1、2015聯想樂檬品牌傳播案（Q2）藍標,潮范兒 活出色聯想樂檬Vibe UI手機主題設計大賽,范兒,活出,練就一身潮流范兒興許并不太難 想用潮流從頭到腳武裝自己，就別放過任何一個小細節(jié) 帽子戴上的角度，褲腿挽起的長度 解鎖手機該用什么姿勢 甚至是解鎖后出現的獨特主題 細節(jié)出彩，讓你的潮范兒 一鳴驚人,綁定先鋒設計眾籌，塑造樂檬互聯網潮牌性格，引發(fā)社會海量關注，形成樂檬應用生態(tài),潮范兒活出色 聯想樂檬Vibe UI手機主題設計大賽,1、移動端潮范兒活出色海報生成器 生成屬于自己的潮態(tài)度海報，分享朋友圈，即可抽獎，獲得手機或v幣，想要更潮去設計大賽 2、品牌欄目：萌噠天團全程報道 萌噠天團成員，全

2、程宣貫活動流程，并包裝作品。 3.初期大賽傳播元素-物質與精神角度 白鴉等天團導師“活出色為你轉身”邀你來潮 “六萬元能干啥”系列趣味海報引爆傳播 4，節(jié)日營銷 鬼節(jié)奇葩作品什么鬼作品包裝傳播（冷兔） 七夕理工男也有春天，教你用UI向女友表白 5，手機主題競技賽（聯動年輕化學生貼吧） 曬出與壁紙之間的故事,參賽期,預熱期,評選與作品上架,1、潮范兒活出色系列 倒計時海報 每天一張，合計五張，歷史人物趣味解讀潮范活出色設計大賽。 拿破侖穿高跟鞋 岳飛背部刺青 屈原頭發(fā)插畫 ,1.前三名選手采訪（檬噠天團） 萌噠天團檬妹檬弟配合產品特型道具，五大自有平臺傳播產品創(chuàng)意與評委辣評，娛樂附加屬性更為耀眼

3、 2.Gif圖演繹（作品包裝） 前十名gif圖，演繹潮流神作，引發(fā)應用狂潮。 3.作品免費通道 minisite以及五大自有social平臺發(fā)放V幣，向賽事官方引流，制造轟動效應，市場斷檔增加稀缺性，激發(fā)產品稀缺屬性擴大影響力。,summary,1、潮流設計師：站酷自有媒體資源，可提供其自有平臺以及其擴展平臺的活動推廣。大V提供作品同時對事件進行自傳播。 2、樂檬用戶：樂商店內以V幣位激勵方式，宣傳事件，鼓勵用戶跳轉主題中心。主題中心內開設專區(qū)為優(yōu)秀作品下載開放通道，以產品帶口碑，擴散宣傳 3.大眾：樂檬主題以潮范兒之姿來襲，凸顯樂檬互聯網潮牌特征,人群匹配分析,圖為：站酷瀏覽者年齡分布,48

4、%,46%,6%,18-24歲,25-35歲,36歲以上,聯想手機面向時尚青年群體，致力于引領智能領域創(chuàng)新，品牌形象需要借助年輕群體傳播； 站酷目前匯聚300萬設計師、創(chuàng)意人群，是創(chuàng)意設計領域影響力最大的社交平臺。站酷用戶是智能設備的直接使用者和受益人，且同時具有較強的購買力及傳播力。,站酷專業(yè)人群資源基礎,站酷網每天上傳原創(chuàng)作品 1.2萬-1.5萬副，其中GUI是最熱門版塊之一，大量優(yōu)秀GUI設計師匯聚站酷，其中更有眾多知名人氣作者，如步果斷，牛魔王等； 將GUI作品征集與聯想品牌相結合，可產生大量高質作品，有效建立品牌親和力，并收集大量高質作品。,1.2萬-1.5萬副/天,站酷相關活動經驗

5、,站酷網3年內共承辦【70+場】設計賽事，對賽事籌備、收集、推廣、評選、落地等各環(huán)節(jié)經驗豐富。,用戶參與流程,了解大賽規(guī)則 下載專用模板,填寫報名表 提交個人信息,上傳參賽作品 站內互動、分享 收到入圍通知后提交 作品源文件, 領取獎金、版權授權 其他后期配合,評選流程,雙方，在征集過程中對所有作品進行入圍篩選,初篩后，雙方優(yōu)選50-100組作品提交評委團進行線上點評,站酷導出分數排名并整理獲獎結果建議,聯想確認結果后由站酷公示,Timeline,7月27日,8月7日,9月7日,9月14日,籌備期（11天）,征集期（32天）,評選期（7天）,結果公示,項目啟動,賽制流程梳理 專區(qū)視覺設計 Mi

6、nisite 建設,參賽作品運營 用戶參賽指導 站內站外推廣,征集開啟,征集結束,項目結束,9月25日,維護期,初篩入圍作品 專業(yè)評委評選 獲獎名單確認,獲獎作者專訪 協助作者聯系 大賽結案報告,投票（5天）,大賽獎項設置,60,000 元 榮譽證書,30,000 元 榮譽證書,備注：共27組獲獎作品，總獎金20萬元。最佳人氣獎由網絡投票產生。 所有獲獎獎金均為稅前金額，我方代扣代繳個人所得稅。,一等獎 （1名）,二等獎 （2名）,三等獎 （3名）,10,000 元 榮譽證書,優(yōu)秀獎 （20名）,2,000 元 榮譽證書,人氣獎 （1名）,10,000 元 榮譽證書,作品要求初擬,1）ICON

7、（20個）：聯系人，撥號，信息，瀏覽器，相冊，照相機，音樂，視頻，錄音機，時鐘，日歷，電子郵件，文件管理，計算器，主題，設定，下載列表，備忘錄，Svoice，備份。 2）壁紙（1張） 3）需保留PSD源文件，并在通知入圍后提交至指定郵箱 以上設計內容可隨需調整 （評選標準示意） 1）品牌性：體現樂檬手機品牌個性； 2）表現力：有感染力的藝術表現手法，能夠將設計創(chuàng)意完美表達； 3）易用性：信息傳遞準確，易識別，符合使用邏輯和用戶習慣。,評委陣容供選,備注：從以上行業(yè)專家評委從中選擇4-6位，并由聯想高層出任2-4位評委,Minisite搭建&站酷傳播資源配合,Wap版本 便于手機傳播（約3-5屏

8、）,Web版本 便于網絡傳播及參賽（約5個欄目）,A,站酷首頁【展現量 40萬次/天】 A 滾動焦點圖，B 獨占廣告位 C 優(yōu)秀作品首頁推薦,B,E,站酷素材內容頁【展現量 35萬次/天】 E 輪顯廣告位,D,原創(chuàng)作品內容頁【展現量 120萬次/天】 D 輪顯廣告位,C,站酷微信傳播【閱讀量 1萬次 / 條】,站酷公告【閱讀量 50萬次】,站酷微博傳播【閱讀量 50萬次+ / 條】,撰寫發(fā)送新聞稿【發(fā)送量 50家媒體】,獲獎設計師專訪 【閱讀量 2萬次 / 條】,站酷EDM植入 【發(fā)送量 50萬次+ / 期】,站酷QQ群傳播 【60+個站酷QQ群】,KPI,預算,優(yōu)秀作品賞析,19,20,21

9、,22,23,24,25,26,27,28,相似案例,29,為夢想設計 - 魅族Flyme手機主題設計征集 為魅族手機擴充主題商店主題數量，征集期間配合主辦方的一系列持續(xù)的新品發(fā)布，引發(fā)關注，使活動在征集周期比其他競品短的情況下，所征集到的作品數遠超其他競品。,30,大賽鏈接：,31,大賽鏈接：,你的創(chuàng)意改變世界 第三屆小米主題設計大賽 共為主辦方征集優(yōu)秀主題作品2981組，其中優(yōu)秀作品超過600 組，最終評出的獲獎作品，被MIUI嵌入系統中，并署名作者。同時通過本次活動，成功為該品牌同行業(yè)中樹立了領先的品牌價值。小米的“全球最大手機主題庫”中80%的作品來自站酷。,32,大賽鏈接：,全世界看

10、你的 華為第二屆全球手機主題設計大賽 通過舉辦賽事，成功為華為Emotion UI建立了數量質量均極具競爭力的手機主題庫，并同時挖掘到了超過50位優(yōu)秀GUI設計師加入到了“華為編外UCD團隊”。 大賽期間，協助華為在北京、廣州、上海、杭州等城市的共10余所國內一流大學，組織由海內外知名設計師主講的校園巡講活動。,33,大賽鏈接：,10萬設計師站出來 果殼電子智能手表UI設計大賽 為果殼電子進行新產品表盤設計，通過新穎的圓形UI設計，吸引大批設計師參賽，并產生大量優(yōu)秀UI作品。,跟墨跡玩轉天氣 墨跡天氣第五屆手機桌面插件設計大賽 墨跡天氣手機桌面插件設計大賽從第四屆起委托站酷網承辦，第四屆所征集

11、作品數量及質量，均遠超前三屆，從而促使了第五屆手機桌面插件設計大賽的舉辦。,34,大賽鏈接：,關于站酷,35,站酷ZCOOL,中國最具人氣設計師社區(qū),創(chuàng)意人群集中地 在這里找到目標用戶 3,000,000+ 注冊設計師，每月新增 50,000+ 覆蓋中國及 300+ 城市，乃至其他國家城市,原創(chuàng)力量發(fā)聲地 在這里看到設計的價值 每日會員發(fā)布原創(chuàng)作品 15,000+ 副 每日會員產生交流互動 200,000+ 次,粘性用戶聚合地 在這里發(fā)現平臺的魅力 每日獨立訪客 (UV) 400,000+ 人 每日頁面瀏覽量 (PV) 7,000,000+ 次,36,UGC,社區(qū),40萬人 日獨立訪客（UV）

12、,15000張 日原創(chuàng)作品,700萬次 日頁面瀏覽（PV）,300萬人 注冊設計師,關鍵數據,日UV / 日PV / 注冊設計師 / 日發(fā)布原創(chuàng),37,關鍵數據,頁面瀏覽量 - 增長趨勢,2012 PV : 12億次 2013 PV : 14億次 2014 PV : 17億次,數據來源：CNZZ統計（）,38,關鍵數據,獨立訪客 - 增長趨勢,2012 UV : 8000萬人 2013 UV : 8000萬人 2014 UV : 1億人,數據來源：CNZZ統計（）,39,站酷作為UGC社區(qū)，所有內容均有設計師本人上傳，圖表為站酷統計到的每年作品發(fā)布量。,關鍵數據,原創(chuàng)作品發(fā)布量 - 增長趨勢,2012 原創(chuàng)作品數 : 50萬件 2013 原創(chuàng)作品數 : 100萬件 2014 原創(chuàng)作品數 : 200萬件,40,關鍵數據,流量來源分析,直接