1、 視覺傳達設(shè)計的概念1、 概念：是將要所表達的信息語言通過視覺形象借助媒介來表現(xiàn)，并傳遞給行為個人的視覺感之設(shè)計。視覺傳達設(shè)計源于平面設(shè)計。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，歐美等國家在19世紀中葉出現(xiàn)了為平面印刷服務(wù)的平面設(shè)計師群體（印刷美術(shù)設(shè)計、圖形設(shè)計）這就是現(xiàn)代平面視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的先導(dǎo)設(shè)計群體。愛德華鮑斯克里保、丹尼爾巴羅尼。1960年，在日本召開的世紀設(shè)計大會，提出了“視覺傳達設(shè)計”的概念。隨著社會科技的發(fā)展視覺傳達設(shè)計拓展到很多領(lǐng)域（互聯(lián)網(wǎng)、it行業(yè)、會展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、三維動畫、商業(yè)廣告等），形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（電腦、電腦設(shè)計軟件、數(shù)碼噴繪的硬件及耗材、視頻設(shè)備與技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和it行業(yè)

2、的傳送技術(shù)等。2、 構(gòu)成要素。（1） 色彩：色彩非常容易易帶有政治、經(jīng)濟、文化、宗教、情感等表達的意念。在視覺傳達過程中，色彩是第一信息刺激，視覺傳達信息接受者對色彩的感知和反射時最敏感和最強烈的。色彩第一人煙刺激的最佳時間時0.7秒。人眼對色彩的感知時強弱強的變化。人眼對色彩喜厭反應(yīng)時由滿足不滿足滿足，這是視覺心理因素的反應(yīng)。要認識和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮的的作用。色彩構(gòu)成是視覺傳達設(shè)計成敗的關(guān)鍵。（2） 圖形。視覺傳達設(shè)計時一個把概念（理念）視覺化、形象化、信息化的表達過程，通過視覺形象（圖形語言）設(shè)計，傳達、刺激視覺傳達信息接受者，使視覺傳達信息接受者能迅速解讀或產(chǎn)生聯(lián)想來認知視覺形象

3、（圖形語言）所表達的語言信息。圖形就具有語言信息的表達特性：三角形時銳角具有好斗、頑強的感覺。 六角形給人平靜和靈活的感覺。 圓形給人平靜的感覺。 正方形表現(xiàn)出莊重、靜止的特征。圖形在視覺傳達中的特性：1、 表現(xiàn)性：視覺傳達設(shè)計所應(yīng)用的圖形或符號應(yīng)有明確的意思，使視覺傳達信息接受者，能夠快速、準確地認知或解讀圖形信息。2、 功能性：在視覺傳達設(shè)計中所表現(xiàn)的圖形語言應(yīng)充分刺激視覺傳達信息接受者的聯(lián)想能力和視覺經(jīng)驗。圖形語言的創(chuàng)作過程就是視覺形象再思維的過程。要接受者完全理解所傳達的語言信息。3、 象征性：在視覺傳達設(shè)計時，采用或創(chuàng)作圖形語言，應(yīng)將圖形的象征性作為設(shè)計要素進行思考。象征性能使接受者

4、理解和感知信息語言的目的和效應(yīng)。（3） 字符。字符語言的視覺傳達更為直接和明確。中國漢字的基礎(chǔ)時象形符號，古代中國人在社會生活實踐中，依據(jù)豐富的審美感知度和創(chuàng)造性的形象思維能力，對圖形、象形符號進行總結(jié)和改進，就產(chǎn)生了漢字。漢字及其各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在視覺傳達中都充分體現(xiàn)了其特有的信息傳遞功能。外文字符也是不可缺少的元素，外文造型又兩種：符號型（歐洲、南北美洲、大洋洲） 結(jié)構(gòu)型（亞洲、非洲）推新創(chuàng)新思維?。?） 版式。版式就是版面色彩、圖形、文字的編排或設(shè)計形式。版式的屬性：1、版式是視覺傳達設(shè)計的平面體。（視覺傳達所要表達的信息，通過色彩、圖形、文字符號等信息元素編排、提煉、設(shè)計在一個或多個

5、平面內(nèi)，這是內(nèi)容與形式的結(jié)合體。）2、 版式是視覺傳達設(shè)計的信息發(fā)布載體。（版式載體又信息傳播面廣、信息涉及量多，視覺傳達信息接受者感知和反饋速度快的特性。視覺傳達設(shè)計時平面涉及的延伸和擴展。3、視覺傳達設(shè)計的分類。平面視覺傳達涉及領(lǐng)域：（1） 符號和標志。符號標志可以單獨作為視覺傳達的信息主體，直接將信息傳達給接受者。也可以作為平面視覺傳達設(shè)計的一種元素。符號是平面視覺傳達設(shè)計的先導(dǎo)元素。符號與標志是將一種概念或信息形象化、視覺化。通過視覺符號或形象標志刺激接受者，而接受者會去聯(lián)想和解讀。符號與標志具有認知性、定位性。分類：1、公共社會類型：（社會救助信號與標識、社會公共服務(wù)標識、慈善事業(yè)標

6、志）2、 企業(yè)服務(wù)類型：（企業(yè)分類符號、行業(yè)分類符號與標識、企業(yè)形象標志、企業(yè)產(chǎn)品標志、產(chǎn)品識別標志、商標、產(chǎn)品功能標識、產(chǎn)品環(huán)保標志、產(chǎn)品能源與節(jié)能標識）3、 專業(yè)標識類型：（體育運動標識、體育項目標識、文化交流標識、文藝演出標識、科技項目分類標識、檔案管理標識、行政管理標識、教學(xué)識別標識及其他各類專業(yè)符號和標志）4、 商業(yè)傳播類型：（店面標識與標記、商品類別分類標識、商品價格標識、商場平面分指示標識、商場安全通道指示標識）5、 會展標識類型：（展區(qū)分布識別標志、展位識別標志、展會公共服務(wù)標志、展會設(shè)施標識、展會安全標識。6、 特定符號、標志類型：（交通信號符號與標志、禁煙標志、防火標志、消

7、防標識、防盜標志、安全通道標志、綠色通道標志、環(huán)保標志及政府行為規(guī)定的特定符號與標志）（2） 企業(yè)形象服務(wù)。ci是一項系統(tǒng)工程，是一個完整的視覺識別系統(tǒng)。三要素組成：（mi）理念識別系統(tǒng) （bi）行為識別系統(tǒng) （vi）視覺識別系統(tǒng)三者要保持高度的同一性和一致性。理念識別系統(tǒng)時ci的靈魂，行為識別是ci的行為表現(xiàn)，視覺識別系統(tǒng)時ci的形象標志、是ci信息傳達的視覺形態(tài)。 在ci企業(yè)形象視覺識別設(shè)計時，必須把握文字語言（企業(yè)口號精神）、圖像（企業(yè)象征標志或圖像）、色彩（企業(yè)象征色彩），才能塑造一個完美的視覺形象。 設(shè)計內(nèi)容：（企業(yè)整體視覺形象設(shè)計、企業(yè)標志設(shè)計、企業(yè)色彩設(shè)計、企業(yè)文化標識設(shè)計、企業(yè)

8、管理標識設(shè)計、企業(yè)環(huán)境及空間標識設(shè)計、企業(yè)產(chǎn)品標識設(shè)計、企業(yè)公共與社會服務(wù)標識設(shè)計。（3） 產(chǎn)品圖案。產(chǎn)品圖案設(shè)計是根據(jù)各種產(chǎn)品的性能特點、使用功能，運用色彩、圖形、字符三種設(shè)計構(gòu)成元素，將產(chǎn)品作為視覺信息傳遞的媒介載體，將產(chǎn)品作為視覺信息傳遞的媒介載體，向視覺傳達信息接受者傳播視覺形態(tài)信息。內(nèi)容：（紡織品圖案設(shè)計、文化用品圖形設(shè)計、裝飾品圖案設(shè)計、郵品圖案設(shè)計、日用品圖案設(shè)計、化妝品圖案設(shè)計、其他圖案設(shè)計）（4） 包裝。包裝設(shè)計的功能是美化產(chǎn)品外包裝的視覺形象，傳達產(chǎn)品的功能信息，刺激視覺傳達信息接受者的視覺生理感知和視覺心理反應(yīng)，促進購買商品的欲望，還起到保護商品的作用。內(nèi)容：（紙質(zhì)包裝、

9、木質(zhì)包裝、金屬包裝、塑料包裝、布面包裝等）類型：（硬包裝、軟包裝，大包裝、小包裝、吸塑包裝、真空包裝等）包裝設(shè)計有兩種元素構(gòu)成：平面包裝設(shè)計 包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計：（由于各種 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)造型不同，考慮到產(chǎn)品的運輸 、流通、倉儲等因素，外包裝的結(jié)構(gòu)造 型必須具有保護產(chǎn)品的功能。（5） 廣告招貼畫。廣告招貼畫則是平面空間展示媒介的一種視覺傳達形式，在平面視覺傳達中具有強烈的信息感染力好號召力，并且還具有視覺傳達信息輻射面廣，視覺傳達信息接受者認知度等特性。內(nèi)容：（商品廣告招貼畫、電影海報招貼畫、文藝演出招貼畫、體育比賽招貼畫、會展和招商招貼畫、社會公益招貼畫、政治宣傳招貼畫等）（6） 印刷樣本。印刷樣本

10、傳統(tǒng)的手繪設(shè)計手段、照相字體排版方式、圖片照相排版技術(shù)、已被先進的電腦圖形設(shè)計、數(shù)碼圖形制版、排版技術(shù)所取代。但并不能取代平面視覺傳達設(shè)計的思維行為。印刷樣本是設(shè)計師展示個人創(chuàng)意思維的、廣闊的平臺。內(nèi)容：（產(chǎn)品樣本設(shè)計、商品說明書設(shè)計、汽車樣本設(shè)計、畫冊版面及編排設(shè)計、政府招商推介指南設(shè)計、掛歷及臺歷設(shè)計、房產(chǎn)推介樣本設(shè)計、金融服務(wù)說明書設(shè)計、旅游景點導(dǎo)游說明書設(shè)計、飯店及餐飲業(yè)推介說明書設(shè)計等）（7） 書籍裝幀。書籍裝幀設(shè)計一本或一套書籍的整體設(shè)計。書籍裝幀設(shè)計的范圍包括封面、扉頁、插圖設(shè)計三個要素。 封面設(shè)計時書籍裝幀設(shè)計的門面，是視覺信息傳達的主攻手，對整體或整套書籍起無聲的信息推銷員的

11、作用，要激起讀者的購買欲望。扉頁設(shè)計是現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計新的圖形展示形式，對于書籍起畫龍點睛的作用。插圖設(shè)計是根據(jù)內(nèi)容或情節(jié)的需要，作為活躍閱讀氣氛，增加閱讀興趣的藝術(shù)表現(xiàn)形式。愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之；寬以濟猛，猛以濟寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。最高貴的復(fù)仇是寬容。有時寬容引起的道德震動比懲罰更強烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬容就是忘卻，人人都有痛苦，都有傷疤，動輒去揭，便添新創(chuàng)，舊痕新傷難愈合，忘記昨日的是非，忘記別人先前對自己的指責(zé)和謾罵，時間是良好的止痛劑，學(xué)會忘卻，生活才有陽光，才有歡樂。不要輕易放棄感情，誰都會心疼；不要沖動下做

12、決定，會后悔一生。也許只一句分手，就再也不見；也許只一次主動，就能挽回遺憾。世界上沒有不爭吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒有不會生氣的人，只有不知原諒的心。感情不是游戲，誰也傷不起；人心不是鋼鐵，誰也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的就是不離不棄。愛你的人，舍不得傷你；傷你的人，并不愛你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺到。所謂華麗的轉(zhuǎn)身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰在默默的等待，誰又從未走遠，誰能為你一直都在？這世上，別指望人人都對你好，對你好的人一輩子也不會遇到幾個。人心只有一顆，能放在心上的人畢竟不多；感情就那么一塊，心

13、里一直裝著你其實是難得。動了真情，情才會最難割；付出真心，心才會最難舍。你在誰面前最蠢，就是最愛誰。其實戀愛就這么簡單，會讓你智商下降，完全變了性格，越來越不果斷。所以啊，不管你有多聰明，多有手段，多富有攻擊性，真的愛上人時，就一點也用不上。這件事情告訴我們。誰在你面前很聰明，很有手段，誰就真的不愛你呀。遇到你之前，我以為愛是驚天動地，愛是轟轟烈烈抵死纏綿；我以為愛是蕩氣回腸，愛是熱血沸騰幸福滿滿。我以為愛是窒息瘋狂，愛是炙熱的火炭?；橐錾顮渴肿哌^酸甜苦辣溫馨與艱難，我開始懂得愛是經(jīng)得起平淡。愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之；寬以濟猛，猛以濟寬，政是以和。將軍額上能跑馬，宰相肚里能撐船。最

14、高貴的復(fù)仇是寬容。有時寬容引起的道德震動比懲罰更強烈。君子賢而能容罷，知而能容愚，博而能容淺，粹而能容雜。寬容就是忘卻，人人都有痛苦，都有傷疤，動輒去揭，便添新創(chuàng)，舊痕新傷難愈合，忘記昨日的是非，忘記別人先前對自己的指責(zé)和謾罵，時間是良好的止痛劑，學(xué)會忘卻，生活才有陽光，才有歡樂。不要輕易放棄感情，誰都會心疼；不要沖動下做決定，會后悔一生。也許只一句分手，就再也不見；也許只一次主動，就能挽回遺憾。世界上沒有不爭吵的感情，只有不肯包容的心靈；生活中沒有不會生氣的人，只有不知原諒的心。感情不是游戲，誰也傷不起；人心不是鋼鐵，誰也疼不起。好緣分，憑的就是真心真意；真感情，要的就是不離不棄。愛你的人，舍不得傷你；傷你的人，并不愛你。你在別人心里重不重要，自己可以感覺到。所謂華麗的轉(zhuǎn)身，都有旁人看不懂的情深。人在旅途，肯陪你一程的人很多，能陪你一生的人卻很少。誰在默默的等待，誰又從未走遠，誰能為你一直都在？這世上，別指望人人都對你好，對你好的人一輩子也不會遇到幾個。人心只有一顆，能放在心上的人畢竟不多；感情就那么一塊，心里一直裝著你其實是難得。動了真情，情才會