1、泓域咨詢/河南手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目申報(bào)材料河南手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目申報(bào)材料一、總論（一）項(xiàng)目名稱河南手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來(lái)的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)代。中國(guó)的消費(fèi)者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，很難對(duì)所有消費(fèi)者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個(gè)品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強(qiáng)大。（二）項(xiàng)目建設(shè)單位xx

2、x實(shí)業(yè)發(fā)展公司（三）法定代表人毛xx（四）公司簡(jiǎn)介公司堅(jiān)持誠(chéng)信為本、鑄就品牌，優(yōu)質(zhì)服務(wù)、贏得市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，秉承以人為本，賓客至上服務(wù)理念，將一整套針對(duì)用戶使用過(guò)程中完善的服務(wù)方案。公司秉承以市場(chǎng)的為導(dǎo)向，堅(jiān)持自主創(chuàng)新、合作共贏。同時(shí)，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)為主體，以技術(shù)研究和資本經(jīng)營(yíng)為兩翼，形成“產(chǎn)業(yè)+技術(shù)+資本”相生互動(dòng)、良性循環(huán)的業(yè)務(wù)生態(tài)效應(yīng)。公司是按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立的有限責(zé)任公司，公司最高機(jī)構(gòu)為股東大會(huì)，日常經(jīng)營(yíng)管理為總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，企業(yè)設(shè)有技術(shù)、質(zhì)量、采購(gòu)、銷售、客戶服務(wù)、生產(chǎn)、綜合管理、后勤及財(cái)務(wù)等部門，公司致力于為市場(chǎng)提供品質(zhì)優(yōu)良的項(xiàng)目產(chǎn)品，憑借強(qiáng)大的技術(shù)支持和全新服務(wù)理念，不斷為顧客提供系

3、統(tǒng)的解決方案、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。公司近年來(lái)的快速發(fā)展主要得益于企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的前瞻性研發(fā)布局。公司所屬行業(yè)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的定制化要求較高，公司技術(shù)與管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)和穩(wěn)定，對(duì)行業(yè)和客戶需求理解到位，以及公司不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，保證了產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo)的實(shí)施。未來(lái)，公司將堅(jiān)持研發(fā)投入，穩(wěn)定研發(fā)團(tuán)隊(duì)，加大研發(fā)人才引進(jìn)與培養(yǎng)，保證公司在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先水平。公司一直注重科研投入，具有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力，經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)積累和創(chuàng)新，逐步建立了一套高效的研發(fā)體系，掌握了一系列相關(guān)產(chǎn)品的核心技術(shù)。公司核心技術(shù)均為自主研發(fā)取得，支撐公司取得了多項(xiàng)專利和著作權(quán)。上一年度，xxx科技發(fā)展公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28

4、770.11萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.08%（5583.62萬(wàn)元）。其中，主營(yíng)業(yè)業(yè)務(wù)手機(jī)生產(chǎn)及銷售收入為27293.83萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)總收入的94.87%。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額5649.27萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)1164.91萬(wàn)元，增長(zhǎng)率25.98%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4236.95萬(wàn)元，較去年同期相比增長(zhǎng)845.04萬(wàn)元，增長(zhǎng)率24.91%。（五）項(xiàng)目選址某經(jīng)濟(jì)示范中心（六）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積56628.30平方米（折合約84.90畝）。（七）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)56.87%，建筑容積率1.62，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.11%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度163.43萬(wàn)元/畝。項(xiàng)目?jī)?/p>

5、用地面積56628.30平方米，建筑物基底占地面積32204.51平方米，總建筑面積91737.85平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程61872.01平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積4691.99平方米。（八）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購(gòu)置設(shè)備共計(jì)167臺(tái)（套），設(shè)備購(gòu)置費(fèi)7138.34萬(wàn)元。（九）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量1089246.64千瓦時(shí)，折合133.87噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量32072.79立方米，折合2.74噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“河南手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量1089246.64千瓦時(shí)，年總用水量32072.79立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）136.61噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合

6、節(jié)能量43.14噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率22.81%，能源利用效果良好。（十）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資17798.68萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資13875.21萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的77.96%；流動(dòng)資金3923.47萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的22.04%。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入38244.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用30187.47萬(wàn)元，稅金及附加359.86萬(wàn)元，利潤(rùn)總額8056.53萬(wàn)元，利稅總額9527.64萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)6042.40萬(wàn)元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額3485.24萬(wàn)元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率45.26%，投資利稅率53.53%，投資回報(bào)率33.95%，全部投資回

7、收期4.45年，提供就業(yè)職位628個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。（十三）項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率45.26%，投資利稅率53.53%，全部投資回報(bào)率33.95%，全部投資回收期4.45年，固定資產(chǎn)投資回收期4.45年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2、民營(yíng)企業(yè)貼近市場(chǎng)、嗅覺敏銳、機(jī)制靈活，在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)方面起到重要作用。認(rèn)定國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，有助于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)，大量民營(yíng)企業(yè)走在科技、產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚的最前沿，能夠綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝

8、等進(jìn)行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務(wù)于工業(yè)設(shè)計(jì)，豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而創(chuàng)造出新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)。國(guó)家支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是明確的、一貫的，而且是不斷深化的，不是一時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，更不是過(guò)河拆橋式的策略性利用。對(duì)于非公有制經(jīng)濟(jì)的地位和作用，“三個(gè)沒(méi)有變”的判斷：“非公有制經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用沒(méi)有變，我們毫不動(dòng)搖鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針政策沒(méi)有變，我們致力于為非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境和提供更多機(jī)會(huì)的方針政策沒(méi)有變。”同時(shí)，公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，是寫入黨章和憲法的基本經(jīng)濟(jì)制度，這是不會(huì)變的，也是不能變的。進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)只會(huì)壯大、不會(huì)離場(chǎng)，

9、只會(huì)越來(lái)越好、不會(huì)越來(lái)越差。引導(dǎo)民間投資參與制造業(yè)重大項(xiàng)目建設(shè)，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部發(fā)展改革委人民銀行關(guān)于在公共服務(wù)領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式指導(dǎo)意見，要求廣泛采用政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式。為推動(dòng)中國(guó)制造2025國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施，中央財(cái)政在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金基礎(chǔ)上整合設(shè)立了工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)（中國(guó)制造2025）資金。圍繞中國(guó)制造2025戰(zhàn)略，重點(diǎn)解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)、共性問(wèn)題，充分發(fā)揮政府資金的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。重點(diǎn)支持制造業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)鍵環(huán)節(jié)支持力度，為各類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐。二、項(xiàng)目建設(shè)及必要性(一)項(xiàng)目建設(shè)背景如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)

10、廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來(lái)的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)代。黑云壓城的中國(guó)與美國(guó)、日韓貿(mào)易爭(zhēng)端，進(jìn)一步削弱全球合作才有的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)空間，也給這個(gè)本來(lái)已經(jīng)動(dòng)蕩不安的行業(yè)，蒙上了一層不確定的濃重陰影。就像過(guò)去三星、蘋果、華為OPPO、Vivo、小米終結(jié)了成千上百個(gè)軍團(tuán)混戰(zhàn)的山寨手機(jī)時(shí)代一樣，這個(gè)贏者通吃的時(shí)代很可能會(huì)像PC一樣最后只剩下兩三個(gè)大品牌，以自己的殺手級(jí)產(chǎn)品特性，或者說(shuō)以在某

11、個(gè)品質(zhì)與價(jià)格段位的壓倒性優(yōu)勢(shì)，形成誰(shuí)也消滅不了誰(shuí)的鼎立之勢(shì)。直到下一個(gè)時(shí)代的iPhone浮出水面。截止到2019年6月30日，中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.86億，按照中國(guó)人口數(shù)14億計(jì)算，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶數(shù)已經(jīng)大于1。2013-2018年中國(guó)電話用戶數(shù)和移動(dòng)電話用戶數(shù)總體呈增加趨勢(shì)變動(dòng)，其中移動(dòng)電話用戶數(shù)增加量只有2000萬(wàn)。2018年，全國(guó)電話用戶凈增1.37億戶，總數(shù)達(dá)到17.48億戶，比上年末增長(zhǎng)8.5%。全年凈增移動(dòng)電話用戶達(dá)到1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.86億戶。截至2019年6月底，全國(guó)電話用戶達(dá)到17.78億戶，其中移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)15.86億戶，占比89.2%。根據(jù)中國(guó)信

12、息通信研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)手機(jī)出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%。在出貨量下降的同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少。2018年，上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%，上市新機(jī)型中含2G手機(jī)171款、3G手機(jī)3款，4G手機(jī)590款。2019年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機(jī)1.78億部，同比下降4.2%。根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的2019年上半年ZDC國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，雖然大環(huán)境因素對(duì)華為手機(jī)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒(méi)有影響華為在手機(jī)行業(yè)中的地位，2019年上半年市場(chǎng)關(guān)注度占比為17

13、.2%，位居第一；而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶關(guān)注度占比較為穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場(chǎng)關(guān)注占比分別為16.5%、16.1%。從手機(jī)單品用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年關(guān)注度占據(jù)前三的是華為P30Pro、OPPOReno10倍變焦版、vivoX27。華為產(chǎn)品占據(jù)榜首，優(yōu)秀的技術(shù)加成讓這樣的排名在情理之中。而作為一款并不算新的產(chǎn)品，vivoX27關(guān)注度不減，與其價(jià)格的優(yōu)化不無(wú)關(guān)系，但這也證明了消費(fèi)市場(chǎng)仍具備著較強(qiáng)的風(fēng)格傾向性。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯，TOP5廠商規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，2018年出貨量合計(jì)份額較上年提高了13個(gè)百分點(diǎn)，提高至84

14、%，中小企業(yè)的份額持續(xù)縮小，面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而在國(guó)內(nèi)外品牌占比方面，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)隨著華為、OPPO、vivo、小米等眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯。2018年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.71億部，占同期手機(jī)出貨量的90%。較2014年的78%提升12個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)外品牌出貨量占比則從22%下降至10%。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)高端化趨勢(shì)明顯，智能手機(jī)均價(jià)2523元，上漲16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元價(jià)格區(qū)間的份額在增長(zhǎng)，2018年占比分別達(dá)到13%、10%、43%。手機(jī)價(jià)格

15、的上漲主要由部件成本上升推動(dòng)，如芯片更新?lián)Q代、屏幕由LCD升至LED、攝像頭個(gè)數(shù)從單個(gè)到多個(gè)等。盡管高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額占比相對(duì)較小，增長(zhǎng)明顯，2018年4000元以上的智能手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌占33%，而2017年僅為13%。4000元以下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，2018年2000-3999元，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)占比97%，2000元以下則占比99%。通過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)近年來(lái)在全球和國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占得一席之地，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，有效的提高銷售利潤(rùn)率，是每個(gè)手機(jī)制造企業(yè)最難解決的問(wèn)題。在取得市場(chǎng)占有率的同時(shí)，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度是有效提高產(chǎn)品利

16、潤(rùn)率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方面多下功夫。中國(guó)的消費(fèi)者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，很難對(duì)所有消費(fèi)者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個(gè)品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強(qiáng)大。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)的選購(gòu)首先在于價(jià)格檔位的確定，因此對(duì)于手機(jī)廠商，更多會(huì)從不同價(jià)格檔位進(jìn)行用戶分析，進(jìn)而更好地設(shè)計(jì)手機(jī)針對(duì)用戶痛點(diǎn)滿足需求。首先是對(duì)于最高價(jià)格檔位來(lái)說(shuō)，8000+的市場(chǎng)，蘋果一家獨(dú)大，這部分消費(fèi)者是中國(guó)的高凈值人群，他們有著明顯的消費(fèi)者特點(diǎn)，追求品牌，崇尚高端品位。蘋果iOS生態(tài)相比安卓具有獨(dú)特性和舒適性，蘋果處理器性能一直領(lǐng)

17、先其他芯片，并且蘋果的高端品牌力從喬布斯時(shí)代一直延續(xù)至今。其次對(duì)于4000-8000檔位的用戶，這部分用戶對(duì)于價(jià)格相對(duì)不敏感，可以分為兩類，一類和8000+檔類似，特點(diǎn)是追求品牌，崇尚高端，蘋果在中國(guó)各地的線下店設(shè)計(jì)高端時(shí)尚，也是吸引這部分人的重要原因；另外一類用戶追求產(chǎn)品的獨(dú)特性，因此品牌能將蘋果手機(jī)的缺點(diǎn)部分進(jìn)行升級(jí)改進(jìn)，同樣能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，如華為將攝像頭和手機(jī)顏值做到極致，針對(duì)商務(wù)人士推出mate系列，針對(duì)拍照人士推出p系列，同時(shí)保持品牌營(yíng)銷輸出，營(yíng)造科技品牌賣點(diǎn)，已經(jīng)在逐步追趕蘋果；如一加手機(jī)將屏幕做到極致，并且追求簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格，受到部分?jǐn)?shù)碼愛好者等好評(píng)。再往下是2000-4000市場(chǎng)

18、，這部分消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)群體的腰部，人數(shù)最多，具體也可分成幾類人群；第一是大量的線下消費(fèi)群體，對(duì)數(shù)碼參數(shù)不了解，看重購(gòu)物體驗(yàn)，追求手機(jī)的手感、顏值、品質(zhì)，這部分市場(chǎng)曾被ov牢牢占據(jù)，ov能夠鋪貨到中國(guó)的角角落落，憑借高額線下利潤(rùn)，與數(shù)碼店緊密合作，注重產(chǎn)品品控和設(shè)計(jì)，俘獲了這部分消費(fèi)者認(rèn)可，但是目前華為的Nova系列和榮耀品牌開始貼身進(jìn)攻ov的基本盤，線下大量開店，相比之下，華為系的產(chǎn)品性能、顏值不輸給ov，另外，其高價(jià)位產(chǎn)品賦予的品牌力價(jià)值以及持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，使得華為系手機(jī)在線下已經(jīng)和ov能平分秋色；第二類群體是大量的線上消費(fèi)者，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多消費(fèi)者也越來(lái)越多了解手機(jī)參數(shù)，崇尚網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

19、追求性價(jià)比，這部分市場(chǎng)起初被小米牢牢占據(jù)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌性價(jià)比第一影響力依舊，但是性價(jià)比是極致的堆料，較低的行業(yè)門檻也引來(lái)眾多競(jìng)品，ov開始發(fā)力線上的ace系列和iQOO品牌，榮耀品牌本身的出現(xiàn)就是針對(duì)小米線上產(chǎn)品，崇尚性價(jià)比的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)不高，因此這部分的市場(chǎng)也愈發(fā)激烈，不過(guò)眾多廠商競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果一定是利潤(rùn)最低化，使得廣大消費(fèi)者受益。最后是2000以下市場(chǎng)，這部分消費(fèi)者分線上和線下，可以概括為三類特點(diǎn)人群，一類是完全不了解參數(shù)，只看重品牌，因此華為高端品牌力的建設(shè)在這里獲得了余蔭；第二類人群同樣不了解參數(shù)，聽從線下導(dǎo)購(gòu)的介紹，憑借手機(jī)可感參數(shù)如手感和顏值就直接購(gòu)買，這部分消費(fèi)使得ov

20、能大量出貨；第三類是純粹的參數(shù)黨，反復(fù)比較價(jià)格性能，追求最極致性價(jià)比，紅米品牌大量出貨在此?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，中國(guó)廣大的消費(fèi)者人群中，懂得手機(jī)參數(shù)的占比非常少，有調(diào)研顯示只有5%（不清楚是否準(zhǔn)確），大部分消費(fèi)者手機(jī)購(gòu)買偏感性，認(rèn)可品牌，具有忙從性，因此蘋果和華為能牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，獲得最大的利潤(rùn)，這對(duì)于廠商的啟示是需要保持品牌營(yíng)銷，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是要注意到不能忙從廣告和水軍宣傳；另一部分消費(fèi)者看重更多的是可感參數(shù)，如拍照、電池、手感、顏值等，華為系、ov將這部分做到極致，獲得了大量消費(fèi)認(rèn)可，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，參數(shù)賣點(diǎn)是需要進(jìn)行消費(fèi)者教育的，而對(duì)于消費(fèi)者則要關(guān)注自己對(duì)于手機(jī)的真正痛點(diǎn)需求是什么；最后一部分

21、消費(fèi)者是追求性價(jià)比群體，這也使得廠商進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，將更好的產(chǎn)品以更低的價(jià)格普及給廣大消費(fèi)者群體，消費(fèi)者在關(guān)注性價(jià)比的同時(shí)也要主要到產(chǎn)品品質(zhì)，這對(duì)于使用體驗(yàn)也至關(guān)重要。(二)必要性分析受益于半導(dǎo)體、觸控、指紋識(shí)別、攝像頭等技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂瑁壳耙鸦就瓿闪藢?duì)功能機(jī)的替換。中國(guó)智能手機(jī)出貨量占國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)的95%，智能手機(jī)進(jìn)入存量博弈時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，17Q1中國(guó)市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商分別為華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已占據(jù)主導(dǎo)地位。而從各自品牌的型號(hào)銷量布局來(lái)看，iPhone、OPPO更聚焦于旗艦機(jī)型，保有率top5型號(hào)占比較高，而華為

22、產(chǎn)品型號(hào)較多，面向各類用戶均有相應(yīng)層次的產(chǎn)品型號(hào)，旗下P10和Mate9占比相對(duì)較小。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)線下智能手機(jī)月度銷量Top20的統(tǒng)計(jì)情況，我們能夠通過(guò)分析銷量領(lǐng)先的智能手機(jī)所展現(xiàn)出的種種特征，把握智能手機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)和客戶關(guān)注焦點(diǎn)。從近幾個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)銷量分布情況來(lái)看，已率先使用于高端產(chǎn)品的高像素?cái)z像頭、雙攝、大容量電池等零部件升級(jí)有望進(jìn)一步快速滲透，而玻璃機(jī)殼等外觀創(chuàng)新逐漸引起廣泛關(guān)注，已具備快速普及的基礎(chǔ)，零部件升級(jí)與創(chuàng)新功能的搭載將顯著提升單機(jī)價(jià)值量，催生領(lǐng)先布局的企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。雙攝像頭為攝像頭產(chǎn)業(yè)帶來(lái)持續(xù)快速發(fā)展動(dòng)力。后臵雙攝像頭模組逐漸成為旗艦智能手機(jī)的標(biāo)配，近幾個(gè)月熱銷機(jī)型

23、中雙攝占比顯著提升，而整體行業(yè)滲透率也有望從去年的5%提升至今年的15%，未來(lái)雙攝像頭的設(shè)計(jì)方向有望聚焦在3D成像等更先進(jìn)的領(lǐng)域，其應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步拓寬可為雙攝手機(jī)提供更多產(chǎn)品賣點(diǎn)。在外觀材質(zhì)方面，金屬機(jī)殼仍為當(dāng)前主流，從熱銷機(jī)型中可見金屬機(jī)殼在中高端機(jī)型中的滲透率處于較高水平，而隨著無(wú)線充電等技術(shù)的創(chuàng)新和5G時(shí)代的臨近，采用玻璃、陶瓷等新材料的機(jī)殼也逐漸出現(xiàn)在各廠商近期新發(fā)布的機(jī)型中，并且在17年4月熱銷機(jī)型中已可見“金屬中框+玻璃機(jī)殼”的配臵，彰顯市場(chǎng)關(guān)注度的提升。零部件的創(chuàng)新和升級(jí)促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格上揚(yáng)，消費(fèi)者對(duì)于熱門功能的熱捧直接體現(xiàn)在熱銷機(jī)型均價(jià)穩(wěn)步提升的趨勢(shì)上，未來(lái)隨著各廠商新發(fā)布的

24、旗艦機(jī)搭載更加創(chuàng)新的功能，手機(jī)價(jià)格有望進(jìn)一步提升，拉動(dòng)供應(yīng)鏈廠商單機(jī)可做價(jià)值量迅速增長(zhǎng)。受益于半導(dǎo)體、觸控、指紋識(shí)別、攝像頭等技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，目前已基本完成了?duì)功能機(jī)的替換。中國(guó)智能手機(jī)出貨量占國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)的95%，智能手機(jī)進(jìn)入存量博弈時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，17Q1中國(guó)市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商分別為華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已占據(jù)主導(dǎo)地位。而從各自品牌的型號(hào)銷量布局來(lái)看，iPhone、OPPO更聚焦于旗艦機(jī)型，保有率top5型號(hào)占比較高，而華為產(chǎn)品型號(hào)較多，面向各類用戶均有相應(yīng)層次的產(chǎn)品型號(hào)，旗下P10和Mate9占比相對(duì)較小。根據(jù)第三

25、方研究機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)線下智能手機(jī)月度銷量Top20的統(tǒng)計(jì)情況，我們能夠通過(guò)分析銷量領(lǐng)先的智能手機(jī)所展現(xiàn)出的種種特征，把握智能手機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)和客戶關(guān)注焦點(diǎn)。從近幾個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)銷量分布情況來(lái)看，已率先使用于高端產(chǎn)品的高像素?cái)z像頭、雙攝、大容量電池等零部件升級(jí)有望進(jìn)一步快速滲透，而玻璃機(jī)殼等外觀創(chuàng)新逐漸引起廣泛關(guān)注，已具備快速普及的基礎(chǔ)，零部件升級(jí)與創(chuàng)新功能的搭載將顯著提升單機(jī)價(jià)值量，催生領(lǐng)先布局的企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。雙攝像頭為攝像頭產(chǎn)業(yè)帶來(lái)持續(xù)快速發(fā)展動(dòng)力。后臵雙攝像頭模組逐漸成為旗艦智能手機(jī)的標(biāo)配，近幾個(gè)月熱銷機(jī)型中雙攝占比顯著提升，而整體行業(yè)滲透率也有望從去年的5%提升至今年的15%，未來(lái)雙攝像頭的設(shè)計(jì)方

26、向有望聚焦在3D成像等更先進(jìn)的領(lǐng)域，其應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步拓寬可為雙攝手機(jī)提供更多產(chǎn)品賣點(diǎn)。在外觀材質(zhì)方面，金屬機(jī)殼仍為當(dāng)前主流，從熱銷機(jī)型中可見金屬機(jī)殼在中高端機(jī)型中的滲透率處于較高水平，而隨著無(wú)線充電等技術(shù)的創(chuàng)新和5G時(shí)代的臨近，采用玻璃、陶瓷等新材料的機(jī)殼也逐漸出現(xiàn)在各廠商近期新發(fā)布的機(jī)型中，并且在17年4月熱銷機(jī)型中已可見“金屬中框+玻璃機(jī)殼”的配臵，彰顯市場(chǎng)關(guān)注度的提升。零部件的創(chuàng)新和升級(jí)促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格上揚(yáng)，消費(fèi)者對(duì)于熱門功能的熱捧直接體現(xiàn)在熱銷機(jī)型均價(jià)穩(wěn)步提升的趨勢(shì)上，未來(lái)隨著各廠商新發(fā)布的旗艦機(jī)搭載更加創(chuàng)新的功能，手機(jī)價(jià)格有望進(jìn)一步提升，拉動(dòng)供應(yīng)鏈廠商單機(jī)可做價(jià)值量迅速增長(zhǎng)。三、項(xiàng)

27、目建設(shè)規(guī)模（一）產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目主要產(chǎn)品為手機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)情況，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值38244.00萬(wàn)元。項(xiàng)目承辦單位應(yīng)建立良好的營(yíng)銷隊(duì)伍，利用多媒體、廣告、連鎖等模式，不斷拓展項(xiàng)目產(chǎn)品良好的營(yíng)銷渠道，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（二）用地規(guī)模該項(xiàng)目總征地面積56628.30平方米（折合約84.90畝），其中：凈用地面積56628.30平方米（紅線范圍折合約84.90畝）。項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積91737.85平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程61872.01平方米，計(jì)容建筑面積91737.85平方米；預(yù)計(jì)建筑工程投資7533.92萬(wàn)元。河南省，簡(jiǎn)稱豫，中華人民共和國(guó)省級(jí)行政區(qū)。省會(huì)鄭州，位于中國(guó)中部，河南省界于北緯3123

28、-3622，東經(jīng)11021-11639之間，東接安徽、山東，北界河北、山西，西連陜西，南臨湖北，總面積16.7萬(wàn)平方千米。河南素有九州腹地、十省通衢之稱，是全國(guó)重要的綜合交通樞紐和人流物流信息流中心。河南省地勢(shì)呈望北向南、承東啟西之勢(shì)，地勢(shì)西高東低，由平原和盆地、山地、丘陵、水面構(gòu)成；地跨海河、黃河、淮河、長(zhǎng)江四大水系。大部分地處暖溫帶，南部跨亞熱帶，屬北亞熱帶向暖溫帶過(guò)渡的大陸性季風(fēng)氣候；河南地處沿海開放地區(qū)與中西部地區(qū)的結(jié)合部，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)由東向西梯次推進(jìn)發(fā)展的中間地帶。河南省下轄17個(gè)地級(jí)市，1個(gè)省直轄縣級(jí)市，21個(gè)縣級(jí)市，83個(gè)縣，53個(gè)市轄區(qū)。2019年，河南省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5425

29、9.20億元，同比增長(zhǎng)7.0%；總?cè)丝?0952萬(wàn)人，常住人口9640萬(wàn)人。（三）用地總體要求本期工程項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù)56.87%，建筑容積率1.62，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率5.11%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度163.43萬(wàn)元/畝。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積91737.85平方米，其中：計(jì)容建筑面積91737.85平方米，計(jì)劃建筑工程投資7533.92萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的42.33%。（四）選址綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目建設(shè)地?fù)碛卸嘀Ь邆湎鄳?yīng)資質(zhì)的勘測(cè)隊(duì)伍、設(shè)計(jì)隊(duì)伍和專業(yè)化建設(shè)工程隊(duì)伍，擁有一大批高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人，確保投資項(xiàng)目的實(shí)施能力，同時(shí)，項(xiàng)目建設(shè)地商貿(mào)流通行業(yè)發(fā)達(dá)，與國(guó)內(nèi)260多個(gè)大中城市開設(shè)了貨運(yùn)直達(dá)業(yè)務(wù)。投資項(xiàng)目

30、用地位于項(xiàng)目建設(shè)地，用地周邊交通便利，由于規(guī)劃科學(xué)合理，項(xiàng)目與相鄰大型建筑物有一定安全距離，與周圍建筑物群體及城市規(guī)劃要求協(xié)調(diào)一致，項(xiàng)目施工過(guò)程中及建成運(yùn)營(yíng)后不會(huì)對(duì)附近居民的生活、工作和學(xué)習(xí)構(gòu)成任何影響，是投資項(xiàng)目最為理想、最為合適的建設(shè)場(chǎng)所。四、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)情況投資項(xiàng)目涉及的利益群體，從緊密程度講，首先是項(xiàng)目承辦單位的職工，其次是周邊的居民；項(xiàng)目實(shí)施后，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將大幅度提高，企業(yè)的職工可從投資項(xiàng)目中直接受益；投資項(xiàng)目的建設(shè)運(yùn)營(yíng)，必將促進(jìn)當(dāng)?shù)刎?cái)政稅收的增長(zhǎng)，有利于加快當(dāng)?shù)氐牡缆贰⒔煌?、環(huán)境、公益事業(yè)等各個(gè)方面的發(fā)展，周邊居民是投資項(xiàng)目的間接受益者。投資項(xiàng)目涉及的利益群體，從單位角度講，主要是

31、建設(shè)期內(nèi)的相關(guān)行業(yè)制造企業(yè)和運(yùn)營(yíng)期內(nèi)的上、下游企業(yè)；在項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中部分相關(guān)行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品得到投資項(xiàng)目的使用，可以直接獲利；在項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)期內(nèi)，由于項(xiàng)目承辦單位可以和上、下游企業(yè)組成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)行業(yè)向更高的層次發(fā)展，合作雙方實(shí)現(xiàn)共贏，因此，上、下游企業(yè)也是投資項(xiàng)目的受益群體。項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中需要一批建筑施工隊(duì)伍和建筑工人，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)馗挥鄤趧?dòng)力提供合適的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加他們的收入；項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)后，可提供900個(gè)就業(yè)崗位，對(duì)緩解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)就業(yè)壓力有一定的積極作用；員工進(jìn)入企業(yè)后不僅擁有可觀、穩(wěn)定的收入，而且通過(guò)企業(yè)的教育與培訓(xùn)可以進(jìn)一步提高管理人員的管理水平，提高技術(shù)人才的研發(fā)能力，提高加工操作

32、人員的操作技能，使其擁有更高的上升空間，為今后收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。投資項(xiàng)目的實(shí)施對(duì)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施、社會(huì)服務(wù)容量和城市化進(jìn)程起到推動(dòng)作用，包括新修道路、新增排水、供電、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等。投資項(xiàng)目屬于國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)近期重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向；項(xiàng)目承辦單位在項(xiàng)目產(chǎn)品制造上已經(jīng)創(chuàng)造了一定的有利條件，且項(xiàng)目具有良好的投資效益、社會(huì)效益和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。投資項(xiàng)目符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，符合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)“十三五”規(guī)劃確定的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步具有較明顯的推動(dòng)和示范作用，社會(huì)效益顯著。五、投資估算（一）固定資產(chǎn)投資估算本期項(xiàng)目的固定資產(chǎn)投資13875.21(萬(wàn)元）。（

33、二）流動(dòng)資金投資估算預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)年需用流動(dòng)資金3923.47萬(wàn)元。（三）總投資構(gòu)成分析1、總投資及其構(gòu)成分析：項(xiàng)目總投資17798.68萬(wàn)元，其中：固定資產(chǎn)投資13875.21萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的77.96%；流動(dòng)資金3923.47萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的22.04%。2、固定資產(chǎn)投資及其構(gòu)成分析：本期工程項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資包括：建筑工程投資7533.92萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的42.33%；設(shè)備購(gòu)置費(fèi)7138.34萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的40.11%；其它投資-797.05萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的-4.48%。3、總投資及其構(gòu)成估算：總投資=固定資產(chǎn)投資+流動(dòng)資金。項(xiàng)目總投資=13875.21+3923.47=1

34、7798.68（萬(wàn)元）。（四）資金籌措全部自籌。六、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)分析（一）營(yíng)業(yè)收入估算該“河南手機(jī)生產(chǎn)制造項(xiàng)目”經(jīng)營(yíng)期內(nèi)不考慮通貨膨脹因素，只考慮手機(jī)行業(yè)設(shè)備相對(duì)價(jià)格變化，假設(shè)當(dāng)年手機(jī)設(shè)備產(chǎn)量等于當(dāng)年產(chǎn)品銷售量。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38244.00萬(wàn)元。（二）達(dá)產(chǎn)年增值稅估算達(dá)產(chǎn)年應(yīng)繳增值稅=銷項(xiàng)稅額-進(jìn)項(xiàng)稅額=1111.25萬(wàn)元。（三）綜合總成本費(fèi)用估算根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，當(dāng)項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)年份時(shí)，按達(dá)產(chǎn)年經(jīng)營(yíng)能力計(jì)算，本期工程項(xiàng)目綜合總成本費(fèi)用30187.47萬(wàn)元，其中：可變成本25815.22萬(wàn)元，固定成本4372.25萬(wàn)元，具體測(cè)算數(shù)據(jù)詳見總成本費(fèi)用估算一覽表所示。（四）利潤(rùn)

35、總額及企業(yè)所得稅利潤(rùn)總額=營(yíng)業(yè)收入-綜合總成本費(fèi)用-銷售稅金及附加+補(bǔ)貼收入=8056.53（萬(wàn)元）。企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=8056.5325.00%=2014.13（萬(wàn)元）。（五）利潤(rùn)及利潤(rùn)分配1、本期工程項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年利潤(rùn)總額（PFO）：利潤(rùn)總額=營(yíng)業(yè)收入-綜合總成本費(fèi)用-銷售稅金及附加+補(bǔ)貼收入=8056.53（萬(wàn)元）。2、達(dá)產(chǎn)年應(yīng)納企業(yè)所得稅：企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=8056.5325.00%=2014.13（萬(wàn)元）。3、本項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年可實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8056.53萬(wàn)元，繳納企業(yè)所得稅2014.13萬(wàn)元，其正常經(jīng)營(yíng)年份凈利潤(rùn)：企業(yè)凈利潤(rùn)=達(dá)產(chǎn)年利潤(rùn)總額-企業(yè)所得稅=8056.53

36、-2014.13=6042.40（萬(wàn)元）。4、根據(jù)利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表可以計(jì)算出以下經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。（1）達(dá)產(chǎn)年投資利潤(rùn)率=45.26%。（2）達(dá)產(chǎn)年投資利稅率=53.53%。（3）達(dá)產(chǎn)年投資回報(bào)率=33.95%。5、根據(jù)經(jīng)濟(jì)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目投產(chǎn)后，達(dá)產(chǎn)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38244.00萬(wàn)元，總成本費(fèi)用30187.47萬(wàn)元，稅金及附加359.86萬(wàn)元，利潤(rùn)總額8056.53萬(wàn)元，企業(yè)所得稅2014.13萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)6042.40萬(wàn)元，年納稅總額3485.24萬(wàn)元。七、項(xiàng)目綜合結(jié)論1、引導(dǎo)中小企業(yè)加強(qiáng)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，把握市場(chǎng)機(jī)遇，增強(qiáng)質(zhì)量、品牌和營(yíng)銷意識(shí)，改善售后服務(wù)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。提升和改造商貿(mào)流通業(yè)，推廣連鎖經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式和新型業(yè)態(tài)，幫助和鼓勵(lì)中小企業(yè)采用電子商務(wù)，降低市場(chǎng)開拓成本。支持餐飲、旅游、休閑、家政、物業(yè)、社區(qū)服務(wù)等行業(yè)拓展服務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新服務(wù)方式，促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)。設(shè)立包括中央、地方財(cái)政出資和企業(yè)聯(lián)合組建的多層次中小企業(yè)融資擔(dān)?；鸷蛽?dān)保機(jī)構(gòu)。各級(jí)財(cái)政要加大支持力度，綜合運(yùn)用資本注入、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償和獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助等多