1、,長寧國際古典音樂節(jié),匯報人：李天南,音樂節(jié)目標,目錄,CONTENTS,項目分析 執(zhí)行方案,項目預算 項目團隊 精彩案例,建高雅音樂文化品牌 樹虹橋綠色形象 造長寧休閑標桿 塑上海城市文化名片 建長三角文化中心,壹,通過舉辦高水準的國際音樂節(jié)，詣在挖掘精品城區(qū) 文明長寧的文化深度，塑造長寧的國際形象成為上海的城市名片。同時，利用樞紐地形，推動上海乃至長三角城市文化發(fā)展。真正做到高雅音樂平拍，樹虹橋綠色形象，造長寧休閑標桿，塑上海城市文化名片，建長三角文化中心。.,天時 重視文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)受地方鎮(zhèn)府重視。 稀缺中國戶外高端古典音樂節(jié)幾乎近無。 地利 合宜虹橋綠地勢天然宜人的戶外

2、演出場所。 匹配長寧位于Y型交匯點上，已成為連接上海及上三角文化交流的樞紐地帶。 人和 資源傳播 執(zhí)行 客源 演出 招商 資源整合 心齊項目各界目標一致，眾志成城。,項目名稱,2,1,長寧區(qū)位特征 長寧區(qū)內(nèi)擁有四條高架路：內(nèi)環(huán)高架路、延安高架路、中環(huán)路、外環(huán)線。長寧綜合環(huán)境優(yōu)雅、文化底蘊深厚，擁有眾所周知的上海第一代國際社區(qū)古北；老上海傳統(tǒng)的高級住宅區(qū)新華路；虹橋花園別墅區(qū)；蘇州河沿線中高檔住宅區(qū)和普通新村住宅區(qū)。而位于長寧的虹橋開發(fā)區(qū)則是上海最早最成熟的現(xiàn)代化商務區(qū)之一，外國領事館、500強企業(yè)等聚集林立，為滬上外籍人士聚居之地。 長寧區(qū)地理位置優(yōu)越，交通便捷，處于滬寧發(fā)展軸和滬杭發(fā)展軸匯合

3、的”Y”型支點，是上海連接長江三角洲的”橋頭堡”。虹橋國際機場坐落在區(qū)域西南角，是中國的重要航空港之一。區(qū)域內(nèi)已建成由高架、地鐵、內(nèi)外環(huán)線、市內(nèi)交通組成的立體交通網(wǎng)絡，并有高速公路直通滬寧、滬杭，成為人流、物流、信息流、資金流的重要匯聚之地。,關鍵詞：Key word,行在此輸 入標題,流行音樂適應人群 年齡區(qū)間18-30多未婚 學歷多以?？?本科為主，職業(yè)多以學生居多月入?yún)^(qū)間2000-5000居多，偶爾觀看藝術表演 性格特征：愛好自由 天性友好 想象力豐富 責任感較好并且情緒不穩(wěn)定 輕古典音樂適應人群 年齡區(qū)間28-55歲，學歷多以本科為主，職業(yè)多以管理層專業(yè)人士居多月入?yún)^(qū)間5000以上，較

4、高文化修養(yǎng) 性格特征：安靜 友好 責任心重 有獨立見解 喜懷舊等,貳,Background背景：世界的趨勢,.,中國戶外音樂節(jié)呈現(xiàn)單向，集中，北重南輕等現(xiàn)狀，高雅音樂缺口較大,Background-背景：中國現(xiàn)狀,依托： 長寧大虹橋天藍、地綠、水清的文明城市生態(tài)環(huán)境借鑒 借鑒: 中西方新古典音樂的演出形式 推出: 新古典風格音樂演出一長寧國際古典音樂節(jié) 體驗: 國際流行的文化休閑生活方式 體現(xiàn): “藝術融入自然、東西方文化的交流與欣賞、崇尚文化修養(yǎng)、注重自然和文明“等現(xiàn)代價值觀念的培養(yǎng)與繼承,Project overview-項目概述,活動概述:浪漫的上海夏夜,在長寧虹橋綠地舉辦高水準的戶外古

5、典音樂節(jié),邀請國際新銳獲獎音樂家及知名樂團現(xiàn)場演繹綠色、生命、夢想等主題的音樂曲目,以此創(chuàng)建長寧綠色休閑名片，上海城市文化名片?；顒又髦?長寧國際古典音樂節(jié)的主旨仲夏夜2夢關鍵詞生命、夢想、愛激情純凈、態(tài).時間/地點:2012.9.8-2012.9.9(擬)旅游節(jié)/周末疊加效應上海長寧虹橋綠地(擬),PART 03,音樂課堂-前期暖場活動,叁,借“長寧國際古典音樂節(jié)”舉辦契機，在上海公多區(qū)開展“古典音樂講堂”,引領經(jīng)典文化風向標,也為長寧國際古典音樂節(jié)預熱。,暖場活動,第一節(jié),古典也流行主題活動,大“琴”小“悟”,愛情交響曲,第二節(jié),第三節(jié),01,02,03,附注：嘉賓擬邀請著名樂評家，著名指

6、揮家，知名音樂人,酒會/主題走秀 場歇，餐食 交響樂/聲樂演奏會,國際古典音樂節(jié),01 上半場,酒會/主題走秀 場歇，餐食 交響樂/聲樂演奏會,02 下半場,高潮活動,附注：演出樂團擬邀請國內(nèi)國際知名交響樂、聲樂演奏團體、國際新銳獲獎演奏家,整體風格,典雅,激情,隆重,時尚時尚 時尚,曲目的選擇與現(xiàn)場布置營造了“典雅，激情，隆重，時尚”的戶外高雅音樂視聽氛圍，使來賓得以感受精品長寧的文化內(nèi)涵，增強對長三角文化樞紐地位的長寧高端人文建設的理解。,一場高雅音樂盛典 綻放了,具體方案介紹,肆,時間 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 規(guī)劃 啟動 暖場 音樂節(jié)高潮部分 擴散 工作 場地搭建 傳播進

7、行 戶外國家音樂節(jié) 活動結束的調研 媒體計劃 酒會/主題走秀/餐食 推動傳播 重點 演出樂團落實 傳播 軟文以及論壇 網(wǎng)絡稿子以及 專訪以及電視報道 微博以及論壇 工具 平面報道、論壇 平面報道,項目預算,媒體相關費用,包括場地、租賃以及搭建,AV(含燈光、音響等設備， 樂隊以及主持，表演人員，禮儀攝影，攝像。還有一些雜費，例如明星演唱家以及一些重工人員的差旅、房費、餐費，此處只做小部分介紹。,媒體邀請費用，專訪媒體差旅費以及發(fā)布費用，資料準備以及撰稿費用，網(wǎng)絡傳播，剪報，渠道推廣等費用。,總經(jīng)理,項目團隊,活動部，傳播（媒介）部,總經(jīng)理,項目總監(jiān),活動部,媒介部,市場經(jīng)理,宣傳經(jīng)理,客戶主任

8、,專員,客戶經(jīng)理,執(zhí)行,另外選擇大型傳媒公司，通過整合該傳媒集團在中國的強大媒體優(yōu)勢，充分利用多平臺、多渠道的發(fā)展優(yōu)勢，聯(lián)手頂級藝術家、制作商和創(chuàng)意天才等國內(nèi)外眾多音樂娛樂優(yōu)質資源，力足上海，影響全國，打造中國娛樂行銷行業(yè)的全新形象，上騰必將成為鏈接中國與世界的橋梁。,精彩案列,柏林森林音樂會自1984年至今, 每年夏季,柏林愛樂樂團都會在郊外的森林劇場舉辦露天音樂會。憑借其世界一流的演奏水準,和戶外森林音樂會親民的演出形式,都會吸引全世界的樂迷蜂擁而至。至今，已有40多萬觀眾前來“朝圣” ，這也讓柏林森林音樂會聲名大噪,柏林也由此成為世界的音樂地標。,近十年柏林音樂會主題與指揮 2002年返場曲之夜指揮:馬里斯楊頌斯2003年格什溫之夜指揮:小澤征爾 2004年柴可夫斯基之夜指揮:西蒙拉特爵士 2005年浪漫法蘭西音樂之夜指揮:西蒙拉特爵土