1、包裝設計中的無色彩運用在人類物質(zhì)生活和精神生活發(fā)展的過程中， 色彩始終煥發(fā)著神奇的魅力。人們不僅發(fā)現(xiàn)、觀察、創(chuàng)造、欣賞著絢麗繽紛的色彩世界，還通過日久天長的時代變遷不斷深化著對色彩的認識和運用。色彩具有先聲奪人的力量。馬克思說： “色彩的感覺是美感最普及的形式。人的視覺對色彩具有特殊的敏感性。 ”現(xiàn)代社會，由于人們審美意識的提高 , 在與商品打交道， 追求時尚、體驗消費的過程中，不斷的追求視覺上的享受，使得人類生活的（衣、食、用、行、玩、賞）各個方面，都體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美的造型、 鮮艷的色彩展示在我們面前， 在花花綠綠的色彩

2、映襯下，仿佛與我們對話交流， 我們在無暇審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時， 更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。 這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。人們生活離不開色彩 , 色彩能鼓舞生活 , 豐富生活 , 色彩的功能意義具有普遍性，包裝設計通過設計師有效地應用色彩 , 賦予包裝具有一定的誘人魅力和靈性 , 喚起消費者的購買欲望 , 從而對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極的影響。色彩的個性與產(chǎn)品的特點能夠相通 , 并借助人們的觀念和心理聯(lián)想所能理解的色彩。1 / 6包裝是商品的外觀形象， 而色彩艷麗的包裝更是吸引著人們的眼球，不同的色彩對人們產(chǎn)生的心理和生理作

3、用是不同的， 不同的商品也有不同的特性， 而包裝設計本身就特別在乎色彩運用的品味， 在乎色彩整體的配置。 色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣， 反映各種不同商品的特色， 色彩的格調(diào)繁多。 所以包裝色彩的運用就應恰到好處，形成特殊的、充滿藝術(shù)氣息的和諧效果。色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩， 曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在色彩設計基礎一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求： 1包裝色彩能否在競爭商品

4、中有清楚的識別性； 2是否很好地象征著商品內(nèi)容； 3色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量； 4是否為商品購買階層所接受； 5是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 7色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力； 8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。2 / 6當一個裝潢精美的商品包裝出現(xiàn)在市場上時 ,一般都有能區(qū)別與其他商品的視覺特征 ,它能吸引顧客 ,為人們留下

5、清晰的記憶，商品包裝設計的廣告意義是不言而喻的。要使包裝設計起到廣告作用,并不是色彩用得越多越好,有經(jīng)驗的設計師都懂得惜色如金! 以少勝多的道理在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數(shù),從成本上作整體規(guī)劃。設計時 ,用色越少 ,形象和構(gòu)圖的表現(xiàn)力就愈加舉足輕重,達到用色少而不單調(diào) ,用色多而不雜亂的最高境界。眾所周知，在眾多的商品包裝設計中，大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費者注意， 因為豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣， 展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力。 但包裝設計作為一種造型活動， 追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的， 他們想以獨特的視角， 去擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極

6、尋找色彩設計的理性與單純，充分利用色彩的屬性，來體現(xiàn)出設計的卓而不凡。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、 單純，實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅，五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛， 反倒給人們一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花潦亂之感。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能，在極少主義的影響下， 擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛， 結(jié)合現(xiàn)代包裝設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯設計的永恒之美。相對于有彩色而言，其3 / 6沒有明顯的色相偏向， 所以稱之為無彩色， 它們中的任何一色與有彩色當中的任何色配合都是調(diào)和的。所以，在

7、包裝設計配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時，經(jīng)常采用無彩色來使之達到互相連接， 調(diào)和的效果。在無彩色中，黑和白是兩個極色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用， 多數(shù)人對黑色保留著特殊的感情， 它在包裝設計中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用， 但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發(fā)射、擴張感，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內(nèi)在含義的暗示，還能起到互補、緩沖、強力、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復雜得多，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中，能增加畫面的層次，使包

8、裝畫面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾、 高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調(diào)和各色的作用，是設計中常用的點綴色和裝飾色。無色彩單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征， 有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。彩色具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色當中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義， 無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)， 并很快為人們所接受， 被稱之為永遠的流行色。當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往期間也點綴著一些純度較高的色彩， 他們的出現(xiàn)一方面

9、與無彩色形成一定的對比4 / 6效果。另一方面更是為了烘托主體色彩， 無彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。綜上所述，包裝設計要想獲得成功，設計不僅要好，而且要超凡脫俗，簡單易行，非常特別。也許設計的搶眼之處在于傳統(tǒng)的典雅高貴，也許成功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比較幽靜、簡潔、素雅一點的東西，也許獨特之處在于一種全新的樣式， 有很多方面需要設計師來考慮。無彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜， 它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、 甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性將會在包裝設計中散發(fā)著永恒的魅力。在這個天天面對鋼筋水泥,激烈競爭的時代 ,人們希望工作之余放松心情 ,丟棄繁瑣 ,變得單純、簡約。富麗、華貴的包裝色反而不如那清新、明快的自然之色,回歸簡約、自然純樸。無色彩正是抓住了人們的心里流行色， 帶來一股清新之風和現(xiàn)代氣息化突出產(chǎn)品，滿足了人們的心理需求和視覺的追求。總而言之，無論是有色彩還是無色彩， 都要求設計者具有敏