1、第六章 市場理論,微宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),第六章 市場理論,掌握利潤最大化原則及各類市場均衡的計(jì)算； 掌握完全競爭市場的特點(diǎn)、短期均衡與長期均衡的條件和特點(diǎn)；掌握完全壟斷市場的特點(diǎn)與短期均衡； 掌握四種基本市場結(jié)構(gòu)的比較。,本章重點(diǎn),本章內(nèi)容,廠商決策的目的是什么？ 按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)，廠商所追求的是利潤最大化。,市場理論，又稱廠商均衡理論Theory of Equilibrium of the Firm，研究在不同類型的市場上廠商如何決定其產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)量。,第六章 市場理論,收益：廠商銷售產(chǎn)品所獲得的貨幣收入，即產(chǎn)品銷售收入。,1、總收益TR（Total Revenue）：產(chǎn)量與銷售價(jià)格之積， TR=

2、pQ,6-1 利潤最大化原則,廠商收益,利潤：總收益與總成本之差，以表示, =TR-TC,注意： 為“經(jīng)濟(jì)利潤”，是TR扣除“經(jīng)濟(jì)成本”后的余額；由于經(jīng)濟(jì)成本中含有“正常利潤”，故沒有經(jīng)濟(jì)利潤也可能存在正常利潤。 可以為正，也可以為負(fù)（“虧損”）。,6-1 利潤最大化原則,廠商利潤,利潤最大化原則為：MR=MC 它適用于任何類型的廠商行為。,數(shù)學(xué)證明： max(Q)=TR(Q)-TC(Q) 利潤最大化的必要條件要求對Q求一階導(dǎo)數(shù)并令其為零，即,6-1 利潤最大化原則,利潤最大化原則,下列哪種情況下，理性的廠商愿意擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模？ A. MR=MC B. MRMC C. MRMC D. P=MC,

3、思考,B,6-1 利潤最大化原則,利潤最大化原則,MRMC,利潤最大化原則,MR=MC,每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；,只有在MR=MC時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。,MRMC,6-1 利潤最大化原則,利潤最大化原則,每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會虧損，必然減少產(chǎn)量；,在不同市場條件下，市場的供需曲線是不同的。因此我們在了解MR=MC這個(gè)利潤最大化的一般條件基礎(chǔ)上，還要具體分析在不同的市場條件下使廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤的均衡產(chǎn)量和均衡價(jià)格是如何決定的。,那么一般來說，有

4、哪幾種不同的市場類型呢？,6-1 利潤最大化原則,市場結(jié)構(gòu),廠商數(shù)目,產(chǎn)品替代程度,控制價(jià)格的能力,進(jìn)出行業(yè)的難易程度,劃分的主要因素,在經(jīng)濟(jì)分析中，根據(jù)不同的市場結(jié)構(gòu)的特征，將市場劃分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場四種類型。,6-1 利潤最大化原則,市場結(jié)構(gòu),6-1 利潤最大化原則,市場結(jié)構(gòu),含義：市場競爭不受任何阻礙和干擾，即沒有任何“壟斷因素”的市場。如：農(nóng)產(chǎn)品市場。,第一， 市場上存在大量的買者和賣者。每個(gè)單獨(dú)的主體所提供的買賣數(shù)量均只占整個(gè)市場交易量的極小的份額，因此不足以對市場形成影響。單個(gè)廠商和消費(fèi)者都只是市場價(jià)格的接受者。,第二，產(chǎn)品是同質(zhì)的。即同一行

5、業(yè)廠商的產(chǎn)品相互之間是完全替代的，這意味著消費(fèi)者可以從任何一家廠商以同樣的價(jià)格購買同樣的產(chǎn)品，商品的需求價(jià)格彈性無窮大。,第三，資源在不同行業(yè)間的流動是自由的。新的廠商可隨時(shí)進(jìn)入任何一個(gè)行業(yè)，原有廠商也可隨時(shí)從任何一個(gè)行業(yè)中退出。,第四，信息是充分的。市場上的廠商和消費(fèi)者都能充分了解行業(yè)產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的技術(shù)性能、成本、價(jià)格、供應(yīng)商情況、市場需求等等，從而能及時(shí)作出反應(yīng)和調(diào)整。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭市場概述,1、需求曲線,廠商的需求曲線,行業(yè)（市場）的需求/供給曲線,Ed=,但對個(gè)別廠商來說，當(dāng)市場價(jià)格確定后，這一價(jià)格就是既定的，廠商無力影響市場價(jià)格。因此，市場對

6、個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求曲線是一條由既定市場價(jià)格出發(fā)的平行線。,在完全競爭市場條件下，對整個(gè)行業(yè)來說，產(chǎn)品價(jià)格就由向右下方傾斜的行業(yè)需求曲線和向右上方傾斜的行業(yè)供給曲線來決定。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的需求和收益曲線,完全競爭廠商,完全競爭市場,消費(fèi)者和廠商是價(jià)格接受者，并不意味著市場價(jià)格固定不變。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的需求和收益曲線,2、收益曲線,完全競爭廠商的邊際收益為：,企業(yè)所面臨的需求曲線d、平均收益曲線AR、邊際收益曲線MR三條曲線合而為一條曲線，這三線合一是完全競爭市場上的顯著特點(diǎn)。,完全競爭廠商的總收益為：,完全競爭廠商的平均收益為：

7、,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的需求和收益曲線,P=AR=MR,總收益曲線,平均收益和邊際收益曲線,完全競爭廠商面臨的是由市場供求情況決定的均衡價(jià)格，故廠商的總收益曲線才為從原點(diǎn)出發(fā)的一條向右上方傾斜的直線。TR=PQ，P為TR曲線的不變斜率。,在完全競爭市場上，廠商需求曲線，又是平均收益曲線和邊際收益曲線，三條線重合在一起。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的需求和收益曲線,在各種類型的市場上，平均收益與價(jià)格都是相等的，即AR=P。但只有在完全競爭市場上，對個(gè)別廠商來說，平均收益、邊際收益與價(jià)格才相等，即AR=P=MR。,完全競爭廠商是價(jià)格的接受者，根據(jù)MR=

8、MC的原則決定其均衡產(chǎn)量，即P=MR=MC=AR。,1、利潤最大化時(shí)的三種狀態(tài),=TR-TC=ARq*-ACq*=q*（AR - AC）=q*（P - AC） （在這里，q*為均衡產(chǎn)量，為最大利潤） 可知，廠商均衡時(shí)是盈利還是虧損，取決于市場價(jià)格和均衡產(chǎn)量時(shí)的平均成本： 當(dāng) P AC 時(shí)， 0； 當(dāng)P AC 時(shí)， 0； 當(dāng)P = AC 時(shí)，= 0。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,總收益,MR=MC決定產(chǎn)量,1）p AC，0，盈利狀態(tài),超額利潤,總成本,B,A,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,MR=MC決定產(chǎn)量,2）p =AC，=0， 正常利

9、潤狀態(tài),總收益=總成本，即=0,A,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,總成本,MR=MC決定產(chǎn)量,3）p AC，0，虧損狀態(tài),虧損,總收益,B,A,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,當(dāng)市場價(jià)格低于平均成本時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該生產(chǎn)嗎？,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,按說，一家廠商在從事經(jīng)營時(shí)至少使它的收益能彌補(bǔ)它的成本，否則，它將停止?fàn)I業(yè)。但廠商在虧損一定限度內(nèi)還會進(jìn)行生產(chǎn)，這就要聯(lián)系平均成本構(gòu)成來說明。,2、虧損狀態(tài)（0）下的決策,短期決策中，F(xiàn)C的存在是十分關(guān)鍵的，因?yàn)闆Q策中要考慮能否對FC進(jìn)行彌補(bǔ)。,貢獻(xiàn)：收益與變動成本

10、之差, 即 貢獻(xiàn)=TR-VC=Q（P-AVC）; 當(dāng)0時(shí)，以貢獻(xiàn)的取值作為決策的標(biāo)準(zhǔn)。,價(jià)格P高于AVC，但仍小于AC。這時(shí)，雖然虧損發(fā)生，但廠商從事生產(chǎn)還是有利的，因?yàn)樗玫降氖找婺軓浹a(bǔ)一部分固定成本，使得虧損額比不生產(chǎn)時(shí)小些。假若它停止生產(chǎn)，它將負(fù)擔(dān)全部的固定成本損失。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,虧損,此時(shí)，顯然0，但貢獻(xiàn)可以對FC進(jìn)行彌補(bǔ)。,由于在Q0的產(chǎn)量上，廠商的價(jià)格P（平均收益AR）大于AVC，所以，廠商雖然虧損，但仍繼續(xù)生產(chǎn)。 因?yàn)?，只有生產(chǎn)，廠商才能在用全部收益彌補(bǔ)全部可變成本以后還有剩余，以彌補(bǔ)在短期內(nèi)總是存在的不變成本的一部分。所以，這種虧損

11、情況下生產(chǎn)比不生產(chǎn)強(qiáng)。,E,1）p AVC，貢獻(xiàn)0，不停產(chǎn),A,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,此時(shí)貢獻(xiàn)=0，價(jià)格p為廠商決定是否退出的臨界價(jià)格。,在均衡產(chǎn)量Q0上，廠商是虧損的。此時(shí)，P（AR）等于AVC。 若廠商生產(chǎn)，則全部收益只能彌補(bǔ)全部可變成本，不變成本得不到任何彌補(bǔ)。若不生產(chǎn)，廠商雖然不必支付可變成本，但全部不變成本仍存在，繼續(xù)生產(chǎn)與不生產(chǎn)的結(jié)果一樣。 在這一均衡點(diǎn)上，廠商處于關(guān)閉企業(yè)的臨界點(diǎn)，故也被稱作停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)或關(guān)閉點(diǎn)。,2）p =AVC，貢獻(xiàn)=0，停產(chǎn)臨界點(diǎn),6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,此時(shí)此時(shí)越生產(chǎn)，虧損就越嚴(yán)重。,在均

12、衡產(chǎn)量Q0上，廠商虧損。此時(shí)，廠商的P（AR）小于AVC，廠商將停止生產(chǎn)。 因?yàn)椋谶@種虧損情況下，如果廠商還繼續(xù)生產(chǎn)，則全部收益連可變成本都無法全部彌補(bǔ)，就更談不上對不變成本的彌補(bǔ)。而事實(shí)上只要廠商停止生產(chǎn)，可變成本就可降為零。顯然，此時(shí)不生產(chǎn)比生產(chǎn)強(qiáng)。,3）p AVC，貢獻(xiàn) 0，停產(chǎn),6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,廠商是否實(shí)現(xiàn)了利潤最大或虧損最小，取決于MR（P）與MC 的比較：若MR（P）= MC，利潤最大或虧損最小； 廠商盈余還是虧損，取決于P與AC的比較：若PAC，有盈余，若PAVC，應(yīng)生產(chǎn)，若PAVC，應(yīng)停產(chǎn)。,幾點(diǎn)結(jié)論：,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)

13、量,完全競爭廠商的短期均衡,3、短期供給曲線,短期內(nèi)，只要P在AVC之上，廠商將維持生產(chǎn)，而為了獲得短期最大利潤，最優(yōu)產(chǎn)量是根據(jù)P=MR=MC的原則確定的。在每一短期均衡點(diǎn)，廠商的產(chǎn)量與價(jià)格之間存在一種對應(yīng)關(guān)系。如圖：,供給曲線是每一個(gè)價(jià)格水平上廠商愿意而且能夠提供的產(chǎn)品的數(shù)量的軌跡。 完全競爭市場上廠商的短期供給曲線可以用短期邊際成本MC曲線來表示。 注意：完全競爭廠商的供給曲線和短期邊際成本MC曲線并不完全相同。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,(d1)AR1=MR1=P1,(d2)AR2=MR2=P2,(d3)AR3=MR3=P3,(d4)AR4=MR4=P4,

14、(d5)AR5=MR5=P5,Q,O,P,P1,P2,P3,P4,P5,E1,E2,E3,E4,E5,Q1,Q2,Q4,Q5,MC,AC,AVC,Q3,P,O,MC,E1,E2,E3,E4,Q4,Q3,Q1,Q2,S,由于MR=P，所以當(dāng)P變化，MR即隨之變化（PAVC），均衡點(diǎn)會在MC線上移動。,Q,P1,P2,P3,P4,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的短期均衡,完全競爭廠商的短期供給曲線是MC線在AVC之上的部分，即位于平均變動成本曲線最低點(diǎn)以上的短期邊際成本曲線。,從長期看，廠商可根據(jù)市場需求來調(diào)整全部生產(chǎn)要素：擴(kuò)大或縮小企業(yè)規(guī)模；進(jìn)入或退出該行業(yè)。 行業(yè)是否有經(jīng)濟(jì)利潤

15、或虧損是企業(yè)作出進(jìn)入或退出決策的信號。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的長期均衡,完全競爭市場中的廠商的長期均衡實(shí)現(xiàn)過程是動態(tài)的： 當(dāng)行業(yè)存在著超額利潤時(shí)，新資本大量進(jìn)入行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大供給增加（曲線向右平移）市場價(jià)格下降隨之下降超額利潤逐漸消失。 當(dāng)出現(xiàn)虧損時(shí)，部分資本退出行業(yè)規(guī)模減少供給減少（曲線向左平移）市場價(jià)格上升 隨之上升虧損消除。 當(dāng)行業(yè)既無超額利潤又無虧損時(shí)，整個(gè)行業(yè)的供求均衡，各個(gè)廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，于是就實(shí)現(xiàn)了長期均衡。,所以，長期均衡條件為： p=MR=MC=LAC=AR=SAC（LMC=SMC） 在長期均衡的條件下，即沒有額外利潤，只有正常利潤。,在完全競爭

16、市場上，廠商在短期可能獲得超額利潤，也可能虧損，但在長期，廠商只能得到正常利潤。完全競爭的短期均衡條件是：P=MR=SMC，長期均衡的條件是：P=MR= SMC =SAC = LMC =LAC。區(qū)別：短期均衡不要求價(jià)格等于平均成本，但長期要求它們相等。 實(shí)現(xiàn)了長期均衡時(shí)，平均成本與邊際成本相等。說明在完全競爭條件下，可以實(shí)現(xiàn)成本最小化，從而也就是經(jīng)濟(jì)效率最高。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的長期均衡,P,Q,0,SMC,SAC,MR=LMC=SMC=LAC=SAC,QE,E,LMC,LAC,PE,d=AR=MR,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全競爭廠商的長期均衡,6-2

17、 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,對完全競爭市場的評價(jià),完全競爭市場是一種理想狀態(tài)的市場結(jié)構(gòu)，價(jià)格可充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，調(diào)節(jié)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。 p=MC，以價(jià)格反映的消費(fèi)者偏好與以邊際成本反映的資源價(jià)值消耗完全一致，表明社會資源得到最合理的配置； AC=MC（SAC=SMC=LAC=LMC），AC達(dá)到最小值，即成本最低的廠商才能長期生存，才有競爭力，因此生產(chǎn)效率最高（廠商主要的競爭手段是降低成本）； p=SAC，=0，（AC最小導(dǎo)致p最小），消費(fèi)者得到最低的買價(jià)，即指按平均成本支付價(jià)格。 由于上述結(jié)論，完全競爭市場被視為最有效的社會機(jī)制，因而政府的真正作用在于保障完全競爭所需條件。,完全競

18、爭市場也有其缺點(diǎn)： 各廠商的平均成本最低并不一定是社會成本最低。 產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足。 生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，就沒有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，不利于技術(shù)發(fā)展。 實(shí)際中完全競爭的情況是很少的，且競爭一般必然引起壟斷。 值得注意的是，完全競爭市場的種種結(jié)論均基于其特定的假設(shè)，當(dāng)這些假設(shè)不成立時(shí)，結(jié)論也就不成立。,6-2 完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,對完全競爭市場的評價(jià),1、含義：整個(gè)市場（行業(yè)）只有唯一廠商，而且該產(chǎn)品不存在直接或相似的替代品。,壟斷廠商本身就構(gòu)成一個(gè)行業(yè)。,控制價(jià)格,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷市場概述,為什么在有的行業(yè)會形成完全壟斷的特點(diǎn)呢？

19、 一般來說，完全壟斷廠商收取高于成本的價(jià)格而獲得超額利潤，但是，沒有其他廠商進(jìn)入瓜分這個(gè)利潤，為什么呢？,2、壟斷的形成原因,案例：美國制鋁業(yè)的發(fā)展 1930年代，北美兩家大型制鋁公司Alcoa和Alcan在這個(gè)行業(yè)中集聚了力量。當(dāng)時(shí)，世界上只有一個(gè)高質(zhì)量的鋁土礦，位于加勒比海的牙買加。這個(gè)礦區(qū)的所有權(quán)被這兩家公司買斷。行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)只能用低質(zhì)量的鋁土生產(chǎn)，處于成本劣勢。這兩家公司就成為美國制鋁行業(yè)的壟斷者。直到1950年代，在澳大利亞和印尼發(fā)現(xiàn)了新的鋁土礦。,1）對投入要素的控制 即一家廠商控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品所必需的資源，那么它往往就成為該產(chǎn)品市場的壟斷者。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量

20、,完全壟斷市場概述,2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（自然壟斷行業(yè)） 某些產(chǎn)品的生產(chǎn)具有十分顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，規(guī)模報(bào)酬遞增階段可以一直持續(xù)到很高的產(chǎn)量，以至于一家廠商來供應(yīng)整個(gè)市場的成本要比幾家廠商瓜分市場的生產(chǎn)成本低得多。這種情況我們稱為“自然壟斷”，因?yàn)檫M(jìn)入壁壘并非人為的因素。 許多公用事業(yè)，如特定地區(qū)內(nèi)的電力供應(yīng)、煤氣供應(yīng)、自來水、市內(nèi)電話等是典型的自然壟斷行業(yè)。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷市場概述,案例：施樂的靜電復(fù)印技術(shù) 施樂發(fā)明了靜電復(fù)印技術(shù)，將與之相關(guān)的任何視覺特征都申請了專利。當(dāng)1972年IBM和Litton進(jìn)入時(shí)，施樂控告他們侵犯了上百種專利。IBM超過25的預(yù)算都是用于專利訴訟

21、，而不是研發(fā)。聯(lián)邦委員會實(shí)施制裁，要求施樂以低價(jià)轉(zhuǎn)讓專利技術(shù)。在幾年之內(nèi)，復(fù)印機(jī)的價(jià)格下降了一半，施樂的市場份額從1972年的100降至1977年的不足50。,3）專利 專利是政府和法律容許的一種壟斷形式。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷市場概述,4）政府特許權(quán) 政府通過頒發(fā)執(zhí)照的方式限制進(jìn)入某一行業(yè)的人數(shù)，使其成為某種產(chǎn)品的唯一供給者。 執(zhí)照和特許在一定程度上使行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的廠商免受競爭從而具有壟斷的特點(diǎn)，作為條件，廠商往往也受到政府對其產(chǎn)量、定價(jià)等方面的管理與控制。 如：煙草專賣、鐵路運(yùn)輸、郵政、廣播電視等行業(yè)。,5）其他 掌握某種生產(chǎn)技術(shù)或訣竅，如可口可樂的配方； 產(chǎn)品市場需求

22、有限，以致于一個(gè)廠商就能提供該行業(yè)的全部產(chǎn)量。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷市場概述,壟斷廠商面對整個(gè)市場需求，廠商可以決定產(chǎn)量q或價(jià)格p，廠商是價(jià)格的制定者，但也不可以隨意定價(jià)。,1、壟斷廠商面臨的需求曲線 由于壟斷市場上只有一個(gè)廠商，市場的需求曲線就是企業(yè)面臨的需求曲線，通常情況下需求曲線是向右下方傾斜。,回顧：完全競爭市場上的需求曲線？,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的需求和收益曲線,例：某商品總收益TR、邊際收益MR和平均收益AR如表,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的需求和收益曲線,平均收益：AR=TR/Q=PQ/Q=P 邊際收益：MR=d

23、TR/dQ=d(PQ)/dQ=P+Q dP/dQP 例：設(shè)反需求函數(shù)為P=a-bQ，則總收益函數(shù)為 TR=PQ=aQ-bQ2， 邊際收益函數(shù)為MR=dTR/dQ=a-2bQ,Q,P,O,回顧： 完全競爭市場上的需求曲線d 、AR曲線和MR曲線？,2、壟斷廠商的收益曲線,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的需求和收益曲線,壟斷廠商的AR曲線、MR曲線TR曲線的一般特征 1）需求曲線d與AR線重疊。由于廠商的平均收益AR總是等于商品的價(jià)格P，所以，壟斷廠商的AR曲線和需求曲線d重疊，都是同一條向右下傾斜的曲線； 2）MR曲線位于AR曲線的左下方，且MR曲線也向右下方傾斜。 3）當(dāng)MR0

24、時(shí)，TR曲線的斜率為正；當(dāng)MR0時(shí)，TR曲線的斜率為負(fù)；當(dāng)MR0時(shí)，TR曲線達(dá)最大值點(diǎn)。由于每一銷售量上的邊際收益MR值就是相應(yīng)的總收益TR曲線的斜率。 4）MR線與d線（AR線）縱軸截距相等，MR線橫軸截距為d線的1/2。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的需求和收益曲線,總收益、邊際收益與需求彈性的關(guān)系,證明：需求函數(shù)Q=f（P），TR=QP 則 MR= = = P+Q = P（1+ ） 而Ed= 所以有MR=P（1- ）,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的需求和收益曲線,結(jié)論： 壟斷者決不會在需求曲線上彈性不足（即|ED|1 ）的范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營。,6-3 完全

25、壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的需求和收益曲線,1、短期均衡 廠商確定產(chǎn)量的原則是MR=MC，則有可能在有超額利潤、有正常利潤或虧損條件下達(dá)到均衡。,完全壟斷廠商是價(jià)格的制定者，可以在高價(jià)少銷和低價(jià)多銷之間作出選擇，自行決定價(jià)格與產(chǎn)量。但這種選擇仍受到市場需求和投入成本的約束，遵循利潤最大化原則進(jìn)行。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的短期均衡,總收益, =（PE AC） QE0,壟斷利潤,總成本,MR=MC決定產(chǎn)量,1）p AC，0，超額利潤,E,B,A,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的短期均衡,MR=MC決定產(chǎn)量,2）p =AC，=0，正常利潤狀態(tài),E,A

26、,總收益=總成本，即=0,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的短期均衡,總成本,MR=MC決定產(chǎn)量,3）p AC，0，虧損狀態(tài),E,A,虧損,總收益,B,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的短期均衡,小結(jié),需求曲線d（平均收益曲線AR）與平均成本曲線（AC）的相對位置： 獲得經(jīng)濟(jì)利潤 獲得正常利潤（經(jīng)濟(jì)利潤0） 蒙受虧損 關(guān)注的兩個(gè)問題： 第一步：在哪里選擇產(chǎn)量？ 第二步：選擇這個(gè)產(chǎn)量時(shí)，狀態(tài)如何？,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的短期均衡,思考的關(guān)鍵： 在MR=MC（MR、MC曲線的交點(diǎn)）上選擇產(chǎn)量； 在所選擇的產(chǎn)量上，AR能否彌補(bǔ)AC？ PAC，盈利

27、； P=AC，盈虧平衡（收支相抵點(diǎn)），正常利潤； PAC，虧損； AVCPAC，繼續(xù)生產(chǎn)（能彌補(bǔ)部分固定成本） PAVCAC，停止生產(chǎn) P=AVC，停產(chǎn)臨界點(diǎn),6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的短期均衡,例題,某壟斷者的成本函數(shù)為TC=8Q+0.05Q2，產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=40020P。求： 壟斷者利潤最大化時(shí)的銷售價(jià)格、產(chǎn)量和利潤； 壟斷者收支相抵時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的短期均衡,作為長期均衡，則若經(jīng)調(diào)整仍不能獲得最低限度利潤，廠商將選擇退出行業(yè)； 若能獲得經(jīng)濟(jì)利潤（超額利潤），廠商可以憑借其壟斷力長期保持這種狀態(tài)。 總之，廠商將在至

28、少能獲得最低限度利潤的條件下達(dá)到長期均衡：MR=SMC=LMC,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的長期均衡,P,Q,O,SAC1,SMC1,d,MR,Q1,P1,SAC2,SMC2,Q2,P2,LAC,LMC,均衡條件：MR = LMC = SMC,短期壟斷利潤,長期壟斷利潤,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,完全壟斷廠商的長期均衡,壟斷市場上沒有供給曲線：均衡產(chǎn)量由MR=MC確定，而MR與需求曲線d（AR）是相分離的；由于AR（d）與MR由需求決定，因而由MR=MC確定的產(chǎn)量Q往往沒有確定的價(jià)格，或確定的價(jià)格p沒有確定的產(chǎn)量。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷廠商價(jià)格與產(chǎn)

29、量的關(guān)系,壟斷導(dǎo)致效率損失（又稱社會福利的凈損失或無謂損失）。,PMC,無謂損失Deadweight Loss,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,對完全壟斷市場的評價(jià),I,無謂損失Deadweight Loss,假設(shè)完全競爭廠商與完全壟斷廠商有相同的成本函數(shù)。供求均衡的產(chǎn)量為Qc ，價(jià)格為Pc 。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,對完全壟斷市場的評價(jià),I,J,消費(fèi)者剩余=-A-B,生產(chǎn)者剩余=A-C,社會剩余=-B-C,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,對完全壟斷市場的評價(jià),廠商按MR=MC確定產(chǎn)量，QmpC，則消費(fèi)者損失為A+B，廠商多獲利A，損失C?？梢?，造成無謂損失B+C。,1）社會資

30、源配置不合理 由于產(chǎn)量被限制在Qm，使pmMC，意味著使用在該產(chǎn)品上的資源相對不足，不能滿足以價(jià)格表示出的社會需求，造成社會福利損失三角B（消費(fèi)者損失A+B，A為廠商所得，因而B為無謂損失）。 2）資源利用率下降 由于pMC恒成立，因而即使達(dá)到了p=AC，AC也仍然不能達(dá)到最小值，即max點(diǎn)與ACmin點(diǎn)不重合，效率下降（造成損失C）。 3）消費(fèi)者利益受到損害 消費(fèi)者支付的壟斷價(jià)格高于平均成本，多支付部分成為壟斷利潤（A部分），消費(fèi)者共損失A+B。,6-3 完全壟斷市場的價(jià)格和產(chǎn)量,對完全壟斷市場的評價(jià),完全競爭和完全壟斷是市場結(jié)構(gòu)的兩個(gè)極端，兩者都是理論的抽象，大多數(shù)現(xiàn)實(shí)的市場結(jié)構(gòu)是介于兩者

31、之間； 不完全競爭市場是介于完全競爭和完全壟斷之間的市場結(jié)構(gòu)，它同時(shí)具有競爭因素和壟斷因素，是廣泛存在于現(xiàn)實(shí)中的市場結(jié)構(gòu)形式。 不完全競爭市場可以分為兩類： 一類是壟斷競爭市場，它較為接近完全競爭市場； 另一類是寡頭壟斷市場，它較接近完全壟斷市場。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,概述,1、含義：一個(gè)市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品，是一種競爭與壟斷因素兼而有之的市場組織。,2、壟斷競爭市場的條件 1）同行業(yè)有多家廠商，產(chǎn)品彼此有差別，又有很高的替代性；產(chǎn)品差別是壟斷競爭市場形成和存在的重要因素，是最基本的條件。 2）廠商的生產(chǎn)規(guī)模較小，進(jìn)入和退出行業(yè)比較容易，不相互勾結(jié)； 3）

32、信息不完全，但比較暢通。,壟斷競爭的市場組織在日用品工業(yè)、食品工業(yè)、零售商業(yè)、手工業(yè)和服務(wù)業(yè)等行業(yè)中是很普遍的。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的概述,產(chǎn)品差別既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭。,1）有差別存在就會有壟斷： 同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。 壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會失掉所有顧客。,2）同種產(chǎn)品帶來競爭因素： 作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產(chǎn)品之間的競爭。 顯著的：輕工業(yè)品市場。如東芝彩電與松下彩電的差別；而一般如小麥（完全競

33、爭市場），河南小麥與河北小麥沒有差別。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的概述,作為有差別的同類產(chǎn)品，對某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價(jià)格，還取決于其它廠商是否采取對應(yīng)措施。 一廠商降價(jià)： 如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多； 如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會增加很多。,壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線有兩種，它們通常被區(qū)分為d需求曲線和D需求曲線：,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的需求曲線,P,Q,O,d,P0,Q0,P1,q1,Q1,D,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的需求曲線,主觀需求曲線（d）：在壟斷競爭行業(yè)中的

34、某一廠商變動其產(chǎn)品的價(jià)格而其他廠商價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商面對的需求曲線。斜率較小。,客觀需求曲線（D）：在壟斷競爭行業(yè)中的某一廠商變動其產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠商同樣變動價(jià)格時(shí)，該廠商需求量的上升不會如想象的那么多，該廠商存在著另外一條需求曲線。,d,A點(diǎn)：最初產(chǎn)量Q1，價(jià)格P1。 價(jià)格下調(diào)：P1P2；根據(jù)d1，廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。 但其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實(shí)際只能移動到B。 當(dāng)廠商意識到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為過B點(diǎn)的d2。 相反，價(jià)格由P1P3，預(yù)期降低Q4Q5，廠商實(shí)際移動到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過C點(diǎn)的d3。 連結(jié)A、B、C三點(diǎn)的

35、曲線D即是客觀需求曲線。,A,B,C,D,壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線,P3,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的需求曲線,d曲線與D曲線的關(guān)系,當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場價(jià)格的變化會使單個(gè)d曲線沿著D曲線上下移動。,d：彈性較大，較平坦； D：單個(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。 d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的需求曲線,1、短期均衡,在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MRSMC的均衡條件。 利潤最大并不意味著廠商一定有超額經(jīng)濟(jì)

36、利潤，廠商的決策與利潤的關(guān)系最終由p與AC的比較來決定。 所以，在短期均衡實(shí)現(xiàn)過程中，壟斷競爭市場如同完全壟斷市場一樣，也會出現(xiàn)有超額利潤、正常利潤、虧損三種情況。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的均衡,P,Q,O,Q1,P2,Q2,PE,QE,MRMC,MR=MC,P1,E,當(dāng)價(jià)格為P1，產(chǎn)量Q1時(shí)，MRMC，廠商將降價(jià)增產(chǎn)，但會引起普遍性的降價(jià)，最終價(jià)格降至Pe時(shí)達(dá)到均衡。產(chǎn)量Qe時(shí)利潤最大。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的均衡,d,D,SAC,SMC,PE,QE,MR,短期均衡條件：MR = SMC,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的

37、均衡,若行業(yè)存在超額利潤，則新的廠商將不斷加入，于是市場被分割，單個(gè)廠商的d線左移，銷售成本、技術(shù)成本增加，成本曲線右移；反之，d線和成本曲線將向相反方向移動。最終達(dá)到p=AR=AC，TR=TC，因而就長期而言，廠商將獲得正常利潤。,2、長期均衡,均衡條件： MR = LMC=SMC， AR = LAC=SAC,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,壟斷競爭市場的均衡,壟斷競爭廠商長期均衡時(shí)利潤為零,1、壟斷競爭策略 壟斷競爭策略的特點(diǎn)是非價(jià)格競爭，主要是產(chǎn)品/服務(wù)差異化策略，其他還有促銷策略、渠道策略，等等。,2、壟斷競爭市場評價(jià) （1）消費(fèi)者角度 不利方面：與完全競爭市場相比，消費(fèi)者仍需支付

38、更高的價(jià)格 有利方面：產(chǎn)品多樣化，產(chǎn)品存在差別，可滿足不同偏好； 商標(biāo)、廠址、服務(wù)也構(gòu)成各種差別，能促使廠商提高信譽(yù)，改善服務(wù)，改進(jìn)質(zhì)量，從而使消費(fèi)者獲益。 （2）廠商角度 不利方面：資源利用不充分，未能達(dá)到最大產(chǎn)出，存在浪費(fèi)。 有利方面：壟斷競爭有利于技術(shù)創(chuàng)新，使廠商獲得長期生存和發(fā)展的核心能力。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,對壟斷競爭市場的評價(jià),1、含義：少數(shù)幾個(gè)大廠商供給該行業(yè)的大部分產(chǎn)品，各個(gè)廠商均占有較大的市場份額，是介于壟斷競爭與壟斷之間的一種市場結(jié)構(gòu)。 寡頭壟斷的成因與完全壟斷相似，所不同的是現(xiàn)有寡頭有可能聯(lián)合阻止其他廠商進(jìn)入本行業(yè)。具體措施有聯(lián)合降價(jià)等等。,2、類型：

39、1）無差別寡頭（純粹寡頭）：寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品無差別，如：鋼鐵、石油等行業(yè)的寡頭是無差別的寡頭行業(yè)； 2）有差別寡頭：寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別，如：汽車、冰箱、機(jī)械、香煙等行業(yè)的寡頭是差別寡頭行業(yè)。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,寡頭壟斷市場的概述,1）廠商數(shù)極少，新的廠商加入該行業(yè)比較困難； 2）產(chǎn)品既可同質(zhì)，也可存在差別，廠商之間同樣存在激烈競爭； 3）存在明顯的進(jìn)退壁壘； 4）廠商之間互相依存； 寡頭廠商行為相互間有很大影響，原因在于它們各自都有較大的市場份額。企業(yè)行為相互影響是寡頭壟斷市場的一個(gè)關(guān)鍵特征。 5）廠商行為具有不確定性。 個(gè)別廠商的行為會對整個(gè)市場產(chǎn)生影響，從而影響到

40、對手；同樣，對手的行為也將影響自己。這就使廠商采取相對特殊行動的風(fēng)險(xiǎn)大大增加，所以寡頭廠商對重大行動的態(tài)度是極其謹(jǐn)慎的。,3、特征,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,寡頭壟斷市場的概述,1、斯威齊模型拐折的需求曲線,基本假設(shè)條件： 寡頭廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商跟著降價(jià)； 寡頭廠商提價(jià)時(shí)，其它廠商保持價(jià)格不變。,A,廠商原來處于A點(diǎn)，產(chǎn)量Q1，價(jià)格P1。 廠商提價(jià)時(shí)，其它廠商價(jià)格不變，因而廠商需求量將會降很多，富有彈性，是AC段。 廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商也降價(jià)，因而廠商需求量不會增加很多，缺乏彈性，是AD段。 MR1和MR2是根據(jù)d1和d2分別得出的邊際收益曲線。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量

41、,非勾結(jié)的寡頭壟斷,Q*,p*,MC2,MC,價(jià)格剛性：寡頭廠商的產(chǎn)品價(jià)格不隨某些因素的變動而改變，能夠維持一種比較穩(wěn)定的狀態(tài)。,E,F,MC1,根據(jù)MC=MR的原則，寡頭廠商的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量為p*和Q*。 MC曲線上升為MC1曲線的位置，寡頭廠商仍將均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量保持在p*和Q*的水平。 廠商的邊際成本即使在一個(gè)很大的范圍內(nèi)發(fā)生變動，只要是在E和F之間，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格仍將保持穩(wěn)定。 斯威齊模型可以解釋寡頭壟斷市場的“價(jià)格剛性”現(xiàn)象。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,非勾結(jié)的寡頭壟斷,2、博弈模型,博弈論的基本要素 參與者(player)：參與博弈的人，一般至少有兩個(gè)參與者； 策

42、略(strategy)與策略空間：每一個(gè)參與者都有一組可選擇的策略； 報(bào)酬(payoff)（支付）：博弈的結(jié)果給參與人帶來的好處，可以用支付矩陣表示。,乙,甲,合作,不合作,合作,不合作,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,非勾結(jié)的寡頭壟斷,占優(yōu)策略：無論其他參與者采取什么策略，某參與者的惟一的最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。,乙,甲,合作,不合作,合作,不合作,博弈均衡（占優(yōu)策略均衡）,甲乙的占優(yōu)策略：不合作,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,非勾結(jié)的寡頭壟斷,博弈均衡：是指博弈的所有參與者都不想改變自己的策略的這樣一種相對靜止的狀態(tài)。,占優(yōu)策略均衡：由博弈中所有參與者的占優(yōu)策略所構(gòu)成的均衡。,

43、簡單的沖突模型：囚徒困境,兩人都坦白，各判5年； 兩人都抵賴，各判2年； 一人坦白，一人抵賴，坦白者判1年，抵賴者判10年。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,非勾結(jié)的寡頭壟斷,囚徒困境反映了一個(gè)問題，從個(gè)人角度出發(fā)所選擇的占優(yōu)策略，從整體來看，卻是最差的結(jié)局，即個(gè)人理性和團(tuán)體理性的沖突。,智豬博弈,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,非勾結(jié)的寡頭壟斷,豬圈里有一頭大豬，一頭小豬。有一個(gè)開關(guān)和一個(gè)食槽，踩開關(guān)可以有10個(gè)單位的飼料流進(jìn)食槽。踩開關(guān)付出的勞動值2個(gè)單位，開關(guān)和食槽距離較遠(yuǎn)。如果兩只豬同時(shí)踩開關(guān)，再一起跑過去吃，大豬吃到7個(gè)單位，小豬吃到3個(gè)單位；若大豬踩開關(guān)，小豬等著先吃，大豬

44、再趕過去吃，大豬吃到6個(gè)單位，小豬吃到4個(gè)單位；如果小豬踩開關(guān)，大豬等著先吃，大豬吃到9個(gè)單位，小豬吃到1個(gè)單位；如果大家都等待，結(jié)果都吃不到。,價(jià)格的確定 A廠商和B廠商經(jīng)營同一種產(chǎn)品，它們可以選擇產(chǎn)品以10元或15元出售：,“納什均衡”在給定的競爭行為后，雙方將各自采取他們的最好行為（John Nash，1951年）。 在一個(gè)納什均衡里，任何一個(gè)參與者都不會改變自己的策略，如果其他參與者均不改變各自的策略。 占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，但納什均衡不一定是占優(yōu)策略均衡。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,非勾結(jié)的寡頭壟斷,顯然，雙方選擇售價(jià)15元對雙方都有利，但現(xiàn)實(shí)中雙方往往都選擇10元的

45、售價(jià)。,壟斷者與潛在進(jìn)入者的決策 A：潛在進(jìn)入者，B：壟斷者?，F(xiàn)在，雙方的策略組合是不同的。,顯然，B希望A不進(jìn)入，而A則希望進(jìn)入且B能默許。可能發(fā)生的情況是：B發(fā)出商戰(zhàn)威脅，則A可以不相信，因?yàn)樯虘?zhàn)對B并不利。這種威脅稱為“空頭威脅”。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,非勾結(jié)的寡頭壟斷,B投資800擴(kuò)建生產(chǎn)能力，使支付矩陣發(fā)生改變：,這時(shí)B的“威脅”變成了“承諾”（“可置信的威脅”），可以有效阻止A進(jìn)入。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,非勾結(jié)的寡頭壟斷,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,勾結(jié)性寡頭市場模型,1、寡頭協(xié)議卡特爾（Cartel）,為了降低風(fēng)險(xiǎn)，在廠商較少時(shí)，較容易達(dá)成協(xié)議，形成寡頭協(xié)議組織。 卡特爾就是寡頭壟斷廠商用公開或正式的方式進(jìn)行勾結(jié)的一種形式，是一個(gè)行業(yè)的獨(dú)立廠商之間通過就有關(guān)價(jià)格、產(chǎn)量和市場劃分等事項(xiàng)達(dá)到明確的協(xié)議而建立的壟斷組織。 OPEC是世界上最大有卡特爾。 卡特爾具有不穩(wěn)定性 內(nèi)因：這是有風(fēng)險(xiǎn)時(shí)被迫達(dá)成的協(xié)議，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)消除時(shí)，寡頭為逐利而違約是很自然的； 外因：沒有法律約束，卡特爾僅僅靠“商業(yè)道德”約束，是很脆弱的。,6-4 不完全競爭市場的價(jià)格和產(chǎn)量,勾結(jié)性寡頭市場模型,卡特爾穩(wěn)定的條件 1）協(xié)議成員少； 2）協(xié)議執(zhí)行可監(jiān)控，即監(jiān)督成本低；發(fā)現(xiàn)違約后可以實(shí)施有效懲罰，即懲罰成本低； 3）存在下一輪合作。 其中前兩個(gè)