1、團購推廣明細以下是某團購網年度推廣方案之網站上線推廣創(chuàng)意構思，借勢網絡整合營銷，迅速提升網站品牌知名度。一、 任務理解針對貴司團購網的7月2日上線進行網絡推廣傳播，在上線期間，吸引目標受眾關注及參與貴司團購網，迅速提升網站的人氣和美譽度，促使網站的瀏覽量和注冊量，短期迅速增加二、 背景分析關于我們自身網站定位：團購產品圍繞女性最關注的“美食、服飾、美容、職場、娛樂、運動、婚嫁、育兒”八個服務項目，打造“美麗、健康、幸福、成功”為主題的女性團購網站關于團購網1、團購網，在網絡的推廣渠道有什么（1）論壇推廣l 通過專業(yè)的團購網站或者團購信息發(fā)布網站l 通過在各大網站發(fā)帖（2）導購網l 在導購網發(fā)布

2、自己的團購資料（3）SNS、通訊傳播工具（4）郵件、電子雜志（注冊用戶）（5）用戶推薦（6）網站促銷2、團購網，分類如何？例如專于餐飲、專于商品、專于保健品、專于女性？（1） 綜合類團購網l 大型綜合類l 小型綜合類（娛樂、餐飲、快消品、保健品等）（2） 專業(yè)類團購網l 交通類：機票、車票l 家裝、日用品類：l 食品類：l 餐飲類：l 汽車類l 官方網站團購（3） 地區(qū)類團購網l 分為全國、地方等的類別（4）按團購發(fā)起人分類第一種是自發(fā)行為的團購；第二種是職業(yè)團購行為，目前已經出現(xiàn)了不少不同類型的團購性質的公司、網站和個人；第三種就是銷售商自己組織的團購。而三種形式的共同點就是參與者關于我們的

3、競爭對手思考點：1. 如何在如此眾多網站結構、設計、功能類似的團購網站中突圍而出、閃亮登陸？三、 策略思路我們打的是一場閃電登陸戰(zhàn)，搶人搶娘搶地盤瞄準一個制高點，快速全力、多面覆蓋制高點：深圳區(qū)域，6、7月夏日熱門，滿足女性消費需求美白、比基尼、SPA、蜜月度假快速：推廣傳播階段短而密集，頻繁出擊全力：真正打動深圳女性消費者的超值團購商品，致命誘惑多面覆蓋：網絡的女性網站、團購導購網、論壇、SNS、微博、IM、博客、郵件具體戰(zhàn)略如下：在女性時尚美容娛樂類網站、導購網及郵件投放廣告，吸引網友關注和點擊瀏覽團購網，在深圳的論壇、SNS、微博及博客，以搞怪雷人的團購進行病毒營銷，吸引網友的關注、瀏覽

4、及搜索，度身訂造的超級超值團購優(yōu)惠日日推，加以網友體驗角度配合論壇、SNS、微博、IM進行口碑營銷，吸引網友的關注、瀏覽及搜索，以此增加網站的人氣和美譽度，增加用戶注冊量四、 創(chuàng)意構思推廣主題：“賊團誘惑，便宜莫貪失”核心創(chuàng)意：定義網站特色“美女賊團”，定義消費群為“女當家”傳播關鍵詞：美女賊團、賊團誘惑、裸奔價、致命秒殺、女當家、便宜莫失五、 執(zhí)行規(guī)劃推廣時間：6月30日8月31日第一階段：上線熱炒期，6月30日7月10日目的：定義網站特色“美女賊團”，定義消費群為“女當家”，凸顯令人瘋狂的超值團購優(yōu)惠推廣形式：病毒話題營銷+抽獎送禮病毒話題營銷：病毒式軟文，以最雷人搞怪的話題，進行網絡話題

5、傳播在論壇、SNS、IM進行病毒傳播抽獎送禮：團購可獲抽獎機會；邀請3、5、7、10個好友，分別獲得不同驚喜的貼心禮品參與團購，可以獲得豐富禮品的抽獎機會；邀請好友加入團購，可立即獲贈現(xiàn)金券、免費禮品等等具體執(zhí)行規(guī)劃：一、 病毒話題營銷：6月30日7月10日病毒創(chuàng)意帖示例：話題1：“美女賊團裸奔，趁火搶便宜”大綱：沒有最雷，只有更雷！團購為的就是賊便宜，夏日世界杯最清涼的“裸奔價”，誰能抵擋？波濤洶涌，美女賊團，誰能漠視？做女人就要趁火搶便宜！話題2：“賊團驚艷投名狀，搶購搶禮搶便宜”大綱：賊便宜，投名狀，女當家，搶購搶禮搶便宜1. 論壇發(fā)帖及引導回復：6月30日7月5日；預計費用 元媒體建議

6、：pclady女性網論壇美麗派對、時尚女人新浪論壇女性網易論壇女人21cn論壇雜燴、女性天涯論壇雜燴、女性、娛樂貓撲論壇雜燴、女性、娛樂籬笆網 薄荷女人網 東方女性論壇 E風尚網 百麗吧（搜集整理365團購網 ）米娜時尚論壇 第一女人網 美麗女性 E生活火爆論壇 都市白領OnlyLady 都市論壇 牡丹茶座 E時尚-中國時尚論壇 都市論壇POCO女性頻道 新都市女人社區(qū) 女人吧 Pkdu上班族社區(qū) 趕集網愛麗女性網 精英俱樂部 女人論壇 YOKA時尚網 紅豆社區(qū)愛美網 我愛打折 女性論壇社區(qū) 奧一論壇 瑞麗女性網 悅己網 傳播頻次：撰寫2篇創(chuàng)意帖，論壇（版面）46

7、個發(fā)帖2輪，每個論壇版面，由該論壇資深ID（注冊時間超過1年），選1個話題發(fā)布1個主貼，每帖引導回復不少于30條；論壇特效：BBS首頁置頂文字鏈6條（置頂1天）共置頂6條，發(fā)帖92篇次，回復不少于2760條，預估一周內總點擊瀏覽量達19.6萬人次2. 開心網、QQZONE轉帖及引導回復：7月1日7月7日；預計費用 元媒體建議：開心網、QQZONE、人人網的草根人氣王（好友超過200人，開博時間超過半年，日記相冊轉帖超過50篇次）各2名傳播頻次：轉帖1輪，每個人氣王轉帖1個，每轉帖引導回復不少于10條，轉帖互動次數(shù)不少于1萬次共轉帖6篇次，回復不少60條，轉帖互動次數(shù)不少于6萬次，預估一周內總點

8、擊瀏覽量達9萬人次3.QQ女性群里轉發(fā)信息及引導回復：7月2日7月10日；預計費用 元媒體建議：廣州、深圳區(qū)域的女性時尚、飲食、服飾類的QQ群200個（每個群的人數(shù)不少于100人，活躍人數(shù)不少于20%）傳播頻次：轉發(fā)信息1輪，每輪每群轉發(fā)信息1條，引導回復不少于10條共轉發(fā)信息200條，回復不少于2000條，預估影響人數(shù)（瀏覽量）達2萬人次（1傳6的傳播理論）二、抽獎送禮：7月2日7月9日1.賊便宜網，邀請好友第一重贈禮：7月2日7月9日每周裸奔日，定時裸奔禮品建議：0價的酒吧、酒店、SPA、度假類的娛樂餐飲休閑服務；Bra、美容美發(fā)護理產品、睡衣（搜集整理365團購網 www.365dig.

9、com ）送禮形式：1. 邀請好友加入賊便宜團購，就可以獲得禮品2. 參與特定的“裸奔價團購”（0價商品或服務），即可獲得該商品或服務第二階段：高溫瘋傳期，7月11日7月31日目的：瘋傳致命優(yōu)惠，持續(xù)高調亮相，引入消費口碑推廣形式：病毒營銷+口碑營銷+邀請送禮病毒營銷：執(zhí)行一次特別搞怪雷人的團購，高調瘋傳網絡在深圳的論壇、SNS人群進行病毒營銷傳播口碑營銷：執(zhí)行一次相當優(yōu)惠、致命誘惑的團購，并在消費群體中口口相傳在深圳的SNS人群、微博人群、美容時尚飲食類的博客進行口碑傳播抽獎送禮：團購可獲抽獎機會；邀請3、5、7、10個好友，分別獲得不同驚喜的貼心禮品參與團購，可以獲得豐富禮品的抽獎機會；邀

10、請好友加入團購，可立即獲贈現(xiàn)金券、免費禮品等等具體執(zhí)行規(guī)劃：一、 病毒營銷：7月11日7月18日病毒創(chuàng)意帖示例：話題1：“美女賊團大喊：見便宜就殺”SNS、博客日記示例：話題2：“我的女友是賊團大當家”微博博文示例：話題3：嚇死人了，最近被公司一班美女嚇得神經衰弱，這班女當家的，天天大喊“賊便宜，又裸奔”1.論壇發(fā)帖及引導回復：7月11日7月18日；預計費用 元媒體建議：pclady女性網論壇美麗派對、時尚女人新浪論壇女性網易論壇女人21cn論壇雜燴、女性天涯論壇雜燴、女性、娛樂貓撲論壇雜燴、女性、娛樂籬笆網 薄荷女人網 東方女性論壇 E風尚網 百麗吧米娜時尚論壇 第一女人網 美麗女性 E生活

11、火爆論壇 都市白領OnlyLady 都市論壇 牡丹茶座 E時尚-中國時尚論壇 都市論壇POCO女性頻道 新都市女人社區(qū) 女人吧 Pkdu上班族社區(qū) 趕集網愛麗女性網 精英俱樂部 女人論壇 YOKA時尚網 紅豆社區(qū)愛美網 我愛打折 女性論壇社區(qū) 奧一論壇 瑞麗女性網 悅己網 傳播頻次：撰寫1篇創(chuàng)意帖，論壇（版面）46個發(fā)帖1輪，每個論壇版面，由該論壇資深ID（注冊時間超過1年），選1個話題發(fā)布1個主貼，每帖引導回復不少于30條共發(fā)帖46篇次，回復不少于1380條，預估一周總點擊瀏覽量達9.2萬人次2.開心網、QQZONE轉帖及引導回復：7月11日7月18日;預計費用9000元媒體建議：開心網、Q

12、QZONE、人人網的草根人氣王（好友超過200人，開博時間超過半年，日記相冊轉帖超過50篇次）各1名傳播頻次：（搜集整理365團購網 ）轉帖1輪，每個人氣王轉帖1個，每轉帖引導回復不少于10條，轉帖互動次數(shù)不少于1萬次共轉帖3篇次，回復不少30條，轉帖互動次數(shù)不少于3萬次，預估一周總點擊瀏覽量達4.5萬人次3.QQ女性群里轉發(fā)信息及引導回復：7月11日7月18日；預計費用 元媒體建議：廣州、深圳區(qū)域的女性時尚、飲食、服飾類的QQ群200個（每個群的人數(shù)不少于100人，活躍人數(shù)不少于20%）傳播頻次：轉發(fā)信息1輪，每輪每群轉發(fā)信息1條，引導回復不少于10條共轉發(fā)信息

13、200條，回復不少于2000條，預估影響人數(shù)（瀏覽量）達2萬人次（1傳6的傳播理論）二、口碑營銷：7月19日7月30日1.SNS、微博、博客寫團購后體驗日記及引導回復：7月19日7月30日;預計費用 元媒體建議：開心網、QQZONE、新浪女性時尚博主、新浪微博的草根人氣王（好友超過200人，開博時間超過半年，日記相冊轉帖超過50篇次，或關注度超過1000人）各1名傳播頻次：撰寫2篇創(chuàng)意帖，發(fā)帖1輪，每個人氣王發(fā)帖并轉帖分享1個，每帖引導回復不少于10條，分享次數(shù)不少于1萬次（微博轉帖次數(shù)不少于1000次）共發(fā)帖4篇次，回復不少40條，分享次數(shù)不少于3.1萬次，預估一周總點擊瀏覽量達4.65萬人

14、次2.論壇轉帖日記及引導回復：7月19日7月30日；預計費用 元媒體建議：pclady女性網論壇美麗派對、時尚女人新浪論壇女性網易論壇女人21cn論壇雜燴、女性天涯論壇雜燴、女性、娛樂貓撲論壇雜燴、女性、娛樂籬笆網 薄荷女人網 東方女性論壇 E風尚網 百麗吧米娜時尚論壇 第一女人網 美麗女性 E生活火爆論壇 都市白領OnlyLady 都市論壇 牡丹茶座 E時尚-中國時尚論壇 都市論壇POCO女性頻道 新都市女人社區(qū) 女人吧 Pkdu上班族社區(qū) 趕集網愛麗女性網 精英俱樂部 女人論壇 YOKA時尚網 紅豆社區(qū)愛美網 我愛打折 女性論壇社區(qū) 奧一論壇 瑞麗女性網 悅己網 傳播頻次：（搜集整理365

15、團購網 ）論壇（版面）46個，轉帖1輪，每個論壇版面，由該論壇資深ID（注冊時間超過1年），選1個話題發(fā)布1個主貼，每帖引導回復不少于30條共發(fā)帖46篇次，回復不少于1380條，預估一周總點擊瀏覽量達9.2萬人次3.QQ女性群里轉發(fā)信息及引導回復：7月19日7月30日；預計費用10000元媒體建議：廣州、深圳區(qū)域的女性時尚、飲食、服飾類的QQ群200個（每個群的人數(shù)不少于100人，活躍人數(shù)不少于20%）傳播頻次：轉發(fā)信息1輪，每輪每群轉發(fā)信息1條，引導回復不少于10條共轉發(fā)信息200條，回復不少于2000條，預估影響人數(shù)（瀏覽量）達2萬人次（1傳6的傳播理論）三、

16、邀請送禮：7月10日7月30日1.第二重贈禮：7月10日7月20日2.第三重贈禮：7月20日7月30日第三階段：回暖穩(wěn)定期，8月1日8月20日目的：以超值優(yōu)惠、良好口碑，營造穩(wěn)定、開心、熱鬧的團購氛圍推廣形式：口碑營銷+邀請送禮口碑營銷：天天超值優(yōu)惠+定時零價搶購，致命誘惑的團購，并在消費群體中口口相傳在深圳的論壇、SNS人群、微博人群、IM進行口碑傳播抽獎送禮：團購可獲抽獎機會；邀請3、5、7、10個好友，分別獲得不同驚喜的貼心禮品參與團購，可以獲得豐富禮品的抽獎機會；邀請好友加入團購，可立即獲贈現(xiàn)金券、免費禮品等等具體執(zhí)行規(guī)劃：SNS博文創(chuàng)意帖示例：話題1：“美女賊團的致命誘惑，驚嘆：便宜

17、莫貪失”微博博文創(chuàng)意帖示例：話題2：富二代男：“馨乃佳人，奈何作賊，貪便宜？我可以給你很多錢！”深圳小三：“錢，我要，但我也喜歡便宜！”一、口碑營銷：8月1日8月20日1.SNS、微博、博客寫團購后體驗日記及引導回復：8月1日8月10日;預計費用 元媒體建議：開心網、QQZONE、新浪女性時尚博主、新浪微博的草根人氣王（好友超過200人，開博時間超過半年，日記相冊轉帖超過50篇次，或關注度超過1000人）各1名傳播頻次：撰寫2篇創(chuàng)意帖，發(fā)帖1輪，每個人氣王發(fā)帖并轉帖分享1個，每帖引導回復不少于10條，分享次數(shù)不少于1萬次（微博轉帖次數(shù)不少于1000次）共發(fā)帖4篇次，回復不少40條，分享次數(shù)不少

18、于3.1萬次，預估一周總點擊瀏覽量達4.65萬人次2.論壇轉帖日記及引導回復：8月8日8月15日；預計費用 元媒體建議：pclady女性網論壇美麗派對、時尚女人新浪論壇女性網易論壇女人21cn論壇雜燴、女性天涯論壇雜燴、女性、娛樂貓撲論壇雜燴、女性、娛樂籬笆網 薄荷女人網 東方女性論壇 E風尚網 百麗吧米娜時尚論壇 第一女人網 美麗女性 E生活火爆論壇 都市白領OnlyLady 都市論壇 牡丹茶座 E時尚-中國時尚論壇 都市論壇POCO女性頻道 新都市女人社區(qū) 女人吧 Pkdu上班族社區(qū) 趕集網愛麗女性網 精英俱樂部 女人論壇 YOKA時尚網 紅豆社區(qū)愛美網 我愛打折 女性論壇社區(qū) 奧一論壇 瑞麗女性網 悅己網 傳播頻次：（搜集整理365團購網 ）論壇（版面）46個，轉帖1輪，每個論壇版面，由該論壇資深ID（注冊時間超過1年），選1個話題發(fā)布1個主貼，每帖引導回復不少于30條共發(fā)帖46篇次，回復不少于1380條