1、CC&E Advertising Co., Ltd. 英揚 傳奇廣告有限公司,如何制作影視廣告,2,目錄：,1、歷史 2、創(chuàng)意 3、前期 4、制作 5、后期,一. 歷史：,從中國的電視廣告的歷史談起,十年前的一鳴驚人（白馬、南國） 十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）,4,二. 創(chuàng) 意,5,影視廣告制作的根本是： 表現(xiàn)形式的轉換,文字 平面 表現(xiàn),控制,視聽 立體 表現(xiàn),形式轉換的成功與否關鍵在于：,控制,7,首先，要修“身外功”,8,品牌操作經(jīng)驗,了解中國消費者心理,實際上，在文字創(chuàng)意轉化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的 例如：大樹與露珠 他

2、和她的分手,9,從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關鍵,品牌的吻合性 產(chǎn)品的相關性 費用的可行性 視覺語言的理解性 視覺語言的震撼力,三. 前期,計劃 組織班子 選景 試鏡 開PPM 試裝,a. 計劃,12,操作流程圖,創(chuàng)意,修改方案至客戶通過,在方案基礎上呈客戶 報價及制作進程表,客戶通過報價及確認進 程表（以預付款到之日 起計算三十個工作日）,客戶預付70%制作款,召開制作前期會議(PPM) 制作開始進行,客戶確認初剪樣片,呈客戶成片,客戶確認成片的 同時支付剩余余款,客戶介紹背景資料、 廣告目標、預算等,常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應延長,制 作 周 期,14

3、,收到預付款 開始制作 制作周期：三 十個工作日,第15至16個 工作日， 實施拍攝,第1至7個工 作日，召開 導演創(chuàng)作會 議，外景選景,第24至29個工 作日，配音、 旁白、字幕、 最終合成,第8至14個工 作日，攝制組 籌備、試妝、 驗景、復景、,第17至24個 工作日，剪輯 畫面，完成 電腦小樣,影視廣告制作周期常規(guī)安排,b. 組織班子,16,今天，影視制作日愈趨成熟，技術分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段,因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告 關鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術的精熟,17,費用依據(jù),決定制作造價的兩大因素： A、創(chuàng)意 B、客戶所要求

4、的制作精度,18,第一步：確認導演,當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求 在同一風格領域里勝任的導演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的 綜合考慮到實際制作成本 就可以決定本片適合的導演,19,第二步：確認制作班子,在確認導演后，根據(jù)方案的對技術某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等 以及與導演的互補性、制作成本 整套班子就可以確認,20,從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件,一個電視廣告攝制組的構成,愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大,22,c

5、. 置（選）景,景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用,23,d. 演員的CASTING,這是很關鍵的一環(huán) 同時，這也是情感類電視廣告的成功關鍵,e. 用好PPM,25,影視拍攝前準備工作的控制,一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子 這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導演的創(chuàng)作欲望,26,影視制作之操作手法：,吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM 形式，規(guī)范制作方向 同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花,27,你必須學會利用PPM（拍攝前會議）,PPM是與客戶溝通、確認的方式 PPM是控制導演創(chuàng)作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決

6、不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點,28,PPM中確認的內容,創(chuàng)意的出發(fā)點 故事腳本 導演分鏡 影調 演出人員的試鏡錄像帶 演員造型 外景場地 布景設計圖 特技效果參考 音效參考 配音、旁白、字幕 剪輯版本 進度,具體案例,納愛斯水晶皂,30,納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會議議程,1、 客戶最終確認的文字文案 2、 導演第一版分鏡頭稿 3、 導演第二版分鏡頭稿 4、 本片的參考影調 5、 場景確認 6、 配角人選 7、 人物造型 8、 電腦特技處理（提供參考資料） 9、 音樂 10、旁白字幕（歌詞要求上字幕） 11、標版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品） 12、剪輯版本 13、制作進度確認 14、產(chǎn)品配合到位時間、

7、數(shù)量,31,4日晚 演員到廣州 8：00試裝及造型 5日 早上1：00 燈光組進棚、布燈 8：00 攝影組進棚 8：30 導演進棚 9：30 演員到棚化妝 10：30 開始拍攝、第6鏡 11：30 拍攝、第7鏡 12：30 午餐 1：15 拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡 2：30 小演員到棚化妝 5：00 拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡 6：30 晚餐 9：00 演員到錄音棚錄歌,6日 早上8：00 燈光組進棚 8：30 攝影組進棚 9：30 演員到棚化妝 10：30 開始拍攝第1鏡、第2鏡 12：30 午餐 1：15 拍攝、第3、第4、第5、 第8鏡、第12鏡 6：30 晚餐 7：15 拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡,納愛斯“水晶皂”拍攝計劃,Tips: 別忘了試妝,現(xiàn)場,保證重點、抓大放小,四. 后期,到這個階段，應該記住，不同的剪輯風格，出來的成片結果可以完全不一樣的,動畫片：,二維及三維,廣告音樂：,拍攝前配樂、拍攝后配樂選曲、作曲,34,確認制作班子,PPM溝通，導演分鏡： 本片色彩、 人物、造型、場景等,制作期間“五確認”,成片確認,拍攝 現(xiàn)場確認,初剪小樣 確認,35,膠片