美術(shù)運動”比較重視中世紀的 哥德風(fēng)格，把哥德風(fēng)格作為一個重要的參考與借鑒來源，“而新藝 術(shù)運動則完全放棄任何一鐘傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，完全走向自然風(fēng)格， 強調(diào)自然中不存在直線，強調(diào)自然中沒有完全的平面，在裝飾上 突出表現(xiàn)曲線、有機形態(tài)，而裝飾的動機基本來源于自然形態(tài)。平面廣告在“新藝術(shù)運動“中得到較快的發(fā)展。由于廣告的首要目的 是通過視覺來傳遞信息，所以廣告設(shè)計就不能不設(shè)法給予人們的視 覺以美感，從而引起人們的注意，使人產(chǎn)生興趣。,13,20世紀初，現(xiàn)代主義設(shè)計運動在世界范 圍內(nèi)蓬勃興起。這是一場真正的設(shè)計上的革命，通過這個運動，設(shè)計才第一次成為為大眾服務(wù)的，為大工業(yè)化

6、、批量化的生產(chǎn)服務(wù)的活動。現(xiàn)代主義設(shè)計興起于歐洲大陸，20年代達到高潮，在整個歐洲發(fā)展得如火如荼。,14,15,在德國，通過現(xiàn)代設(shè)計運動的先驅(qū)活爾特格羅佩斯（Walter Gropius）、米斯凡德洛（Mies Van der Rohe）等人的努力，通 過他們所創(chuàng)立的世界上第一所設(shè)計學(xué)院“包豪斯”的探索，使 現(xiàn)代設(shè)計達到了驚人的高度，取得了非常重要的成果。思維上、 方法上和形式上對其后的設(shè)計產(chǎn)生了積極深刻的影響，基本改變 了過去設(shè)計的內(nèi)涵和本質(zhì)。由于二戰(zhàn)的影響，現(xiàn)代主義設(shè)計及其 代表人物移師美國，在那里得到了健康而迅速的發(fā)展，并逐漸形 成了空前的國際主義風(fēng)格浪潮。,16,1920-30年代裝飾

7、藝術(shù)與前現(xiàn)代設(shè)計運動 藉由非洲與埃及圖坦卡門王墓的考古發(fā)現(xiàn)，引發(fā)歐洲裝飾藝 術(shù)的興起，裝飾藝術(shù)比較不像是設(shè)計運動，而是屬于一種風(fēng)格的 共態(tài)。同時也是爵士舞的年代，蘇俄的抽象構(gòu)成畫派、荷蘭的風(fēng) 格派和德國包浩斯共同建構(gòu)出，現(xiàn)代抽象簡潔機能的設(shè)計世界。,17,1930-40年代流線型風(fēng)格與工業(yè)設(shè)計 受到空氣力學(xué)與商業(yè)風(fēng)格導(dǎo)向的美國流線型設(shè)計，配合雷蒙 洛威在美國程為著名的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師，開啟工業(yè)設(shè)計專業(yè)的特 色。倫敦地下鐵地圖的視覺新風(fēng)格，也為現(xiàn)代圖表設(shè)計注入新精 神。膠合板材料與塑料材料，更具延展性與塑性，便于創(chuàng)造流線 型產(chǎn)品風(fēng)格，也適用在新電器用品上。,18,1940-50年代戰(zhàn)后重建與儉約

8、由于大戰(zhàn)后的物資缺乏與重建工作，因此重視儉約的設(shè)計風(fēng) 格與一般生活家居用品設(shè)計，成為此時期的重心。在藝術(shù)與平面 圖象上，此時期仍受二次大戰(zhàn)余波影響，死亡、頹敗與對人生的 絕望、精神上的苦惱、十字架式的罪贖，魔幻的現(xiàn)實奇景，幾何 抽象與尋找神話。美國于1950年代的設(shè)計發(fā)展，由于二次大戰(zhàn)間 國防與民生工業(yè)的需求，而具有系統(tǒng)化和科學(xué)分析的客觀程序。 1940年代至50年代的中東石油資源大發(fā)現(xiàn)，和十六世紀的墨西哥 發(fā)現(xiàn)銀礦，十九世紀末南非發(fā)現(xiàn)金礦，對社會的影響尤其遠大， 特別是帶來物質(zhì)豐裕的世代。,19,1950-60年代大眾消費年代 消費主義的盛行，特別是通用汽車公司對美國社會型態(tài)的設(shè) 計風(fēng)格，整

9、體而言，在1955-75年屬于美國的中產(chǎn)階級富裕時光， 能源用后即丟的時代。藝術(shù)上強調(diào)損害與孤獨、全黑與單色抽象、 圓形三角和四方形，攻擊性的景觀和都市，行動與隨意繪畫，拼 貼、現(xiàn)成品在藝術(shù)上的使用，而西歐和北歐也逐漸形成跨國大公 司的經(jīng)營方式，并開始要求整體Identity設(shè)計。 1947年，美國比爾實驗室發(fā)展晶體管，改變電子科技產(chǎn)品的 造型與設(shè)計，1955年瑞士工業(yè)設(shè)計師，馬克思比爾創(chuàng)辦ULM設(shè)計 學(xué)院，和Braun公司合作，強調(diào)簡潔機能和合理化的造型，意大 利和北歐國家的設(shè)計風(fēng)格逐漸受到重視，國際風(fēng)格逐漸成型。,20,21,1960-70年代文化反叛與設(shè)計顛覆 廣告與電視媒體創(chuàng)造出大眾消

10、費的特征，流行文化創(chuàng)造出價 廉、有趣的服飾設(shè)計，并出現(xiàn)對產(chǎn)品設(shè)計影響極大的普普藝術(shù)。 社會上破碎的表現(xiàn)經(jīng)驗、動感的視覺影像，以數(shù)字和字母為題材， 以物體為對象，可吃可喝的食物，構(gòu)架系統(tǒng)與政治影像，集合藝 術(shù)、環(huán)境藝術(shù)與偶發(fā)藝術(shù)。 1960年后期的抗議、幻覺化與新科技，以游擊隊的扁平帽造 型塑造英雄感。70年代以前的技術(shù)發(fā)展主要仍然朝向大型化、大 量化、高速化等方向。意大利設(shè)計師以Radical和Anti-Design等前 衛(wèi)風(fēng)格介入大眾消費文化中。 1970-80年代后現(xiàn)代時期 后現(xiàn)代主義理論與風(fēng)潮興起，設(shè)計帶有符號隱喻與游戲心態(tài)。 意大利跑車設(shè)計獨領(lǐng)風(fēng)騷，并有Memphis設(shè)計集團帶領(lǐng)新家具

11、風(fēng) 格。電子微芯片的發(fā)展，讓產(chǎn)品的體積縮小化與精致化。在影像 平面上從像片與肖像所得的另一種認知，顏色和其架構(gòu)的描寫，線 與空間、裝置性設(shè)備，描寫繪畫認知、離經(jīng)叛道的風(fēng)格。,22,1975-90表現(xiàn)裝飾變得量少會令人覺得無聊，1970日本JVC公 司設(shè)計出類似航天員頭盔的電視造型，普遍應(yīng)用在藝術(shù)與家具 生活潮流。 1980-90年代數(shù)字科技時代 80年代省資源化、多樣化與信息化領(lǐng)域成為技術(shù)開發(fā)的中 心。盛行追求質(zhì)量與價值感的流行文化，只此一件(oneoffs)和 限量出品(Limitededition)的商品成為消費對象，設(shè)計者必須制 造產(chǎn)品的附加價值及獨特的個性化品味。中期大量零售商出現(xiàn)， 強調(diào)以新的制造技術(shù)提供更有趣的有機造型，包含重復(fù)利用資 源的綠色設(shè)計革命、計算機輔助技術(shù)、各式的觸控方式、語意 設(shè)計與使用者親和性的強調(diào)。,23,24,1981英國DanielWeils設(shè)計出激進Radical風(fēng)格，以塑料袋包裝的 收音機解構(gòu)產(chǎn)品的造型。多樣化與信息化的設(shè)計主流，使產(chǎn)品出 現(xiàn)多樣少量的傾向，小規(guī)模企業(yè)以創(chuàng)造智能價值為主。但是智價 仍具有可變性與時效性。設(shè)計重視小部份改良和組合，不斷給予 消費者創(chuàng)新重復(fù)的時代，智能型用品使用后即丟的消費。 1990-2000年代多元媒體興起 數(shù)字設(shè)計持續(xù)發(fā)展，設(shè)計科學(xué)在美國學(xué)者賽門的推動下成形， 成為結(jié)合信息學(xué)、設(shè)計學(xué)與心理學(xué)的