1、,標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色彩,重點回顧,第四章第三節(jié)文字表現(xiàn)的設(shè)計形式,武漢大眾設(shè)計攝影有限公司,第五章標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色彩,第一節(jié):標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的重要性,人們注意事物的先后順序,顏色,文字,第二節(jié):標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計要求,一 單純有力,具有強烈的視覺沖擊力,色彩學(xué)家關(guān)于顏色知覺度調(diào)查(百分比) 橙 21.4% 紅18.6% 藍(lán)17% 黑13.4% 綠 12.6% 黃12% 紫5.5% 灰0.7%,二 符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征和經(jīng)營理念,可口可樂標(biāo)志及部分視覺識別系統(tǒng),可口可樂標(biāo)志,三 有助于視覺識別系統(tǒng)的延伸和應(yīng)用,中國郵政標(biāo)志及部分視覺識別系統(tǒng),柯達(dá)標(biāo)志及產(chǎn)品包裝,麥當(dāng)勞標(biāo)志及產(chǎn)品包裝,Text,吉祥物,

2、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色彩是核心、基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，一切設(shè)計都圍繞著標(biāo)志展開。,企業(yè)視覺識別基本設(shè)計系統(tǒng) 一般標(biāo)志顏色就是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩,企業(yè)名稱,標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志,標(biāo)志變形,標(biāo)準(zhǔn)字體,印刷字體,標(biāo)準(zhǔn)色彩,輔助色彩,組合模式,象征紋樣,第三節(jié)色彩的聯(lián)想與應(yīng)用的行業(yè),1、暖色:指向商業(yè) 、餐飲 、娛樂行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。,一、不同行業(yè)的特點會影響標(biāo)志色彩的設(shè)計,是其標(biāo)志色彩選擇的重要依據(jù).,食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅 橙 黃),能給人帶來溫暖和食欲.橙色為最佳。,2、冷色:指向工業(yè)、運輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠(yuǎn)的行業(yè)。 電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計用色,通常選用冷色系

3、,給人以快捷、 冷靜、敏銳、理智的感覺.,3、綠色系比較適用于制造、醫(yī)藥、交通運輸、通訊信息等行業(yè) 標(biāo)志的顏色一般用綠色,綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、 快速的感覺。,4、時裝、化妝品行業(yè)的標(biāo)志,多用金銀等金屬色或純度低灰黑色系,因為這些顏 色有典雅、別致、清潔、高貴、時尚的感覺。,二、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色單色聯(lián)想與應(yīng)用行業(yè),1、紅色 聯(lián)想:火焰、鮮血、活波、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、 中國傳統(tǒng)，競爭與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn) 。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:金融、服裝、電力、傳統(tǒng)文化、 百貨、石油、化工等。,2、黃色 聯(lián)想:火焰、希望、陽光、溫暖、光明、柔軟、歡樂。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:食品、藝術(shù)、服

4、飾等。,3、藍(lán)色 聯(lián)想:大海、天空、沉著、理智、科學(xué)、冷淡、精細(xì)。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:電子化工、醫(yī)藥、體育、科技 重工業(yè)。,標(biāo)志說明 中國電信的標(biāo)志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎(chǔ)；經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案； 寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)；象征“中國電信”四處暢通，無處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展； 該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感。,4、綠色 聯(lián)想:樹木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環(huán)保、和平、 安全、快捷。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:電子、醫(yī)藥、商業(yè)、兒童、飲料、 林業(yè)、運輸、制造業(yè)等。,5、橙色 聯(lián)想:橙子、歡喜、年輕、快樂、清新。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:設(shè)計、服裝、餐飲、娛樂、食品、百 貨等。,7、紫色 聯(lián)想:葡萄、茄子、紫羅蘭花、神秘、高貴、幽雅、女性。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:服裝、化妝品、裝飾行業(yè)、飲品。,8、五彩色多為繪畫藝術(shù)、娛樂或與兒童有關(guān)的標(biāo)志用色，以 及與奧運會有關(guān)的標(biāo)志。,標(biāo)志說明 申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民